L’IMPORTANCE DE L’IMAGE

DEMANDEZ LE DEMANDEZ LE PROGRAMMEPROGRAMME

Tour de table

Introduction au marketing par l’image

Côté technique

La réglementation

Je diffuse mes images

LE MARKETING PAR LE MARKETING PAR L’IMAGEL’IMAGE Avant une image valait 1000 mots

Maintenant l’image vaut des €€€€€€€ L’image, un support très utilisé dans la publicité,

permet de transmettre très rapidement une énorme quantité d’informations.

80% des vacanciers choisissent leur future location en fonction de la photo. Il est en 3e position dans le cycle d’influence de l’acte d’achat (après le tarif et les avis clients).

« Une annonce avec photo est 7 fois plus consultée ».

Le contenu visuel est devenu un enjeu stratégique de visibilité web

Source : Abritel et leboncoin

IL Y A PHOTO ET PHOTO…IL Y A PHOTO ET PHOTO…

Impersonnel

Baclé

FlouDoigt sur le

cadre

Sous / sur exposition Horizontalité

POURQUOI ?POURQUOI ? Séduire ! Je me mets à la place du touriste ! Donner une information riche sur votre prestation Raconter une histoire et obtenir de

«l’engagement» sur les réseaux sociaux Gagner en visibilité

L’image attire, informe et engage

LE Chiffre !Les voyageurs sont à 150% plus intéressés par des

pages d’établissements disposant d’au moins 20 photos que par celles n’en proposant qu’un nombre restreint (source Tripadvisor)

ATTENTION DE NE PAS GÉNÉRER DE LA FRUSTRATION CHEZ VOTRE CLIENT !PAS DE PUBLICITÉ MENSONGÈRE OU TROMPEUSE !

MAIS AUSSI PARCE QUEMAIS AUSSI PARCE QUE

Par le principe de la base de données unique, une image fournie à votre Office de Tourisme se retrouvera sur :

Le site Internet de l’Office. L’application mobile de l’Office. Le site Internet du PAT Cotentin. Le site de Manche Tourisme Donné à des journalistes après votre

accord…

COMMENT FAIRE ?COMMENT FAIRE ? Sélectionnez vos photos : Différenciez-vous,

montrez le petit plus, le petit détail séduisant… MES +

Mettez en scène une ambiance qui aidera les visiteurs à se projeter : incluez de la vie !! Trouvez des figurants Déposez un magazine sur le lit Allumez un feu de cheminée Dressez la table du petit déjeuner Allumez des petites lumières d’ambiance

Raconter une histoire, humaniserQu’est-ce que vous voulez donner à voir ? Quel message souhaitez-vous passer? Quel ton? Sous quelle forme ?...?

Mettez vous à la place de votre visiteur potentiel !

Plutôt ça

MISE EN SCÈNE

PROPRETÉ ET RANGEMENT

LUMINOSITÉ

VALORISATION DE VOS EXTÉRIEURS

RÉSUMONS

En extérieur Choisissez différents points de vue Mettez en scène vos espaces Photographiez dos au soleil Sortez les salons de jardin…

En intérieur Faites entrer la lumière Apportez la chaleur Accueillir (dresser table, faire lits…) Nettoyez et rangez Evitez le flash Valorisez les perspectives…

COTÉ TECHNIQUE

LE CÔTÉ TECHNIQUELE CÔTÉ TECHNIQUE Côté technique : Lumière o Evitez le flash o Evitez le soleil de midi

Cadrage Pensez à prendre des photos en étant accroupis, assis

ou en hauteur Pensez à composer votre photo en utilisant

la règle des tiers et les points de force

La règle des tiers est appliquée par l'alignement d'un objet avec les lignes de force et leurs points d'intersection ou le placement de l'horizon sur la ligne supérieure ou inférieure. La raison principale pour observer la règle des tiers est de décourager le placement du sujet au centre ou d'empêcher de diviser l'image en deux

Sans Avec

Pixel : c’est le point qui compose l’image. Une image numérique est composée d’une multitude de points, invisibles à l’œil nu. La somme de ces points compose votre photo telle que vous la voyez.

Définition : elle correspond à la « dimension informatique » de votre image. Il s’agit de la largeur et de la hauteur de l’image exprimée en pixels.

