a month

of ideas #OCTOBRE2014

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2 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Comment convaincre une génération d'impatients qu'il faut attendre que le bonhomme soit vert pour traverser ? Face au nombre croissant d'accidents impliquant des piétons, il est pourtant de plus en plus urgent de trouver une réponse e"icace. Non seulement celle de Smart l'est, mais elle a aussi le mérite de proposer une véritable expérience. A Lisbonne, le fabricant d'automobiles fun et sexy a réussi à capter l'attention des piétons en faisant danser le classique bonhomme rouge statique. Celui-ci était en fait une représentation miniature de personnes en train de bouger en temps réel dans une cabine érigée pour l'occasion à quelques mètres de là. SMART – THE DANCING TRAFFIC LIGHT https://www.youtube.com/watch?v=SB_0vRnkeOk

DANSE AVEC LES FEUX

3 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Pour la majorité des adolescents, l'idée de visiter un musée ne suscite pas forcément cris de joie et sursauts d'excitation. Pour s'adresser à un public plus jeune et changer radicalement l’idée préconçue que les musées seraient ennuyant, certains innovent. C'est le cas du musée LACMA de Los Angeles qui a capitalisé sur le fait qu'aux Etats-Unis, 43% des 12-14 ans utilisent Snapchat au moins une fois par jour. Les visiteurs peuvent ainsi détourner à loisir les œuvres présentes et agrémenter leur snap du filtre géolocalisé "LACMA". Le musée s'offre ainsi la possibilité de proposer de réelles expériences à ses visiteurs où les seuls mots d'ordre sont fun et créativité. LACMA – lacma_museum

POUR L'AMOUR DE L'ART ET DU LOL

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Le mois d'octobre est celui de la lutte contre le cancer du sein. Les campagnes sont nombreuses pour rappeler aux femmes l'importance de faire contrôler sa poitrine régulièrement dans le but de déceler une éventuelle anomalie. C'est sur la simplicité de ce geste préventif qu'insistent les différentes associations engagées dans ce combat. Ainsi, The Breast Cancer Foundation compare le contrôle de la poitrine aux checks nombreux et presque inconscients effectués quotidiennement sur nos comptes sociaux. Nestlé le compare pour sa part au nombre de fois où la poitrine d'une femme peut être… observée. BREAST CANCER FOUNDATION NESTLÉ – THE NESTLÉ FITNESS BRA CAM http://www.youtube.com/watch?v=8Gr1OJbidw8

POKEZ VOS SEINS

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Le réalisateur Fernando Livschitz s'amuse à retoucher les vidéos de notre quotidien. Dans New York Park il place un manège fou tout en haut du Chrysler Building de NY, dans Wind Up Bots une horde de robots envahit la ville. Dernièrement, c'est un carrefour qui a inspiré l'argentin. Dans Rush Hour un croisement de rues classique se transforme en un véritable ballet où véhicules et piétons synchronisent leurs déplacements à la seconde près. La mobilité urbaine n'en devient que plus belle. FERNANDO LIVSCHITZ – RUSH HOUR http://vimeo.com/106226560 http://www.bsfilms.com.ar/Bsfilms/Black_Sheep_Films_-_Fernando_Livschitz.html

LE LAC DES AUTOMOBILISTES

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Pour soigner son image de marque il faut parfois aller au delà de ce qu'on fait habituellement et surtout être à l'écoute de besoins réels de ses consommateurs pour se rendre utile. En Afrique-du-Sud, Coca-Cola a donc innové en transformant ses distributeurs en bornes Wi-Fi. L'opération vient d'être lancée dans deux villages relativement reculés pour offrir un accès à Internet aux communautés défavorisés qui y vivent. Un bon moyen de permettre aux étudiants d'améliorer leur accès à la connaissance ou aux petits entrepreneurs de promouvoir leurs activités. Le projet devrait à terme concerner l'ensemble du pays. COCA-COLA – FREEWIFI http://piwee.net/1-coca-cola-wifi-distributeurs-afriquedusud-operation-021014/

QUELQUES MÉGABYTES AVEC VOTRE COCA ?

