[case study] creative citroën awards application

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ÉQUIPE 07

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Projet d'application mobile pour Citroën réalisé avec Aurélien Dias, Quentin Dupertuis, François-Emmanuel Duru, Alexandre Dussol et Matthieu Dutto.

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Page 1: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

ÉQUIPE 07

Page 2: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

TITRE

TITRE

RECOMMANDATIONInspirationsNotre idéeLes moyens

2DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Attachez vos ceintures

SOMMAIRE

HÉTIC 3

I/ L’APPEL D’OFFRE 4

Compréhension du brief 4 Etude de CItroen 7 Etude des marchés 12

II/ RÉPONSE À L’APPEL D’OFFRE 15

Notre recommandation 15 Conception ergonomique 20 Conception graphique 28 Mises en situation 36

III/ ORGANISATION 40

Budgets 40 Planning 42

RÉSUMÉ 43

Page 3: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

3DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Pourquoi nous faire confiance

HÉTIC : LA GRANDE ÉCOLE DE L’INTERNET

HÉTIC est la première grande école entièrement dédiée au web.

Les étudiants d’HÉTIC connaissent parfaitement les multiples facettes du web et pratiquent une importante veille technologique pour dénicher les innovations du

marché du multimédia et proposer leur vision d’un monde « connecté ».

LES PILOTES DE VOTRE PROJET

ROMAIN EMIELChef de projet

ALEXANDRE DUSSOLAnalyste financier

QUENTIN DUPERTUISWebdesigner

AURÉLIEN DIASUI/UX Designer

MATHIEU DUTTOAnalyste fonctionnel

FRANCOIS -EMMANUEL DURU

Consultant technique

Page 4: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

Quelles applications Smartphone innovantes imagineriez-vous pour faciliter votre conduite et votre vie

d’automobiliste ?

COMPREHENSION DU BRIEFLes besoins de vos clients

I/ 3

Page 5: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

5DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

BRIEFRappelObjectifs et solutions

Citroën Creative Awards 2012

RAPPEL DU BRIEF

Automobile Citroën, société anonyme au capital de 16 000 000 d’euros.

Citroën Créative Awards, évènement-concours d’idées autour de la Créative Technologie avec pour thème 2012 la voiture connectée.

Du lundi 17 décembre 2012 au dimanche 10 février 2013.

France, digital.

Proposer une application Smartphones en lui donnant un titre, une illustration explicative, un résumé présentant l’idée, une description détaillée en anglais ou français (1000 caractères maximum).

Faciliter la conduite et la vie des automobilistes.Participer à l’élaboration de ces applications.POURQUOI ?

COMMENT ?

OÙ ?

QUAND ?

QUOI ?

QUI ?

Page 6: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

6DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Problématiques

BRIEFRappelObjectifs et solutions

OBJECTIFS ET SOLUTIONS

OBJECTIFS DU PROJET SOLUTIONS ENVISAGEES

Créer une application innovante Parier sur des technologies futures : prenons de l’avance sur vos concurrents en répondant aux besoins sous-jacent de vos clients.

Application adaptée à une majorité de mobiles Proposer des versions iOS et Android : ces OS Mobiles équi-paient 54% des smartphones en 2012, et leurs parts de marché augmentera dans les prochaines années.

Toucher une nouvelle clientèle Une application orientée service à la personne : elle serait utile aux personnes âgées, voire aux handicapés.

Continuer l’effort de modernité pour l’image de marque Se placer sur un nouveau marché nécessitant un niveau de technologie très élevé pour continuer le processus de rajeunis-sement de la marque auprès des plus jeunes.

Page 7: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

Citroen : ce que nous avons compris de votre identité

ÉTUDE DE CITROËNVotre identité actuelle

I/ 1

Page 8: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

8DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

ÉTUDE DU CLIENTPrisme valeursAnalyse SWOTCible(s)Identité graphique

ADN de Citroën

PRISME DE VOS VALEURS

PHYSIQUEVariétéDesign

Innovant

RELATIONConfianceLégitimité

REFLETFamilles

Classes moyennes

PERSONNALITÉExtraversionOuverture

Caractère consciencieux

CULTURECréativité

DynamismeInnovation

Technologie

MENTALISATIONSécuritéFiabilité

LA «CREATIVE TECHNOLOGIE» !

