CAMPAGNES ÉLECTORALES & MÉDIAS SOCIAUX

JULIA CAVALCANTI – NICOLAS HANIN – THEO TIRET

LES DIFFÉRENTES ÉTUDES DE CAS

• ÉTATS-UNIS : campagne de Barack Obama (2008) Théo TIRET

• FRANCE : campagne de François Hollande (2012) Nicolas HANIN

• BRÉSIL : campagne de Marcelo Freixo (2012) Julia CAVALCANTI

INTRODUCTION

• Précurseurs : Howard Dean et Joe Trippi (campagne

présidentielle américaine 2004)

• Désormais, chaque grande campagne politique

s’appuie sur ces outils et méthodes permis par Internet

ÉTATS-UNIS (2008)BARACK OBAMA

• Contexte : Obama vs. McCain Equipe de campagne web : Blue State Digital, Chris Hugues

• Objectifs :

• Importer les codes de la mobilisation communautaire en politique

• Mobiliser des militants puis mobilisation électorale (« revitalisation citoyenne »)

• Toucher les communautés ethniques • Soulever des fonds

ÉTATS-UNIS (2008)BARACK OBAMA• Outils mis en place :

• mybarackobama.com (MyBo)• Dashboard + base de données Catalist• Réseaux sociaux classiques• Réseaux sociaux communautaires (BlackPlanet, MiGente,

AsianAve)

• Résultats?

• 742 millions de dollars soulevés (contre 367 millions pour McCain)

• Mobilisation d’une « armée militante » (1,2 millions)• Mobilisation électorale record (63%, contre 55% en 2004)• Résultats communautés : 96% des noirs, 67% des

hispaniques et 64% des asiatiques• Victoire (52,9% contre 45,7% pour McCain)

FRANCE (2012)FRANÇOIS HOLLANDE• Contexte : Hollande vs. 9 candidats Equipe de

campagne web :

• Pôle communication du PS• Blue State Digital• Netscope• Netscouade

• Objectifs :

• Mobiliser la base militante• Viser les abstentionnistes • Attaquer le bilan de Nicolas Sarkozy (groupe RIPOSTE)• Soigner l’e-réputation du candidat

FRANCE (2012)FRANÇOIS HOLLANDE• Outils :

• Logiciel Cinquante + 1 (cartographie électorale)• Base de données (700 000 contacts)• www.françoishollande.fr • Réseaux sociaux classiques

• Facebook (18 000 fans)• Twitter (118 000 abonnés)

• Résultats?

• 80 000 volontaires mobilisés • Augmentation de sa popularité• Victoire avec 51,63% contre 48,37% pour Nicolas Sarkozy

BRÉSIL (2012)MARCELO FREIXO

• Contexte :

• Eduardo Paes (PMDB + 19 partis) vs. Marcelo Freixo (PSOL)• Médias traditionnels vs. Médias sociaux• Principaux véhicules de communication soutenant Paes• 1ère campagne faite exclusivement dans les médias sociaux

• Objectifs :

• Toucher la jeunesse• Encourager la participation sociale à travers les médias sociaux• Déplacement réseaux rues• Développer le sentiment d’appartenance à la ville

BRÉSIL (2012)MARCELO FREIXO

. Outils :

BRÉSIL (2012)MARCELO FREIXO• Résultats?

• 27% des votes dans les élections : chiffres surprenants• Mobilisation virtuelle mobilisation réelle

• Création spontanée de mouvements de contestation (Golfe para Quem?, Ocupa Carnaval, etc)

• Croissance significative du nombre de « j’aime » dans les pages du PSOL, de Marcelo Freixo et des autres candidats

CONCLUSION

• Campagne Obama 2008 :

• Véritable point de départ

• Les médias sociaux permettent :

• Mobiliser la population en la fédérant autour d’une cause• Adopter une communication plus ciblée

• Principal enjeu :

• Réussir la transformation du « online » en « offline »

Pensez-vous qu’Internet va supplanter la télévision en tant que média de référence en politique?