université snptv 6
Post on 20-Nov-2014
522 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Nextaudience
Comment mesurer la consommation télévisuelle, aujourd’hui et demain?
29 juin 2010 1Université d’été SNPTV
Université d’été SNPTV – 29 juin 2010 Hélène Haering, CESP
Thierry Bardy, Nextaudience
Nextaudience
Sommaire
1. Présentation de l’étude CSC / Nextaudience
2. Enjeux futurs de la mesure d’audience
3. Vision prospective et anticipation technologique
4. Conclusions
5. Questions / réponses
Université d’été SNPTV29 juin 2010 2
Nextaudience
Présentation des 4 scénarios issus de l’étude CSC / Nextaudience
Université d’été SNPTV29 juin 2010 3
Nextaudience
• Média– Résistance des médias traditionnels– Marques médias fortes
• Mesures– Un échantillon par média (mesure en silo)– Introduction de nouvelles technologies (Watermarking, ppm)
pour mesurer de nouveaux usages (délinéarisation, mobilité,… ATAWAD)– Développement de la transversalité par harmonisation
• des structures de population • des indicateurs
Scénario 1L’évolution dans la continuité
Université d’été SNPTV29 juin 2010 4
Nextaudience
Scénario 1L’évolution dans la continuité
Université d’été SNPTV29 juin 2010 5
Nextaudience
• Médias– Fragmentation des audiences– Convergence des supports disparition de la notion de média
• Mesures– Recours à des données d’usage exhaustives– Opt-in– Données opérateurs et diffuseurs anomymisées– Rapprochement des instances en charge des mesures– Panel single source médias et consommations qualification– Redistribution des rôles :
• distributeurs, opérateurs fournisseurs de données• instituts d’étude modélisation
Scénario 2Le meilleur des mondes ?
Université d’été SNPTV29 juin 2010 6
NextaudienceScénario 2
Le meilleur des mondes ?
Université d’été SNPTV29 juin 2010 7
Nextaudience
• Média– Internet devient le média principal– Les autres médias deviennent aussi interactifs
• Mesures– Fragmentation des mesures et multiplication des mesures autoproduites – Fin de la mesure traditionnelle (pb de coût / fin du consensus)– Apparition de nouvelles métriques (efficacité, clics,, achats…)– Dispositifs de reconsolidation entre les mesures
• Nouvelles plateformes de média-planning nouveaux acteurs
Scénario 3Low cost et fragmentation
Université d’été SNPTV29 juin 2010 8
NextaudienceScénario 3
Low cost et fragmentation
Université d’été SNPTV29 juin 2010 9
Nextaudience
• TV : adieu les programmes, bonjour les contenus– Multiplication des plateformes et perte de pouvoir des marques TV
hyper-fragmentation de la consommation– Développement des usages délinéarisés et personnalisés– Nouvelles relations producteurs / diffuseurs
• Mesures– Mesure du contenu et non plus de la diffusion sur une plateforme– Développement de l’analyse contextuelle et d’analyses d’efficacité a posteriori
• Contexte d’usage• Adéquation du contenu au message
Scénario 4Le contenu au centre de la mesure
Université d’été SNPTV29 juin 2010 10
Nextaudience
Scénario 4Le contenu au centre de la mesure
Université d’été SNPTV29 juin 2010 11
Nextaudience
Enjeux futurs de la mesure d’audience
"La télévision est un terminal intelligent et le futur du divertissement, et je sais que dans quelques annéesje serai en train de regarder mon golfeur favori Tiger Woods …..."
Steve Ballmer, PDG de Microsoft novembre 2009
29 juin 2010 Université d’été SNPTV 12
NextaudienceLes enjeux
Mesure audience TV : Une équation de plus en plus difficile à résoudre
Atv =[x(Us(dél+frag)+y(∑dist)+z(∑déb) ]
Usages+ Accéssibilité/distribution+ débits
Université d’été SNPTV29 juin 2010 13
Nextaudience
Université d’été SNPTV29 juin 2010 14
USA
France
1/ Enjeux : mesurer la complexité des usages /consommations TV- délinéarisation - fragmentation - analyse globale de la consommation- et demain interactivité accrue
Nextaudience
Université d’été SNPTV29 juin 2010 15
2/ Enjeux : mesurer la diversité des canaux de distribution/d'accès- TNT- IPTV- Cablos- Satellites- Tv connectées
Monde
Nextaudience
Université d’été SNPTV29 juin 2010 16
3/ Enjeux : Augmentation des débits multiplie les usages, sans pour autant fournir des solutions de métriques plus efficientes
Nextaudience
Vision prospectiveet anticipation technologique
29 juin 2010 Université d’été SNPTV 17
Nextaudience Solution STB ou "PPDC"
(plus petit dénominateur commun) !!!
Université d’été SNPTV29 juin 2010 18
• Accès /cœur réseau
21
Nextaudience "une vision prospective et d'anticipation"
Université d’été SNPTV29 juin 2010 Programmes TV
Data analytics
Pub Mkg$
Cloud – Métadonnées
Nextaudience "une vision prospective et d'anticipation"
Université d’été SNPTV29 juin 2010 Programmes TV
Data analytics
Pub Mkg$
Cloud – Métadonnées
Nextaudience
Université d’été SNPTV29 juin 2010 21
Normalisation protocolesoftware
Agrégation métadonnées
Restitution
Champs d'étude
Editeurs TV
FAICablos
Constructeurs TV Constructeurs boxes
Une clef : CONSENSUS pour une NORMALISATION
Software
Tiers de confiance
Nextaudience
Questions ?
Université d’été SNPTV29 juin 2010 22
Hélène Haeringhhaering@cesp.orgwww.cesp.org
Thierry Bardythierry.bardy@nextaudience.net www.nextaudience.net
Nextaudience
-Si les sujets de l'audience, de la révolution numérique, la convergence média – internet vous intéressent , -Si vous avez des idées à faire passer, -Ou tout simplement, si vous souhaitez conserver une certaine hygiène mentale " thinking out of the box " …
N’hésitez pas à nous rejoindre :thierry.bardy@nextaudience.net
29 juin 2010 Université d’été SNPTV 23
top related