campagne campings qualité : bilan 2013 et perspectives 2014

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  • 1. Comit Rgional du Tourisme de LorrainePromotion Camping Qualit Lorraine 2013 - 2014

2. 2. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine1. Une action collective pour tous les campings labelliss camping qualit 2. Une campagne de promotion exclusive pour les campings volontaires autour du mini-site www.camping-lorraine.comBudget global en 2013 : 45 000 3. 3. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine1. Action collective 4. Comit Rgional du TourismeDiffusion 2013de Lorraine ANWB, Kampeerdagen Vakantiebeurs, Utrecht Salon des Vacances ,Bruxelles Salon Vakanz, Luxembourg Urlaubsmesse, Stuttgart Mondial du Tourisme, Paris Salon de lAgriculture, Paris Fte de lHumanit, Paris Salon du tourisme, NantesLorraine Mondial Air Ballons La Lorraine est formidable, Metz Terre dmotions, Nancy Salon Tourisme local, Amnville+ dans les campings qualit 5. 5. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine2. La campagne de promotion Camping qualit 2013 6. Amliorations www.camping-lorraine.com Comit Rgional du Tourisme de LorraineOnglet offres spciales et amlioration ergonomie6. 7. 7. Comit Rgional du Tourisme de LorraineCampingNavigator aux Pays-Bas Opration commune avec les CRT du Grand Est Budget : 50 K 8. 8. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 9. 9. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 10. Comit Rgional du Tourisme de LorraineRsultats10. 11. Comit Rgional du Tourisme de LorraineCampagne web France / Belgique11.Zone : Grand Est et Belgique francophone Sites : Orange + via Michelin + vacances.comRsultats : 815 clics 12. 12. Comit Rgional du TourismeBelgiquede LorrainePartenariat avec le Journal de lEvasion Rsultat : 250 clics 13. 13. Comit Rgional du Tourisme de LorraineAlsaceRsultat : 396 clics 14. Comit Rgional du Tourisme de LorrainePartenariat avec Vacances.comRsultat : 797 clics annonces 125 clics bannires14. 15. Comit Rgional du Tourisme de LorraineAnimation Page Fan Camping Lorraine15. 16. 16. Comit Rgional du Tourisme de LorraineRsultats Plus de 100 publications 3038 fans en 20127212 fans en 2013 15 aine de fan actifs / semaine 17. Comit2 jeux-concours facebook17.Rgional du Tourisme de LorraineRsultats : 2500 participants 18. 18. Comit Rgional du Tourisme de LorraineBudget dpens : 2100 10 937 clics gnrs vers mini-site 48 rservations gnres 19. Comit Rgional du Tourisme de LorraineBudget dpens : 4500 19 292clics gnrs 20. 20. Comit Rgional du Tourisme de LorraineValorisation de la campagne sur les supports du CRT 21. Comit Rgional du Tourisme de LorraineInsertion dune bannire21. 22. Insertion dun encart ddi Comit Rgional du Tourisme de LorrainePlus de 100 000 mailings papier envoys22. 23. 23. Comit Rgional du Tourisme de LorraineAvril Juin76 311 abonns 24. Comit Rgional du TourismeJuilletde Lorraine76 311 abonns Octobre 25. 25. Insertion pub dans le Pass Lorraine Comit RgionalDiffusion : plus de 70 000 exemplairesdu Tourisme de Lorraine 26. 26.Comit RgionalCampagne Chez Lorrainedu Tourisme de LorraineDiffusion : plus de 500 000 exemplaires 27. 27. Comit Rgional du Tourisme de LorraineRalisation de photos publicitaires (au camping de Mulhenbach dans le Pays de Bitche) 28. 28. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 29. 29. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 30. 30. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 31. 31. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 32. 32. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 33. 33. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 34. 34. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 35. 35. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 36. 36. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 37. 37. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 38. 38. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 39. 39. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 40. 40. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 41. 41. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 42. 42. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 43. 43. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 44. 44. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 45. 45. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 46. 46. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 47. 47. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 48. 48. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 49. 49. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 50. 50. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 51. 51. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 52. 52. Comit Rgional du Tourisme de LorraineRsultats 2013 53. ComitFrquentation du mini-siteRgional du Tourisme de Lorraine2012-2013 :: 38 300 2012-2013 38 300 2011-2012 :: 58 000 2011-2012 58 000 2010-2011 :: 53 735 2010-2011 53 73553. 54. 54. Comit Rgional du Tourisme de LorraineChiffre daffaires stable (ctouvert) :1 143 183 Rservations : 4011Pour rappel : 1 154 148,47 en 2012 (3510 rsas) 1 060 055,00 en 2011 (3363 rsas) 988 486 en 2010 (3043 rsas) 55. 