ces «produits bleus» qui rendent le sport accessible

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dossier de presse

produits

La technique n’est pas une question de prix. Les Produits Bleus - pensés, conçus et développés en interne - sont astucieux et accessibles, faciles à utiliser et abordables, utiles et liés à une pratique sportive déterminée.Distribués exclusivement dans les magasins Decathlon, ces Produits Bleus se comptent par centaines, et permettent au plus grand nombre de (re)découvrir le sport et de le pratiquer sans contraintes.

RendRe accessibles au plus gRand nombRele plaisiR et les bienfaits du spoRt

Produit BLEU

Ces «ProDuits BLeus» qui renDent Le sPort aCCessiBLe

2003 – 2014 : onze ans de produits bleus. un anniversaire fêté, d’abord, par les clients decathlon. une décennie pour perpétuer et renforcer la philosophie de « rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport ». astucieux et abordables, les produits bleus confirment la volonté de « prix bas, tous les jours, toute l’année ». sans concession aucune sur la qualité. aux yeux des utilisateurs, les produits bleus decathlon sont devenus un gage de qualité et un label. dès 1994 apparaissaient les « premiers prix techniques ». benoît poizat, l’un des fondateurs

de decathlon (en 1976), explique ces années de lutte pour préserver le pouvoir d’achat des français sportifs : « la raison d’être des produits bleus ? offrir des produits de grande diffusion, liés à une pratique précise, et d’une qualité irréprochable. les produits bleus, présents en entrée d’allée, portent une exigence permanent : un rapport qualité-prix ‘‘à couper le souffle’’. Cela est encore vrai car Decathlon garantit à la fois l’usage et la pratique. Ce qui donne toujours un triptyque d’excellence : qualité – usage - prix. nos produits bleus donnent le ton de notre gamme de prix : toujours abordables. nous sommes fiers de rendre effectivement le sport accessible au plus grand nombre. »

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Les Produits Bleus : fiche d’identité

en ce début d’année 2014, l’histoire « bleue » se poursuit avec le sac à dos forclaz (http://goo.gl/4vdVr6) 20 de Quechua, par exemple. un prix bas allié à une technicité : porte bâtons, filet frontal, sangle de poitrine. outre le prix bas se trouve donc offerte la garantie : dix ans ! ce sac de 20 litres alliant légèreté, accessibilité (fermeture rabat, quatre poches dont trois extérieures), confort (dos aéré et bretelles moussées) et ingéniosité est un produit bleu. gérard allenet, l’un des instigateurs du «projet produits bleus » explique: «les objectifs d’un produit bleu étaient bien, dès le début, de renforcer le positionnement de ‘’prix bas’’ ; d’affirmer notre spécificité : Decathlon est moins cher que le moins cher de notre meilleur concurrent local, en présentant un prix de 20 % moins cher à valeur d’usage comparable. »

« Pour que rien ne vienne freiner vos envies de sport »

onze ans plus tard, en tenant toutes ces exigences, plus de 300 produits bleus sont disponibles pour toute la famille, dans de multiples sports. gérard allenet précise : « nous disons à nos clients actuels ou futurs : ‘‘que vous soyez débutant ou confirmé, il y a forcément chez Decathlon un produit pour vous. un produit avec lequel vous allez pratiquer le sport dans les meilleures conditions et/ou découvrir de nouvelles pratiques. tout en profitant évidemment d’équipements à prix raisonnables pour que rien ne vienne freiner vos envies de sport.’’ »

des produits existant en

tailles extrêmes en textile et chaussant

ce sont les premiers prix (les plus bas) de

chaque famille de sport, au meilleur

« rapport valeur – prix - coût »

des produits techniques, qui existent

dans chaque sport majeur

des produits faciles d’accès : les premiers que le client trouve en

entrée d’allée pour un sport donné

Des produits pensés, conçus, développés

en interne : une baisse des coûts qui permet aux clients

de profiter des meilleurs prix

une gamme de produits développés dans

différents coloramas pour le textile ou le petit accessoire (chaussettes,

tee-shirt, petits sac à dos, balles de golf ou de tennis

de table, etc…)

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gérard allenet, l’un des initiateurs du projet produits bleus, explique : « nous avons lancé, fin 1994, la stratégie des produits à bas prix qui a permis à des millions de clients sportifs européens d’accéder à des produits techniques, défiant toute concurrence en matière de qualité et de prix. nous avions une volonté quotidienne : ‘’baisser les coûts, baisser les

prix, simplicité et qualité’’. nous pouvons citer en exemple le succès de la veste de nautisme porquerolles, du shorty tribord, du masque Wallis, du cuissard cycliste performen, etc… aujourd’hui encore, nous revendiquons haut et fort, sur chacun de nos rayons en magasin, des premiers prix techniques, de qualité irréprochable, qui créent une rupture de prix vis-à-vis de la concurrence. »

qualité irréprochable et rupture de prix par rapport à la concurrence

« un produit malin est un produit exclusif, accessible, facile à utiliser et simple dans sa compréhension » dit Vincent Ventenat, le directeur de l’innovation du groupe oxylane (qui regroupe les marques passion dont oxelo, Quechua, Kalenji, btwin… et le réseau de distribution qu’est decathlon). les produits bleus entrent bien dans la catégorie des produits sportifs de qualité. ils sont conçus avec l’ensemble des équipes de conception du groupe oxylane, basées à Villeneuve d’ascq. ils sont testés en conditions extrêmes, sur le terrain ou en laboratoire. innovation et créativité sont le souci permanent des concepteurs des Produits Bleus. Pour faire baisser les coûts, et donc les prix, et profiter tous les jours aux utilisateurs.

