brand content - start up insider
TRANSCRIPT
Sommaire
● Présentation du produit● Brief créatif● Axes créatifs● Moodboard● Élaboration du logo
● Touchpoint● Communication stratégique● Timing Activation Strategy● Récapitulatif des rendus
Le concept
Se déplacer au sein de centres commerciaux, lieux publics intérieurs, etc…, avec des indications superposées sur votre réalité
Brief créatif
● Technologie unique de réalité augmentée.
● Existence d’un marché et concurrence sur le guidage Indoor : assez éloigné de l’approche Insider.
● Echange B2B avec les infrastructures souhaitant guider leurs visiteurs et B2C avec les utilisateurs de la technologie.
● Plan de communication : Faire naître l’esprit Insider et ancrer le projet sur le marché.
● “La caractéristique du produit est l’utilisation d’une technologie inédite qui permettra au consommateur de se déplacer plus efficacement et rapidement au sein de lieux publics intérieurs et ce de façon ludique accessible et implicative.”
● Faire ressortir le design de l’entreprise, webdesign, charte graphique, le logo est proposé par l’équipe.
● Tonalité créative Insider : SEREIN - TECHNOLOGIE - OPÉRATIONNEL
● Temps de mise en place fonctionnelle de la technologie, livrable 3 mois avant le CES Janvier 2018 pour révisions si nécessaire (7 mois).
● Formats nécessaire pour la campagne : Site mobile, website, tous les formats internet. Textes descriptifs courts et percutants.
“Never lost” “Discover the things you need”
● Budget création et plan de communication : 50 000 euros qui comprend l’élaboration de toute l’identité de Insider et du plan de communication de lancement du produit à partir des informations données par l’équipe.
Coeur de cible
B2B- Gestionnaires de magasin
- Chefs d'entreprise
- Directeur d'infrastructure
- Gestionnaire de Cinéma, hospital,
- centre commercial, etc
Exemples de communication de GuidiGo
Facebook468 aiment la page4 publications/semaine
Twitter: 5289 Tweets
Exemples de communication de GuidiGo
Instagram #guidigo 21 hastags LinkedinUniquement une page entreprise
Touchpoint : B2B
InstitutionsEntreprise
Campagne e-Mailing
Campagne Réseaux sociaux
SalonsÉvènements SEM
Touchpoint : B2C
Utilisateur App
Com interne des lieux
Campagne Réseaux sociaux
(secondaire)
SalonsÉvènements(secondaire)
RP Technologie
Référencement naturel et payant
HOW ?
- Base: Mettre en place un référencement organique- Rédaction de l’annonce SEA- Bait sur termes: gps intérieur, améliorer mon magasin,
gestion de magasin, expérience visiteur
WHO ?
- Les grands, groupes, stades, musées, hôpitaux, universités, ...
WHEN ?
- 2 mois avant CES en prise de contact
Objectifs
- Toucher nos prospects cible
- Faire parler d’insider dans le monde du retail
https://blog.hubspot.com/customers/linkedin-ads-data
Test X 10:
Millions d’impressions1490 clics40 conversionspour 5000 €
Campagne e-MailingHOW ?
- Création d’une Newsletter/Mailing ciblé des clients- Proposer un format pitch pertinent pour la newsletter,
personnalisé pour certains clients (musées etc…)- Achat de bases de données clients
WHO ?
- Les professionnels tech et les clients cible (aéroports, musées, universités…)
WHEN ?
- Campagne qui suit les évènements, sensibilisation au produit.
Objectif :
Toucher et sensibiliser sur Insider le maximum de leader d’opinion et de clients potentiels dans le milieu tech.
Salons/Évènements
HOW ?
- Présence Equipmag 2018- Faire partie du trailer d’annonce des events et préparer
les acteurs du salon à l’utiliser
WHO ?
- Travailler sur autres salons tech: : CES, Virtuality, Laval Virtual qui réunissent entreprises, partenaires et influenceurs
WHEN ?
- Avant le lancement
Objectif :
Entrer dans le monde du B2B retail, prise de contacts avec les acteurs du marché.
Réseaux sociaux
HOW ?
- Suivi des différents évènements de l’entreprise: salons, développement, tests
- Crowdsourcing pour idées, propositions- Campagne RS: Linkedin Ads
WHO ?
- Partenaires, clients et utilisateurs
WHEN ?
- Dès que possible
Objectif :
Présenter les possibilités d’utilisation d’Insider et les events cool en rapport
Test X 10:
Millions d’impressions870 clics55 conversionspour 5000 €
https://blog.hubspot.com/customers/linkedin-ads-data
Communication Partenaires
HOW ?
- Les entreprises qui utilisent Insider sont vecteur de communication- Flash code et lien pour télécharger l’application sur l’AppStore et Play
Store- Signalectique publicitaire
WHO ?
- Magazines de musées : Grande Galerie, le journal du Louvre- Magazines d’universités : ex : Panthéon-Sorbonne magazine- Magazines magasins : le printemps, colette, le bon marché
WHEN ?
- Publication une fois le produit lancé dans l’établissement
Objectif :
Informer les résidents des bâtiments de l’existence de l’application pour se repérer à l’intérieur
Relations Presse Technologie et Dirigeants
HOW ?
- Avoir des articles et encarts publicitaires dans des magazines papier et numériques type 01net, JdN, Presse Citron, Les Numériques, Numéra, JDG, ...
WHO ?
- Un public spécialisé et particulier lis ces journaux : atteint la cible B2B et B2C
WHEN ?
- Dès que possible
Objectif :
Informer une grande partie du public pour attirer de nouveaux clients et utilisateurs
Lancement
SEM
Campagne de mailing
SalonsEvent
Campagnes sur les réseaux sociaux
Communications internes sur les lieuxRP High Tech
Budget
Linkedin Ads: 5000€Google Adwords: 5000€EquipMag: 4080€Supports Equipmag: 500€Frais Annexes Equipmag 1500€Campagne e-mailing 50 000 prospects 500€Autre: Pack Signalisation / Flyer chez le client équipé: 100€/p
Total 16 580€
Conversions Payantes
Linked Ads: 55Google Adwords: 40EquipMag: 15Campagne e-mailing 50 000 prospects 30
Total = 140
Coût moyen par conversion (16 580 / 140) = 118€
Récapitulatifs des rendus
● Logo● Charte graphique● Maquette e-mailling● Plan d’action SEA : liste des termes sélectionnés, principaux + long train● Maquette flyer● Rédaction des annonces publicitaires● Maquettes visuelles pour annonces publicitaires● Location de la base de données e-mailing● Carte de visite● Maquettes supports salons● Maquettes des signalétiques partenaires