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Equipe 02 : ALEXANDRE Raphaël - BÉRÉBI Eytan - BERTHET Elise - BIGOT Maxime - BONIN Céline Citroën Creative Awards 05 février 2013

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  • Equipe 02 : ALEXANDRE Raphal - BRBI Eytan - BERTHET Elise - BIGOT Maxime - BONIN ClineCitron Creative Awards05 fvrier 2013
  • Aujourdhui, votre Smartphone est votre outil de gestion du quotidien. Les automobiles sont de plusen plus connectes et le digital va changer nos modes de dplacements.Imaginons que vous ayez un accs sans limite toutes les informations qui concernent votrevhicule, quelles soient techniques (vitesse, consommation de carburant, mission de CO2,golocalisation, ordinateurdebord,imagecamra)ouautres(points devente,entretien,rparation,diagnostic, conseils, trafic automobile), alors quelles applications Smartphone innovantesimagineriez-vous pour faciliter votre conduite et votre vie dautomobiliste ?LE BRIEF
  • SOMMAIRELA MARQUE 3 Histoire4 Une marque active 5Cibles 6SWOT 7CONCURRENCE8 Benchmark des applications - Constructeur automobile 9 Benchmark des applications - Indpendant 11LE CONCEPT 12 Constat13Ide 14 Ergonomie 15 Maquettes 17ORGANISATION27 Budget28quipe 29
  • La marque
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 5HISTOIRE1919 : Citron fond par Andr Citron1935 : Michelin prend le contrle de Citron1948 : Arrive de la 2CV1955 : Sortie de la DS1976 : Citron rejoint PSA (Absorption par Peugeot)2009 : Nouveau logo, nouvelle stratgie - rapprenez dire non2010 : Citron met en vente la DS3&Crativit et technologies sont les matres mot de Citron qui se proccupe depuistoujours dinventer, de recrer lautomobile, pour apporter de la modernit lamobilit.En effet lamlioration de lexprience utilisateur, lconomie et donc delaccessibilit au plus grand nombre, ainsi que de lcologie sont au coeur desvaleurs de la marque. Premier a proposer le Stop&Start sur C3 et C3 Prcurseur dans le dveloppement de nouvelles assistances la conduite Crateur du pare-brise panoramique grand angle Soucis de lcologie avec filtre particulesCrative Technologie
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 6UNE MARQUE ACTIVE- full flash- exprience utilisateur immersive- beaucoup de contenu historique- communique sur ses avances technologiques- Vidos- Chaine sportive- compte twitter- prsent depuis 2011- 585 000 fans- mises jour rgulires- contenu exclusif-campagnes cibles- jeux concours- Campagne humoristiques - Beattles - Toutes quip - DS3- Citron Multicity- Mon entretien- Citron France- Citron Select OccasionsSite internetCitron racingFacebookPublicitApplication mobile
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 7LA CIBLEAvec sa large gamme de vhicule citron sadresse un maximumde personne, que ce soit au niveau technologique que budgtaire.En effet, Citron touche les familles avec enfants, le pre de famille,les jeunes et les professionnels.COEUR DE CIBLE CILE PRINCIPALE CIBLE SECONDAIREArthur, 34 ans, clibataire parisien.Il gagne 40 000 euros par an.Pro-actif et engag dans sa vie professionnelle.Il est souvent amen tre en dplacement etpasse de nombreuses heures en voiture.Il utilise rgulirement les rseaux sociaux, eta un penchant pour les nouvelles technologies.Arthur est un homme connect, il possde unetablette et un smartphone et aime chercher lesderniers produits high-tech.Corentin, 43 ans, pre de famille.Il habite en rgion parisienne avec sa femmeet ses deux enfants.Il gagne 39 000 euros par an, possde unmonospace.Il utilise souvent sa voiture pour voyager enfamille.Il sintresse aux nouvelles technologies.Maxime 29 ans, est un jeune actif parisien.Il gagne 36 000 euros par an.Il possde une citadine et effectueprincipalement des trajets courts.Il est malheureusement souvent bloqu dansles embouteillages parisiens.Il est attentif aux nouvelles technologies etpossde un smartphone.Il est constamment connect aux rseauxsociaux, et communique rgulirement,mme en voiture.