Matrice de la stratégie

ANALYSE SWOT

Page 9: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

9DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

ÉTUDE DU CLIENTPrisme valeursAnalyse SWOTCible(s)Identité graphique

Matrice de la stratégie

ANALYSE SWOT

ForcesCapacité à innover et créer des produits uniques

Performance constante au Championnat mondial de rallye (World Rallye Championship)

Premier constructeur à utiliser des chassis monocoques pour voitures

A crée la C3, voiture la plus vendue lors de l’année 2011.A été élu «European Car of the Year» et «USA car of the Year»

FaiblessesPas très connu et établi dans les marchés émergeants

Incapable d’atteindre la gamme du luxe

OpportunitésPartager une plateforme avec Peugeot amène à une meilleure

situation économique et à une entraide bénéfique.

Essorts des technologies d’automatisation des véhicules.

MenacesPeugeot et Citroen doivent rester égaux pour éviter que l’une des

deux marques ne disparaisse.

Les constructeurs coréens et japonais, établis dans les marchés émergeants

Page 10: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

10DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

ÉTUDE DU CLIENTPrisme valeursAnalyse SWOTCible(s)Identité graphique

Au coeur de notre stratégie

VOTRE CIBLE

COEUR DE CIBLE

AGEVous cultivez une image de marque branchée qui plait aux jeunes, nous ciblerons donc en priorité la tranche des 18 - 25 ans. Ceux-ci sont les plus à mêmes de se servir de leurs

smartphones.

SEXELes femmes ont tendance à appréhender la voiture avec sécurité, contrairement aux hommes, qui surestiment leurs capacités et sous-estiment les dangers qui les entourent. Il y a un plaisir de conduire plus important

chez les hommes.

Catégorie Socio-ProfessionnellePar le passé vous étiez considéré comme une marque «populaire» mais depuis les années 2000 vous mettez l’accent sur la «creative technologie» qui cible d’avantage les classes moyennes et classes moyennes supérieures.

TRAFIC CITROEN.FR

L’analyse de l’audience de votre site www.citroen.fr confirme nos estimations :

Sources : http://www.alexa.com/siteinfo/citroen.fr#

PERSONAS

A noter la tranche des 35-44 ans, qui constituerait notre cible secondaire.

CIBLE PRIMAIRE

Kévin, 20 ans, étudiant. Il fait souvent la fête le soir. Habitant loin du centre-ville, il doit rou-ler plusieurs kilomètres pour ren-trer chez lui, parfois éméché. Il cherche une solution pour conti-nuer à faire la fête sans risquer sa vie.

CIBLE SECONDAIRE

Jean-Jacques, 43 ans, divorcé, 2 enfants. Il a la garde alternée de ses enfants, mais son métier lui prend beaucoup de temps et il arrive souvent en retard pour aller les chercher. Jean-Jacques n’a pas les moyens de louer un taxi privé pour toutes ces occasions, et il cherche donc une alternative.

Pour mieux coller à votre image

IDENTITÉ GRAPHIQUE

Page 11: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

11DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

ÉTUDE DU CLIENTPrisme valeursAnalyse SWOTCible(s)Identité graphique

Pour mieux coller à votre image

IDENTITÉ GRAPHIQUE

Page 12: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

L’automobile : ce que nous avons compris de votre secteur(et de celui que vous visez)

ÉTUDE DES MARCHÉSLe vôtre et celui que vous visez

I/ 2

Benchmark de vos concurrents directs et indirects

LE MARCHÉ DES CONSTRUCTEURS

LE MARCHÉ AUTOMOBILE DANS LE MONDE (indicatif)

