#capcom16 : at1 - [décryptage] j'ai réussi mon film promo

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Prsentation PowerPoint

[Dcryptage] Jai russi mon film promoPierre BergmillerCline Pascual EspunyMarie Picard

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Objet de latelier : les films de territoireDonner quelques clefs pour produire des films efficaces rpondant des objectifs prcis

Promotion touristiqueAttractivit dun territoireFilms institutionnels

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IntervenantsMarie PicardDirectrice adjointe Urban Prod - Marseillempicard.urbanprod@gmail.comCline Pascual Espuny Enseignant-chercheur & matre de confrenceAix-Marseille Universitceline.pascual@univ-amu.frPierre BergmillerResponsable de la communication numriqueVille et de lEuromtropole de Strasbourgpierre.bergmiller@strasbourg.eu

2 vidos pour situer le contexte

Vido 1 :

Ici, la Bretagne se rvle, ct natureCtes d'Armor Dveloppement https://www.youtube.com/watch?v=mzZopSXVH5k&list=PLUNV3kFbXCVls4S9nfJDyNlkSlENxXLF5&index=8

Vido 2 : Budapest Business Region - Get Engagedhttps://www.youtube.com/watch?v=e0wkokaybWA

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Approche mthodologique

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Les processus de production pour une bonne de diffusion:

Que dire pour faire faire? Souvent une question de vocabulaire :

1. Le brief2. Lcriture3. Le tournage4. La post production5. La diffusion

Note dintention: Une note dintention est un court crit, dans laquelle le ralisateur exprime pourquoi vous avez envie de faire ce film et comment le ralisateur va essayer de le rendre visuellement.Cet exercice peut savrer trs utile comme prmisse de la future ralisation. Il est en effet important de savoir expliquer ses collaborateurs les choix de mise en scne et dcriture.Synopsis: Ce terme dsigne le rsum condens d'unscnario. ce titre, il dcrit les grandes lignes de l'histoire, esquisse les principaux personnages et leur volution, sans entrer dans les dtails. Sa longueur peut varier de quelques lignes plusieurs pages. Il ne comporte pas de dialogues et est gnralement rdig auprsentde l'indicatif, dans un style simple, souvent indirect.Scnario: Unscnarioest l'uvrecrite pour un film. C'est une tape de lafabrication d'un film, importante qui conclut la phase de dveloppement du projet (phase comprenant le travail sur despitchs, synopsis, squenciers, traitements) et va permettre sa mise en production (pr-production, ralisation, post-production). Un scnario est cens dcrire ou suggrer ce qu'on verra et entendra dans un film, ou ce qu'on lira dans une bande dessine. En plus des dialogues, le scnario contient desdidascalies.

Storyboard: est la reprsentation illustre d'un film avant sa ralisation. Il s'agit d'un document technique gnralement utilis au cinma enprproductionafin de planifier l'ensemble desplansqui constitueront lefilm. On y dcrit l'ensemble des paramtres cinmatographiques (cadrages, mouvements de camra et de personnages, raccords, etc.) avec la plus grande exactitude possible, afin de visualiser et planifier letournagedufilm. Il est trs pratique car il amliore la circulation des informations entre les quipes de tournage, et constitue donc un outil de rfrence lors de laproductiondufilm.

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Les missions et outils de la communication voluentComprendre lobjectif de la commande :Dfinir les objectifs : quel cible? quels mdiums? tonalit ? Impact de la diffusion : lisibilit des besoins de la cible pour anticiper la diffusion.

Un teaser : Phase initiale dune campagne publicitaire se prsentant sous forme dnigme destine susciter et maintenir lattention du public.

Web sries : Sries composs de vidos sur internet, souvent crer avec de faibles moyens diffuser par des plateforme vido en ligne et relays sur les rseaux sociaux. Souvent la crois de plusieurs monde sries tl et court mtrage.

Genre : Le genre cinmatographique permet de catgoriser les films en fonction de leur thme : comdie, drame, action, historique (va dfinir lmotion, limage, les dialogues, lenvironnement sonore)

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Les missions et outilsde la communication voluentPensez a renforcer les liens avec lquipe de cra Bien se comprendre avec les bons outilsMieux comprendre les enjeux de la diffusion Nouveaux formats / quels usages / approche transmdias

Vido 3 :

Driss, Emploi dAvenir chez Urban Prodhttps://vimeo.com/1195460507

Approche universitaire

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Limage et la communication

Quelques outils et mthodes : Lapproche par lengagement

Franoise Bernard, Professeur des Universits, Directrice de lInstitut de Recherches en sciences de linformation et de la Communication (iRSIC)Cline Pascual Espuny, Matre de Confrences, Laboratoire IRSIC

