[Décryptage] J’ai réussi mon film promoPierre BergmillerCéline Pascual EspunyMarie Picard

Objet de l’atelier : les films de territoireDonner quelques clefs pour produire des films efficaces répondant à des objectifs précis

Promotion touristique

Attractivité d’un territoire

Films institutionnels

IntervenantsMarie Picard

Directrice adjointe Urban Prod - Marseillempicard.urbanprod@gmail.com

Céline Pascual Espuny Enseignant-chercheur & maître de conférenceAix-Marseille Universitéceline.pascual@univ-amu.fr

Pierre BergmillerResponsable de la communication numériqueVille et de l’Eurométropole de Strasbourgpierre.bergmiller@strasbourg.eu

Approche méthodologique

Les processus de production pour une bonne de diffusion:

Que dire pour faire faire? Souvent une question de vocabulaire :

1. Le brief2. L’écriture3. Le tournage4. La post production5. La diffusion

Note d’intention : Une note d’intention est un court écrit, dans laquelle le réalisateur exprime pourquoi vous avez envie de faire ce film et comment le réalisateur va essayer de le rendre visuellement.Cet exercice peut s’avérer très utile comme prémisse de la future réalisation. Il est en effet important de savoir expliquer à ses collaborateurs les choix de mise en scène et d’écriture. Synopsis : Ce terme désigne le résumé condensé d'un scénario. À ce titre, il décrit les grandes lignes de l'histoire, esquisse les principaux personnages et leur évolution, sans entrer dans les détails. Sa longueur peut varier de quelques lignes à plusieurs pages. Il ne comporte pas de dialogues et est généralement rédigé au présent de l'indicatif, dans un style simple, souvent indirect. Scénario : Un scénario est l'œuvre écrite pour un film. C'est une étape de la fabrication d'un film, importante qui conclut la phase de développement du projet (phase comprenant le travail sur des pitchs, synopsis, séquenciers, traitements) et va permettre sa mise en production (pré-production, réalisation, post-production). Un scénario est censé décrire ou suggérer ce qu'on verra et entendra dans un film, ou ce qu'on lira dans une bande dessinée. En plus des dialogues, le scénario contient des didascalies.

Storyboard : est la représentation illustrée d'un film avant sa réalisation. Il s'agit d'un document technique généralement utilisé au cinéma en préproduction afin de planifier l'ensemble des plans qui constitueront le film. On y décrit l'ensemble des paramètres cinématographiques (cadrages, mouvements de caméra et de personnages, raccords, etc.) avec la plus grande exactitude possible, afin de visualiser et planifier le tournage du film. Il est très pratique car il améliore la circulation des informations entre les équipes de tournage, et constitue donc un outil de référence lors de la production du film.

Les missions et outils de la communication évoluentComprendre l’objectif de la commande :Définir les objectifs : quel cible? quels médiums? tonalité ? Impact de la diffusion : lisibilité des besoins de la cible pour anticiper la diffusion.Un teaser : Phase initiale d’une campagne publicitaire se présentant sous forme d’énigme destinée à susciter et maintenir l’attention du public.

Web séries : Séries composés de vidéos sur internet, souvent créer avec de faibles moyens diffuser par des plateforme vidéo en ligne et relayés sur les réseaux sociaux. Souvent à la croisé de plusieurs monde séries télé et court métrage.