Page 13: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

13DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

ÉTUDE DES MARCHÉSConstructeurs autoApplications mobiles

Benchmark de vos concurrents directs et indirects

LE MARCHÉ DES CONSTRUCTEURS

Haut de gamme / luxe

Low-cost

LE MARCHÉ AUTOMOBILE DANS LE MONDE (indicatif)

LES IMMATRICULATIONS EN FRANCE (2012)

MARCHÉ FRANCAIS PAR GROUPE (2012)

NOTRE ANALYSEVous vous situez dans le segment des constructeurs généralistes moyen de gamme. Le marché de l’automobile en France est en forte baisse en 2012 (au profit du marché de l’occasion) mais le groupe PSA est celui qui s’en sort le mieux, avec 30,1 % de parts de marché.

Généralistes

Source CCFA

Page 14: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

14DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

ÉTUDE DES MARCHÉSConstructeurs autoApplications mobiles

Les présences digitales

LE MARCHÉ DES APPLICATIONS MOBILES

OS MOBILÉS LES PLUS UTILISÉS (2012)

NOTRE ANALYSEVous êtes déjà établi sur le marché des applications mobiles. Les autres constructeurs aussi, et ils proposent des applications similaires aux vôtres. Beaucoup d’éditeurs indépendants ont du succès avec le partage de localisa-tion entre amis, leurs applications sont classées dans les tops des applications dédiées aux véhicules. On en déduit une forte demande des utilisateurs.

LES APPLICATIONS CITROËN

APPLICATIONS CONCURRENTES

GLYMPSE WAZE

DIRECTES(constructeurs)

Entretien Occasions Showroom ConsoLocation

EntretienOccasion Multimédia Location

INDIRECTES(éditeurs

indépendants)

GEOFAMILY CYOU CME

GPS sociaux : partage de gélocalisation

Page 15: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

NOTRE RECOMMANDATIONLe futur, maintenant

II/ 1

Page 16: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

RECOMMANDATIONInspirationsNotre idéeLes moyens

16DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Contexte

INSPIRATIONS

Le temps où les humains conduisaient manuellement des véhicules sera bientôt révolu. On estime que les premières voitures semi-automatisées feront leur apparition sur le marché d’ici 2016, et les premières voitures entièrement

automatisées d’ici 2020.

Les constructeurs devront s’adapter. Le rapport entre le conducteur et sa voiture va changer, les interfaces hommes-machines aussi.C’est là que nous nous positionnons.

Page 17: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

RECOMMANDATIONInspirationsNotre idéeLes moyens

17DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Partenariat avec Google Cars

INSPIRATIONS

Technologie Google Driverless

Les voitures autonomes existent déjà. Google expéri-mente depuis 2009 la voiture entièrement automatisée. Après plus de 500 000km parcourus sur tous types de routes, les chercheurs se disent prêts à conclure des partenariats avec les constructeurs automobiles dès

2016.

Cette technologie innovante va créer un nouveau marché dans les années à venir. Votre crédo étant la «Creative Technologie», vous devez être conscients des

opportunités que représente ce système .

Augmentation de la sécurité sur les routesAmélioration de la fluidité du trafic

Diminution des temps de trajetL’attention du conducteur n’étant plus focalisée sur la route, de nouvelles occupations sont à créer dans les

habitacles

Page 18: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

18DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

RECOMMANDATIONInspirationsNotre idéeLes moyens Explications et key visuals

NOTRE IDÉE

Imaginons-nous en 2020. Vous avez équipé la quasi-totalité de vos véhicules du système Driverless de Google Car. Les conducteurs sont satisfaits de cette technologie, mais ils la trouvent sous-exploitée. Pour répondre aux besoins de vos clients, vous proposez

l’application Citroën Autopilot, qui permet de contrôler sa voiture à distance.

«Votre voiture où vous voulez, quand vous voulez»

Vous êtes à un endroit A, votre véhicule à un endroit B. Votre véhicule vous géo-localise grâce à l’application de votre smartphone, et vient vous chercher automatiquement. L’application vous indique dans combien de temps votre voiture arrive, à combien de kilomètres est-elle... Plus besoin de taxi !

