avoir un blog pour attirer des clients [débutants]

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Post on 16-Apr-2017

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Category:

Marketing

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  • AVOIR UN

    BLOG

    POUR ATTIRER DES CLIENTS

  • POURQUOI UN BLOG ?

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  • INBOUND MARKETING:

    ATTIRER LE PROSPECT VERS VOUS AU LIEU DALLER LE

    CHERCHER AVEC DES TECHNIQUES DE MARKETING

    TRADITIONNEL

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  • UN BLOG CEST

    Votre espace de prise de parole entirement libre et qui vous

    appartient

    Du contenu qualitatif qui va rpondre aux problmatiques de

    vos cibles

    Ce nest pas:

    Un espace publicitaire o lon ne parle que de soi

    Un journal intime

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  • IL FAUT

    Sengager sur la dure et la rgularit (stratgie sur le long

    terme)

    Vouloir tre utile pour sa cible

    Ne pas parler que de soi

    Ne pas attendre des retombes disproportionnes (le plus

    gros avantage nest pas quantifiable mais se joue sur la

    relation engage et entretenue avec la cible)

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  • POURQUOI UN BLOG

    Pour tablir son positionnement (amliorer limage de son entreprise)

    Travailler son SEO durablement

    Les sites avec un blog ont 434% de pages indexes en plus et 97% de liens indexs en plus

    Les sites qui ont entre 51 et 100 pages ont 48% de trafic en plus que ceux qui ont de 1 50 pages

    Et donc diminuer son budget achat de trafic

    Lever les derniers freins lachat avec du contenu pertinent

    Pouvoir montiser votre trafic (sil est important)

    Etre une source dinformations tangible pour les prospects

    70 % des consommateurs prfrent en apprendre davantage sur une compagnie via des articles (Source: ContentPlus)

    Augmenter le trafic vers son site

    Les entreprises dtenant un blog ont 55 % plus de visiteurs sur leur site Web (source : Hubspot)

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    http://www.contentplus.co.uk/marketing-resources/infographics/anatomy-of-content-marketing/http://offers.hubspot.com/120-awesome-marketing-stats-charts-and-graphshttp://offers.hubspot.com/120-awesome-marketing-stats-charts-and-graphs

  • COMMENT A MARCHE ?

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  • AU PRALABLE IL

    FAUT:

    Avoir dfini ses objectifs

    Avoir tabli son positionnement

    Connatre ses cibles

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  • DFINIR SA LIGNE

    DITORIALE

    A partir des objectifs, du positionnement et des cibles,

    dfinir:

    Les sujets abords (ceux qui seront carts)

    Le ton et le niveau de langage

    Langle

    Qui sexprime: crer une personne fictive, prendre un

    collaborateur rel?

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  • CONSTRUIRE UN

    CALENDRIER DITORIAL

    Choisir un rubricage avec des catgories (soit par thme,

    soit par cible, soit par type de contenu article, interview,

    brve, revue de la semaine-)

    Choisir des dates et une priodicit pour chaque rubrique

    Ajouter les dates dvnements de votre socit (lancement

    de produits, anniversaire, promos spciales) et dates

    vnements du calendrier (noel, soldes, st valentin,

    vacances)

    Prparer un calendrier fictif pour visualiser votre prsence

    sur un mois donn (vous remplirez un vrai calendrier une

    fois votre veille mise en place)

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  • EX DE CALENDRIER

    DITORIAL

    calendrier ditorial

    lundi mardi mercredi jeudi vendredi samedi dimanche

    Sem 1 Revue de tweets recherche d'emploi [auto] portrait d'adhrent article de fond y'en a pub qu'assez

    Sem 2 Revue de tweets article de fond [auto] portrait d'adhrent article de fond

    Sem 3 Revue de tweets article de fond [auto] portrait d'adhrent recherche d'emploi Com une astuce

    Sem 4 Dbat du mois infographie du mois [auto] portrait d'adhrent article de fond

    Association Profils en or

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  • METTRE EN PLACE SA

    VEILLE

    Utiliser des agrgateurs de flux (feedly, flipboard)

