argu2011 high tech_extrait

17
MONDADORI FRANCE PUBLICITE LA REGIE LEADER SUR LES HOMMES POLE HOMME HIGH TECH

Upload: mondadori-publicite

Post on 25-Jun-2015

3.075 views

Category:

Technology


0 download

DESCRIPTION

Comment les hommes d'aujourd'hui consomment-ils le High-Tech ? Quels sont leurs marques préférées, leurs équipements, leurs opinions sur le secteur, et surtout, comment les toucher ?Découvrez à travers notre étude spécifique, les principaux profils de shoppers surconsommateurs de high-tech : - Les Techno shoppers (megaconso ind.137) + %- Les Premium shoppers (megacon ind.146) +%- Les Impulsive shoppers (megaconso ind.115) +%

TRANSCRIPT

Page 1: Argu2011 high tech_extrait

MONDADORI FRANCE PUBLICITE LA REGIE LEADER SUR LES HOMMES

POLE HOMME HIGH TECH

Page 2: Argu2011 high tech_extrait

Etude : SIMM-TGI 2010Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviewsSecteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.

Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes basés sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media.

6 types de consommateurs identifiés et accessibles dans les médiaplanning

Une étude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine

SIMM TGI 2010 Mister Shopper

Méthodologie

Univers d’étude Cibles Les titres 3/23

Mister Shopper

Méthodologie

Page 3: Argu2011 high tech_extrait

3

6 types d’hommes, 6 types de shoppers…

Impulsive Shopper

Selective Shopper

Basic Shopper

Optimizer Shopper

Techno Shopper

Premium Shopper

Vision au jour le jour

Vision projective

Consommation pratique

Consommation loisirs

(21,8%)

(21,3%)

(11,8%)

(15,4%)

(17,6%)

(12,1%)

…et 6 comportements de consommation.

Univers d’étude Cibles Les titres 4/23

Page 4: Argu2011 high tech_extrait

Ils représentent

60% des méga consommateurs

*(surconsomment le High Tech)

et 67% des innovateurs**(experts en High Tech)

Univers d’étude Cibles Les titres 5/23

3 Shoppers surconsomment le High Tech

Les Techno Shoppers

Les Premium Shoppers

Les Impulsive Shoppers

24%ind 137

22%ind 146

14%ind 115

26%ind 147

23%ind 150

18%ind 152

MegaConsommateurs*

Innovateurs**

Page 5: Argu2011 high tech_extrait

Ils ont achété au cours des 12 derniers mois

Méga-consommateurs

Innovateurs

- Plus de 3 produits high tech 62% Ind. 239 63% Ind. 151

- Plus de deux produits TV Vidéo 62% Ind. 237 60% Ind. 145

- Plus de deux produits informatiques 59% Ind. 225 57% Ind. 135

Univers d’étude Les titres

SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

6/23

Mégaconsommateurs et innovateurs sont les plus gros consommateurs

de High Tech

Qui sont décisionnaires dans le choix de leur

Méga-consommateurs

Innovateurs

- Ordinateur fixe 52% Ind. 196 53% Ind. 126

- Ordinateur portable 54% Ind. 205 64% Ind. 153

- Camescope 58% Ind. 219 59% Ind. 141

- Home cinema 43% Ind. 165 80% Ind. 190

- Hi fi 52% Ind. 196 54% Ind. 130

- Consoles de jeux 51% Ind. 195 61% Ind. 145

- Lecteur MP3 59% Ind. 224 62% Ind. 149

Mégaconsommateurs et innovateurs sont les décideurs dans

le choix de leur produit High Tech

Pourquoi les Mégaconsommateurs et innovateurs?

Cibles

Page 6: Argu2011 high tech_extrait

Univers d’étude Les titres

SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

7/23

3 shoppers

Techno

Premium

Impulsive

Mega-consommateurset

Innovateurs

en High Tech

Cibles

Page 7: Argu2011 high tech_extrait

3 misters shoppersUNE vision du High tech

Affinité

Fort intérêt

Place prépondérante

avec le High tech

pour les nouvelles technologies

dans la vie des shoppers

Les shoppers accordent beaucoup d’importance à la marque et aux appareils dernier cri quitte à payer plus cher

Les shoppers sont de fins connaisseurs du high tech : ils s’informent, traquent la nouveauté et les produits de qualité. Leur expertise est une référence pour leur entourage

Les nouvelles technologies de communication sont au centre de la vie professionnelle et personnelle des shoppers, ils peuvent difficilement s’en passer

Univers d’étude Les titres

SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

8/23

Une cible puissante et cohérente

Cibles

Page 8: Argu2011 high tech_extrait

Cibles

66% 18/34 ans ind.17919% étudiant ind.25436% Villes +100 000 hab. ind.12117% revenus modeste ind.140

Aime profiter de la vie, s’amuser. Aime la nouveauté et la qualité.Très dépensier, il est capable d’acheter sans réfléchir et n’est pas vraiment doué pour les économies.

Méga-consommateurs (ind.137)Innovateur (ind.147)Mobilnaute (ind.162)Com en continu (ind. 152)

Profil

Profil de consommation high tech (cibles Kantar media)

Philosophie

Univers d’étude Les titres 9/23

Les Techno Shoppers

Particulièrement attirés par les nouveautés et les appareils miniatures, les Techno Shoppers passent beaucoup de temps à s’informer et comparer les produits High Tech, et consomment, consomment, consomment.

Très sensibles au buzz et à la communication des marques, ces dernières doivent pour les toucher faire preuve d’innovation et parler d’elles un maximum : ils leur accordent beaucoup d’importance.