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La smiosphre est comme une digue oppose la brutalit des choses ; plus nous tirons dans les signes et moins les choses mordent sur nous []. Les signes ne sont pas inertes, ils nous servent contenir le rel, aux deux sens de ce verbe remarquable qui veut dire la fois mettre distance et envelopperDaniel Bougnoux

Une discipline ne se dfinit pas par son objet mais par sa mthodologiela smiotique ou smiologie constitue ainsi avant tout une grille danalyse particulireune thorie des signes et des significations

Ferdinand de Saussure (1857/1913)

Charles S. Peirce (1839-1914)

Roman Jakobson (1896-1982)

Roland Barthes (1915-1980)

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Lapproche smiotique se concentre sur diffrents niveaux danalyse Les composantes plastiques: les formes et les couleurs, lieux communs, strotypes visuelsAu niveau des figures, reprsentations dobjet du monde devenues des icnesAu niveau du discours: thmes, motifs et scnarios voqus

La dimension rhtorique: les images visuelles, les illustrations, les images-preuve, les images-savoirLa narration, comprise comme reprsentation des actions et des transformations

Etude des variations et des valeurs comme autant de dclinaisons

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DcrireTechniqueStylistiqueThmatique (premire lecture)Etudier le contexteContexte en amontContexte en avalInterprterSignifications initiales, significations ultrieuresBilan et apprciations personnelles

Objectifspermet une approche visuelle et en contexte des signaux mis complte le dispositif analytique par limage et le senscomptence privilgie pour analyser les systmes de signification

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La communication engageante : un cadre thorique Lengagement en psychologie sociale

Kurt Lewin 1947 - discussions de groupe, effet de gel et caractre public de lacteLengagement est le lien qui unit lindividu ses actes comportementaux (Kiesler, 1971)Ce nest pas lindividu qui sengage en fonction de ses caractristiques personnelles, mais la situation sociale qui engage le sujet en fonction de ses caractristiques objectives (Joule et Beauvois, 1998, 2014)

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Linformation et la communication peuvent permettre de changer les savoirs, de sensibiliser

Mais est-ce suffisant pour changer les comportements ?

Qui dit quoi qui en lui faisant faire quoi ?

Quel(s) acte(s) prparatoire(s) engageant(s) doit-on obtenir de la part de celles et de ceux dont on recherche le concours? Nudge

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Dcryptages dune srie de films

Vido 4 - Cest tout a les Yvelineshttps://www.youtube.com/watch?v=4zLyND_MBGc

Vido 5 - Ma campagne a du style Destination Berryhttps://www.youtube.com/watch?v=c0BPiB3k5aw

Vido 6 - LMYR Jerseyhttps://youtu.be/aw9GJEL0SQY?list=UUE7aWsoxng-rcPFMPtJZ68g

Vido 7 - Watchtower of Turkeyhttps://vimeo.com/108018156

Bonus : si nous avons le temps et si la qualit est suffisante :

Vido 8 Stockholm iPad acthttps://www.youtube.com/watch?v=53_qvMQfvOE

Vido 9 Paris Je taimehttps://www.youtube.com/watch?v=JnxDN5Bh4rA

Vido 10 Paris on taime aussihttps://www.youtube.com/watch?v=e_M807HAe2c

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Dcryptage dune srie de filmsIci, la Bretagne se rvle, ct nature Cte dArmor dveloppement https://www.youtube.com/watch?v=mzZopSXVH5k

Get engaged Budapest Business regionhttps://www.youtube.com/watch?v=e0wkokaybWA

Driss, emploi davenir Urban Prodhttps://vimeo.com/119546050

Cest tout a les Yvelines Dpartement des Yvelineshttps://www.youtube.com/watch?v=4zLyND_MBGc

En Berry, ma campagne a du style Berry Provincehttps://www.youtube.com/watch?v=P9KU7CoN6kI

I love Jersey Office de tourisme de Jerseyhttps://youtu.be/aw9GJEL0SQY?list=UUE7aWsoxng-rcPFMPtJZ68g

Watchtower of Turkey Leonardo Dalessandrihttps://www.youtube.com/watch?v=z7yqtW4Isec

Magic with techonology Stockhom at MIPIM 2012https://www.youtube.com/watch?v=53_qvMQfvOE

Paris je taime ville de Parishttps://youtu.be/JnxDN5Bh4rA

Paris on taime aussi https://www.youtube.com/watch?v=e_M807HAe2c

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