Genre : Le genre cinématographique permet de catégoriser les films en fonction de leur thème : comédie, drame, action, historique… (va définir l’émotion, l’image, les dialogues, l’environnement sonore…)

Les missions et outilsde la communication évoluent

Pensez a renforcer les liens avec l’équipe de créa Bien se comprendre avec les bons outils

Mieux comprendre les enjeux de la diffusion Nouveaux formats / quels usages / approche transmédias

Approche universitaire

L’image et la communication

Quelques outils et méthodes : L’approche par l’engagement

Françoise Bernard, Professeur des Universités, Directrice de l’Institut de Recherches en sciences de l’information et de la Communication (iRSIC)Céline Pascual Espuny, Maître de Conférences, Laboratoire IRSIC

La sémiosphère est comme une digue opposée à la brutalité des choses ; plus nous tirons dans les signes et moins les choses mordent sur nous […]. Les signes ne sont pas inertes, ils nous servent à contenir le réel, aux deux sens de ce verbe remarquable qui veut dire à la fois « mettre à distance » et « envelopper »

Daniel Bougnoux

Une discipline ne se définit pas par son objet mais par sa méthodologiela sémiotique ou sémiologie constitue ainsi avant tout une grille d’analyse particulière

une théorie des signes et des significations

Ferdinand de Saussure

(1857/1913)

Charles S. Peirce (1839-1914)

Roman Jakobson (1896-1982)

Roland Barthes (1915-1980)

L’approche sémiotique se concentre sur différents niveaux d’analyse

Les composantes plastiques : les formes et les couleurs, lieux communs, stéréotypes visuels

Au niveau des figures, représentations d’objet du monde devenues des icônes

Au niveau du discours : thèmes, « motifs » et scénarios évoqués

La dimension rhétorique: les images visuelles, les illustrations, les « images-preuve », les images-savoir

La narration, comprise comme représentation des actions et des transformations

Etude des variations et des valeurs comme autant de déclinaisons

1

4 5 6

32

Décrire

Technique

Stylistique

Thématique (première lecture)

Etudier le contexte

Contexte en amont

Contexte en aval

InterpréterSignifications initiales, significations ultérieures

Bilan et appréciations personnelles

Objectifspermet une approche visuelle et en contexte des signaux émis

complète le dispositif analytique par l’image et le sens

compétence privilégiée pour analyser les systèmes de signification

La communication engageante : un cadre théorique L’engagement en psychologie sociale

Kurt Lewin 1947 - discussions de groupe, effet de gel et caractère public de l’acte« L’engagement est le lien qui unit l’individu à ses actes comportementaux » (Kiesler, 1971)

Ce n’est pas l’individu qui s’engage en fonction de ses caractéristiques personnelles, mais la situation sociale qui engage le sujet en fonction de ses caractéristiques objectives (Joule et Beauvois, 1998, 2014)

L’information et la communication peuvent permettre de changer les savoirs, de sensibiliser

Mais est-ce suffisant pour changer les comportements ?

Qui dit quoi à qui en lui faisant faire quoi ? 

Quel(s) acte(s) préparatoire(s) engageant(s) doit-on obtenir de la part de celles et de ceux dont on recherche le concours ?

Nudge

Décryptages d’une série de films

Décryptage d’une série de filmsIci, la Bretagne se révèle, côté nature • Côte d’Armor développement

https://www.youtube.com/watch?v=mzZopSXVH5k

Get engaged • Budapest Business region https://www.youtube.com/watch?v=e0wkokaybWA

Driss, emploi d’avenir • Urban Prod https://vimeo.com/119546050

C’est tout ça les Yvelines • Département des Yvelineshttps://www.youtube.com/watch?v=4zLyND_MBGc

En Berry, ma campagne a du style • Berry Provincehttps://www.youtube.com/watch?v=P9KU7CoN6kI

I love Jersey • Office de tourisme de Jerseyhttps://youtu.be/aw9GJEL0SQY?list=UUE7aWsoxng-rcPFMPtJZ68g

Watchtower of Turkey • Leonardo Dalessandrihttps://www.youtube.com/watch?v=z7yqtW4Isec

Magic with techonology • Stockhom at MIPIM 2012https://www.youtube.com/watch?v=53_qvMQfvOE

Paris je t’aime • ville de Paris https://youtu.be/JnxDN5Bh4rA

Paris on t’aime aussi https://www.youtube.com/watch?v=e_M807HAe2c