avoir un blog pour attirer des clients [débutants]

AVOIR UN

BLOG

POUR ATTIRER DES CLIENTS

POURQUOI UN BLOG ?

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INBOUND MARKETING:

ATTIRER LE PROSPECT VERS VOUS AU LIEU DALLER LE

CHERCHER AVEC DES TECHNIQUES DE MARKETING

TRADITIONNEL

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UN BLOG CEST

Votre espace de prise de parole entirement libre et qui vous

appartient

Du contenu qualitatif qui va rpondre aux problmatiques de

vos cibles

Ce nest pas:

Un espace publicitaire o lon ne parle que de soi

Un journal intime

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IL FAUT

Sengager sur la dure et la rgularit (stratgie sur le long

terme)

Vouloir tre utile pour sa cible

Ne pas parler que de soi

Ne pas attendre des retombes disproportionnes (le plus

gros avantage nest pas quantifiable mais se joue sur la

relation engage et entretenue avec la cible)

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POURQUOI UN BLOG

Pour tablir son positionnement (amliorer limage de son entreprise)

Travailler son SEO durablement

Les sites avec un blog ont 434% de pages indexes en plus et 97% de liens indexs en plus

Les sites qui ont entre 51 et 100 pages ont 48% de trafic en plus que ceux qui ont de 1 50 pages

Et donc diminuer son budget achat de trafic

Lever les derniers freins lachat avec du contenu pertinent

Pouvoir montiser votre trafic (sil est important)

Etre une source dinformations tangible pour les prospects

70 % des consommateurs prfrent en apprendre davantage sur une compagnie via des articles (Source: ContentPlus)

Augmenter le trafic vers son site

Les entreprises dtenant un blog ont 55 % plus de visiteurs sur leur site Web (source : Hubspot)

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http://www.contentplus.co.uk/marketing-resources/infographics/anatomy-of-content-marketing/http://offers.hubspot.com/120-awesome-marketing-stats-charts-and-graphshttp://offers.hubspot.com/120-awesome-marketing-stats-charts-and-graphs

COMMENT A MARCHE ?

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AU PRALABLE IL

FAUT:

Avoir dfini ses objectifs

Avoir tabli son positionnement

Connatre ses cibles

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DFINIR SA LIGNE

DITORIALE

A partir des objectifs, du positionnement et des cibles,

dfinir:

Les sujets abords (ceux qui seront carts)

Le ton et le niveau de langage

Langle

Qui sexprime: crer une personne fictive, prendre un

collaborateur rel?

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CONSTRUIRE UN

CALENDRIER DITORIAL

Choisir un rubricage avec des catgories (soit par thme,

soit par cible, soit par type de contenu article, interview,

brve, revue de la semaine-)

Choisir des dates et une priodicit pour chaque rubrique

Ajouter les dates dvnements de votre socit (lancement

de produits, anniversaire, promos spciales) et dates

vnements du calendrier (noel, soldes, st valentin,

vacances)

Prparer un calendrier fictif pour visualiser votre prsence

sur un mois donn (vous remplirez un vrai calendrier une

fois votre veille mise en place)

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EX DE CALENDRIER

DITORIAL

calendrier ditorial

lundi mardi mercredi jeudi vendredi samedi dimanche

Sem 1 Revue de tweets recherche d'emploi [auto] portrait d'adhrent article de fond y'en a pub qu'assez

Sem 2 Revue de tweets article de fond [auto] portrait d'adhrent article de fond

Sem 3 Revue de tweets article de fond [auto] portrait d'adhrent recherche d'emploi Com une astuce

Sem 4 Dbat du mois infographie du mois [auto] portrait d'adhrent article de fond

Association Profils en or

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METTRE EN PLACE SA

VEILLE

Utiliser des agrgateurs de flux (feedly, flipboard)

Sabonner aux newsletters

Suivre les sources intressantes sur les rseaux sociaux (ne

pas ngliger les groupes)

Configurer une alerte Google sur certains mots-cls

Utiliser des outils de curation (scoop-it)

Utiliser Topsy pour trouver des sujets darticle qui buzzent

Utiliser des outils pour conserver et organiser votre veille

comme Evernote ou Pocket

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RDIGER SON

CONTENU

Un titre accrocheur (ne pas tomber dans le

sensationnalisme)

Un chap (introduction)

Des paragraphes courts avec des intertitres SEO

(1 ide = 1 paragraphe)

Des images

Une conclusion

Un CTA

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FOCUS SUR LE TITRE

Pas de titres gnraux ou plats

- Inclure un avantage ou une promesse forte

- Employer des mots / formules / ponctuations qui

feront forte impression

- Aller l o on ne vous attend pas

- Faire simple et tre concis

- Ecrire pour sa cible

- Placer 1 ou 2 mots-cls

- Faire de lA/B testing

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CHECKLIST POUR

RDACTION DES TITRES

1. Promesse : Est-ce que votre titre promet clairement un avantage marquant ?

Au lieu de simplement dcrire ce quil y a dans votre contenu, il vaut mieux dcrire

quel avantage lutilisateur tirera de votre contenu.

2. Spcificit : Est-ce que votre titre inclut des lments qui suggrent la

spcificit ou lurgence ?

Les chiffres par exemple, ajoutent de la crdibilit et de lurgence vos titres

3. Ciblage : Avez-vous mis en valeur vos cibles dans le titre ?

Citez votre cible dans le titre. Ex : Sites e-commerce : 6 tapes essentielles pour

affiner votre tunnel de conversion

4. Diffrenciation : Est-ce que votre titre est diffrent de vos concurrents ?

Prsentez votre contenu de manire diffrente avec un angle prcis et un ton

particulier qui peut se dcliner sur vos autres supports.

5. Engagement : Avez-vous attis la curiosit de vos lecteurs ?

Utilisez des mtaphores ou des allitrations, ce qui permet un meilleur

engagement des lecteurs et donc de rdiger un titre mmorable

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CHECKLIST POUR

RDACTION DES TITRES

6. Voix : Est-ce que votre titre utilise un ton conversationnel ?

Il est important de choisir les bons verbes (souvent des verbes daction) et

dutiliser limpratif ou linfinitif.

7. Concision : Votre titre est-il le plus court possible ? (ou pouvez-vous encore le

raccourcir)

Plus cest court, plus cest percutant !

8. Renforcement : Avez-vous ajout un sous-titre qui apporte des informations

supplmentaires ?

Aprs un titre percutant et court, le sous-titre va permettre dindiquer les

spcificits de votre contenu et de le diffrencier de vos concurrents.

9. SEO : Est-ce que votre titre contient des mots-cls utiliss par vos cibles ?

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percutant/#u1cC7ZGxp6UmAVTT.99

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FOCUS SUR:

LE CTA

Call to action

- Sinscrire la newsletter

- Commenter un article

- Partager un article

- Vous suivre sur les rseaux sociaux

- Tlcharger un livre-blanc

- Sinscrire un vnement

- Faire une demande dinformation / de devis

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OUTILS POUR RALISER

DES IMAGES

Stocks photos gratuits

PicMonkey

Canva

Infographies

- Easel.ly

- Infogr.am

- Visual.ly

- Piktochart

Citations

- Recite

- Quozio

- Pinwords

- Pinstamatic

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