Citroën Autopilot fonctionne en réseau. Sélectionnez des amis que vous voulez voir,

vos enfants que vous voulez récupérer à l’école, et votre voiture passe les prendre

pour vous !

Page 19: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

19DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

RECOMMANDATIONInspirationsNotre idéeLes moyens Onsite + Outsite + Offline = Success

LES MOYENS

Autour de l’application, nous mettrons en place une stratégie de communication transmédias. Cette stratégie est modulable selon votre budget.

APPLICATION

LANDING PAGECITROËN.FR/AUTOPILOT

PUB TV

+

MOBILE

WEB DISPLAY

SOCIAL MEDIA

+ +

PUB STREAMING

Nos conceptions concerneront en priorité iOS, pour des raisons d’uniformisation des guidelines.

Page 20: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

CONCEPTION ERGONOMIQUEWireframes

II/ 2

Page 21: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

21DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Connexion et page d’accueil

APPLICATION MOBILEERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay

3G 4:08 PM 3G 4:08 PM

Citroën Autopilot

Connexion

Mot de passe:

Jean-Jacques

**************

Pas encore de compte ?

Citroën Autopilot

Inscription

Mot de passe:

Jean-Jacques

**************

**************

Adresse email:

[email protected]

3G 4:08 PM

Citroën Autopilot

Connecté à Citroën C5 de Aurélien Dias

Que voulez vous faire ?

Nouveau trajet En coursV ue voitureC ontactsAcceuil

HOMEVue d’ensemble. Bouton de reconnaissance vocale pour une meilleure accessibilité, par exemple en disant simplement

«Venir me chercher». Détecttion du véhicule de l’utilisateur.

CONNEXION/INSCRIPTIONSe connecter ou s’enregistrer lors de la première utilisation.

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS

VOIR ENGRAND FORMAT

Page 22: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

22DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Nouveau trajet (1)

APPLICATION MOBILE

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS

3G 4:08 PM 3G 4:08 PM 3G 4:08 PM

moi

Nouveau trajet

Géolocalisation en cours

Nouveau trajet Vue voitureC ontacts

Localisation

33 rue des MerisiersSt Rémy lès Chevreuse

PassagersT rajetI nformations PrévisionsLocaliser

moi

Passagers

NomPrénom

Passagers Trajet Informations PrévisionsLocaliser

moi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénom

Acceuil En cours

VOIR ENGRAND FORMAT

NOUVEAU TRAJET (1)Localisation automatique de l’utilisateur, sélection d’éventuels passagers.

...

ERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay

Page 23: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

23DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

ERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay Nouveau trajet (2)

APPLICATION MOBILE

3G 4:08 PM 3G 4:08 PM 3G 4:08 PM

33 rue des MerisiersSt Rémy lès Chevreuse

Trajet

Passagers Trajet InformationsP révisionsLocaliser

Dias Aurélien

Informations trajet

Passagers Trajet Informations PrévisionsLocaliser

Nom du trajet :

Heure de départ:

Heure d’arrivée:

:40 9P M

:42 5P M

Prévision : 16min

Prévisions trajet

PassagersT rajetI nformations PrévisionsLocaliser

Mon trajet

Mon trajet.

Arrivée prévue : 4:25 PM

Distance : 20km

Temps estimé : 16min

Passagers :

Le : 29/01/2013Départ à : 4:09 PM

Le : 29/01/2013

Date de départ:/29 01 / 13

Date d’arrivée:/29 01 / 13

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS

VOIR ENGRAND FORMAT

NOUVEAU TRAJET (2)Définition du trajet, paramétrage et récapitulatif.

