atelier : personnaliser sa stratégie seo

Personnaliser sa stratégie SEO

Grégory Florin

Développeur web en agence (9 ans)

+ Responsable SEO CuisineAZ (5 ans)

+ Responsable SEO La Redoute (2 ans)

= SEO à profil technique

Email :[email protected]

Twitter : @gregoryflorin

Blog : gameofseo.fr

mailto:[email protected]

• Pourquoi personnaliser sa stratégie ?

• Les virages à prendre en 2017

• Les techniques qui fonctionnent

Pourquoi personnaliser sa stratégie ?

La personnalisation du SEO

Google évolue régulièrement

https://www.pi-datametrics.com/developments-seo-semantic-search/

Votre stratégie doit suivre cette évolution


Google évolue régulièrement

Le serpomètre : indice de volatilité des pages de résultats

Pas mal de turbulence dans les SERPS en ce moment


Des pages de résultats de plus en plus riches

La position 0 ou featured snippets


Différents type de résultats

S’adapter à la SERPS visée


Identifier si un mots représente un potentiel de trafic

Météo Vol Lille Nice

Vers un moteur de réponses ?


Vous n’êtes pas comme vos concurrents

Analyser ceux qui se positionnent pour identifier leurs forces et faiblesses :

- Mots clés - Stratégie de netlinking- Qualité du contenu

Où pouvez vous progresser ?

Où pouvez vous enfoncer le clou ?

Ne calquez pas toute votre stratégie sur le leader


Qui êtes vous ?

Identifiez vos points forts et vos points faibles

Déterminez ce que vous pouvez en faire


Qui êtes vous ?

• Vous avez de supers développeurs Optimisations techniques,…

• Vous connaissez des journalistes / Experts Netlinking,…

• Vous êtes un expert reconnu Netlinking,…

• Vous avez un bon réseau Guest Blogging,…

• Vous avez un bon rédacteur Content marketing,…

• Vous avez des fans UGC,…


Votre site est unique !!!

Adaptez votre stratégie en fonction de :

• La taille de votre site

• Votre popularité « SEO »

• Votre cible

Optimisez votre organisation

In House VS Agence VS Freelance

Ceux qui réussissent sont ceux qui intègrent le SEO dans tous les projets

Les règles d’or

• Il vous faut un expert compétent Il comprend vos enjeux et votre marché

• Diffusez les bonnes pratiques SEO au sein de votre structure Vous gagnerez du temps

• Ne dépendez pas uniquement de l’externe C’est trop risqué

• Soyez curieux et testez Ca vous permettra d’identifier les bon filons

Les virages à prendre en 2017


L’intention de recherche

Comprendre le besoin de l’internaute

Pour

générer une visite qui convertit



Si je tape « meilleure pizza lille », je recherche ?

Une recette ou une pizzeria ?



Google a compris mon intention



Pour convertir il faut répondre à la problématique de l’internaute


Le mobile first

Le web est mobile first


Le mobile first

Google va indexer vos contenus sur la base du mobile

• Vos contenus doivent exister sur mobile

• Votre site mobile doit être crawlable

• Optimisez vos temps de réponses

• …

Les règles restent floues pour le moment mais il faut s’y préparer


Analyse les pages de résultats

Identifier les différentes typologies de résultats afin d’identifier les opportunités

Source Semrush

Les typologies de résultats Les requêtes avec Google image

La vidéo, les images, les featured snippets sont des alternatives aux résultats traditionnels

Les techniques qui fonctionnent

Les featured Snippets

C’est quoi ?

Une position préférentielle sur certains types de requêtes

Une opportunité de passer en 1ere position


A qui cela d’adresse ?

Les sites qui proposent du contenu informatif :

• Comment ?

• Combien ?

• Pourquoi ?

• Qu’est ce que ? / C’est quoi ?

• Définition

• …


Comment faire ?

• La plupart des sites qui remontent en position 0 figurent déjà en 1ere page

• En utilisant une structure spécifique :

• Les paragraphes

• Les tableaux

• Les listes

• En plaçant la bonne sémantique

Optimiser son maillage interne

C’est quoi ?

C’est l’interconnexion entre vos pages (liens)

L’optimiser c’est modifier ce maillage pour :

• Mettre en place des liens contextuels

• Eliminer / Masquer les liens inutiles

• Favoriser les pages importantes

• Elles doivent être peu profondes

• Recevoir plus de liens



A tous :

• Bloc manuel sur la HP ou les pages importantes

• Modules sur les CMS

• Algorithme de génération de liens


Exemples :

Cela permet de modifier le comportement du robot Google pour optimiser votre SEO

HP priceminister


Exemples :

La Redoute

Zalando

CuisineAZ

Optimiser son contenu

C’est quoi ?

