argu2011 high tech_extrait
DESCRIPTION
Comment les hommes d'aujourd'hui consomment-ils le High-Tech ? Quels sont leurs marques préférées, leurs équipements, leurs opinions sur le secteur, et surtout, comment les toucher ?Découvrez à travers notre étude spécifique, les principaux profils de shoppers surconsommateurs de high-tech : - Les Techno shoppers (megaconso ind.137) + %- Les Premium shoppers (megacon ind.146) +%- Les Impulsive shoppers (megaconso ind.115) +%TRANSCRIPT
MONDADORI FRANCE PUBLICITE LA REGIE LEADER SUR LES HOMMES
POLE HOMME HIGH TECH
Etude : SIMM-TGI 2010Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviewsSecteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.
Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes basés sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media.
6 types de consommateurs identifiés et accessibles dans les médiaplanning
Une étude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine
SIMM TGI 2010 Mister Shopper
Méthodologie
Univers d’étude Cibles Les titres 3/23
Mister Shopper
Méthodologie
3
6 types d’hommes, 6 types de shoppers…
Impulsive Shopper
Selective Shopper
Basic Shopper
Optimizer Shopper
Techno Shopper
Premium Shopper
Vision au jour le jour
Vision projective
Consommation pratique
Consommation loisirs
(21,8%)
(21,3%)
(11,8%)
(15,4%)
(17,6%)
(12,1%)
…et 6 comportements de consommation.
Univers d’étude Cibles Les titres 4/23
Ils représentent
60% des méga consommateurs
*(surconsomment le High Tech)
et 67% des innovateurs**(experts en High Tech)
Univers d’étude Cibles Les titres 5/23
3 Shoppers surconsomment le High Tech
Les Techno Shoppers
Les Premium Shoppers
Les Impulsive Shoppers
24%ind 137
22%ind 146
14%ind 115
26%ind 147
23%ind 150
18%ind 152
MegaConsommateurs*
Innovateurs**
Ils ont achété au cours des 12 derniers mois
Méga-consommateurs
Innovateurs
- Plus de 3 produits high tech 62% Ind. 239 63% Ind. 151
- Plus de deux produits TV Vidéo 62% Ind. 237 60% Ind. 145
- Plus de deux produits informatiques 59% Ind. 225 57% Ind. 135
Univers d’étude Les titres
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper
6/23
Mégaconsommateurs et innovateurs sont les plus gros consommateurs
de High Tech
Qui sont décisionnaires dans le choix de leur
Méga-consommateurs
Innovateurs
- Ordinateur fixe 52% Ind. 196 53% Ind. 126
- Ordinateur portable 54% Ind. 205 64% Ind. 153
- Camescope 58% Ind. 219 59% Ind. 141
- Home cinema 43% Ind. 165 80% Ind. 190
- Hi fi 52% Ind. 196 54% Ind. 130
- Consoles de jeux 51% Ind. 195 61% Ind. 145
- Lecteur MP3 59% Ind. 224 62% Ind. 149
Mégaconsommateurs et innovateurs sont les décideurs dans
le choix de leur produit High Tech
Pourquoi les Mégaconsommateurs et innovateurs?
Cibles
Univers d’étude Les titres
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper
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3 shoppers
Techno
Premium
Impulsive
Mega-consommateurset
Innovateurs
en High Tech
Cibles
3 misters shoppersUNE vision du High tech
Affinité
Fort intérêt
Place prépondérante
avec le High tech
pour les nouvelles technologies
dans la vie des shoppers
Les shoppers accordent beaucoup d’importance à la marque et aux appareils dernier cri quitte à payer plus cher
Les shoppers sont de fins connaisseurs du high tech : ils s’informent, traquent la nouveauté et les produits de qualité. Leur expertise est une référence pour leur entourage
Les nouvelles technologies de communication sont au centre de la vie professionnelle et personnelle des shoppers, ils peuvent difficilement s’en passer
Univers d’étude Les titres
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper
8/23
Une cible puissante et cohérente
Cibles
Cibles
66% 18/34 ans ind.17919% étudiant ind.25436% Villes +100 000 hab. ind.12117% revenus modeste ind.140
Aime profiter de la vie, s’amuser. Aime la nouveauté et la qualité.Très dépensier, il est capable d’acheter sans réfléchir et n’est pas vraiment doué pour les économies.
Méga-consommateurs (ind.137)Innovateur (ind.147)Mobilnaute (ind.162)Com en continu (ind. 152)
Profil
Profil de consommation high tech (cibles Kantar media)
Philosophie
Univers d’étude Les titres 9/23
Les Techno Shoppers
Particulièrement attirés par les nouveautés et les appareils miniatures, les Techno Shoppers passent beaucoup de temps à s’informer et comparer les produits High Tech, et consomment, consomment, consomment.
Très sensibles au buzz et à la communication des marques, ces dernières doivent pour les toucher faire preuve d’innovation et parler d’elles un maximum : ils leur accordent beaucoup d’importance.
Accros à leur mobile, leur vie s’axe autour des nouvelles technologie de communication : ils sont tout le temps en train de regarder leurs messages et ne peuvent plus se passer de leur mobile.
