[case study] creative citroën awards application
DESCRIPTION
Projet d'application mobile pour Citroën réalisé avec Aurélien Dias, Quentin Dupertuis, François-Emmanuel Duru, Alexandre Dussol et Matthieu Dutto.TRANSCRIPT
ÉQUIPE 07
TITRE
TITRE
RECOMMANDATIONInspirationsNotre idéeLes moyens
2DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Attachez vos ceintures
SOMMAIRE
HÉTIC 3
I/ L’APPEL D’OFFRE 4
Compréhension du brief 4 Etude de CItroen 7 Etude des marchés 12
II/ RÉPONSE À L’APPEL D’OFFRE 15
Notre recommandation 15 Conception ergonomique 20 Conception graphique 28 Mises en situation 36
III/ ORGANISATION 40
Budgets 40 Planning 42
RÉSUMÉ 43
3DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Pourquoi nous faire confiance
HÉTIC : LA GRANDE ÉCOLE DE L’INTERNET
HÉTIC est la première grande école entièrement dédiée au web.
Les étudiants d’HÉTIC connaissent parfaitement les multiples facettes du web et pratiquent une importante veille technologique pour dénicher les innovations du
marché du multimédia et proposer leur vision d’un monde « connecté ».
LES PILOTES DE VOTRE PROJET
ROMAIN EMIELChef de projet
ALEXANDRE DUSSOLAnalyste financier
QUENTIN DUPERTUISWebdesigner
AURÉLIEN DIASUI/UX Designer
MATHIEU DUTTOAnalyste fonctionnel
FRANCOIS -EMMANUEL DURU
Consultant technique
Quelles applications Smartphone innovantes imagineriez-vous pour faciliter votre conduite et votre vie
d’automobiliste ?
COMPREHENSION DU BRIEFLes besoins de vos clients
I/ 3
5DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
BRIEFRappelObjectifs et solutions
Citroën Creative Awards 2012
RAPPEL DU BRIEF
Automobile Citroën, société anonyme au capital de 16 000 000 d’euros.
Citroën Créative Awards, évènement-concours d’idées autour de la Créative Technologie avec pour thème 2012 la voiture connectée.
Du lundi 17 décembre 2012 au dimanche 10 février 2013.
France, digital.
Proposer une application Smartphones en lui donnant un titre, une illustration explicative, un résumé présentant l’idée, une description détaillée en anglais ou français (1000 caractères maximum).
Faciliter la conduite et la vie des automobilistes.Participer à l’élaboration de ces applications.POURQUOI ?
COMMENT ?
OÙ ?
QUAND ?
QUOI ?
QUI ?
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Problématiques
BRIEFRappelObjectifs et solutions
OBJECTIFS ET SOLUTIONS
OBJECTIFS DU PROJET SOLUTIONS ENVISAGEES
Créer une application innovante Parier sur des technologies futures : prenons de l’avance sur vos concurrents en répondant aux besoins sous-jacent de vos clients.
Application adaptée à une majorité de mobiles Proposer des versions iOS et Android : ces OS Mobiles équi-paient 54% des smartphones en 2012, et leurs parts de marché augmentera dans les prochaines années.
Toucher une nouvelle clientèle Une application orientée service à la personne : elle serait utile aux personnes âgées, voire aux handicapés.
Continuer l’effort de modernité pour l’image de marque Se placer sur un nouveau marché nécessitant un niveau de technologie très élevé pour continuer le processus de rajeunis-sement de la marque auprès des plus jeunes.
Citroen : ce que nous avons compris de votre identité
ÉTUDE DE CITROËNVotre identité actuelle
I/ 1
8DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
ÉTUDE DU CLIENTPrisme valeursAnalyse SWOTCible(s)Identité graphique
ADN de Citroën
PRISME DE VOS VALEURS
PHYSIQUEVariétéDesign
Innovant
RELATIONConfianceLégitimité
REFLETFamilles
Classes moyennes
PERSONNALITÉExtraversionOuverture
Caractère consciencieux
CULTURECréativité
DynamismeInnovation
Technologie
MENTALISATIONSécuritéFiabilité
LA «CREATIVE TECHNOLOGIE» !
Matrice de la stratégie
ANALYSE SWOT
9DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
ÉTUDE DU CLIENTPrisme valeursAnalyse SWOTCible(s)Identité graphique
Matrice de la stratégie
ANALYSE SWOT
ForcesCapacité à innover et créer des produits uniques
Performance constante au Championnat mondial de rallye (World Rallye Championship)
Premier constructeur à utiliser des chassis monocoques pour voitures
A crée la C3, voiture la plus vendue lors de l’année 2011.A été élu «European Car of the Year» et «USA car of the Year»
FaiblessesPas très connu et établi dans les marchés émergeants
Incapable d’atteindre la gamme du luxe
OpportunitésPartager une plateforme avec Peugeot amène à une meilleure
situation économique et à une entraide bénéfique.
