#wat19 · nicolas plantelin @weekend_evasion cécilia ouali carneiro @voyageursgourmd comment ça...
Post on 24-Jul-2020
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#WAT19
Le SEO en 2019, ou
comment plaire à Google
Nicolas Plantelin
@Weekend_Evasion
Cécilia Ouali Carneiro
@VoyageursGourmd
Nicolas Plantelin
@Weekend_Evasion
Cécilia Ouali Carneiro
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Qui suis-je ?
Côté pro Côté perso
Chef de Projets SEO
@groupe Karavel-Promovacances
Blogueuse @Voyageurs Gourmands
Fan de voyages, de cuisine
du monde et de photo
Melting Pot (Franco-Algéro-Portugaise)
Nicolas Plantelin
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Qui suis-je ?
Côté pro Côté perso
Responsable SEO @OUI.sncf
Consultant Freelance SEO
Blogueur @Week-end Evasion
Fan de voyages et de photo
Féru d’outdoor (trail, trek, rando)
Papa geek
1er sur « SEO blog voyage »
Nicolas Plantelin
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Ce que l’on va voir durant cette heure
Fonctionnement de Google
La base technique
Ecrire un article SEO friendly
Quelques outils du quotidien
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Accrochez-vous c’est parti !
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Le fonctionnement de Google
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Les pages de Google, on y trouve quoi ?
Actualités
Naturel
Knowledge
Graph
Guide de
voyage
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Mais aussi…
Vidéo
People
Also Ask
Position 0
SEA
Flight
Maps
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Pour l’anecdote ;)
Direct
answers
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Et demain ?
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Comment ça marche… en résumé
● Les robots/crawlers/bots Google arrivent sur une page
● Ils lisent le code HTML
● Ils indexent tout en base de données
● Ils essayent de définir le sujet et la requête
● Ils donnent une note à la page pour la positionner en SEO
● Puis les robots suivent chaque lien interne/externe trouvé
● Et recommencent ce travail sans fin
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Quels critères pour se positionner ?
Etre indexable
● HTML
● URL
● Images
● Site mobile
● Rapide
Contenu
● Contenu
● Mots-clés
● Images
● Liens
Etre populaire
● Liens externes
● Mentions du
blog
● Notoriété
+ de 200 critères
+ Engagement
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Les algorithmesPingouin Panda Colibri
Et aussi…
Rankbrain / Snippet Length Increase / HTTPS Warnings / Google Jobs / Fred /
Pénalité interstitiel / Mobilegeddon / Pigeon
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Les effets de Google Panda
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Exemples de pénalité
1
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La base technique
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Optimiser le crawl de google
● Améliorer le « budget de crawl » en :
- Donnant uniquement les URLs à crawler et indexer
- Bloquant tout ce qui est inutile au SEO
Erreurs 4XX 5XX Soft404
Redirections 3XX &
Chaines
Navigation à facette
Contenu dupliqué
Profondeur du site / Dilution
Améliorer Vitesse de
chargement
Mise à jour du site
Qualité du contenu
Sitemap XML & Robots.txt
à jour
Maillage interne
2
.
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Optimiser vos images
● Optimisation technique
○ Ne pas développer de texte en image
○ Attention au poids des images
○ Préférer le Jpg/png
● Optimisation sémantique
○ Nommer l’image avec les mots-clés
○ Renseigner l’attribut Alt
○ Renseigner l’attribut Title
2
.
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L’url idéaleSpécifications techniques
• >250 caractères
• Caractères alphanumériques uniquement
• Pas de caractères accentués / spéciaux, pas d’espaces
• Le séparateur de mots est le tiret (-), éviter mots de liaison
• Toujours en minuscules
• Eviter les paramètres (tri, filtre notamment)
• URL d’un jour, URL de toujours
Spécifications sémantiques • Privilégier l’emploi de mots-clés stratégiques / parlants
• Éviter les mots vides de sens
• Eviter les catégories dans vos articles
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Les URLs sous Wordpress
● A éviter :
○ voyage-et-vietnam/?replytocom=2238
○ voyage-et-
vietnam/?replytocom=2238&PHPSESSID=bvlbb
0777le0afeej1bvpjeoq6
○ /?p=715
○ //
○ /beaute-naturelle-cosmetiques-
bio/?filter_by=featured
○ /blog/week-end-evasion/30-03-15
○ /yop-poll-archive/
○ /category/archive/
○ /wp-login.php
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3.
Ecrire un article SEO FriendlyEcrire un article SEO Friendly
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La lecture sur le WebLe Scan de l’internaute
● Sur le Web, nous lisons 25% moins vite que sur papier
● 79% des internautes ne font que parcourir le contenu
● 16% lisent le contenu dans son intégralité
Le style de rédaction à employer
● Phrases simples et courtes
● Un contenu synthétique
● Utiliser le même vocabulaire que vos internautes
Principe de la pyramide inversée
● Un Titre engageant
● Un chapeau développant le titre, le texte développant le chapeau
● Du général vers le détail
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Volume de pages – Volumes de contenus
Combien de pages doit avoir mon site web ?● Plus vous aurez de pages, plus votre potentiel de visibilité sera haut !!
