cartier : collection pensée mystérieuse

Tracy Pommier

Charlène Levy

Corentin Delage

Collection Pensée Mystérieuse

Corentin Delage

« Le travail de directeur artistique consiste à regrouper à la fois les sensibilités et la fibre artistique de mes partenaires. Le but étant de mettre en lumière leurs personnalités sur un rendu visuel. Un travail qui devient alors vivant rythmé par le coeur de ses rédacteurs »

Tracy Pommier

« Je suis une grande passionnée du prêt-à-porter. Ayant auparavant travaillé pour des maisons Haute Couture, je me passionne depuis peu pour la joaillerie. Ce qui habille avant tout une personne sont selon moi sont ses bijoux.

N O T R E É Q U I P E

Charlène Levy

Ce que j’aime dans le travail en groupe, c’est la complémentarité des personnalités. Cela me permet de développer et compléter les idées de chacun d'entre nous. Il est important d'avoir une bonne cohésion au sein d'un groupe afin d'apporter des idées finit dans un projet.

Tout d’abord, nous tenons à remercier Monsieur Jauhar Dramsy, notre

intervenant en joaillerie, qui est à l’origine de ce projet. Nous exprimons également

notre gratitude à tous les intervenants directs et/ou indirects. En effet, ils ont oeuvré

à la réalisation de ce travail, et ont mis leurs générosités intellectuelle au service de ce

dossier. Nous tenons à remercier principalement la Maison Cartier pour nous avoir

fait découvrir une Histoire et un état d’esprit unique.

R E M E R C I E M E N T S

I N T R O D U C T I O N

Notre troisième année qui se déroule au sein de l’école de Commerce Isefac

spécialisée dans le luxe, la mode et le design à conforté notre intérêt pour ce secteur

si singulier. C’est avec notre curiosité intellectuelle ainsi que nos sensibilités aiguisées

que nous devions : Créer une nouvelle collection de joaillerie puis implanter un

nouvel univers artistique et enfin lancer une nouvelle campagne digitale. Nous étions

particulièrement motivé à l’idée de concevoir cette nouvelle collection. Un univers

portant le nom de Pensée Mystérieuse.

Nous allons de tenter de séduire et de répondre à l'appel d'offres qui nous a été fait, à

la lumière de notre imagination, notre créativité et notre savoir.

A P P E L D ’ O F F R E S

Créer une nouvelle collection de joaillerie

Implanter un nouvel univers artistique

Lancer une nouvelle campagne

R E C O M M A N D A T I O N S


Cartier, Maison joaillière fondée en 1847, est dans un défi d’ordre digital sans

précèdent : réconcilier tradition et innovation, héritage et modernité. Elle se doit en

effet de retranscrire ses codes et son ADN à travers un monde parallèle : celui du

digital.

En qualité de marketer, nous avons à travers les différents cours de Monsieur Jauhar

Dramsy, découvert l’ensemble des stratégies digitales des grandes Maisons

Joaillières. Cartier étant un acteur de premier plan quand à la digitalisation de son

univers, elle est devenue le chef de file d’une toute nouvelle façon de vivre une

expérience en tant que client. Cette Maison exerce son leadership d’une façon habile

et innovante .

Néanmoins, lors des sept ateliers qui nous ont été proposés, nous avons vu quelques

axes d’améliorations. Le but étant de proposer une expérience optimale pour les

clients de la Maison Cartier.


La Maison Cartier est réputée pour l’Histoire qui se dégage de chaque collection.

Elle conte un univers par l’intermédiaire de plusieurs supports digitaux à l’instar de

youtube. Le court métrage somptueux de Cartier, « l’Odyssée de Cartier » est un condensé

de l’univers de la maison de joaillerie et de ce qu’elle peut offrir sur ce support de

communication. Il y a un réel « story telling » qui est instauré afin de mettre en valeur la

collection présentée.

En ce qui concerne le site institutionnel de Cartier, il est d’une conception admirable. Le

hasard n’a ici pas sa plaçe. Il fait office de site vitrine ainsi que de centralisateur de tous les

flux sur les réseaux sociaux. La charte graphique et les codes couleurs sont respectés et

harmonieux. La Maison a présente un site très sobre et minimaliste. Il y présente les

collections, la Maison et son Histoire ainsi que les services proposés. Dans son ensemble le

site institutionnel, est l’un des sites les mieux conçus des Maisons joaillères.

