banque et transformation digitale
TRANSCRIPT
CA BANQUE PRIVÉEDécembre 2016
INTERVENTION MARKETING DIGITAL & FINANCE
DIGITALISATION ENJEUX ET PERSPECTIVES
SECTEURBANCAIRE
Premundi
EXECUTIVE SUMMARY
ATAWADANY TIME ANY WHERE ANY DEVICE
LA BANQUE EST DEVENUE
IKWIWAIWIN« I KNOW WHAT I WANT AND I WANT IT NOW »*
Le consommateur est adepte du self directed
et la banque n’a plus le monopole du conseil.
DE NOUVEAUX ACTEURS CRÉÉNTLA BANQUE HYBRIDE
UN MODÈLE PRÉCURSEUR MÉLANGEANT LES TECHNOLOGIES NUMÉRIQUES ET LE CONTACT
HUMAIN ?
Des acteurs agiles, innovants, moins contraints ; en ligne avec les évolutions
sociétales ; empiètent sur la chaîne de valeur des banques.
NÉOBANQUE FINTECH GAFA CHINE
LA TECHNOLOGIE FAVORISE
LA RELATION
La blockchain est une façon décentralisée de contrôler et de stocker de l’information.
Elle permet de développer des applications et des contrats programmables et autonomes.
Elle permet d’instaurer un nouveau cadre de confiance et d’amplifier l’usage des données.
LA TECHNOLOGIE SIMPLIFIE L’ACCESSIBILITÉ AUX OFFRES
BaaS - Bank as a Service- Open banking
LA TECHNOLOGIE TRANSFORME
LE CONSEIL
Directionmobiliséeimpliquée
ouverte
Stratégielong à
moyen terme
Culture DATA
Culture du risque
RH & Formation
Middlemanagement
Projet à court et moyen terme
LES AXES DE TRANSFORMATION DIGITALE
RECENTRER LE CONSEILLER SUR L’APPORT DE VALEUR AU CLIENT
ACCROÎTRE LA CONNAISSANCE CLIENT POUR APPORTERUNE EXPERTISE POINTUE RÉPONDANT AUX ATTENTES
Analyse des besoins clients :Big Data Connaissances clients.
Mise en place de modèle Data driven :Analyse des comportements multicanaux.
Gestion des événements.Segmentation, système prédictif et anticipation des besoins.
OPTIMISER L’ACTIVITÉ DU CONSEILLER AVEC UN RECENTRAGE SUR LE MÉTIER
Digitalisation des processus. Automatisation. Segmentation des tâches.
Créér de nouvelles formes de proximité physique et virtuelle.
Intégrer de nouveaux formats d’agence adaptés au maillage territoriale.
Optimiser la disponibilité du conseiller avec un accès direct, personnel et disponible à des créneaux adaptés à la clientèle.
Élargir l’amplitude d’ouverture des agences.
RENFORCER L'EXPERTISE DES CONSEILLERS
Accélerer la montée en compétence.
Intégrer le collaboratif, favoriser le partage des connaissances.
Provoquer l'ouverture à l'innovation en impliquant les conseillersavec leur connaissance client, territoire sur le montage d'offres, de services...
Définir des matrices de compétences.
Faire des conseillersdes orchestrateurs d’expertise.
Impliquer dans le collaboratif, l’open innovation.
Ouvrir l’expertise, les outils aux clients, aux acteurs locaux.
Partager les bonnes pratiques. Responsabiliser et offrir de la liberté aux conseillers.
Organiser les structures avec des experts « produits » et des experts « relation »
qui pensent valeur client.
INSTAURER LE COLLECTIF
le digital,l’expertise métier,la capacité à changer,la prise de risque,l’ouverture vers l’extérieur : intelligence métier, intelligence client…
UNE RÉINVENTION DE LA RELATION, DE L’EXPÉRIENCE, DE L’UTILITÉ QUI S’APPUIE SUR :
UNE NOUVELLE FORME DE PROXIMITÉQUI NOURRIT LES VALEURS MUTUALISTES
ET RENFORCE LE RÔLE D’ACTEUR PHAREDE L’ÉCONOMIE LOCALE.
SOURCES :BVA-Observatoire de l’image des banques 2016 - juin 16 / Bankobserver - Expérience client et distribution, Éclairage 16 / Les Echos / Frenchweb / BPI
La Tribune / Capgemini consulting / Xerfi / Accenture / Deloitte / Agefi / Panoramabanque
MERCI !