Page 24: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

24DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

ERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay Trajet en cours et vues

APPLICATION MOBILE

3G 4:10 PM

Trajet en cours

Mon trajet

Nouveau trajet Vue voitureC ontactsAcceuil

3G 4:15 PM

Citroën Autopilot

Arrivée prévue : 4:25 PM

Distance : 20km

Temps estimé : 16min

Passagers :

Le : 29/01/2013Départ à : 4:09 PM

Le : 29/01/2013En cours

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS

VOIR ENGRAND FORMAT

EN COURSVoir en temps réel la position géographique du véhicule, le temps

et la distance restants avant destination.

3G 4:08 PM 3G 4:08 PM

Citroën Autopilot

Nouveau trajet Vue voiture ContactsAcceuil

Signaler

extérieur

intérieur

Citroën Autopilot

Nouveau trajet Vue voiture ContactsAcceuil

Signaler

intérieur

extérieur

En cours En cours

VUE VOITUREVoir en temps réel ce qui se passe devant et à l’intérieur du véhi-cule. Sécurité pour l’utilisateur, totale transparence du transport.

Page 25: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

25DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Contacts

APPLICATION MOBILEERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay

3G 4:08 PM

Citroën Autopilot

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

Nouveau trajet Vue voiture ContactsAcceuil

3G 4:08 PM

Citroën Autopilot

NomPrénommoi

NomPrénommoi

NomPrénommoi

Nouveau trajet Vue voiture ContactsAcceuil En coursEn cours

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS

VOIR ENGRAND FORMAT

CONTACTSContacts récupérés du répertoire de l’utilisateur. Des ronds de couleur indiquant le degré d’utilisation des passagers :

rouge = pas d’accès au véhicule | orange = ouverture | vert = passager(s) à l’intérieur

Page 26: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

26DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Landing page et page facebook

WEBERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay

CITROËN.FR/AUTOPILOTUne page de présentation de l’application, intégrée à votre site, permettant aux visiteurs de comprendre le concept faci-lement. Des boutons de téléchargement vers App Store et

Google Play pour maximiser la conversion.

FACEBOOK.COM/CITROEN-AUTOPILOTLa page Facebook de l’application vous permettra de connaitre de façon précise les besoins et les avis de vos clients. Le partage des expériences des utilisateurs

est un excellent levier de communication.

Page 27: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

27DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Storyboard de la publicité

DISPLAYERGONOMIQUEAppli mobileWebDisplay

Nous privilégirons une publicité vidéo plutôt qu’une publicité print. En effet nous pensons qu’une illustration ne suffirait pas à expliquer correctement le concept. Un spot de 20 à 30 secondes serait plus parlant, grâce à une mise en scène efficace. Cette publicité serait diffusée à la télévision à une heure de grande écoute, par exemple 20h50. Elle pourrait également être diffusée sur les plateformes de streaming sur internet, en publicité avant les vidéos Youtube. Nous ciblerions ainsi 2 médias qui correspondent

à nos 2 cibles : Youtube pour les 18-25 ans, et la télévision pour les 35-44 ans.

Ci-dessous le storyboard narratif :

Page 28: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

CONCEPTION GRAPHIQUEMaquettes

II/ 3

Connexion et page d’accueil

APPLICATION MOBILE

Page 29: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

29DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Connexion et page d’accueil

APPLICATION MOBILEGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS

VOIR ENGRAND FORMAT

CONNEXION/INSCRIPTION HOME

Page 30: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

30DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Nouveau trajet (1)

APPLICATION MOBILEGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS

VOIR ENGRAND FORMAT

NOUVEAU TRAJET (1)

Nouveau trajet (2)

APPLICATION MOBILE

Page 31: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

31DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Nouveau trajet (2)

APPLICATION MOBILEGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS

VOIR ENGRAND FORMAT

NOUVEAU TRAJET (2)

