aucun titre de diapositive - prisma media solutions · 2019-04-01 · source : institut mrcc –...
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Histoires de parfum
Edit ion 2016
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Interrogation online par l’institut MRCC, du 4 au 18 juillet 2016. 1494 interviews de Français issus du panel Prisma, représentatifs de la population française. 1116 acheteurs de parfums au cours des 12 derniers mois et 751 intentionnistes dans les 3 prochains mois. 777 femmes / 717 hommes
METHODOLOGIE
#1 LE PARFUM, UNE HISTOIRE DE CONFIANCE
Source :
UN FORT ATTACHEMENT A SON PARFUM
4 SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016 S’agissait-il d’un achat…
Pour renouveler votre parfum actuel
D’un nouveau parfum pour vous-même
Pour offrir à un proche
46%
36%
18% 56% Hommes
43% Femmes
53% 50 ans et +
44% < 50 ans 63% 15-24 ans
LA FRAGRANCE, DE LOIN LE 1ER CRITÈRE DE CHOIX
5 Pour l’achat de ce parfum, quels sont les éléments qui ont influencé votre choix ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
La notoriété de la marque
20%
La composition du parfum (arômes, solvants, fixatifs…)
19%
Les promotions ou offres spéciales
17% 21% Femmes 25% 15-24 ans
Le design du flacon de
parfum 16%
41% -35 ans Les échantillons trouvés dans vos
magazines 13%
16% Femmes 16% -50 ans
Les conseils en point de vente
11%
Le nom du parfum 13%
Le prix du parfum
30%
L’odeur, la fragrance du
parfum 75%
24% Hommes 31% 15-24 ans
57% 15-24 ans 22% -35 ans
LES PARFUMERIES, LIEUX D’ACHAT DE PRÉDILECTION
6 Où avez-vous acheté ce parfum ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1116 ACHETEURS DE PARFUM 12 DERNIERS MOIS – JUILLET 2016
56% Parfumeries
indépendantes ou chaînes de distribution
de parfum
17% Par internet
dont 8% sites de parfumeries 6%
Grands magasins (Printemps, Galeries
Lafayette,…)
6% Magasins
Yves Rocher
4% Duty free
65% CSP+
23% 25-34 22% CSP-
9% Hommes
11% Autres lieux
(magasins de marque, VPC, pharmacie)
DE FORTES INTENTIONS D’ACHAT
7 Avez-vous l’intention d’acheter du parfum au cours des 3 prochains mois ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
50% DES FRANÇAIS ont l’intention d’acheter du parfum au cours des 3 prochains mois
53% Femmes 56% 50 ans + 59% souvenir publicitaire presse magazine 71% souvenir échantillon presse magazine 73% test échantillon presse magazine
#2 QUEL ROLE POUR LA PRESSE MAGAZINE ?
Source :
LA PRESSE MAGAZINE, UN SUPPORT DE CONFIANCE
9 Que diriez-vous des informations sur les parfums que vous pouvez trouver dans la presse magazine ?
Une source de confiance/caution
lorsqu'il s'agit de choisir un parfum Permet d'avoir accès à
des conseils de qualité sur les parfums
“ “
” ” Permet de découvrir
les dernières tendances parfum
“ ”
LA PRESSE MAGAZINE, UN ECRIN POUR LES PUBLICITES PARFUM
10 Que diriez-vous des publicités parfums que vous pouvez trouver dans la presse magazine ?
Il y a une idée de contemplation et
d'admiration, un peu plus d'attention.
“ ” L’expérience olfactive
grâce aux échantillons. C’est un attrait, on peut
les essayer.
“ ”
La beauté de l’image, son esthétique, on se fait son propre film.
“ ”
On peut les contempler à son
aise, en prenant son temps.
” “
Ces pubs sont aussi une
forme d’information.
” “
#3 QUEL ROLE POUR LES ECHANTILLONS EN PRESSE MAGAZINE ?
RÔLE-CLÉ DES ÉCHANTILLONS DANS LA DÉCOUVERTE DE NOUVEAUX PARFUMS
12 Pour quelles raisons avez-vous senti l’échantillon de parfum ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
53% J’aime découvrir
tous les nouveaux parfums
48% Je ne connaissais pas ce parfum, et j’avais envie de le découvrir
41% Par simple curiosité
22% L’échantillon était bien mis en valeur
20% J’avais déjà entendu parler de ce parfum, c’était l’occasion de
l’essayer
60% Hommes
15% Je recherche un
parfum, pour moi-même ou pour offrir
66% -50 ans
Je connaissais ce parfum et j’avais
envie de le sentir à nouveau
12% 62% Femmes
LES ECHANTILLONS EN PRESSE MAGAZINE, UN EFFET DRIVE TO STORE GARANTI
13 Après avoir senti cet échantillon, avez-vous prévu de ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 129 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
D’aller sentir le parfum en parfumerie
45%
Vous renseigner en magasin (sur
les formats disponibles, le
prix…) 35%
Vous procurer un échantillon en
magasin 35%
L’acheter pour vous-même
25%
L’offrir 10%
D’en parler à des proches ou
des amis 16%
#4 INTERNET, LEVIER DE FIDELISATION OU DE RECRUTEMENT ?
Source :
INTERNET, UN LEVIER DE FIDELISATION
15 Avez-vous déjà acheté du parfum sur Internet ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
29% DES INTERVIEWES ont déjà acheté du parfum sur internet
56% Un achat de
renouvellement
Un premier achat
Pour offrir à un proche
16%
29%
37% Femmes
Hommes
20%
59% Hommes 59% CSP+
20% Femmes 33% 15-24 ans
25% CSP-
33% Hommes 34% CSP+
L’ARGUMENT PRIX DEVANT LA PRATICITE
16 Pour quelle(s) raison(s) avez-vous acheté votre parfum sur internet ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 426 REPONDANTS – JUILLET 2016
Pour gagner du temps, ne pas
avoir à me déplacer 46%
Parce que les prix sont plus
bas qu’en point de vente 45%
Parce qu’il y avait une promotion
44% 51% Femmes 67% 15-24 ans
67% 15-24 ans
Pour pouvoir acheter à toute
heure de la journée 25%
49% 15-24 ans Pour le vaste
choix de parfums 15%
24% Hommes 24% 65 ans +
Pour la possibilité de comparer les
parfums et les prix 15%
Parce que mon parfum est
difficile à trouver 16%
33% 15-24 ans
17
Marine Grémy Directrice Etudes Marketing
01 73 05 53 29
Contacts Anouk Kool Directrice déléguée PMS Femmes
01 73 05 49 49
www.prismamediasolutions.com @PrismaMediaS