Essorts des technologies d’automatisation des véhicules.
MenacesPeugeot et Citroen doivent rester égaux pour éviter que l’une des
deux marques ne disparaisse.
Les constructeurs coréens et japonais, établis dans les marchés émergeants
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ÉTUDE DU CLIENTPrisme valeursAnalyse SWOTCible(s)Identité graphique
Au coeur de notre stratégie
VOTRE CIBLE
COEUR DE CIBLE
AGEVous cultivez une image de marque branchée qui plait aux jeunes, nous ciblerons donc en priorité la tranche des 18 - 25 ans. Ceux-ci sont les plus à mêmes de se servir de leurs
smartphones.
SEXELes femmes ont tendance à appréhender la voiture avec sécurité, contrairement aux hommes, qui surestiment leurs capacités et sous-estiment les dangers qui les entourent. Il y a un plaisir de conduire plus important
chez les hommes.
Catégorie Socio-ProfessionnellePar le passé vous étiez considéré comme une marque «populaire» mais depuis les années 2000 vous mettez l’accent sur la «creative technologie» qui cible d’avantage les classes moyennes et classes moyennes supérieures.
TRAFIC CITROEN.FR
L’analyse de l’audience de votre site www.citroen.fr confirme nos estimations :
Sources : http://www.alexa.com/siteinfo/citroen.fr#
PERSONAS
A noter la tranche des 35-44 ans, qui constituerait notre cible secondaire.
CIBLE PRIMAIRE
Kévin, 20 ans, étudiant. Il fait souvent la fête le soir. Habitant loin du centre-ville, il doit rou-ler plusieurs kilomètres pour ren-trer chez lui, parfois éméché. Il cherche une solution pour conti-nuer à faire la fête sans risquer sa vie.
CIBLE SECONDAIRE
Jean-Jacques, 43 ans, divorcé, 2 enfants. Il a la garde alternée de ses enfants, mais son métier lui prend beaucoup de temps et il arrive souvent en retard pour aller les chercher. Jean-Jacques n’a pas les moyens de louer un taxi privé pour toutes ces occasions, et il cherche donc une alternative.
Pour mieux coller à votre image
IDENTITÉ GRAPHIQUE
11DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
ÉTUDE DU CLIENTPrisme valeursAnalyse SWOTCible(s)Identité graphique
Pour mieux coller à votre image
IDENTITÉ GRAPHIQUE
L’automobile : ce que nous avons compris de votre secteur(et de celui que vous visez)
ÉTUDE DES MARCHÉSLe vôtre et celui que vous visez
I/ 2
Benchmark de vos concurrents directs et indirects
LE MARCHÉ DES CONSTRUCTEURS
LE MARCHÉ AUTOMOBILE DANS LE MONDE (indicatif)
13DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
ÉTUDE DES MARCHÉSConstructeurs autoApplications mobiles
Benchmark de vos concurrents directs et indirects
LE MARCHÉ DES CONSTRUCTEURS
Haut de gamme / luxe
Low-cost
LE MARCHÉ AUTOMOBILE DANS LE MONDE (indicatif)
LES IMMATRICULATIONS EN FRANCE (2012)
MARCHÉ FRANCAIS PAR GROUPE (2012)
NOTRE ANALYSEVous vous situez dans le segment des constructeurs généralistes moyen de gamme. Le marché de l’automobile en France est en forte baisse en 2012 (au profit du marché de l’occasion) mais le groupe PSA est celui qui s’en sort le mieux, avec 30,1 % de parts de marché.
Généralistes
Source CCFA
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ÉTUDE DES MARCHÉSConstructeurs autoApplications mobiles
Les présences digitales
LE MARCHÉ DES APPLICATIONS MOBILES
OS MOBILÉS LES PLUS UTILISÉS (2012)
NOTRE ANALYSEVous êtes déjà établi sur le marché des applications mobiles. Les autres constructeurs aussi, et ils proposent des applications similaires aux vôtres. Beaucoup d’éditeurs indépendants ont du succès avec le partage de localisa-tion entre amis, leurs applications sont classées dans les tops des applications dédiées aux véhicules. On en déduit une forte demande des utilisateurs.
