txim: overview des facebook ads
Post on 31-Oct-2014
867 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Stand-up Meeting
Overview Facebook Ads
2
Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi matin. Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !
3
Sujet du matin
Zoom sur les mises à jour publicitaires depuis début 2013 !
Les formats publicitaires Facebook évoluent pour permettre aux annonceurs de toujours mieux cibler et atteindre une cible de plus en plus mobile.
En plus de l’évolution des formats, les options de ciblage et les indicateurs de performance des campagnes évoluent aussi vers une rationalisation des budgets
media selon l’action que l’annonceur souhaite mesurer.
C’est chaud et c’est au programme de ce TXIM !
4
Evolution de l’interfaceVers plus d’incitation à la promotion
5
L’achat au CPA
Evolution des modèles économiques
Facebook permettait aux annonceurs plusieurs modèles d’achat d’espace : CPC, CPM et CPM optimisé Des modèles permettant à l’annonceur de choisir le modèle d’achat en fonction de l’objectif fixé :
visibilité, recrutement néanmoins sans garantie sur les coûts d’acquisition (Fans, Ventes, etc..)
Depuis Avril 2013, Facebook propose à ses annonceurs d’optimiser leur campagne au Coût par Action ou CPA Le CPA est un nouveau gage de qualité pour Facebook pour prouver que la publicité sur sa plateforme
peut fournir un retour sur investissement. Le CPA est le montant payé par les annonceurs pour chaque action qu’effectuent les utilisateurs sur leur
publicité Il permet d’accorder une valeur maximale à l’objectif de la campagne et de ne payer que lorsqu’il est
accompli par l’internaute. Le CPA permet de choisir pour quelle action le budget sera entamé
Likes Fans Achat
6
LE CPA : intérêt
Evolution des modèles économiques
En tant qu'annonceur, vous avez la possibilité d'évaluer avec précision vos actions publicitaires en ligne Ce qui vous permet de déterminer facilement si vous remplissez vos objectifs publicitaires.
Chaque clic d'un internaute est lié à une annonce, un ciblage, etc. Vous pouvez effectuer le suivi de ces éléments et décider de les améliorer à tout moment.
Si vous détectez une tendance, vous pouvez créer, modifier ou supprimer des annonces et des options de ciblage des campagnes en quelques secondes. Vous êtes ainsi plus réactif et contrôlez davantage les opérations lorsqu'il s'agit d'améliorer votre ROI.
Vous bénéficiez d’une forte visibilité via Facebook tout en garantissant la performance du dispositif Une campagne de notoriété gratuite puisque seules les conversions sont rémunérées.
7
Le CPA : les tags de suivi
Evolution des modèles économiques
Pour le suivi de ce type de campagne dans le cadre d’achat online, Facebook vous permet à nouveau de pouvoir poser des tags de conversions sur votre site. Dans ce cas, il vous faudra définir le/les éléments à tracker puis intégrer le tag sur la page concernée
A noter que les tag de conversions avaient été supprimés par Facebook en 2010, le retour de ces derniers a pour but de démontrer aux annonceurs l’efficacité du média Facebook et du FB Exchange
8
Les nouvelles offres Mobiles
Augmentation des mobile ads
Inexistante il y a un an, la publicité sur le mobile représente aujourd’hui 30% de la publicité sur Facebook
En ce sens, Facebook développe de nouvelles offres publicitaires plus adaptées aux plus petits écrans des téléphones
Facebook Home, un logiciel conçu pour faire de son réseau l'écran d'accueil des smartphones Android répond à cette tendance Il propose aux utilisateurs d'installer une interface
entièrement tournée autour de ses fonctionnalités C'est elle qui gère désormais les messages privés
envoyés via Facebook, mais aussi les SMS classiques. En glissant l'icône vers le haut, ce sont les applications installées sur le smartphone qui seront affichées. Enfin, en la tirant vers la droite on ouvrira la dernière application lancée.
Facebook est désormais le point d'entrée principal du téléphone
9
Message personnalisé hors fans
Les messages privés payants
Depuis Décembre, Facebook teste l’envoi de messages privés payants La fonctionnalité est en cours de déploiement
au Royaume-Uni Principe: faire payer l’envoi d’un message
privé à l’utilisateur quand celui-ci n’est pas ami avec le destinataire
Si l’utilisateur ne paye pas pour envoyer son message privé, celui-ci sera dirigé vers le dossier « autres », n’ayant que très peu de visibilité ( pas de notification) Facebook se défend en assurant vouloir militer
contre le spaming Tarification: plus la personne est célèbre et
plus l’envoi coûtera cher.
10
Vidéo Ads
Les clips publicitaires
Déjà abordé dans les TXIM, Facebook teste aux Etats Unis des vidéos publicitaires de quinze secondes qui se lancent spontanément à l’ouverture de votre Timeline.
Quatre catégories ont été définies, permettant aux annonceurs de mieux cibler les consommateurs : les femmes de plus ou moins de 30 ans et les hommes de plus ou moins de 30 ans.
Tarif: 1 million de dollar les 15 secondes Pour éviter l’intrusion, Facebook assure que les
utilisateurs ne seront pas exposés à plus de 3 vidéos par jour.
Cette opération devrait rapporter 4 millions de dollar par jour.
11
Conclusion
Facebook évolue vers des formats publicitaires permettant aux annonceurs de cibler de façon toujours plus précise et efficace.
Ces améliorations tendent aussi vers des formats toujours plus adaptés à une utilisation mobile du réseau social.
L’apparition du CPA a pour but de prouver aux annonceurs la volonté de Facebook de toujours optimiser leur ROI et de leur permettre de mesurer de façon toujours plus précise les résultats de
leurs actions sur le réseau social.
www.xprimegroupe.comcontact@xprimegroupe.com
Follow us - @xprimeJoin us on Facebook
www.facebook.com/xprimegroupe
top related