Démarche marketing

Pino Teixeira, Anthony Poireau

et Pierre Decresson

Table des matières

Introduction

1. Qui est Champion System et que font-ils ?

Démarche marketing

1. SWOT

2. Vision et champ de vision

3. Différenciation

4. Objectifs SMART et Marketing Communication

Conclusion : 4P

Introduction

L’importance d’une bonne démarche marketing pour implanter notre marque en Belgique

Cohérence entre la culture marketing et la démarche marketing

Succès garanti si ces conditions sont respectées.

Champion System

Marque américaine commençant à s’implanter en Europe

Équipementier sportif omnisport

Sponsor principal d’une équipe cycliste, Lampre.

SWOT

Forces 50% - chère Personnalisation à 100%

Faiblesses Pas de points de vente

Pas de notoriété européenne

Opportunités

Mémorial Van Damme

Coupe du monde de

Football, de Hockey

Menaces Cyclisme, dopage

Scandales sportifs,

football…

Vision et Champ de vision

Vision

• Devenir fournisseur d’une équipe professionnel ayant une visibilité télévisée, journalistique, etc.

• Et par la suite, viser les clubs amateurs qui seront influencés par les équipes pros.

Champ de vision

• Être réceptif à l’actualité sportive

Différenciation

Champion system se différencie sur plusieurs points.

1.Segmentation : Sportifs qui veulent avoir des tenues adaptées à leur sport et originales.

2.Ciblage : sportifs assidus ayant un manque ou un besoin d’une tenue adéquate à leur activité physique.

3.Positionnement : tenues à prix faibles, modulables et multifonction.

Objectifs SMART : marketing et communication

Marketing : Attaqué le marché belge en différenciant la Wallonie et la Flandre.

1.Wallonie : VTT, Basket, etc.

2.Flandre : Cyclisme, hockey, etc.

Communication : Produit de qualité à un juste prix

4P

Produit : adaptable à

100%

Prix : moins

chère et valorisant

Place : internet, pas de

points de vente

physiques

Promotion : Télévision, sponsoring, meeting et

événements sportifs

Conclusion

• Gros potentiel marketing et de communication

• Objectifs SMART, succès possible.