55. Comit Rgional du Tourisme de LorrainePistes de rflexion pour 2014 56. 56. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine3 rflexions sur la campagne 57. 57. Comit Rgional du Tourisme de LorraineRflexion 1 Le message de la campagne met surtout laccent sur le label qualit. Est-il suffisamment glamour pour attirer lattention de nos cibles ? Quel est le pouvoir de sduction du label qualit ? Fait-il suffisamment rver ? 58. 58. Comit Rgional du Tourisme de LorraineRflexion 2 Le mot camping est encore bien souvent associ un sjour sous la tente. Cest quoi le camping aujourdhui ? 59. 59. Comit Rgional du Tourisme de LorraineRflexion 3 La Lorraine nest pas une rgion que lon associe spontanment au camping (mto, situation gographique). Est-il judicieux dassocier de prime abord le camping sous la tente la Lorraine ? 60. 60. Comit Rgional du Tourisme de LorraineProblmatique Est-ce que le message camping qualit en Lorraine est-il suffisamment vendeur ? Camping + qualit + Lorraine = quel pouvoir de sduction ? 61. 61. Comit Rgional du Tourisme de LorraineSolution 2014 Faire voluer le message marketing et le positionnement de la campagne ! Mettre laccent dabord sur limage, lhtellerie de plein air en Lorraine, sur le locatif et les hbergements insolites (logdes, roulottes) Elargir la thmatique la nature. 62. Comit Rgional du TourismeConcrtement pour la campagne :62.de Lorraine Mettre surtout en avant des visuels de locatifs Rdiger des articles valorisant lhtellerie de plein air en Lorraine dans le webzine Chez Lorraine. Par ex. : 10 bonnes raisons de venir faire du camping en Lorraine Faire de nouvelles photos dappel des campings partenaires : locations, spa, activits, nature, art de vivre Trouver un slogan personnalis pour la campagne + un logo 63. 63. Comit Rgional du Tourisme de LorrainePlan dactions 2014 sous le signe du changement ! 64. 64. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine Face au monde qui change, il vaut mieux penser le changement que changer le pansement. Francis Blanche 65. 65. Comit Rgional du TourismeNouveautsde LorraineFin de ldition du flyer campings qualit. 66. 66. Comit Rgional du Tourisme de LorraineA la place, 2 nouvelles actions pour une visibilit dcuple ! 1) Mise en avant des campings qualit dans le nouveau magazine Voyages en Lorraine >>> 235 000 ex. 67. 67. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine 68. 68. Comit Rgional du Tourisme de Lorraine2) Organisation dune opration spciale camping sur les salons suivants : Vakantiebeurs Utrecht Salon Tourissima Lille Salon des Vacances Bruxelles Mondial du Tourisme Paris PLV de comptoir personnalis pour diffusion de cartes postales jeuconcours 69. 69. Comit Rgional du Tourisme de LorraineAutres actions CRT : Insertion pub dans le Pass Lorraine 2014 (90 000 ex) Insertion pub dans newsletters et mailings CRT 70. 70. Comit Rgional du Tourisme de LorraineLa nouveaut web 71. 71. Comit Rgional du Tourisme de LorraineAvril 2014 Intgration dans le nouveau portail tourisme-lorraine.fr, rubrique OU DORMIR 72. 72. Comit Rgional du Tourisme de LorraineQue des +, pas de moins ! Ladresse restera la mme www.camping-lorraine.com Le principe restera le mme Mais on va gagner en trafic, en visibilit et en ergonomie ! 73. 73. Comit Rgional du Tourisme de LorrainePlan dactions mdia 74. 74. Comit Rgional du Tourisme de LorraineLes actions web : toujours priorit n1 Objectif : maximum de trafic vers le nouvel espace camping qualit 75. Internet, superhros !ComitRgionaldu Tourisme de Lorraine80 % des franais sont des internautes 60 % des franais partis prparent leurs vacances en ligne En 2012, 12 milliards deuros de vente entirement ralises sur internet en E-tourisme 76. 76. Comit Rgional du Tourisme de LorraineMettre le paquet sur : Rviser et faire voluer si besoin la liste de mots clefs et les annonces (locations, insolites, etc)Marketing direct : envoi de newsletters ddies (earlybookers, last minute, offres spciales, autres infos) 77. Comit Rgional du Tourisme de LorraineAnimation Page Fan77. 78. Comit Rgional du Tourisme de LorraineJeu-concours FB78. 79. 79. Comit Rgional du Tourisme de LorrainePoursuite de la campagne de communication GrandEst aux Pays-BasBudget prvisionnel : 40 K 80. Comit Rgional du Tourisme de LorraineCitizenkid Alsace80. 81. Comit Rgional du Tourisme de LorraineVacances.com Uniquement dans la partie locations81. 82. 82. Comit Rgional du Tourisme de LorraineAction Belgique Refaire un partenariat avec le Journal de lEvasion mais trouver aussi un nouveau support. 83. 83. Comit Rgional du Tourisme de LorraineNouveautOpration presse ddie sur les Pays-Bas et Belgique 84. 84. Comit Rgional du Tourisme de LorraineObjectif : accrotre notorit campings qualit sur cible NL ACTIONS ENVISAGEES : Agence RP Baltus : dossier de presse camping qualit communiqu de presse spcifique (+ Belgique) dmarchage rdactions (+ Belgique) 1 voyage groupe + individuels PM. Agence Baltus en partenariat avec CRT Champagne-ArdenneCRT Lorraine : Pays-Bas : mission Camping life (Grand Est) Belgique flamande : mission VRT Envoi CP 85. 85. Comit Rgional du Tourisme de LorraineDes questions 86. Comit Rgional du Touri