LES APPLICATIONS CITROËN
APPLICATIONS CONCURRENTES
GLYMPSE WAZE
DIRECTES(constructeurs)
Entretien Occasions Showroom ConsoLocation
EntretienOccasion Multimédia Location
INDIRECTES(éditeurs
indépendants)
GEOFAMILY CYOU CME
GPS sociaux : partage de gélocalisation
NOTRE RECOMMANDATIONLe futur, maintenant
II/ 1
RECOMMANDATIONInspirationsNotre idéeLes moyens
16DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Contexte
INSPIRATIONS
Le temps où les humains conduisaient manuellement des véhicules sera bientôt révolu. On estime que les premières voitures semi-automatisées feront leur apparition sur le marché d’ici 2016, et les premières voitures entièrement
automatisées d’ici 2020.
Les constructeurs devront s’adapter. Le rapport entre le conducteur et sa voiture va changer, les interfaces hommes-machines aussi.C’est là que nous nous positionnons.
RECOMMANDATIONInspirationsNotre idéeLes moyens
17DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Partenariat avec Google Cars
INSPIRATIONS
Technologie Google Driverless
Les voitures autonomes existent déjà. Google expéri-mente depuis 2009 la voiture entièrement automatisée. Après plus de 500 000km parcourus sur tous types de routes, les chercheurs se disent prêts à conclure des partenariats avec les constructeurs automobiles dès
2016.
Cette technologie innovante va créer un nouveau marché dans les années à venir. Votre crédo étant la «Creative Technologie», vous devez être conscients des
opportunités que représente ce système .
Augmentation de la sécurité sur les routesAmélioration de la fluidité du trafic
Diminution des temps de trajetL’attention du conducteur n’étant plus focalisée sur la route, de nouvelles occupations sont à créer dans les
habitacles
18DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
RECOMMANDATIONInspirationsNotre idéeLes moyens Explications et key visuals
NOTRE IDÉE
Imaginons-nous en 2020. Vous avez équipé la quasi-totalité de vos véhicules du système Driverless de Google Car. Les conducteurs sont satisfaits de cette technologie, mais ils la trouvent sous-exploitée. Pour répondre aux besoins de vos clients, vous proposez
l’application Citroën Autopilot, qui permet de contrôler sa voiture à distance.
«Votre voiture où vous voulez, quand vous voulez»
Vous êtes à un endroit A, votre véhicule à un endroit B. Votre véhicule vous géo-localise grâce à l’application de votre smartphone, et vient vous chercher automatiquement. L’application vous indique dans combien de temps votre voiture arrive, à combien de kilomètres est-elle... Plus besoin de taxi !
Citroën Autopilot fonctionne en réseau. Sélectionnez des amis que vous voulez voir,
vos enfants que vous voulez récupérer à l’école, et votre voiture passe les prendre
pour vous !
19DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
RECOMMANDATIONInspirationsNotre idéeLes moyens Onsite + Outsite + Offline = Success
LES MOYENS
Autour de l’application, nous mettrons en place une stratégie de communication transmédias. Cette stratégie est modulable selon votre budget.
APPLICATION
LANDING PAGECITROËN.FR/AUTOPILOT
PUB TV
+
MOBILE
WEB DISPLAY
SOCIAL MEDIA
+ +
PUB STREAMING
Nos conceptions concerneront en priorité iOS, pour des raisons d’uniformisation des guidelines.
CONCEPTION ERGONOMIQUEWireframes
II/ 2
21DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Connexion et page d’accueil
APPLICATION MOBILEERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay
3G 4:08 PM 3G 4:08 PM
Citroën Autopilot
Connexion
Mot de passe:
Jean-Jacques
**************
Pas encore de compte ?
Citroën Autopilot
Inscription
Mot de passe:
Jean-Jacques
**************
**************
Adresse email:
3G 4:08 PM
Citroën Autopilot
Connecté à Citroën C5 de Aurélien Dias
Que voulez vous faire ?
Nouveau trajet En coursV ue voitureC ontactsAcceuil
HOMEVue d’ensemble. Bouton de reconnaissance vocale pour une meilleure accessibilité, par exemple en disant simplement
«Venir me chercher». Détecttion du véhicule de l’utilisateur.
CONNEXION/INSCRIPTIONSe connecter ou s’enregistrer lors de la première utilisation.
CONNEXION/INSCRIPTION
HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS
VOIR ENGRAND FORMAT
22DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Nouveau trajet (1)
APPLICATION MOBILE
CONNEXION/INSCRIPTION
HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS
3G 4:08 PM 3G 4:08 PM 3G 4:08 PM
moi
Nouveau trajet
Géolocalisation en cours
Nouveau trajet Vue voitureC ontacts
Localisation
33 rue des MerisiersSt Rémy lès Chevreuse
PassagersT rajetI nformations PrévisionsLocaliser
moi
Passagers
NomPrénom
Passagers Trajet Informations PrévisionsLocaliser
moi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénom
Acceuil En cours
VOIR ENGRAND FORMAT
NOUVEAU TRAJET (1)Localisation automatique de l’utilisateur, sélection d’éventuels passagers.