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 8SWOTForcesGroupe puissantGamme varieVolont dvoluer constammentDesign avant-gardisteFaiblessesSparpille dans sa gammeOpportunitsPartenariatsVoiture cologiques (start/stop, filtre particules).MenacesLa crise: les gens nachtent plus de voitureHausse du prix des matiresPerte didentit de la marque
  • La concurrence
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 10BENCHMARKDES APPLICATIONSConstructeur automobileMichelin Trafic,Carburant (service communautaire, surla localisation et les tarifs du carburant )ParkingPages Jaunes,Mto,Dismoio (une application communau-taire de localisation de points dintrts)Via MichelinLes plus:Applications utilesIntgration de lordinateur bien penseUtilisation simple et prise en main assez rapideApplications communautairesLes moins:Interface peu esthtiqueCommande tactile prfr au vocaleAbonnement payantPeut dconcentrer le conducteurPEUGEOT CONNECT APPProgramme dentretien personnalis du vhiculeAlertes automatiques pour lentretienPrise de rendez-vous en ligneInformations exclusives sur lactualit de RenaultRenault Assistance (transmission de la localisationet des informations vhicule),GPS et calcul ditinrairesDivertissement (code, panneaux de signalisationtranger, quiz sur Renault)Les plus:Disponible (Appstore et Playstore)GratuiteLes moins:Fonctionnalits basicsMY RENAULT
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 11BENCHMARKDES APPLICATIONSConstructeur automobileVerrouillage / ouverture distance du vhiculeCommande distance du chauffageGPS pour retrouver sa voitureCommande distance du klaxon, de fonctionsdclairage extrieur afin de localiser le vhiculeAffichage sur lAndroid Smartphone de laposition actuelle du vhicule sur une carte pourlocaliser une voitureLes plus:GratuiteLocalisation de la voiture lextrieur prciseApplication scurise par codes et questions secrtesDisponible (Appstore et Playstore)Les moins:Pas disponible pour toutes les voituresBesoin du contrat actif BMW ConnectedDriveRequire un systme spcialMY BMW REMOTEUtilisation de Siri via la voiture pour les iphone 4SAccs aux rseaux sociauxLogiciel de navigation Garmin avec linfo trafic, lescartes 3DRadio internet personnaliseCar finder pour retrouver facilement sa voitureLes plus:GratuiteMises jour faciles (nouvelles fonctions etretours clients)Les moins:Disponible seulement sur IphonePas disponible pour toute la gamme Mercedes(tableau de bord)MERCEDES DIGITAL DRIVESTYLE APP
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 12BENCHMARKDES APPLICATIONSIndpendantBas sur leffet de masse, ces applications permettent de trouver facilement une place de libreou tre averti dun potentiel radar grce aux signalements des utilisateurs.Applications purement utilitaires pour avoir un oeil sur toutes les donnes de sa voiture depuisson smartphone.Dans cette priode de crise de nombreuse applications permettant de faire des conomiesvoient le jour.Grande communaut trs active.Donnes compltes et dtaillesEn vogue, dans le contexte de criseOblige lutilisateur participer.Aucun rapport affectif ou de personnalisationOn ne sait plus laquelle dit vraiLES PLACES : AVERTINOO - APILAUTILITAIRES, ORDINATEUR DE BORD: MY SPEED METER - CAR MANAGERESSENCE ECO---+++
  • Le concept
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 14CONSTATLa voiture na jamais t aussi prsente dans notre quotidien, les automobilistes sont soucieux de leurs conomieset veulent tout savoir sur leurs voitures.Des tudes ont montres que le temps de conduite sest allong ces cinq dernires annes.Bref, la voiture prend une place de plus en plus importante dans la vie des Franais.Les transports en commun et le co-voiturage ne dpasse toujours pas lutilisation de la voiture personnelle. LesFranais restent attachs leur voiture, beaucoup lui donnent un surnom ou la personnalise, dmontrant ainsi larelation spciale quils peuvent entretenir avec elle. En 1985, plus de 70 % des voitures taient utilises tous les jours contre presque 72 % en 2013 Source lInsee