Résolution : c’est le nombre de pixels contenu dans un pouce (=2.54 cm). Elle exprime la densité de pixels dans l’image et l’unité de mesure est le DPI (ou Ppp : points par pouce)

MES IMAGES POUR MES IMAGES POUR INTERNETINTERNETVotre site doit être riche en texte et en belles photos c’est indispensable pour séduire l’internaute et les moteurs de recherche !

Taille et poids des images sur son site Le référencement des images sur Google

webPoids maxi : 1Mo

(=1024Ko)Résolution : 72 dpi (maxi

dpi)Format : JPG ou PNG

PrintPoids mini : 1Mo (=1024Ko)Résolution : 300 dpi (maxi dpi)Format : JPG ou PNG

Le poids d’une image a un impact direct sur le temps de chargement d’un site web. Plus l’image est lourde, plus elle mettra de temps à se charger.

SE POSER LA QUESTION DE FAIRE APPEL SE POSER LA QUESTION DE FAIRE APPEL À UN PROFESSIONNEL !À UN PROFESSIONNEL !

Option reportage photo négocié par votre Office de Tourisme

Mini reportage de 3-4 photos

REGLEMENTATION

La réglementationLa réglementationLe principe des crédits photos La mention du nom est une des obligations à avoir envers un auteur avant de publier, reproduire ou commercialiser son travail. Si vous êtes vous-même l'auteur d'une photographie, le crédit photo est désormais obligatoire quand vous la publiez sur des sites communautaires (réseaux sociaux, forums, etc…)

Un crédit se constitue en deux parties : la mention du photographe et la mention du gestionnaire des droits s'il y en a un.

Où apparaissent les crédits photos ? « Sous » ou « à côté » des photos idéalement Sur un site Internet on peut également mentionner les photos dans sa page mention légale

Exemple : Photo Marc Lerouge/ PAT Cotentin (ou © Marc Lerouge/ PAT Cotentin ).

On appelle "droit à l'image" le droit de toute personne physique à disposer de son image

Si une personne est reconnaissable, vous devez disposer de son autorisation.

En ce qui concerne les images des mineures, l’autorisation des 2 représentants légaux est obligatoire.

Pensez à faire signer un papier si vous prenez des photos dans votre structure

Le droit à l’image c’est Le droit à l’image c’est quoi?quoi?

Retrouvez ici une fiche pratique sur le droit à l’image

LA DIFFUSION

JE DIFFUSE MES IMAGESJE DIFFUSE MES IMAGES

Sur mes documents d’appel (brochures, cartes visite…).

Sur mon site Internet et celui des partenaires (site Office, centrale réservation…).

Sur les réseaux sociaux.

Sur des sites de partage…

LE RÉFÉRENCEMENT SUR LE RÉFÉRENCEMENT SUR GOOGLEGOOGLE

Le titre de l’image Remplacer le titre de fichier par un nom clair et informatif.

•2 à 3 mots maximum •Des tirets entre chaque mot •Des lettres minuscules et pas d’accent

Note : renommer vos images depuis votre ordinateur pour éviter de le faire à chaque fois. Un clic droit sur un groupe d’images permet d’en renommer plusieurs en même temps

Les réseaux sociauxLes réseaux sociaux Les posts avec une photo suscitent en moyenne 40% d'engagement

supplémentaire que ceux qui n'en ont pas, “Une bonne photo vaut mieux qu’un long discours”

Les sites de partageLes sites de partageAugmentent votre référencement (mots clés, liens…)Partage de photoDiffuser album sur votre site

TRUCS ET ASTUCES

COMMENT MODIFIER CE DONNÉES

Via votre explorateur windows (« mes documents »), vous pouvez modifier ou corriger une imageo Ajuster les couleurso régler la luminositéo rogner… Tuto ici pour modifier sous paint

Tutoriel :Picasa, organisez, retouchez et partagez vos photos : cliquez ici

Boite à outils gratuitsLight image resizer : solution de choix pour redimensionner et traiter facilement ses images par lots. Télécharger gratuitement ici

LES PROCHAINS ATELIERS DE L’ANIMATION NUMÉRIQUE DE TERRITOIRE

Semaine du 19 janvier La google Adresses La réservation en ligne – la Place de Marché

Semaine du 9 mars L’importance de l’image La réservation en ligne – la place de Marché

Semaine du 30 mars La google Adresses La relation client par l’email

MERCI DE VOTRE ATTENTION

Des questions : Anne GAUDAIRE : 02 33 78 19 29communication@cherbourgtourisme.com

Claire LEGRAND : 02 50 70 10 25tourisme@cotentin.org

Cette action est financée par :