La technique n’est pas une question de prix… mais d’innovation !

tous ces produits sont à retrouver sur

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en cet hiver 2014, Decathon reste fidèle à cette philosophie et propose une nouvelle vague de Produits Bleus, dont quatre exemples sont mis en avant dans la dernière campagne d’affichage présentant des enfants assoupis après un intense effort physique associé aux Produits Bleus.

Chaussures arPenaz 50 Junior moins de 10 euros pour se balader confortablement

semelle en caoutchouc, adhérente, plus résistante, système d’amorti exclusif, confort et longévité assurés. et pour les adultes : crampons de 4 mm, semelle caoutchouc plus durable, amorti talon exclusif et breveté pour plus de confort et de longévité.

Prix De vente : 8,95€

store.quechua.com/chaussure-enfant-arpenaz-50-id_8223072.html

trottinette PLay 3 « un produit conçu pour avoir une très longue vie »

olivier Vitrac, le directeur de la marque oxelo, explique : « Les qualités d’un Produit Bleu à mes yeux ? Ce serait, d’abord, à nos clients de répondre à cette question, car ce sont eux les fidèles utilisateurs de ces produits. mais, par exemple, la trottinette play 3, apporte l’essentiel de nos savoirs-faire. et en premier lieu : la qualité. dès le départ, notre conception 100 % française est pensée pour offrir une trottinette très fiable, un produit qui dure. nous refusons l’idée même de produits ‘’jetables’’

avec roues en plastique ne roulant pas, jeu de direction trop serré ou se grippant en quelques mois, poignées trop grosses empêchant les enfants de bien tenir le guidon... avec la trottinette play 3, nous offrons un vrai produit sportif, à l’opposé du gadget. un produit qui peut se réparer avec des pièces faciles à remplacer. c’est un produit conçu pour avoir une très longue vie, voire plusieurs vies : les enfants se la passant de main en main et d’âge en âge ! ».

Prix De vente : 19,95 €

3H DE RANDO. 8,95€.

LA TECHNIQUE N’EST PAS UNE QUESTION DE PRIX Produit BLEU

8€ 95

CHAUSSURESARPENAZ 50 JUNIOR

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2H DE TROTTINETTE. 19,95€.


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TROTTINETTE PLAY 3DECA

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www.decathlon.fr/trottinette-enfant-play-3-bleue-id_8282644.html

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Casque véLo enfant GavroChe«pour séduire tous les enfants de 3 à 10 ans»

le casque gavroche a été développé pour la protection des petits cyclistes. sa structure polystyrène et sa coque polycarbonate collée assurent une véritable protection contre les chocs. très confortable, il se règle en un seul geste et assure ainsi un bon maintien sur la tête de l’enfant. il se décline en divers coloris pour séduire tous les enfants de 3 à 10 ans.


Chaussures ekiDen 50 Junior « un rapport valeur – prix imbattable »

avec cette chaussure, Kalenji a voulu la durabilité de la semelle, le maintien du pied et la souplesse. laurence monier, chef de produit enfants de la marque note : « cette chaussure est conçue pour les enfants qui débutent l’athlétisme. L’ekiden 50 est adaptée car elle apporte confort et amorti à petit prix ! ses bénéfices d’usage sont bien la légèreté, mais aussi l’amorti et le confort.» sachant que l’ekiden existe aussi en tailles adultes, laurence monier précise encore : « pour moi, ce produit est un rapport valeur - prix imbattable. en toute confiance, il rend accessible notre sport à tous, petits et grands, et ce dans le monde entier. »


30 MN DE COURSE. 12,95€.


12€ 95

CHAUSSURES EKIDEN 50

JUNIOR

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1H DE VÉLO. 4,95€.


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CASQUE VELO ENFANT

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ces produits, et tant d’autres, permettent la pratique ou la découverte de disciplines sportives au plus grand nombre et défendent le pouvoir d’achat de tous. ces produits, de la trottinette play 3 à l’ekiden 50, en passant par la chaussure arpenaz 50 ou le casque gavroche, vont «faire» 2014 tout en poursuivant l’histoire débutée il y a plus de dix ans. ces produits techniques et abordables permettent aux clients decathlon de voir la vie en… bleu !

[email protected](media et communication)

www.decathlon.fr/chaussures-running-enfant-ekiden--id_8216691.html

www.decathlon.fr/casque-gavroche-one-girl-id_8211620.html

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1. Grand prix stratégies du sport, prix catégorie Campagnes de publicité–print (novembre 2013)

2. epica Awards, silver categorie outdoor / retail services – affichage (novembre 2013)

3. palmarès publicité ipsos, 3è place, prix Affichage (février 2014)

ProDuits BLeus 2013 : une CamPaGne, trois PoDiums et trois réComPenses !

initiant la « saga » développée de nouveau en ce mois de février 2014, la précédente campagne produits bleus, de la rentrée 2013, a été saluée par les clients decathlon et les utilisateurs de ses marques passion, mais aussi par les professionnels de la publicité. cette campagne est ainsi montée trois fois sur le podium en l’espace de trois mois :

2H DE GYM. 7,95€.

7€ 95

SURVÊTEMENT GYM’Y


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BALLON FIRST KICK

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18 LONGUEURS DE PISCINE. 2,95€.

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LUNETTE XBASE JUNIOR


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3H DE DANSE. 9,95€.

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ces «produits bleus» qui rendent le sport accessible

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