Page 32: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

32DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Trajet en cours et vues

APPLICATION MOBILEGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS

VOIR ENGRAND FORMAT

EN COURS VUE VOITURE

Contacts

APPLICATION MOBILE

Page 33: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

33DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Contacts

APPLICATION MOBILEGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay

CONNEXION/INSCRIPTION

HOME EN COURSNOUVEAU TRAJET VUE VOITURE CONTACTS

VOIR ENGRAND FORMAT

CONTACTS

Page 34: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

34DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

GRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay

WEB

Landing page et page facebook

CITROËN.FR/AUTOPILOT FACEBOOK.COM/CITROEN-AUTOPILOT

Storyboard de la publicité

DISPLAY

VOIR ENGRAND FORMAT

Page 35: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

35DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Storyboard de la publicité

DISPLAYGRAPHIQUEAppli mobileWebDisplay

Le storyboard ci-dessous raconte une situation du quotidien dans laquelle les pères de famille se reconnaitront. Problème : le père va avoir du retard pour aller chercher ses enfants.

Solutions : il utilise l’application pour envoyer sa voiture les chercher à sa place.

Page 36: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

MISES EN SITUATIONNotre idée au quotidien

II/ 4

En situation réaliste

ENVIRONNEMENT

Page 37: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

37DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

En situation réaliste

ENVIRONNEMENTMISES EN SITUATIONEnvironnementCustomer Touchpoint

Page 38: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

38DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

MISES EN SITUATIONEnvironnementCustomer Touchpoint

La journée de vos clients

CUSTOMER TOUCHPOINT

MAISON MAISONTRANSPORTS TRANSPORTSTRAVAIL TRAVAILBOUTIQUE SOCIAL LIT

MOBILE

ORDINATEUR

TELEVISION

Page 39: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

ORGANISATIONBudgets et planning

III/

Page 40: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

40DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Estimation financière de la stratégie

BUDGETSORGANISATIONBudgetsPlanning

Estimation financière de la stratégie

BUDGETS

Page 41: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

41DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

Estimation financière de la stratégie

BUDGETSORGANISATIONBudgetsPlanning

Page 42: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

42DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

ORGANISATIONBudgetsPlanning

Estimation temporelle de la stratégie

PLANNING

DEFINITION DU PROJET

MISE EN RECETTE

01 14 1415 1110

MARS 2013FEVRIER 2013 AVRIL 2013

1 - Idées, concepts, wireframes, maquettes, etc.

2 - Développement, réalisation spot, etc.

PLANNING PREVISIONNEL

Au format du concours

NOTRE IDÉE EN RÉSUMÉ

Page 43: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

43DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

DEFINITION DU PROJET

MISE EN RECETTE

01 14 1415 1110

MARS 2013FEVRIER 2013 AVRIL 2013

1 - Idées, concepts, wireframes, maquettes, etc.

2 - Développement, réalisation spot, etc.

PLANNING PREVISIONNEL

Au format du concours

NOTRE IDÉE EN RÉSUMÉ

L’analyse du brief a permis de mieux cerner vos besoins. Il s’agit bien sûr à terme de booster les ventes mais aussi et surtout de continuer le rajeunissement de la marque, entreprit il y a déjà quelque temps.

Etant donné l’état du marché de l’automobile, il faut frapper un grand coup, en proposant un service à haute valeur technologique. Il serait per-tinent de s’appuyer sur la technologie Driverless de Google Car, qui automatisera les véhicules dès 2016. Si Citroën se positionne dès maintenant

sur cette technologie en s’associant avec Google, elle a tout à y gagner.

«Votre voiture où vous voulez, quand vous voulez». Citroën Autopilot est développée pour cette technologie. Le véhicule communique avec le smartphone de l’automobiliste. L’automobiliste rentre une adresse, peut choisir des contacts chez qui passer sur le trajet et la voiture prend le

relais et conduit tous les passagers à bon port.

Vous ciblez ainsi les jeunes automobilistes, mais aussi les familles.

Page 44: [Case Study] Creative Citroën Awards Application

44DIAS - DUPERTUIS - DURU - DUSSOL - DUTTO - EMIEL

De la part de l’équipe

REMERCIEMENTS

Merci de votre attention.

MERCI DE VOTRE ATTENTION