...
ERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay
23DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
ERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay Nouveau trajet (2)
APPLICATION MOBILE
3G 4:08 PM 3G 4:08 PM 3G 4:08 PM
33 rue des MerisiersSt Rémy lès Chevreuse
Trajet
Passagers Trajet InformationsP révisionsLocaliser
Dias Aurélien
Informations trajet
Passagers Trajet Informations PrévisionsLocaliser
Nom du trajet :
Heure de départ:
Heure d’arrivée:
:40 9P M
:42 5P M
Prévision : 16min
Prévisions trajet
PassagersT rajetI nformations PrévisionsLocaliser
Mon trajet
Mon trajet.
Arrivée prévue : 4:25 PM
Distance : 20km
Temps estimé : 16min
Passagers :
Le : 29/01/2013Départ à : 4:09 PM
Le : 29/01/2013
Date de départ:/29 01 / 13
Date d’arrivée:/29 01 / 13
CONNEXION/INSCRIPTION
HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS
VOIR ENGRAND FORMAT
NOUVEAU TRAJET (2)Définition du trajet, paramétrage et récapitulatif.
24DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
ERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay Trajet en cours et vues
APPLICATION MOBILE
3G 4:10 PM
Trajet en cours
Mon trajet
Nouveau trajet Vue voitureC ontactsAcceuil
3G 4:15 PM
Citroën Autopilot
Arrivée prévue : 4:25 PM
Distance : 20km
Temps estimé : 16min
Passagers :
Le : 29/01/2013Départ à : 4:09 PM
Le : 29/01/2013En cours
CONNEXION/INSCRIPTION
HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS
VOIR ENGRAND FORMAT
EN COURSVoir en temps réel la position géographique du véhicule, le temps
et la distance restants avant destination.
3G 4:08 PM 3G 4:08 PM
Citroën Autopilot
Nouveau trajet Vue voiture ContactsAcceuil
Signaler
extérieur
intérieur
Citroën Autopilot
Nouveau trajet Vue voiture ContactsAcceuil
Signaler
intérieur
extérieur
En cours En cours
VUE VOITUREVoir en temps réel ce qui se passe devant et à l’intérieur du véhi-cule. Sécurité pour l’utilisateur, totale transparence du transport.
25DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Contacts
APPLICATION MOBILEERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay
3G 4:08 PM
Citroën Autopilot
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
Nouveau trajet Vue voiture ContactsAcceuil
3G 4:08 PM
Citroën Autopilot
NomPrénommoi
NomPrénommoi
NomPrénommoi
Nouveau trajet Vue voiture ContactsAcceuil En coursEn cours
CONNEXION/INSCRIPTION
HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS
VOIR ENGRAND FORMAT
CONTACTSContacts récupérés du répertoire de l’utilisateur. Des ronds de couleur indiquant le degré d’utilisation des passagers :
rouge = pas d’accès au véhicule | orange = ouverture | vert = passager(s) à l’intérieur
26DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Landing page et page facebook
WEBERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay
CITROËN.FR/AUTOPILOTUne page de présentation de l’application, intégrée à votre site, permettant aux visiteurs de comprendre le concept faci-lement. Des boutons de téléchargement vers App Store et
Google Play pour maximiser la conversion.
FACEBOOK.COM/CITROEN-AUTOPILOTLa page Facebook de l’application vous permettra de connaitre de façon précise les besoins et les avis de vos clients. Le partage des expériences des utilisateurs
est un excellent levier de communication.
27DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Storyboard de la publicité
DISPLAYERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay
Nous privilégirons une publicité vidéo plutôt qu’une publicité print. En effet nous pensons qu’une illustration ne suffirait pas à expliquer correctement le concept. Un spot de 20 à 30 secondes serait plus parlant, grâce à une mise en scène efficace. Cette publicité serait diffusée à la télévision à une heure de grande écoute, par exemple 20h50. Elle pourrait également être diffusée sur les plateformes de streaming sur internet, en publicité avant les vidéos Youtube. Nous ciblerions ainsi 2 médias qui correspondent
à nos 2 cibles : Youtube pour les 18-25 ans, et la télévision pour les 35-44 ans.