● Chaque page doit être utile
● Nombre idéal d'articles par semaine : autant que vous pouvez
Combien de mots par page ?● Autant de mots nécessaires pour convaincre
● Page basique : 300 mots recommandés
● Pour des articles, 1 000 au moins
Optimisation du contenu pour les utilisateurs● L’internaute est votre cible, pas les moteurs
● Pensez d’abord à votre cible, utiliser le mot clé à cibler
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Les fails à éviter
Keyword stuffing
● Mots-clés doivent apparaitre dans le contenu
● Mais ne le répétez pas de manière excessive !
● Une répétition trop prononcée impliquerait des pénalités
Copier / Coller = INTERDIT en SEO !
● Présentez toujours un contenu original Un contenu dupliqué implique des risques de pénalité
Mauvaise organisation du contenu
● Ne parlez pas de 50 sujets en même temps sur la page
● Une page = un sujet = un mot-clé
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Règles primordiales pour le SEO
● 1 seul titre H1 qui doit contenir le mot-clé
● Une intro qui contient le keyword principal
● Des sous-titres en H2 avec mot-clé
● Des paragraphes courts, environ 3 lignes max
● Varier les styles : listes à puce, tableaux, images, textes, vidéo, etc.
● Faire des liens DANS LE TEXTE et à la fin
● Possibilité de faire des liens externes
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Title et Meta Description
● Title tag :
○ 70 caractères maximum
○ Intégrer votre nom de blog à la fin
○ Doit être simple et contenir le mot-clé ciblé
● Meta Description :
○ 180 caractères maximum (peut aller jusqu’à 300)
○ Décrire le contenu de la page et donner envie de cliquer !
Effet direct sur le SEO
Ce qui est dans Google
Impact sur le CTR
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Pour ceux qui se le demandaient…
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Organisation idéale (ou presque)
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Toute page fait partie d’un tout
● Chaque page doit avoir et mailler :
• Une page mère
• Une page sœur
• Une page cousine
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Foncer vers la position 0
● Avant les résultats naturels (mais après payants)
● CTR 5 à 10%
● Seul contenu visible rapidement sur mobile
● Recherche vocale
● Pas forcément en 1ere position en SEO
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Liste
Tableau
Paragraphe
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Obtenir la position 0● Choisir les bonnes requêtes et leurs synonymes :
Quel est le meilleur…
Comment faire…
Que voir …
Combien de ….
Quels sont…
● Question dans Title + H1 + Intro
● Paragraphe de 40 à 50 mots (43 mots idéalement) dans le 1er tiers
● Organiser son contenu (bullet point, paragraphes, numérotation, listes de 3 items min, etc.)
● Intégrer des images
● Utiliser des tableaux (3 lignes, 2 colonnes min)
● Pour l’existant, choisir articles KW top 5
● Taux d’engagement élevé
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Les people also ask
● Apparait souvent avec la position 0
● Fournit des questions supplémentaires… et donc leurs réponses !
○ On doit être en P0 + répondre à la question
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Quelques outils du quotidien
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Quelques astuces
• Touche control + U = code source (pour rechercher les h1 par exemple)
• Plugin meta SEO inspector sur google chrome (gratuit) pour vérifier les métas
• Pour vérifier que votre url est indexée : taper dans google
« site:www.monurl.fr»
• Une fois un article publié ou modifié, soumettez l’url dans Google Search
Console, pour que son robot (re)passe dessus
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L’outil indispensable
● Google Search Console
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Trouver des idées de mots-clés
● Answer the Public
« Qui fume Lille »
« Quand Lille avait faim »
« Pourquoi pas Lille »
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Trouver des idées de mots-clés
● Google Trends et Google Keyword
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Trouver des mots-clés avec Google
● Google Suggets et recherches associées
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Checker les liens morts
● Extension Check my Links sur Google Chrome
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Auditer une page
● Outiref et Alyze.info
Attention : toujours choisir « Ne pas se souvenir de l’analyse »
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Plugins SEO
● Yoast : pour le SEO de base de Wordpress
● Redirection : pour gérer les redirections
● Broken Link Checker : pour détecter et modifier les liens cassés
● WP Sitemap Page : pour gérer un plan de site HTML
● XML-Sitemap : pour gérer un plan de site XML
● SEO Friendly Images : règles pour les images
● YARPP : pour le maillage interne
● WP Super Cache : pour le temps de chargement
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Trouver ses erreurs avec un crawler
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Pour aller plus loin
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Crawl Micro dataTemps de
chargement
Mobile Vocal Backlinks
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Merci !
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Merci ! Et si vous avez aimé…
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