Argumentaire Client

Campagne de communication de la Google Car

© Aurélien Teitgen 2010

La marque GoogleSavoir Faire/Mission:

• Recherche sur Internet• Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.

Les hommes importants:

• Sergey Brin et Larry Page Cofondateurs• Eric E. Schmidt, PDG

Chiffres clés:• Leader mondial -> 67,5% de PDM ( N°1 en France avec 91 % des requêtes)• Efficacité : 30 000 requêtes par seconde• 20 000 googleurs dans le monde• N°4 des plus fortes capitalisations boursières aux USA derrière : Microsoft, Ibm et Apple.

Engagement écologique:• Projet Google Solar Panel• Objectif : produire 1600 kW par jour

Des valeurs: Leader, Simplicité, Rapidité, Notoriété, Innovation

Mais: Sécurité, Catégorisation des résultats des requêtes.

Univers de la Google Car

Google Car et le marché de la voiture Verte

• Mapping de positionnement

• Opportunités/Freins

Opportunités Freins

• Bonus sur le prix lors de l’achat d’un véhicule vert en France• Contrôle des émissions en co2 et tout autre gaz à effet de serre• Mis à l’écart du pétrole et lutte contre le réchauffement climatique

• Offre trop limitée• Prix encore trop élevé• Batterie (autonomie, infrastructure, recyclage)

L’ambition de Google sur le marché de la voiture verte

Objectif

• Se diversifier et augmenter la popularité de la marque• S’imposer comme la plus grande marque sur le marché et devenir un concurrent potentiel

Date de lancement

• Lancement sur le marché le 1er Juin 2010

Grande campagne de Communication:

– Multi-supports– Evènements– Jeux et mini jeux

Brief CopyObjectif de Communication:

• Créer de la notoriété: faire connaître le véhicule Google Car

Cible:

• Une cible de 25 – 60 ans (cœur de cible: 30 – 40 ans)• Les personnes concernées par la protection de l’environnement• Les personnes intéressées par la hi-technologie et le design

Promesse: Google Car, la liberté écologique mobile

Supports:

• Internet, affiches (Panneaux, bus et bâtiments)• Annonces presses• Teaser et Spot publicitaire TV

Ton:

• Sérieux, avec une pointe de mystère ainsi qu’une image transmise pour donner une idée

Période d’action: Début de la campagne 15 Février 2010.

Axes de recherches / Concepts

Annonce Presse Flyer

Affiche 4x3 Affiche 4x3

Axes de recherches / Concepts

Affiche Flanc de Bus – Liberté de la conduite , exprimé par la fluidité

Mise en situation de l’affiche

Axes de recherches / Concepts

Mascotte Google Car Affiche Annonce Presse

Affiche Annonce Presse

Affiche Annonce Presse

Campagne de communicationSite Internet évènementiel Google Car

« Simplicité »

Page d’intro du site avec une animation 3D

Page d’accueil du site

Page concept du site

Campagne de communication

Affiche / Annonce Presse finale

Mise en Situation