8/3/2019 avenir e-pub enchres LesEchos21111

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MERCREDI 2 NOVEMBRE 2011 LES ECHOSHIGH-TECH & MDIAS

Londres soutientlInternet libre

Le ministredes Affairestrangres britannique

WilliamHague (photo)a mis engarde hierles paystents de restreindrela libert desinternautes. Nous devons aspirer unaveniro lInternetne serapastouffpar le contrledesEtats et la censure.Lobjectif est daboutir un codedebonneconduite, posantun certain nombrede

principes, commelaccsuniversel au Web,selonle diplomate.

PIXELS

EMI : Len Blavatnikaurait retirson offre de reprise

Le propritaire deWarner Music Groupauraitretir sonoffredereprisesurla majordudisque Emifaute dtreparvenu unaccord avecCitiGroupsurle prix selon le FinancialTimes . LevBlavatnik aurait offert 1,5milliardde dollars environ,contre1,7 milliardesprpar le vendeur. Il faisaitfigurede favoridepuisladfection dUniversal Music.

Yahoo!achteInterclick

LeportailamricainYahoo!a annonchier sonprojetdacquisition dela socitInterclick,spcialisedanslapublicit enligneciblepour270 millionsde dollars.

Le bouclagede loprationestenvisagpourdbut2012.

22%

Cestla partdu marchamricainsatteintedans les

smartphones auxEtats-Unispar le constructeurtawanais HTC, quia ainsiprisla place deleader,doublant Apple et SamsungElectronics au troisimetrimestre.Selon le cabinetCanalys, HTCa vendu5,7 millions de tlphonesintelligents . Samsungest deuxime avec4,9 millionsdunits

vendues,suivi dAppleavec4,6 millions.

DALEDELAREY/BLOOMBERG

RICKMAIMAN/BLOOMBERG

CHRISRATCLIFFE/BLOOMBERG

tEchosphre,le blog tech des Echos surlesechos.fr/techosphere

INTERNET

Interneta-t-iltrouvlarecettemira-clepourfaire dcollerses investis-sementspublicitaires ? Lemarch

place entout casde rels espoirsdans le real time bidding (RTB),un systme denchres entempsrel surles espacespublicitaires.Ilsagitl dela nouvellegnrationdeserveurspublicitaires.A lorigine,les adexchange servaient vendreles bannires publicitaires quintaient pas alloues.Un diteurnayantpas vendutous ses espacespublicitairessetournaitversuntiers,une rgie externe ou encore lerseau Adsensede Google. Cequipermettait de solder lesespacesrestants basprix. Problme : cesystme avait tendance tirer lesprix vers lebas et dvaloriserlessystmes. Peu peu,avecle ciblage

et la meilleure connaissancedesinternautes et de leur comporte-ment,ces rgiesont pufaireremon-terlesprix.Certainessocitssesontspcialisesdans lexploitation desdonnesou data, afindapporterau march davantage dinforma-tionssur linternaute (demanireanonyme)et de cibler lespublicitsselon sonprofilet sesgots.

25 %du marchen2015 ?Avecle RTB, toutefois,le systmesestencoreperfectionn.Les avan-cestechnologiquesont permis deralisertoutes cestapes en quel-quesmillisecondesseulementet demanireautomatise. Plutt quedeconfier ses invendus uneseulergie,un diteur va mettreen con-currencetouslesacteursdumarchense connectant uneplate-formespcialise.Ilfixe alorsunprix plan-cher endessousduquel ilne sou-haitepas descendrepour chaquepage vue. De lautre ct, lannon-ceur dterminela ciblequilsou-haiteviseretfixeunprixplafondau-del duquel il ne souhaite pasenchrir. Selon lesdonnes dont ildispose sur le site diteur, sa fr-quentation, letaux declic sur lespublicits,le profildes internautes(leur lieude connexion, leurs usa-ges),la plate-forme va alors mettreenrelationlesdeuxacteursetfixerleprixau meilleurtarif pourlditeur.

Toutle mondeestgagnant, noteAlainLvy,PDG deWeborama,unesocitquianalyse et exploite lesdata. Lditeur valoriselensemble desonaudienceet optimiseses revenus.Lannonceur optimise son budgetpublicitaire en tant assur de lad-quationdelacibleet dutauxdeclic. Selon lesspcialistes, lesbarriresseraient tombes rcemment, ce

qui explique que le march estencorepeu dvelopp (moins de5 % du march du display enFrance lan dernier). Selon unetude publiela semainedernireparIDC,toutefois, le tempsrel reprsentera 25 % du march dudisplaydici2015. Etcertainspen-sent quil ny a aucune limiteet quterme,tout linventaire publicitairepourratrebasculversce systme ,affirme AlainLvy.

Avant, il faudra faire changer lesmentalits,rassurerlemarchsurlesnotionsde vieprive etsassurerque

les grandes plates-formes(Google,Microsoft,Facebook)sont interop-rablesafindercuprerdesdonnesdequalit.Pour vangliser lemar-ch, lInternet AdvertisingBureau(IAB)a prvudepublierun livreblanc sur le sujet avant la fin delanne. Ilnya aucuneraisonde nepas voir ce march se dvelopper,annonce RichardStrul,administra-teurdelIABet fondateurdu cabinetde conseil Resoneo.Cestdjle casauxEtats-Unis, auRoyaume-Unieten Allemagne. Plusieursacteurssontdj positionnsmais aucunnest encore prsent sur toute lachanedevaleur.Googlepossdeson ad exchange , de mme queMicrosoftouYahoo! Googlea gale-ment rachetune technologie pourdvelopper une plate-forme en

tempsrel. Et de nouveaux acteursfontleurapparitionsurlesegmentdeladata. NICOLASRAULINE

Lavenir de la publicit sur Internet

pourrait passer par les enchres

Le systme des enchres en temps rel se dveloppe, notamment aux Etats-Unis. Il permet aux diteurs de valoriserleurs espaces publicitaires et aux annonceurs de mieux atteindre leur cible.

UN MARCHSTRATIFI

Sur le march de la publicit, ondistingue les liens sponsoriss,qui reprsentent prs de lamoiti des investissementspublicitaires et sur lesquelsGoogle domine, la publicit

mobile, laffiliation ou encore ledisplay (bannires et vido).Les ad exchange interviennentsur ce segment, en mettant enrelation annonceurs, diteurs etagences mdia. Avec le realtime bidding (RTB) estarrive la notion denchres entemps rel. Les annonceurs seconnectent des SSP (sellside platform), tandis que lesditeurs utilisent des DSP(demand sell platform), quipermettent loptimisation desventes et des achats.