Portrait high Tech
L’innovation à tout prix
1 758 000 consommateurs
Base ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper
Leur consommation de high Tech
Marques préférées
MemupNeo
Packard BellMpmanCreative
AiptekTechnicalWalthamPeekton
Silvercrest
QtekAppleMSIAsusAcer
Son TV-Video Informatique
Univers d’étude Les titresCibles 10/23
Les Techno Shoppers
Des trois types, ce sont ceux qui :
- Passent le plus de temps à comparer les modèles (ind.122)- recherchent le plus les dernières technologies (ind.167)- sont le plus dépendants de leur téléphone mobile (ind.130)
36% de mégaconsommateurs
61% d’innovateurs
Soit 635 000 consommateurs
Soit 1 078 000 consommateursBase ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper
Nousconsulter
Nousconsulter
Nousconsulter
Profil
Philosophie
Univers d’étude Les titresCibles 11/23
Les Premium Shoppers
Nousconsulter
Portrait high Tech
Le Premium avant tout
*** consommateursProfil de consommation high tech (cibles Kantar media)
Base ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper
Marques préférées
Nousconsulte
r
Nousconsulte
r
Nousconsulte
r
Son TV-Video Informatique
Univers d’étude Les titresCibles 12/23
Les Premium Shoppers
Leur consommation de high Tech
Des trois types, ce sont ceux qui :
Nous consulter
X% de mégaconsommateurs
X% d’innovateurs
Soit *** consommateurs
Soit *** consommateursBase ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper
Profil
Philosophie
Nousconsulter
Nousconsulter
Nousconsulter
Univers d’étude Les titresCibles 13/23
Les Impulsive Shoppers
Portrait high Tech
Le pur produit de la high techtoujours connecté
Nousconsulter
*** consommateurs
Profil de consommation high tech (cibles Kantar media)
Base ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper
Marques préférées
Nousconsulter
Nousconsulter
Nousconsulter
Son TV-Video Informatique
Univers d’étude Les titresCibles 14/23
Les Impulsive Shoppers
Leur consommation de high Tech
Des trois types, ce sont ceux qui :
Nousconsulter
X% de mégaconsommateurs
X% d’innovateurs
Soit *** consommateurs
Soit *** consommateursBase ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper
Les titres masculins de Mondadori
*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)
Univers d’étude Cibles Les titres 15/23
Les titres masculins de Mondadori
4 marques media leaders pour vos marques
et en affinité avec les consommateurs de High Tech
L’Auto-Journal, titre automobile le plus en affinité avec les CSP+*L’Auto-Journal, titre automobile le plus en affinité avec les CSP+*
Magazine leader en diffusion sur l’automobile haut de gamme**Magazine leader en diffusion sur l’automobile haut de gamme**
Le leader de la presse automobile* en diffusion et en puissance sur les hommes premium***
Le leader de la presse automobile* en diffusion et en puissance sur les hommes premium***
1er mensuel masculin*** le plus puissant sur hommes premium***1er mensuel masculin*** le plus puissant sur hommes premium***
*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)
Univers d’étude Cibles Les titres 16/23
Premium : ind. 114Techno : ind. 107Impulsive : ind. 105
Impulsive : ind. 132
Premium : ind. 114Impulsive : ind. 108
Impulsive : ind. 185
Base ensemble Mister ShopperBase ensemble Mister Shopper
Auto Plus2 410 000 lecteurs AEPM 09-101 891 000 hommes AEPM 09-10572 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10296 693 ex OJD DFP DSH 201020 500 euros HT Tarif PQ 2011
L’Auto Journal1 505 000 lecteurs AEPM 09-101 268 000 hommes AEPM 09-10437 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10109 115 ex OJD DFP DSH 201010 950 euros HT Tarif PQ 2011
Sport Auto1 005 000 lecteurs AEPM 09-10857 000 hommes AEPM 09-10161 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 107 700 euros HT Tarif PQ 2011
Science&Vie3 674 000 lecteurs AEPM 09-102 175 000 hommes AEPM 09-10819 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10281 115 ex OJD DFP DSH 201020 000 euros HT Tarif PQ 2011
Auto Journal Evasion35 230 ex OJD DFP DSH 20106 500 euros HT Tarif PQ 2011
Univers d’étude Cibles Les titres 22/23
Contacts commerciaux
Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74
Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44
EQUIPE COMMERCIALE :
Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00
Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21
Christian TOUZAY 01 41 33 52 21
Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59
Thibault COCARDON 01 41 33 10 76
Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74
Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44
EQUIPE COMMERCIALE :
Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00
Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21
Christian TOUZAY 01 41 33 52 21
Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59
Thibault COCARDON 01 41 33 10 76
Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75
Sophie MULLER Directrice de Publicité 01 41 33 50 74
EQUIPE COMMERCIALE :
Virginie COMMUN 01 41 33 50 28
Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19
Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75
Sophie MULLER Directrice de Publicité 01 41 33 50 74
EQUIPE COMMERCIALE :
Virginie COMMUN 01 41 33 50 28
Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19
TITRES AUTOMOBILESTITRES AUTOMOBILESSCIENCE & VIESCIENCE & VIE
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