bechellaoui - distrib - 2005 leclerc léognan en images forte personnalité

Bechellaoui - Distrib - 2005

Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages

Forte personnalitéForte personnalité



Forte Forte personnalitépersonnalité

Cet Cet hypermarché hypermarché

de taille de taille moyenne est moyenne est doté d’une doté d’une

forte forte personnalité, personnalité,

au service des au service des produits. Leur produits. Leur mise en valeur mise en valeur est assurée par est assurée par des habillages des habillages

noirs et des noirs et des éclairages éclairages

directs.directs.



A bras ouvertsA bras ouverts

L'accueil de L'accueil de l'hypermarché est l'hypermarché est

presque presque déroutant. déroutant.

L'entrée ouverte L'entrée ouverte et l'absence de et l'absence de

portiques portiques antivols (l'espace antivols (l'espace

culturel est à culturel est à part) font que l'on part) font que l'on ne sait plus très ne sait plus très bien où finit la bien où finit la galerie et où galerie et où commence le commence le

magasin.magasin.



Pause gourmandePause gourmande

Devant le stand Devant le stand pâtisserie, le chaland pâtisserie, le chaland

peut se faire servir peut se faire servir une viennoiserie et un une viennoiserie et un expresso, ou piocher expresso, ou piocher

dans le kiosque à dans le kiosque à sandwiches attenant. sandwiches attenant.

Idem, à deux pas, Idem, à deux pas, dans la zone marché, dans la zone marché, où un espace permet où un espace permet

de déguster une de déguster une préparation du pôle préparation du pôle traiteur chaud. « Les traiteur chaud. « Les

clients s'attablent clients s'attablent vraiment, confirme vraiment, confirme

l'adhérent, pour l'adhérent, pour prendre un café le prendre un café le

matin ou une collation matin ou une collation le midi. »le midi. »



Un petit Un petit creux ?creux ?

Tentant de Tentant de déguster une déguster une part de pizza part de pizza

toute chaude… toute chaude… A côté, chaises A côté, chaises

et tables et tables tendent les bras tendent les bras

au chaland.au chaland.


Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimagesAux petits Aux petits

oignonsoignons

Une petite Une petite bergerie, un vaste bergerie, un vaste panneau signalant panneau signalant

les produits de les produits de saison : la mise en saison : la mise en scène des fruits et scène des fruits et

légumes est légumes est soignée. Des soignée. Des

pyramides pyramides montées à la main montées à la main

et de larges et de larges paniers occupent paniers occupent

les six têtes de les six têtes de gondole du rayon. gondole du rayon.

Un petit luxe (le Un petit luxe (le reste des étals est reste des étals est

plus classique), plus classique), sans doute difficile sans doute difficile

à entretenir en à entretenir en période période

d'affluence.d'affluence.



Marché Marché colorécoloré

Les grands Les grands auvents « auvents «

métier » ne métier » ne sont pas sans sont pas sans rappeler ceux rappeler ceux

d’Auchan d’Auchan (entre autres), (entre autres),

mais un mais un habillage très habillage très

coloré à coloré à l’intérieur l’intérieur

confère une confère une identité propre identité propre

à la zone à la zone marché.marché.



Rouge vifRouge vif

Un coup de Un coup de peinture suffit peinture suffit

pour créer pour créer l'ambiance l'ambiance autour de autour de

chaque stand. chaque stand. Sur un large Sur un large panneau, le panneau, le boucher, le boucher, le

pâtissier, etc. pâtissier, etc. donnent leur donnent leur

nom et nom et s'engagent à se s'engagent à se mettre en quatre mettre en quatre

pour ses pour ses clients.clients.



Point chaud Point chaud à la maréeà la marée

La marée aussi La marée aussi dispose de son dispose de son

point chaud. point chaud. Au-delà des Au-delà des

simples simples plateaux de plateaux de

fruits de mer, le fruits de mer, le rayon rayon

revendique un revendique un rôle rôle

d’apporteur de d’apporteur de solutions.solutions.



Chefs de Chefs de rayonrayon

Chaque allée Chaque allée est est

personnalisée personnalisée : même en : même en

libre-service, libre-service, le client garde le client garde

un contact un contact avec le avec le

personnel du personnel du magasin.magasin.



Éclairage Éclairage directdirect

Les néons sont Les néons sont bas et orientés bas et orientés

vers les vers les gondoles. gondoles.

L’éclairage est L’éclairage est d’abord tourné d’abord tourné

vers les vers les produits, pas produits, pas

vers les alléesvers les allées..



Alcools à la fêteAlcools à la fête

Les alcools ont droit aux tablettes en verre et aux gondoles rétro-éclairées.Les alcools ont droit aux tablettes en verre et aux gondoles rétro-éclairées.



Cave Cave somptueusesomptueuse

Implantation en Implantation en plein vignoble plein vignoble

oblige, la cave est oblige, la cave est somptueuse et se somptueuse et se permet d'offrir du permet d'offrir du

Pétrus 1945Pétrus 1945



Accessoires de Accessoires de modemode

L'univers textile se L'univers textile se donne des airs de donne des airs de

boutique branchée. boutique branchée. Au passage, il Au passage, il

rompt la monotonie rompt la monotonie de l'allée centrale, de l'allée centrale,

très longue pour un très longue pour un 6 000 m².6 000 m².



Parcours littéraireParcours littéraire

Le parcours du Le parcours du chaland est ponctué chaland est ponctué

de citations littéraires de citations littéraires plus ou moins « plus ou moins «

gourmandes ». Le gourmandes ». Le design, dans son design, dans son

ensemble, est signé ensemble, est signé Betoulaud et associés Betoulaud et associés

(Paris).(Paris).



TG illustréesTG illustrées

Pas de TG côté Pas de TG côté caisses, mais une caisses, mais une

série d’illustrations série d’illustrations noir et blanc, se noir et blanc, se

rapportant rapportant indirectement aux indirectement aux produits voisins produits voisins

(parfois amusantes, (parfois amusantes, parfois parfois

saugrenues).saugrenues).



Le gourou Le gourou LeclercLeclerc

La ligne de caisse La ligne de caisse est peinte de est peinte de

couleurs vives, couleurs vives, éclairée par des éclairée par des

abat-jour et abat-jour et habillée de habillée de

citations du « citations du « maître » Edouard maître » Edouard

Leclerc. Ici : « Tout Leclerc. Ici : « Tout ce qui a un prix ce qui a un prix peut être vendu peut être vendu moins cher. »moins cher. »


Où implanter les biscuits Où implanter les biscuits petit-déjeuner ?petit-déjeuner ?

Les biscuits petit-Les biscuits petit-déjeuner près des déjeuner près des céréalescéréales

Lu préconise d’implanter Lu préconise d’implanter les biscuits petit-déjeuner les biscuits petit-déjeuner près des céréales. Une près des céréales. Une recommandation recommandation contestée par certaines contestée par certaines enseignes et par les enseignes et par les céréaliers.céréaliers.

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