Optimiser le contenu de vos pages afin d’améliorer votre ranking sur le mot clé visé

• Analyser le champ sémantique des sites positionnés sur le mot clé visé

• Identifier les termes fréquemment utilisés

• Alyse (Gratuit)

• 1.fr, Visiblis, yourtext.guru, semrush (Payant)

Comment faire ?

Quels outils ?


Exemple : Alyze

Champ sémantique du site en 1ère position sur la requête « Choisir son canapé »


L’importance de la sémantique pour la compréhension d’une requête

Source : 1.fr

Les relations presse / influenceurs

C’est quoi ?

Faites votre promotion auprès des influenceurs pour obtenir des mentions ou des liens

Pour tous, il suffit d’être un peu créatif



Comment ?

Faites vous connaitre auprès des influenceurs

• Proposez leur du contenu à reprendre (mâchez leur le travail)• Communiqué de presse• Résultats et analyse d’un sondage• Infographie• Vidéo• Livre blanc• …

• Insérez un lien dans vos contenus

• Suivez qui parle de vous et demandez des liens


Exemple

• En 2014 PasseportSanté réalise un sondage sur les français et le régime

• 5 questions

• L’internaute précise sa tranche d‘âge son sexe et sa région

• Génération des résultats

• Commentaire par un médecin

• Création et diffusion d’un communiqué de presse

• Relance pour obtenir des liens


Exemple

Créer de nouvelles pages d’atterissage

C’est quoi ?

Créer de nouvelles pages pour couvrir des mots clés pour lesquels le site ne se positionne pas

Catégories sur le site Redoute Mots clés contenant « Robe » selon Semrush

Les catégories sont loin de couvrir tous les mots clés


Exemple :

Robe rouge : 22K recherches sur Google


Exemple

Robe rouge : 22K recherches sur Google

1er sur Google 3ème sur Google

Google positionne des pages de listes


Exemple

Solution 1 : Utiliser mes facettes


Exemple

Solution 2 : Utiliser mon moteur interne


Quelle solution choisir ?

Utiliser les facettes

• Plus simple à mettre en place

• Limité car vous ne créez que les déclinaisons correspondants à vos filtres

• Attention au duplicate content

Utiliser le moteur interne

• Plus fin car on pilote la création des pages

• Nécessite de choisir les pages à créer

• Nécessite de faire des liens vers les pages crées

Crawler son site

C’est quoi ?

Simuler la manière dont le robot Google découvre votre site

Cela permet d’identifier s’il y a des freins techniques à votre référencement

Crawler son site


• A tous, si vous êtes capable d’analyser les résultats

• Plus votre site est gros plus c’est important

• Ceux qui ont des développeurs

Crawler son site

Comment ?

Via des outils :

• Gratuits : Xenu, Scrappy, MnoGoSearch,…

• Pas cher : Screaming Frog,…

• Plus complets : Oncrawl, DeepCrawl, Botify,…

Chaque crawl nécessite une analyse

Crawler son site

Comment ?

Crawler son site

Comment optimiser ?

Les règles de base

• Le pageRank : probabilité d’atterir sur une page donnée

• Une page importante doit être accessible en 3 clics

Optimisations possibles

• Rendre accessible certains contenus

• Mettre en place des redirections

• Optimiser son maillage interne

L’analyse de logs

C’est quoi ?

Les logs sont des fichiers qui enregistrent tous les appels de pages

Cela permet de modifier le comportement du robot Google pour optimiser votre SEO

L’analyse de logs

C’est quoi ?

L’étude des logs serveurs qui permet de :

• Identifier les pages vues par le robot Google

• Identifier les pages qui génèrent des visites SEO

• Suivre la stabilité de votre site

• …

OnCrawl

L’analyse de logs


• Les gros sites (plus de 10K pages)

• Les entreprises qui possèdent des développeurs (pour traiter les optimisations)

• Ceux qui sont en mesure de récupérer les logs serveurs

L’analyse de logs

Comment ?

Via des outils

- Botify

- OnCrawl

- Kelogs

- Watussi Box (Gratuit)

- Kibana (Gratuit)

Chaque étude de logs nécessite une analyse

L’analyse de logs

Quoi analyser ?

Analyser si le robot passe l’essentiel de son temps sur des pages à potentiel

Actions possibles :

• Bloquer des pages dans le robots.txt

• Créer / Masquer des liens (nofollow, AJAX, …)

• Créer des redirections

• Gérer les erreurs serveur

• …

Croiser crawl + logs

Allo Houston, on a un problème

Nous aurions aussi pu parler de :

• Cocon sémantique

• Balisage sémantique

• Temps de chargement (AMP,…)

• Achat de liens

• Réseau de sites

• HTTPS

• …


Short tail VS long tail

Ne vous focalisez pas sur la top tail si vous êtes « petits »

Les techniques SEO qui fonctionnent moins

Google Image

Google a réalisé une mise à jour de Google image rendant moins fréquente la visite vers le site

Continuer à faire les optimisations de base, sans plus

Des questions ?

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