Néanmoins, dans un souci d’excellence, nous avons des recommandations à soumettre :

Concernant le site institutionnel, notre équipe a remarqué qu’il n’y avait aucune visibilité

proche des modèles proposés.


Il serait préférable d’offrir la possibilité à vos clients une vision totale du bijou. Cela vous

permettra de donner une meilleure visibilité aux produits finis. Cela le rendra par ailleurs

plus vivant. Nous aimerions également qu’il y est une histoire sur chaque vidéo présenter

sur le site institutionnel. De plus, aucune des vidéos n’est illustrée par une explication ou

une histoire, l’internaute est obligé de visionner chaque vidéo pour connaître et

comprendre dans l’intégralité du modèle qui suscite son attention.Cela peut, en une

certaine mesure, être contraignant pour notre future cliente. Il serait donc préférable de

rajouter une histoire expliquant de façon concise se qui est présent dans la vidéo.

De plus, dans l’amélioration quantitatif et qualitatif de votre porte feuille client, nous

avons quelques améliorations a vous soumettre. Afin de toucher une clientèle plus

connectée, il serait préférable de poster vos publications un peu plus tôt. L’horaire optimal

serait pendant l'heure du repas ou après le déjeuner. Les plus jeunes ne sont pas devant les

réseaux sociaux vers 20h, ils sont généralement devant la télévision.

En ce qui concerne la gestion de la relation clientèle web, nous aimerions que vous

amélioriez quelques points.. Nous constatons qu’une fois inscris à la newsletter, le client ne

reçoit aucun e-mail concernant la maison et ses collections. Il faut attirer la clientèle, passer

du temps avec elle. Le client pourrait manquer des information sur la Maison ou pour une

clientèle fidèle d’avoir le sentiment d’être délaissé.Il faut que la Maison Cartier soit, pour

atteindre l’excellence, être proactive, surtout sur Internet.


De plus, nous aimerions que la clientèle puisse bénéficier d’une personnalisation encore

plus poussée dans son acte d’achat. Il faudrait que le client puisse créer sur-mesure son

bijou. C’est dans cette quête de satisfaction du client que notre nouvelle collection va

s’articuler. Nous proposons une évolution de l’image que l’on se fait d’une bague. Nous

offrons une bague qui peut-être à l’image de son propriétaire la rendant ainsi plus vivante.

Enfin, pour nos clients les plus fidèles nous aimerions qu’ils reçoivent une attention un

peu plus personnalisée. Quand ce même client désir essayer une de nos collections, nous

pouvons lui proposer de venir directement où il le souhaite sans pouvoir se déplacer en

boutique. Il aurait la même attention quand boutique, nous voulons que nos clients se

sentent privilégier et qu’ils vivent l’expérience : CARTIER.

Malgré cela, restons extrêmement nuancés dans nos propos. Nous constatons une certaine

excellence concernant dans votre approche digitale, en terme notamment de

communication sur les réseaux sociaux. Votre force de communication provient de cette

approche très artistique qui pointe du doigt la « perfection ».

U N I V E R S A R T I S T I Q U E

U N I V E R S A R T I S T I Q U E :

C O G I T O E R G O S U M

R e n é D e s c a r t e s : « J e p e n s e ( . . ) , d o n c j e s u i s .


Cartier a depuis son commencement bâti un bestiaire extravagant, singulier et précis. Une

imagerie de l’imaginaire qui définit et reflète son style et son savoir-faire. C’est sur défi

technique et esthétique que nous voulons créer notre collection. A l’image de ces oiseaux

saisi en plein vol.

Pour la création de notre collection nous nous sommes inspirés de cette étonnante faune

provenant de plusieurs continents. Des animaux sublimé par Cartier. A l’instar, de l’Afrique

et ses animaux sauvages, l’Egypte ses animaux sacrés et enfin de l’Asie et ses processions de

Dragons. C’est sur ce fil conducteur que nous voulons vous présenter une toute nouvelle

proposition artistique.


Notre collection porte la nom de « Pensée mystérieuse ». Elle est exclusivement composée

de quatre bagues : Le Tigre Pensant, Le Papillon Pensant, Le Bousier Pensant et le Cobra

Pensant.