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Nixie n'est pas une montre design. Nixie est un bracelet. Mais Nixie est également un drone. En fait Nixie est un objet révolutionnaire en cours de développement qui vous permettra d'avoir votre propre drone à portée de main. Le projet n'a ni date de sortie ni prix de prévu mais fait partie des 10 finalistes du concours Make it Wearable lancé par Intel qui éliera son vainqueur début novembre. To be continued… NIXIE à suivre… http://www.youtube.com/watch?v=kfzqUsGMHE0 https://flynixie.com/

DRONE PERSONNEL

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Aujourd'hui la tendance est plus que jamais à l'éthique et au développement durable. La génération Y y est de plus en plus attentive et en attente de la part des marques à ce sujet. Parallèlement, le recyclage a toujours été d'une importance primordiale en Europe du Nord. C'est donc sans surprise que McDonald's a lancé en Suède une opération marketing inédite pour permettre aux jeunes clients d'être rémunérés en burgers en échange de canette vides. Pour lancer l'opération ? Un panneau publicitaire distributeur de sacs poubelles. Simple comme bonjour. MCDONALD'S

CANS, LE NOUVEAU CASH

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Que vous soyez une eau naturelle ou une femme qui peine à se faire entendre au milieu d'une réunion avec dix hommes, il est temps d'annoncer la couleur. C'est le thème de la dernière campagne 360 de Ouiz, le premier sirop nomade français. Dans son spot, la marque montre comment Ouiz permet de colorer son discours autant que son eau. Et ça a le mérite d'être e"icace. L'idée se décline sur une plateforme digitale où il est possible d'imaginer pour Charlotte une autre phrase haute en couleurs pour se faire entendre en réunion. OUIZ – ANNONCEZ LA COULEUR https://www.youtube.com/watch?v=Ai8oHQUVR40 http://www.ouiz-enchanteurdeau.com/#

VOUS VOULEZ VOIR MA CHATTE ?

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"There are so many ways to make Apple Watch your own." clame déjà la marque à propos de l'iWatch. Lorsqu'elle sortira début 2015, chacun aura effectivement la possibilité de choisir la taille de son cadran, la couleur ou encore la matière du bracelet. Mais comme toujours certains acheteurs en voudront plus. C'est dans cette optique que Highsnobiety a demandé au designer Flnz Lo d'imaginer à quoi ressemblerait l'iWatch si elle était déjà réinventée par de célèbres designers. Les codes de chaque maison ont été scrupuleusement respectés : look minimal pour Alexander Wang, anneaux traditionnels pour Chanel, héritage du voyage pour Louis Vuitton... FLNZ LO POUR HIGHSNOBIETY – APPLE WATCH X FASHION DESIGNERS http://www.highsnobiety.com/2014/09/17/apple-watch-fashion-designers/

iFASHIONDESIGNERS

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Contrairement à ce que l'on croit, le quotidien est plein de surprises. On le pense monotone alors qu'il est source d'une grande créativité. La preuve grâce aux expos vente Found Muji. La marque japonaise sélectionne chaque mois une série d'objets simples et usuels, utilisés au quotidien dans un pays du monde. Face à ces objets artisanaux qui traversent le temps, on comprend que le quotidien n'est pas un mais pluriel. Pour une marque de design comme Muji c'est l'occasion de confronter ses propres créations à des objets originaux et donc certainement de booster sa créativité. Pour la première fois à Paris, c'est chez Merci que vous pouvez partir à la rencontre de ces autres quotidiens inspirants. MUJI – FOUND MUJI MERCI http://www.merci-merci.com/fr/news/found-muji/ http://www.merci-merci.com/fr/news/found-muji/#sthash.UXkkBWmw.dpuf

QUOTIDIENS DU MONDE

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Peu importe aujourd'hui si votre interlocuteur se trouve à des kilomètres, vous pouvez le skyper, le facetimer, le whats'apper, le snapchater, le poker,… Oui mais voilà, parfois rien ne remplace la présence physique. Dans ces cas-là il y a désormais Somebody, l'application qui vous permet de délivrer un message de vive voix… via un parfait inconnu. L'application fonctionne grâce à un système de géolocalisation qui trouve votre interlocuteur et les personnes qui sont à proximité de lui à l'instant T. Vous choisissez l'une d'entre elle, et elle se charge de délivrer en votre nom le message que vous avez écrit. Le plus de l'application ? Elle peut se vanter d'avoir été designée par Miu Miu. SOMEBODY http://www.youtube.com/watch?v=iz13HMsvb6o