Accros à leur mobile, leur vie s’axe autour des nouvelles technologie de communication : ils sont tout le temps en train de regarder leurs messages et ne peuvent plus se passer de leur mobile.

Portrait high Tech

L’innovation à tout prix

1 758 000 consommateurs

Base ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper

Page 9: Argu2011 high tech_extrait

Leur consommation de high Tech

Marques préférées

MemupNeo

Packard BellMpmanCreative

AiptekTechnicalWalthamPeekton

Silvercrest

QtekAppleMSIAsusAcer

Son TV-Video Informatique

Univers d’étude Les titresCibles 10/23

Les Techno Shoppers

Des trois types, ce sont ceux qui :

- Passent le plus de temps à comparer les modèles (ind.122)- recherchent le plus les dernières technologies (ind.167)- sont le plus dépendants de leur téléphone mobile (ind.130)

36% de mégaconsommateurs

61% d’innovateurs

Soit 635 000 consommateurs

Soit 1 078 000 consommateursBase ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper

Page 10: Argu2011 high tech_extrait

Nousconsulter

Nousconsulter

Nousconsulter

Profil

Philosophie

Univers d’étude Les titresCibles 11/23

Les Premium Shoppers

Nousconsulter

Portrait high Tech

Le Premium avant tout

*** consommateursProfil de consommation high tech (cibles Kantar media)

Base ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper

Page 11: Argu2011 high tech_extrait

Marques préférées

Nousconsulte

r

Nousconsulte

r

Nousconsulte

r

Son TV-Video Informatique

Univers d’étude Les titresCibles 12/23

Les Premium Shoppers

Leur consommation de high Tech

Des trois types, ce sont ceux qui :

Nous consulter

X% de mégaconsommateurs

X% d’innovateurs

Soit *** consommateurs

Soit *** consommateursBase ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper

Page 12: Argu2011 high tech_extrait

Profil

Philosophie

Nousconsulter

Nousconsulter

Nousconsulter

Univers d’étude Les titresCibles 13/23

Les Impulsive Shoppers

Portrait high Tech

Le pur produit de la high techtoujours connecté

Nousconsulter

*** consommateurs

Profil de consommation high tech (cibles Kantar media)

Base ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper

Page 13: Argu2011 high tech_extrait

Marques préférées

Nousconsulter

Nousconsulter

Nousconsulter

Son TV-Video Informatique

Univers d’étude Les titresCibles 14/23

Les Impulsive Shoppers

Leur consommation de high Tech

Des trois types, ce sont ceux qui :

Nousconsulter

X% de mégaconsommateurs

X% d’innovateurs

Soit *** consommateurs

Soit *** consommateursBase ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper

Page 14: Argu2011 high tech_extrait

Les titres masculins de Mondadori

*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)

Univers d’étude Cibles Les titres 15/23

Page 15: Argu2011 high tech_extrait

Les titres masculins de Mondadori

4 marques media leaders pour vos marques

et en affinité avec les consommateurs de High Tech

L’Auto-Journal, titre automobile le plus en affinité avec les CSP+*L’Auto-Journal, titre automobile le plus en affinité avec les CSP+*

Magazine leader en diffusion sur l’automobile haut de gamme**Magazine leader en diffusion sur l’automobile haut de gamme**

Le leader de la presse automobile* en diffusion et en puissance sur les hommes premium***

Le leader de la presse automobile* en diffusion et en puissance sur les hommes premium***

1er mensuel masculin*** le plus puissant sur hommes premium***1er mensuel masculin*** le plus puissant sur hommes premium***

*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)

Univers d’étude Cibles Les titres 16/23

Premium : ind. 114Techno : ind. 107Impulsive : ind. 105

Impulsive : ind. 132

Premium : ind. 114Impulsive : ind. 108

Impulsive : ind. 185

Base ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper

Page 16: Argu2011 high tech_extrait

Auto Plus2 410 000 lecteurs AEPM 09-101 891 000 hommes AEPM 09-10572 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10296 693 ex OJD DFP DSH 201020 500 euros HT Tarif PQ 2011

L’Auto Journal1 505 000 lecteurs AEPM 09-101 268 000 hommes AEPM 09-10437 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10109 115 ex OJD DFP DSH 201010 950 euros HT Tarif PQ 2011

Sport Auto1 005 000 lecteurs AEPM 09-10857 000 hommes AEPM 09-10161 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 107 700 euros HT Tarif PQ 2011

Science&Vie3 674 000 lecteurs AEPM 09-102 175 000 hommes AEPM 09-10819 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10281 115 ex OJD DFP DSH 201020 000 euros HT Tarif PQ 2011

Auto Journal Evasion35 230 ex OJD DFP DSH 20106 500 euros HT Tarif PQ 2011

Univers d’étude Cibles Les titres 22/23

Page 17: Argu2011 high tech_extrait

Contacts commerciaux

Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74

Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44

EQUIPE COMMERCIALE :

Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00

Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21

Christian TOUZAY 01 41 33 52 21

Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59

Thibault COCARDON 01 41 33 10 76

Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74

Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44

EQUIPE COMMERCIALE :

Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00

Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21

Christian TOUZAY 01 41 33 52 21

Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59

Thibault COCARDON 01 41 33 10 76

Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75

Sophie MULLER Directrice de Publicité 01 41 33 50 74

EQUIPE COMMERCIALE :

Virginie COMMUN 01 41 33 50 28

Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19

Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75

Sophie MULLER Directrice de Publicité 01 41 33 50 74

EQUIPE COMMERCIALE :

Virginie COMMUN 01 41 33 50 28

Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19

TITRES AUTOMOBILESTITRES AUTOMOBILESSCIENCE & VIESCIENCE & VIE

23/23