Nous désirons greffer à l’univers de la faune une pensée philosophique : Celle de René

Descartes. Un courant philosophique que va donner une toute nouvelle forme esthétique à

notre collection puisqu’elle va passer de l’état statique à mouvant. Ce courant tend à

comprendre qu’un Homme est car il pense. Par sa pensée, il va commencer par douter de

tout et en priorité de lui-même. Il va douter de sa condition. Il va voir et penser à des choses

qui ne sont physiquement pas visible. Il va pouvoir imaginer et conceptualiser le monde

dans lequel il vit. L’exemple de la temporalité, il va se situer dans l’espace temps. C’est ce

qu’on appelle des questions métaphysiques.

Là se cache le message et l’esprit de notre collection. Un savoir Français au service du

savoir-faire Français. Les codes de la Maison Cartier sont ici respectés. Bien évidement,

cela est la promesse de ces quatre bagues. C’est seulement l’image que nous désirons

véhiculer par l’intermédiaire de cette collection.


Des bagues qui sont le plus souvent statiques, vont ici pouvoir se mouvoir dans l’espace.

Nous créons une réelle oeuvre d’art qui s’inspirent du règne animal. Une oeuvre qui prend

vie lorsque notre client porte notre bague. En effet, dès que la personne actionnera son

doigt, l’animal en question se mettra en mouvement. Pour le Papillon Pensant cela sera les

ailes, le Cobra Pensant sa langue bifide, Le Bousier Pensant ses ailes et enfin le Tigre

Pensant sa gueule majestueuse.

Voici un prototype concernant le mouvement du Papillon Pensant :

C O L L E C T I O N

P E N S É E M Y S T É R I E U S E

L e B o u s i e r P e n s a n t

L’âme de cette bague a été confectionnée dans les ateliers de la Maison Cartier.

Concernant son enveloppe corporelle, elle est faite d’or jaune 18 carats. Il vole

pour quitter Paris jusqu’au dessus de l’horizon emportant avec lui un rubis. C’est

pour retrouver son chemin jusqu’à la place Vendôme que ses ailes sont brodées

par un fil d’or.

U n p e n s e u r é c l a i r é :

Dans l’Egypte ancienne, la population croyait que ce

Bousier faisait renaître le Soleil chaque matin, le

roulait devant lui au-dessus de l’horizon et

l’emportait dans l’autre monde, la nuit, pour ne le

ramener qu’au matin suivant.

D e s d o i g t s s u b l i m é s

L e P a p i l l o n P e n s a n t

Une bague d’or jaune, légère et aérienne comme les battements d’ailes d’un papillon. Issue de l’excellence du

savoir-faire Cartier poussée à son paroxysme. Cette pièces perpétue le charme du style animalier de la Maison.

C’est dans un souci d’aéro-dynamisme que nous avons serti les ailes du « Papillon Pensant » par deux diamants parfaitement symétriques. Lui conférant un tout nouveau regard, c’est avec une ossature d’or jaune 18 carats qu’il papillonnera dans le ciel

de Paris.

L e T i g r e P e n s a n t

C’est une bague de caractère qui surgit du bestiaire de la Maison Cartier. Ce royaume animalier a trouvé en ce « Tigre Pensant » un

réel protecteur. Son visage en or jaune lui confère un air imposant, il n’en est pas moins lascif. Cette pièce perpétue le charme du style

animalier de la Maison.

« Les yeux sont le miroir de l’âme » et nous voyons à travers ces deux émeraudes toute la pureté de ses pensées. Si nous regardons d’avantages, nous percevons toute la passion de son créateur. C’est

par un or jaune 18 carats que ce félin garde un temple si bien caché : Le Rêve.

L e C o b r a P e n s a n t

C’est une bague enlaçant d’amour la personne qui saura l’apprivoiser. Puisque oui, tout le mystère du « Cobra Pensant » est là, c’est belle et bien lui qui choisit

son porteur (..) pas l’inverse

D’une hostilité farouche, il serpente la nouvelle collection d’un glissement conquérant. Ne sachant jamais à quoi il pense, il fait parti intégrante du

bestiaire Cartier. Sa peau est composée en Or Jaune 18 carats. De forme cylindrique et allongés, dépourvu de membres apparents, ce reptile prolongera

votre doigt. Pour pallier son manque de vision, nous lui avons ajoutés deux émeraudes. Tous ses sens seront donc optimales afin de vous faire voyager dans

notre univers.

