certificat communication environnementale- ihecs academy
DESCRIPTION
ÂTRANSCRIPT
certificat en Communication environnementale
Journalism & Communication
ACADEMY
Formation en horaire décalé
• Expert scientifique et technique ;• Cadre et personnel d’entreprise en charge des questions environnementales ;• Éco-conseiller ;• Agent des services publics en charge des questions environnementales• Fonctionnaire chargé de communiquer sur les matières environnementales ou liées au développement durable • Chargé de communication environnement dans un organisme relevant du secteur public, privé ou associatif Cette formation vise deux publics différents et complémentaires : d’une part les professionnels confrontés à des enjeux environnementaux, désireux d’adapter leur communication à la thématique environnementale ; d’autre part, des acteurs de l’environnement et du développement durable souhaitant acquérir des compétences communicationnelles théoriques et pratiques qui leurs permettront de professionnaliser leur engagement.
À l’heure des voitures électriques, des maisons passives, de la démocratisation des alternatives à l’énergie fossile, les questions liées à l’environnement ont intégré le débat démocratique, engageant la responsabilité des entreprises et des pouvoirs publics. La communication environnementale couvre désormais un domaine pluridisciplinaire. Elle concerne le rapport aux différents publics (décideurs, riverains, journalistes, etc.), la médiatisation des actions, les techniques de concertation et de sensibilisation citoyenne, l’élaboration des messages, l’analyse critique des discours à connotation environnementale, et l’intégration de la problématique environnementale dans sa dimension politique et internationale.
Vous êtes...
objectifs
ORGANISÉ EN PARTENARIAT AVEC L’UCL , L’INSTITUT ECO-CONSEIL ET ICHEC-ENTREPRISES
APRÈS CETTE FORMATION, VOUS SEREZ CAPABLE :
• de comprendre les enjeux de la
communication environnementale et d’en
connaître les acteurs
• de saisir les mécanismes liés à l’adoption
de nouveaux comportements
• de recourir aux techniques de
communication pour mettre en place une
action environnementale, créer une image
environnementale, promouvoir une action
éco-citoyenne...
• de structurer votre message (clarté,
transparence, concision, persuasion)
• de communiquer avec les journalistes et les
médias
• de mettre en place un projet participatif
• d’organiser un évènement éco-responsable
objectifs
Méthode
à des séminaires-ateliers combinant théorie,
études de cas et exercices pratiques de
communication appliquée avec échange
de bonnes pratiques et comprenant des
travaux personnels et collectifs dirigés.
VOUS PARTICIPEREZ :
ProgrammeMODULE 1
TECHNIQUES DE COMMUNICATION ENVIRONNEMENTALE
• Être capable de synthétiser une problématique
(établir un briefing)
• Établir une stratégie de communication
(plan de communication, cibles, messages, canaux, analyse SWOT)
• Analyser les outils de communication et les leviers d’actions
(catastrophisme, altruisme, etc.)
MODULE 2 COMMUNICATION ET CHANGEMENT DE COMPORTEMENTS
• Mobilité, environnement, recyclage, logement, habitudes
de consommation, santé… De plus en plus souvent, la
communication est sollicitée pour susciter un changement de
comportement. Comment faire ?
• Analyser les étapes et le rôle de la communication dans le
changement de comportements (bonnes et mauvaises pratiques)
• Rendre simple le complexe : l’art de la vulgarisation
MODULE 3 COMMUNIQUER AVEC LES JOURNALISTES
• Organisation des médias en Belgique : évolution et
prospective.
• La communication environnementale : spécificités,
obstacles, méthodes d’approche face aux journalistes et autres
interlocuteurs.
• La stratégie des professionnels face aux journalistes - moyens
d’action et mise en pratique.
• Media Training : adéquation de la forme et du fond du
discours environnemental.
MODULE 4 LA PARTICIPATION ET LE RÔLE DE FACILITATION
• Cadrer les processus participatifs dans les projets
environnementaux (règles, rôles, coordination)
• Animer des processus participatifs : rôles et fonctions du
communicateur ; compétences relationnelles et méthodes de
travail spécifiques ; animer des réunions de concertation
• Concevoir le design de démarches participatives pour
faciliter la consultation, concertation, co-production
informations pratiques
MODULE 5 LES ÉVÈNEMENTS ÉCO-RESPONSABLES
• Qu’est-ce qu’un événement éco-responsable ?
• Clés pour réussir un événement éco-responsable
(préparation, information et sensibilisation, les outils de gestion)
MODULE 6 PUBLICITÉ ENVIRONNEMENTALE
• Le consommateur est devenu suspicieux. L’argument
écologique a petit a petit perdu de son intérêt. Que faire ?
• Communiquer légitimement sur ses efforts en termes
d’écologie sans être suspecté/accusé de « greenwashing ».
MODULE 7 COMMUNICATION INTERNE, RSE ET GESTION DE CRISE
• Rôle de la communication interne dans le déploiement d’une
stratégie environnementale
• Enjeux environnementaux de la responsabilité sociétale des
entreprises
• Gestion de crise environnementale dans le contexte des
médias sociaux
MODULE 8 CONTEXTE POLITIQUE ET INSTITUTIONNEL DE LA COMMUNICATION ENVIRONNEMENTALE
• Cadre institutionnel européen, discours militants et
politiques.
• Informer et engager les citoyens-consommateurs : les
nouveaux outils de diffusion numériques et la communication à
travers les Labels.
WORKSHOP - COMMUNICATION ENVIRONNEMENTALE APPLIQUÉE
informations pratiques
DATES DE FORMATION
De septembre 2014 à
décembre 2014
Dates disponibles sur
www.ihecs-academy.be
HORAIRES
18h00-21h00 en soirée
09h00-13h00 les samedis
CERTIFICATION
L’IHECS reconnaît la
qualité de la formation,
la participation active du
bénéficiaire et la réussite
d’une épreuve d’évaluation
individuelle (rapport,
projet, travail d’intégration,
examen...). Le certificat est
assorti de l’octroi de crédits
(ECTS), valorisables dans
les cursus académiques en
Communauté française et,
le cas échéant, à l’étranger
(art. 20 du Décret du 31
mars 2004).
PRIX prix pour les particuliers: 450 €
prix pour les entreprises : 620 € INSCRIPTIONS ET PROGRAMME COMPLET
www.ihecs-academy.be
RENSEIGNEMENTS SUPPLÉMENTAIRES
Tél : + 32 (0)2 274 28 10
Sabine Finzi, coordinatrice
[email protected] LIEU
IHECS Academy
Rue des Grands Carmes, 27
1000 Bruxelles
Belgique