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 15IDENous proposons alors une application qui rend la voiture vivante. Une application qui lve la voiture au rang duntre-humain. Dot notre compagnon de route dune Intelligence Artificielle pour ne plus voir le temps pass envoiture comme un temps systmatiquement perdu.La voiture deviendrait un(e) ami(e) avec qui lon aurait une histoire et avec qui on pourrait discuter.Pour utiliser MindCar, pas besoin de possder une voiture quipe dun ordinateur de bord, elle est indpendanteet convient donc tout type de vhicule.Notre application propose diffrentes fonctionnalits regroupesdans 5 rubriques distinctes. GPS Jeux Fatigue Souvenirs ConstatMindcar : la voiture intelligente
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 16ERGONOMIEZoningAvant de concevoir le visuel des maquettes, nous avons ralis un zoning de manire crer une application la plus simpledutilisation possible pour un conducteur.Cest pourquoi, nous avons pens notre menu avec de grandes zones pour chaque rubrique, ainsi que des champs de saisie detexte facilement accessible.De cette manire le conducteur peut entrer dans nimporte quel menu de lapplication en un rien de temps.
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 17ERGONOMIEZoning
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 18MAQUETTESMindCar, lapplication qui donne vie la voiture
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 19MAQUETTESLors de la premire utilisation de lapplication, lutilisateurconfigure son compte.Il doit entrer: Son nom Le nom quil souhaite donner la voiture Le modle de la voiture Son anne Le nom de lassurance Le type de voix souhaitPremire connexion
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 20MAQUETTESChaque conducteur a son humeur en voiture, nous avons pensmettre en place trois mode qui dfiniront la frquence desinteractions.Aussi, chaque ouverture de lapplication, on demandera lutilisateur quelle frquence il souhaite interagir avec sa voiture.Ces trois modes ont t penss ainsi : lev :Les interactions seront prsentes tout au long du trajet duconducteur Normal :les interactions seront normales, elles tiendront compagnie lutilisateur durant son trajet sans lenvahir Faible :lapplication ne donnera que les informations essentielles auconducteurMode vocal
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 21MAQUETTESDepuis laccueil lutilisateur accde toutes les fonctionnalitsde lapplication, y compris le paramtrage du mode vocal quileffectue chaque ouverture.Laccueil se veut simple et clair pour faciliter la navigation duconducteur, sans perturber sa conduite.La navigation peut galement se faire par voix orale cest pourquoinous avons choisi un wording simple prononcer pour faciliter lareconnaissance vocale.Un onglet constat a galement t intgr pour aider lutilisateuren cas daccident.Noussavonsquelesassurancessontentraindemettrecesystmede constat numrique dans leurs applications respectives. Nousenvisageons un partenariat avec ces assurances.Laide sapparente au constat numrique que propose assuranceou bien, dans le cas chant un constat standard annot.AccueilConstat
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 22MAQUETTESLe GPS, tait une fonctionnalit indispensable de notreapplication. Il doit tre clair, simple et intuitif.Ces fonctionnalits standard sont agrmentes par lapossibilit de programmer diffrentes alertes, commelessence, les achats( boulangerie, tabac) et les souvenirs.Si lutilisateur est tte en lair et quil a tendance ne pasfaire attention la quantit dessence quil lui reste, il cochesimplement essence, et la voiture le prviendras quand ilpassera proximit dune pompe essence.GPS