D e s d o i g t s u b l i m é s

P R O P O S I T I O N

D E C A M P A G N E

C A M P A G N E P U B L I C I T A I R E

Nous vous proposons ici, une mise en scène du Papillon Pensant papillonnant dans

son écrin. C’est une publicité qui peut-être présente sur plusieurs outils digitaux à l’instar de

Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Tumblr. Toutes les bagues seront présentées dans

leurs écrins. Il y aura une théatralisation de nos créations. L’environnement est en

mouvement afin de mettre en exergue notre promesse : La Pensée.

N o t r e c a m p a g n e g l o b a l e :



P O S I T I O N N E M E N T

Nous nous positionnons en Haute Joaillerie. Nous avons décidé de créer une

collection avec 4 bagues et de proposer au client un service sur mesure. En effet, nous

souhaitons offrir à notre clientèle, un modèle unique et sur mesure. Elle choisissant eux

même la composition du bijoux souhaités. Ces derniers seront composés avec différentes

pierres précieuses, plus particulièrement les pierres précieuses de Cartier, tel que le

diamant, le saphir, l’émeraude ainsi que le rubis. De plus, nous utiliserons des métaux

précieux tels que l’or blanc et l’or jaune (18 carats) ainsi que les pierres fines tel que l’onyx

et le péridot.

C I B L E

Nous souhaitons toucher la seconde et troisième génération de nouveaux riches : les qataris,

chinois, indiens et russes. Notre cible désire des modèles excentriques, iconiques et

exclusifs. Nous souhaitons les faire rêver mais aussi voyager à travers notre univers et leurs

proposer une collection vivante.


P R I X

Le prix restera inestimable car ces derniers varient en fonction des matériaux

voulus par le client, mais en ce qui concerne les modèles en vente nous proposons ;

La bague « Le Tigre Pensant » comportant 18 carats d’or jaune, 2 pierres d’émeraudes

de 1,5 carats de chaque, 2 diamants de taille poires pour les oreilles du tigre de 1,5

carats de chaque et ainsi que 31 diamants de taille coupe brillante ronde pour les plis du

visage du tigre, de 0,7 carats de chaque.Le prix de ce modèle est de 155 000 €.

La bague « Le Papillon Pensant » comporte 16 carats d’or jaune, 2 diamants de taille

coupe brillante ronde pour les yeux du papillon, de 2 carats de chaque, et 47 diamants

taille coupe brillante , pour les ailes du papillons avec 0,4 carats de chaque. Le prix de

ce modèle est de 172 000€.

La bague « Le Cobra Pensant » comporte 18 carats d’or jaune, 2 pierres d’émeraudes de

1,4 carats de chaque, 2 diamants de taille poires pour les oreilles du cobra, de 1,3 carats

de chaque et 45 diamants taille coupe brillante, pour la tète du cobra avec 0,4 carats de

chaque. Le prix de ce modèle est de 185 000€.

La bague « Le Bousier Pensant » comporte quand a elle 17 carats d’or jaune, 1 diamant

de rubis de 1,7 carats, 6 diamants t sur les ailes du bousier de 1,9 carats de chaque et

enfin 4 diamants de taille coupe brillante ronde pour les antennes, de 0,4 carats de

chaque. Le prix de ce modèle est de 192 000€.

Bonjour Monsieur que puis-je pour vous?

C O N C L U S I O N

C’est avec un très grand intérêt que nous vous avons présentés

la Maison Cartier. C’est également avec fierté que la collection « Pensée

Mystérieuse » vous a été exposée. La Maison Cartier est en pleine

mutation digitale. C’est un changement d’une grande importance. Cela

lui permettra d’être en un sens compris par une nouvelle clientèle issue

de la génération Y et Z.

Le défi est là, Cartier doit apprendre l’art du langage de la modernité et

de l’avenir.

Bonjour Monsieur que puis-je pour vous?

« Je ne fais ni de l’Art pour l’Art, ni de l’Art contre l’Art. Je suis pour

l’Art, mais pour l’art qui n’a rien à voir avec l’Art, car l’art a tout à voir

avec la vie. »

Robert Rauschenberg

cartier : collection pensée mystérieuse

Design