    Sabonner aux newsletters

    Suivre les sources intressantes sur les rseaux sociaux (ne

    pas ngliger les groupes)

    Configurer une alerte Google sur certains mots-cls

    Utiliser des outils de curation (scoop-it)

    Utiliser Topsy pour trouver des sujets darticle qui buzzent

    Utiliser des outils pour conserver et organiser votre veille

    comme Evernote ou Pocket

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  • RDIGER SON

    CONTENU

    Un titre accrocheur (ne pas tomber dans le

    sensationnalisme)

    Un chap (introduction)

    Des paragraphes courts avec des intertitres SEO

    (1 ide = 1 paragraphe)

    Des images

    Une conclusion

    Un CTA

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  • FOCUS SUR LE TITRE

    Pas de titres gnraux ou plats

    - Inclure un avantage ou une promesse forte

    - Employer des mots / formules / ponctuations qui

    feront forte impression

    - Aller l o on ne vous attend pas

    - Faire simple et tre concis

    - Ecrire pour sa cible

    - Placer 1 ou 2 mots-cls

    - Faire de lA/B testing

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  • CHECKLIST POUR

    RDACTION DES TITRES

    1. Promesse : Est-ce que votre titre promet clairement un avantage marquant ?

    Au lieu de simplement dcrire ce quil y a dans votre contenu, il vaut mieux dcrire

    quel avantage lutilisateur tirera de votre contenu.

    2. Spcificit : Est-ce que votre titre inclut des lments qui suggrent la

    spcificit ou lurgence ?

    Les chiffres par exemple, ajoutent de la crdibilit et de lurgence vos titres

    3. Ciblage : Avez-vous mis en valeur vos cibles dans le titre ?

    Citez votre cible dans le titre. Ex : Sites e-commerce : 6 tapes essentielles pour

    affiner votre tunnel de conversion

    4. Diffrenciation : Est-ce que votre titre est diffrent de vos concurrents ?

    Prsentez votre contenu de manire diffrente avec un angle prcis et un ton

    particulier qui peut se dcliner sur vos autres supports.

    5. Engagement : Avez-vous attis la curiosit de vos lecteurs ?

    Utilisez des mtaphores ou des allitrations, ce qui permet un meilleur

    engagement des lecteurs et donc de rdiger un titre mmorable

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  • CHECKLIST POUR

    RDACTION DES TITRES

    6. Voix : Est-ce que votre titre utilise un ton conversationnel ?

    Il est important de choisir les bons verbes (souvent des verbes daction) et

    dutiliser limpratif ou linfinitif.

    7. Concision : Votre titre est-il le plus court possible ? (ou pouvez-vous encore le

    raccourcir)

    Plus cest court, plus cest percutant !

    8. Renforcement : Avez-vous ajout un sous-titre qui apporte des informations

    supplmentaires ?

    Aprs un titre percutant et court, le sous-titre va permettre dindiquer les

    spcificits de votre contenu et de le diffrencier de vos concurrents.

    9. SEO : Est-ce que votre titre contient des mots-cls utiliss par vos cibles ?

    http://propulzr.com/checklist-les-points-essentiels-titre-vraiment-

    percutant/#u1cC7ZGxp6UmAVTT.99

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  • FOCUS SUR:

    LE CTA

    Call to action

    - Sinscrire la newsletter

    - Commenter un article

    - Partager un article

    - Vous suivre sur les rseaux sociaux

    - Tlcharger un livre-blanc

    - Sinscrire un vnement

    - Faire une demande dinformation / de devis

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  • OUTILS POUR RALISER

    DES IMAGES

    Stocks photos gratuits

    PicMonkey

    Canva

    Infographies

    - Easel.ly

    - Infogr.am

    - Visual.ly

    - Piktochart

    Citations

    - Recite

    - Quozio

    - Pinwords

    - Pinstamatic

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