CORPS À PRÊTER

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La marque Scotch oserait-elle se moquer de vous en vous vendant un pack vide ? Non, elle a juste fait preuve de génie pour communiquer sur le bénéfice de son produit. Pour donner du corps à sa promesse d'un scotch invisible la marque a effectivement imaginé un packaging où le produit est tellement transparent qu'il ne se voit pas. Comme dans tout tour de magie il y a évidemment une explication : le scotch se trouve en fait derrière un panneau réfléchissant qui donne une illusion de vide. SCOTCH – THE MAGIC TAPE http://iletaitunepub.fr/2014/09/25/premiere-vue-ce-packaging-semble-vide-pourtant/

HOUDINI AU RAYON SCOTCH

#MERCHIALICHE

14 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Qui n'a jamais feinté un "Aaaahhh" faussement compréhensif après qu'un enfant lui ait raconté l'histoire qu'il était en train de s'inventer tout seul dans sa chambre ? Pourtant on ne peut s'empêcher de leur demander ce qu'ils font, dans l'idée de pousser un peu plus la porte de leur monde… LEGO a donc imaginé une expérience pour faciliter la tâche aux parents. Pendant que des enfants jouaient seuls avec des LEGO, un dessinateur représentait en temps réel l'histoire qu'ils se racontaient à haute voix. Grâce au dessin les parents pouvaient donc avoir un aperçu de l'imagination de leur progéniture et s'émerveiller devant tant de créativité. Vos parents vont enfin vous comprendre… LEGO – VOS ENFANTS SONT SURPRENANTS DE CRÉATIVITÉ http://www.youtube.com/watch?v=pA_CZ7baFLw ‘

LES ENFANTS SONT MERVEILLEUX

15 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Tout le monde a entendu parler de l'Iphone 6 Plus, son extrême souplesse étant même sujet à débats. Mais personne n'a tenté de trouver une solution au problème majeur… Nos poches de pantalon sont désormais trop petites pour y loger la dernière création d'Apple. Personne ? C'est sans compter l'opérateur néerlandais KPN. Celui-ci a décidé de rebondir sur le bad buzz de l'Iphone 6 Plus en envoyant un couturier faire la tournée des Apple Store pour proposer aux heureux nouveaux propriétaires d'agrandir leurs poches de pantalon. Comme quoi le bad buzz reste du buzz sur lequel d'autres marques peuvent venir surfer… KPN – L'AGRANDISSEUR DE POCHE http://vimeo.com/107250196

POCKET PLUS

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La marque au cheval vient de sortir son premier stylo, ou plutôt devrait-on dire son premier "instrument d'écriture pensé pour saisir l'idée au vol à tout moment" puisque c'est ainsi qu'elle aime le présenter. Intitulé Nautilus, un nom qui se veut "mystérieux et magique", ce stylo qui existe en version plume ou bille, vient compléter une palette entière d'objets d'écriture : étuis, carnets de papier, blocs de correspondance, aérogrammes… Aucun risque de laisser s'envoler vos idées désormais! HERMES – NAUTILUS 1 150 Euros http://www.youtube.com/watch?v=IkGthhUHC_c http://france.hermes.com/cuir/ecriture.html?xtor=SEC-11094&gclid=CJzh_4vcrsECFdLKtAodVw0ACw

PLUME DE CHEVAL

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Dove, la marque militante pour la beauté plurielle et naturelle, donne une nouvelle fois la parole aux femmes. En demandant à des mères de décrire ce qui leur déplait physiquement chez elles, la marque ne fait que poursuivre un combat engagé depuis déjà quelques années. Mais c'est en interrogeant leurs filles sur le même sujet, que Dove innove aujourd’hui. Elle révèle le lourd héritage transmis inconsciemment par les mères à leur progéniture. Il serait grand temps de s'accepter non ? DOVE – LEGACY http://www.youtube.com/watch?v=Pqknd1ohhT4

BELLE COMME MAMAN

18 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Messieurs, si vous ne comptez pas l'élégance parmi vos atouts premiers, rassurez-vous, GQ a pensé à vous. Le magazine dédié à la mode homme s'associe à la maison Guerlain pour vous apprendre à maitriser les codes de l'élégance et du style en entreprise. À travers de véritables séances de coaching personnalisé axées sur les codes du dressing corporate, l'Académie du Style vous permettra de connaître tous les codes pour briller au travail. Inscrivez-vous ! GQ x GUERLAIN – L'ACADÉMIE DU STYLE Depuis le 15/10, 760 € /jour en solo ou 2 500€ pour un groupe de 5 à 12 personnes. http://www.gqmagazine.fr/academiedustyle

