Ce que l’étude SIMM-TGI 09 nous apprend sur la presse magazine.

Ch4: Les Fonctions marketing de la presse magazine:leadership, attachement et influences sur la consommation.

A savoir:

l’effet source de la presse magazine, facteur important du leadership !

La presse, une source d’informations pour les leaders d’opinions

Plus on fait référence à la Presse magazine,

Plus on est reconnu comme un leader d’opinion

De manière globale, et ce quelque soit les domaines de consommation observés, les français s’appuyant sur les informations délivrées par la presse sont reconnus par leur entourage comme de véritables leaders d’opinions.

68% sont d’accord

11% sonttotalement d’accord

« Je fais souvent référence à ce que j’ai lu dans la presse lors de mes conversations »

« Mon entourage me demande souvent mon avis sur… » (un domaine de consommation)

111Indice d’affinité

242 Indice

d’affinité

Certains secteurs sont encore plus sensibles à cet effet source de la presse magazine pour construire des schémas d’influence.

Territoires d’influence sur la consommation

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voyagesboissons grignotage

distribution

cinema

placement

Décoration

entretien

Multimedia

électroménagerHygiène beauté Funivers enfant

Mode femme

Alimentation

Brico-jardinage

Santé

Mode homme

Hygiène beauté H

Internet

Jeux vidéo

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univers enfant

boissons grignotage

cinema

entretien

distribution

Décoration

Hygiène beauté F

Multimedia

voyagesélectroménagerMode femme

placement

Santé

Hygiène beauté H

Alimentation

Jeux vidéo

Internet

Brico-jardinage

Mode homme

68% ensemble d’accord 11% totalement d’accord« Je fais souvent référence à ce que j’ai lu dans la presse magazine lors de mes conversations »

Indice / ens population ou univers d’interrogation

«  mon entourage me demande souvent mon avis sur … »

Indice/ ens d’accord Indice/ totalement d’accord

Les « I like it Mag» et leurs comportementsou l’illustration des effets de l’attachement à la presse magazine.

L’attachement à la presse magazine

32.7% des français sont des I LIKE IT Presse, soit les français les plus attachés à la Presse magazine.

Pour eux, la Presse magazine fait partie de leur quotidien et attendent leur numéro avec impatience, ils y font souvent référence et elle est un écho à leur vie et aspirations.

Leur consommation de la presse magazine est boulimique :

- 99% sont des lecteurs hebdomadaires- 42% lisent plus de 8 titres régulièrement- Leur durée de lecture est largement

supérieure à la moyenne

Plutôt proches de l’ensemble des français en terme de profil sociodémographique, ils sont cependant plus aisés que la moyenne (indice

125 sur la classe économique « aisée »)

I LIKE IT

Presse

« J’attends mon prochain numéro avec impatience »

96% ens d’accord (46% totalement d’accord)

« Les magazines font partie de mon quotidien »

92% ens d’accord (34% totalement d’accord)

« Je fais souvent référence à ce que j’ai lu lors de mes conversations »

94% ens d’accord (29% totalement d’accord)

« Mes magazines doivent me ressembler »

84% ens d’accord (23% totalement d’accord)

Corrélation : Plus on est attaché à la Presse magazine plus on est sensible à un réel discours de marques.

Les I LIKE IT Presse et leur rapport aux marques

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150

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Les grandes marques offrent du choix et de la variété

Elles cherchent toujours à améliorer leurs produits

On est sûr de ne pas se tromper

Elles sont plus soucieuses de l'environnement que lesautres

Je me fais davantage plaisir en achetant une grandemarque

Je suis prêt à payer plus cher pour 1 produit demarque nationale

Les grandes marques offrent un meilleur rapportqualité-prix que les autres marques

Elles sont plus proches des besoins et attentes desconsommateurs

Indice d’affinité/ ens population

Comportements typiques à l’égard des marques

Les I LIKE IT Presse sont extrêmement attachés à la notion de marque (grande marque, marque nationale…).

Plus qu’un gage de qualité , elles répondent à l’ensemble de leurs attentes et sont un réel élément incitatif à l’achat.

Dans leur comportement global d’achat, les I LIKE IT Presse sont plus nombreux que la moyenne à appartenir à la segmentation des Brand Wanted (les 20% des français plébiscitant le plus « la marque » comme critère de choix sur l’ensemble des produits de consommation).

Les domaines de consommation sur lesquels les I LIKE IT Presse sont les plus sensibles à la marques sont le Textile, l’hygiène beauté, la banque-assurance, l’automobile et les produits d’entretien ménager. De fait, ce sont donc de gros consommateurs de marque.

De plus, parmi l’ensemble des media, la Presse magazine est le media le plus en affinité pour parfaire leur connaissance sur les marques et les produits. (indice 125 / ens population).

De manière générale, les I LIKE IT Presse sont dans une démarche de consommation pragmatique où la recherche d’informations est un préalable à tout acte de consommation impliquant. ( environ 1.5 fois de plus que l’ensemble de la population)

Presse Magazine & consommation: un duo par essence

I LIKE IT Presse : de véritables early adopters

43% des I LIKE IT Presse sont des innovateurs (tous secteurs de consommation confondus). On constate une expertise encore plus forte sur le domaine culturels et des loisirs ou bien dans celui des FMCG.

De plus, parmi l’ensemble des media, la Presse magazine est le media le plus en affinité pour découvrir de nouveaux produits/services ou marques. (indice 126 / ens population)

I LIKE IT Presse : Des niveaux de consommation plus importants

Les I LIKE IT Presse ont un spectre de consommation très large et ce quelque soit le secteur de consommation. Ils investissent un domaine de consommation à la fois en diversifiant les variétés et catégories de produits/services achetés ou consommés et en ayant des fréquences de consommation élevées. Les 3 domaines de consommation les plus en affinités avec les I LIKE IT sont le Textile, les voyages, les produits culturels et loisirs

I LIKE IT Presse

Leader d’opinions

Mégaconsommateur

s & Brand addicted

32.7% des français

Early adopter

Les « I LIKE IT Presse », des trenders - leaders.