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 23MAQUETTESLcran de veille affiche la limitation de vitesse defaon discrte et prvient lutilisateur lorsquil ladpasse.Colorer le fond en rouge, nous semble la faon laplus efficace afin que lutilisateur remarque cettealerte sans avoir besoin de dtourner son regardde la route. En effet, il peut voir ce signal en visionpriphrique.cran de veille : La vitesse
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 24MAQUETTESComme un rel passager, la voiture propose par le biaisde lapplication, des mini-jeux, comme 94 sec ou encoreun quizz musical.Nous avons imagin une base de 4 jeux, auxquels il estpossible de jouer seul ou plusieurs, par exemple sur laroute des vacances toujours ponctue de ralentissements.Ainsi, que lon soit seul, ou accompagn, lambiance et labonne humeur sont au rendez-vous pendant le trajet, quilsoit long ou court.Nous avons bien sr pris en considration que lattentiondu conducteur doit rester concentre sur la route, cestpourquoi chaque jeu mis en place a t tudi de manire ce que le conducteur ne perde pas sa concentration surla route.Intraction : Jeux
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 25MAQUETTESLutilisateur la possibilit dactiver un mode fatigue dans lequel lavoiture va sefforcer lui tenir la conversation. Lapplication tantrelie au compte Facebook du conducteur, lapplication peut luidonner des infos de ses contacts ou bien lui poser des questionssur ses dernires activits (cinmas, soires, ).Le visuel veille reste prsent afin de ne pas dconcentrer leconducteur et de maintenir sa vigilance quant sa vitesse.Intraction : Fatigue
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 26MAQUETTESCe mode de fonctionnement est simple, lapplicationrcupre sur les rseaux sociaux (instagramme twitterfacebook) les endroits o lutilisateur a pris une photo etlaffiche sous forme dalerte lorsque le conducteur passera proximit de cet endroit.Ce mode permet de rapprocher le conducteur de sa voiture.De plus, ces photos seront disponibles dans lapplication etlutilisateur pourra les consulter tout moment en fonctionde la date de lalerte, quil soit dans sa voiture ou non ...Souvenirs
  • La marque La concurrence Le concept Les maquettes 27MAQUETTESAfin de ne pas dconcentrer le conducteur, lapplicationprviens vocalement des alertes que le tlphone met.Il peut lire: le nom de la personne qui appel le conducteur les sms reut les informations lies lagendaElle permet aussi dcomposer des sms vocalement etdaccder au rpertoire pour passer un appel.Lecture des informations
  • Organisation
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 29Dsignation J/H Total HTDfinition projet 3 1 500Conception 3 1 500Production 107 53 500Maquettes graphique 9 4 500Intgration 8 4 000Recherche etDveloppement 90 45 000Mise en recette 4 2 000Gestion de projet 20 1 000Total HT 137 59 500Total TTC(19,6%) 71 162PLANNING
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 30CAMPAGNEPour faire en sorte que notre application soit tlcharge, il faut crer un besoin. Dans la mesure o celle ci reprsente des fonctionnalitsunique, le but est de mener une campagne publicitaire sur plus ou moins toutes les fonctionnalits de lapplication, en traitant unefonctionnalit la fois.Par exemple pour une campagne print, on aurait une femme au volant, avec des traits de fatigue marqu et identifis, avec uneaccroche, pour lutter contre la fatigue au volant, il ny a pas 36 solutions. Mindcar, donne vie votre voitureLa campagne devra tre omniprsente au moment du lancement de lapplication, notamment grce la mise en place dune pagefacebook et twitter ainsi quun spot Youtube, afin de faciliter le bouche oreille.Dans le spot Youtube, on pourra suivre lhistoire de Jacques, qui regarde K2000 sur sa tlvision, Cela sera-t-il possible un jour?Puis un cran noir, une phrase en blanc : Ce jour est arriv Mindcar donne vie votre voiture.PrintDigital
  • La marque La concurrence Le concept Organisation 31QUIPEChef de projet Concepteur RdacteurGraphisteDirectrice artistiqueStratgie MarketingElise Berthet Maxime BigotRaphal AlexandreCline BoninEytan Berebi