MINISTERE DU BON GOUT

19 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Quoi de plus parlant pour acheter des vêtements que de les voir vivre et bouger pour de vrai ? Dans le cadre de la campagne Live in Levis, Levis lance the Live in Levis Project, une plate forme digitale sur laquelle la marque met en avant ses produits phares à travers les histoires de vie de différents créatifs : cuisiniers, blogueurs, stylistes,… Les internautes peuvent y découvrir les vidéos de chaque personnalité et acheter directement le produit. Un savant mélange de storytelling et de social media qui permet d'interagir avec le produit. Une belle façon aussi de remercier les ambassadeurs de la marque. LEVIS - LIVE IN LEVIS http://www.youtube.com/watch?v=ZB7AAQcBB_E http://us.levi.com/shop/index.jsp?categoryId=24365806&ab=home_LIL_tile1_landing_page_080414

VIT MA VIE DE DENIM

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Débarquer dans un pays dont on ne connaît pas la langue peut compliquer certains moments, une commande au restaurant, une réservation dans un hôtel, etc… Mais la barrière de la langue peut être beaucoup plus problématique. La franchir peut alors aider à sauver des vies. C'est en tout cas ce qu'on comprend grâce au film Captions qui tout en faisant la promotion des Google Glass, se concentre sur les fonctionnalités d'une application de traduction instantanée actuellement en cours de développement. Une belle démonstration produit mais surtout un message plein d'espoir sur les fossés que nous serons capable de combler dans le monde réel grâce aux technologies de pointe. GOOGLE GLASS – CAPTIONS http://vimeo.com/105182664#at=3

UN AUTRE REGARD SUR LES LANGUES

21 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Il y a différentes façons de présenter une collection de prêt-à-porter. Mais aucune maison ne met l'accent sur les sons produits par ses vêtements. C'est sans compter la marque COS et son dernier film. Pour présenter sa ligne, la marque aux allures minimalistes a associé chaque vêtement à un geste du quotidien et donc à un son : des talons qui battent le sol, un col de manteau qui claque,… Tendez l'oreille en vous habillant la prochaine fois ! COS – THE SOUND OF COS http://www.youtube.com/watch?v=HZYUqZ6kjZE

DU PRÊT-À-ÉCOUTER

22 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

À quoi ressemblerez vous dans 20 ans ? Pour fêter ses deux décennies, Orange vous propose de vous donner la réponse. Avec Futureself, la marque offre une expérience digitale troublante voire proche de la schizophrénie puisqu'il est possible de rencontrer son futur soi et d'échanger avec lui.. vous-même.. Bref, c'est perturbant. ORANGE – FUTURESELF http://www.youtube.com/watch?v=GAOugRuBsV4 https://futureself.orange.com/mobile.html

RETOUR VERS LE FUTUR

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Pour promouvoir le nouveau modèle de longboard à son nom, James Kelly n'y va pas de main morte. Protégé par un simple casque le rider américain dévale les pentes californiennes comme un bolide et rien ne l'arrête... On reste bouche bée devant sa folle prestation qu'il réalise en toute confiance en plein cœur de la Sierra Nevada. La démo qui offre d'incroyables panoramas sur une bande-son signée Swans, suscite un mélange de frayeur et d'admiration. JAMES KELLY BURN IT DOWN http://vimeo.com/106099077

CHACUN SA BALADE DU DIMANCHE

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Le NikeTown de Chicago a récemment été décoré d'une installation représentant Michael Jordan en pleine action. Enfin ça c'est que vous pouvez voir de loin. La sculpture de l'artiste américain Michael Murphy, intitulée Gold Jumpan, est en fait composée de plusieurs baskets en plaquée-or suspendues au plafond comme un mobile. GOLD JUMPMAN INSTALLATION BY MICHAEL MURPHY

SCULPTURE SPORTIVE

25 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Dans les bars, les gens aiment papoter voire raconter leur vie, et c'est d’autant plus vrai après plusieurs verres de whisky. Dans le cadre de sa campagne Tales of Mischief, Revelry and Whiskey, Jack Daniel's est donc allé chercher des vraies personnes avec de vraies histoires à raconter. La plateforme digitale qui y est dédiée recense les histoires les plus incroyables de piliers de bar, serveurs, etc… illustrant ainsi l'idée que "Every great bar has a great story". Une belle façon de montrer une fois de plus que le storytelling est au cœur de la marque mais aussi de rencontrer de parfaits inconnus. JACK DANIEL'S – TALES OF WHISKY http://www.adweek.com/news/advertising-branding/how-jack-daniels-searched-all-over-country-best-bar-stories-160166 http://barstories.jackdaniels.com/