Ci-dessous le storyboard narratif :
CONCEPTION GRAPHIQUEMaquettes
II/ 3
Connexion et page d’accueil
APPLICATION MOBILE
29DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Connexion et page d’accueil
APPLICATION MOBILEGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay
CONNEXION/INSCRIPTION
HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS
VOIR ENGRAND FORMAT
CONNEXION/INSCRIPTION HOME
30DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Nouveau trajet (1)
APPLICATION MOBILEGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay
CONNEXION/INSCRIPTION
HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS
VOIR ENGRAND FORMAT
NOUVEAU TRAJET (1)
Nouveau trajet (2)
APPLICATION MOBILE
31DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Nouveau trajet (2)
APPLICATION MOBILEGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay
CONNEXION/INSCRIPTION
HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS
VOIR ENGRAND FORMAT
NOUVEAU TRAJET (2)
32DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Trajet en cours et vues
APPLICATION MOBILEGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay
CONNEXION/INSCRIPTION
HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS
VOIR ENGRAND FORMAT
EN COURS VUE VOITURE
Contacts
APPLICATION MOBILE
33DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Contacts
APPLICATION MOBILEGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay
CONNEXION/INSCRIPTION
HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS
VOIR ENGRAND FORMAT
CONTACTS
34DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
GRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay
WEB
Landing page et page facebook
CITROËN.FR/AUTOPILOT FACEBOOK.COM/CITROEN-AUTOPILOT
Storyboard de la publicité
DISPLAY
VOIR ENGRAND FORMAT
35DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Storyboard de la publicité
DISPLAYGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay
Le storyboard ci-dessous raconte une situation du quotidien dans laquelle les pères de famille se reconnaitront. Problème : le père va avoir du retard pour aller chercher ses enfants.
Solutions : il utilise l’application pour envoyer sa voiture les chercher à sa place.
MISES EN SITUATIONNotre idée au quotidien
II/ 4
En situation réaliste
ENVIRONNEMENT
37DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
En situation réaliste
ENVIRONNEMENTMISES EN SITUATIONEnvironnementCustomer Touchpoint
38DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
MISES EN SITUATIONEnvironnementCustomer Touchpoint
La journée de vos clients
CUSTOMER TOUCHPOINT
MAISON MAISONTRANSPORTS TRANSPORTSTRAVAIL TRAVAILBOUTIQUE SOCIAL LIT
MOBILE
ORDINATEUR
TELEVISION
ORGANISATIONBudgets et planning
III/
40DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Estimation financière de la stratégie
BUDGETSORGANISATIONBudgetsPlanning
Estimation financière de la stratégie
BUDGETS
41DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
Estimation financière de la stratégie
BUDGETSORGANISATIONBudgetsPlanning
42DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
ORGANISATIONBudgetsPlanning
Estimation temporelle de la stratégie
PLANNING
DEFINITION DU PROJET
MISE EN RECETTE
01 14 1415 1110
MARS 2013FEVRIER 2013 AVRIL 2013
1 - Idées, concepts, wireframes, maquettes, etc.
2 - Développement, réalisation spot, etc.
PLANNING PREVISIONNEL
Au format du concours
NOTRE IDÉE EN RÉSUMÉ
43DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
DEFINITION DU PROJET
MISE EN RECETTE
01 14 1415 1110
MARS 2013FEVRIER 2013 AVRIL 2013
1 - Idées, concepts, wireframes, maquettes, etc.
2 - Développement, réalisation spot, etc.
PLANNING PREVISIONNEL
Au format du concours
NOTRE IDÉE EN RÉSUMÉ
L’analyse du brief a permis de mieux cerner vos besoins. Il s’agit bien sûr à terme de booster les ventes mais aussi et surtout de continuer le rajeunissement de la marque, entreprit il y a déjà quelque temps.
Etant donné l’état du marché de l’automobile, il faut frapper un grand coup, en proposant un service à haute valeur technologique. Il serait per-tinent de s’appuyer sur la technologie Driverless de Google Car, qui automatisera les véhicules dès 2016. Si Citroën se positionne dès maintenant
sur cette technologie en s’associant avec Google, elle a tout à y gagner.
«Votre voiture où vous voulez, quand vous voulez». Citroën Autopilot est développée pour cette technologie. Le véhicule communique avec le smartphone de l’automobiliste. L’automobiliste rentre une adresse, peut choisir des contacts chez qui passer sur le trajet et la voiture prend le
relais et conduit tous les passagers à bon port.
Vous ciblez ainsi les jeunes automobilistes, mais aussi les familles.
44DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL
De la part de l’équipe
REMERCIEMENTS
Merci de votre attention.
MERCI DE VOTRE ATTENTION