WHISKY TALES

26 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Depuis des siècles les femmes portent des chaussures à talons pour avoir de l'allure. Seulement au volant, exit le style. Les stilettos sont troqués contre des souliers permettant une conduite sécuritaire et confortable. Pour séduire la gente féminine Twingo a donc opéré une petite révolution. En s'associant à un designer italien qui avait tout autant à cœur d'aider les femmes à préserver leur allure au volant, la marque a imaginé une paire de stilettos adaptable, qui peut être portée à l'extérieur comme à l'intérieur de votre voiture. Entre confort et style, plus besoin de choisir ! TWINGO STILETTO http://www.youtube.com/watch?v=Y1ZLZIQGnXc

STILETTO À 2 VITESSES

27 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Quoi de plus graphique et coloré que le plumage d'un oiseau rare ? Pour présenter Blazon, sa nouvelle collection d'écharpes, la designer anglaise Natasha Coverdale a réalisé une série de photos aux allures tropicales. Les oiseaux les plus exotiques sont shootés avec le foulard le plus assorti à leur plumage. Et ça leur donne une certaine allure. BLAZON – NATASHA COVERDALE http://www.natashacoverdale.com/46457/1394336/work/blazon-scarves

SI VOTRE PLUMAGE SE RAPPORTE A VOTRE FOULARD …

28 BRAND UNION PARIS – A MONTH OF IDEAS - #OCTOBRE 2014

Aux Etats-Unis, il n'est pas facile de sensibiliser les Américains sur la nécessité de boire plus sainement et de les persuader que boire de l'eau est salvateur. L'association "You are what you drink" a donc imaginé une opération de street marketing pour rendre ce geste simple du quotidien plus ludique et plus fun. Comment ? Grâce à une fontaine d'eau unique qui parle à chaque fois que vous portez vos lèvres à l'eau. La fontaine est en fait connectée à un haut parleur qui s'actionne dès que le buveur commence à s'abreuver. Une petite soif ? YOU ARE WHAT YOU DRINK – DRINK UP https://www.youtube.com/watch?v=bl_0BfPlJYc http://www.youarewhatyoudrink.org/

EAU DES MERVEILLES

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Imaginez-vous être le temps d'un instant la star d'un festival de musique et avoir en même temps un drône au dessus de votre tête… C'est possible. Dîtes merci à Spotify et à l'opérateur téléphonique Base, qui ont travaillé à l'élaboration d'un drone pour lier musique et technologie. Lors de leur achat de place les festivaliers pouvaient enregistrer leurs morceaux préférés. Le drone enregistrait ces informations pour les suivre une fois sur place et les accompagner à la scène en diffusant leur musique. Une bonne idée pour événementialiser le festival et montrer que Spotify est plus proche que jamais de ses utilisateurs. SPOTIFY x BASE – PARTY DRONE https://www.youtube.com/watch?v=zugOkL2v9u4

RADIO VOLANTE

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Comment parler de la radio à la télé ? En laissant la musique faire la conversation bien sûr ! Let the music do the talking, c'est le nouveau spot de la radio finlandaise Radio Aalto, dans lequel les trois animateurs échangent avec des paroles de chansons mondialement connues. Un peu plus de vingt références sont ainsi cachées dans ce spot qui prend des allures de blind test : Lionel Richi, Era, Nirvana, Katie Parry, les Daft Punk,…la suite est à deviner. RADIO AALTO – LET THE MUSIC DO THE TALKING

LA VIE SE RACONTE EN MUSIQUE

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À l'origine, le projet Film The Blank était un jeu lancé par un graphiste qui consistait à faire deviner aux internautes à quels films appartenaient des a"iches abstraites. L'idée était de ne garder que la base visuelle de grands classiques ou de films plus récents et d'enlever tout le texte. Fort de son succès, John Taylor vient de débloquer le second niveau du jeu : il est désormais possible d'acheter ces a"iches en poster, ou en carte postale pour poser une colle à votre grand-mère. FILM THE BLANKS – JOHN TAYLOR 1$ la carte postale, 30$ le poster http://filmtheblanks.com

FILMS À TROU

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