rÉfÉrencer son site internet - svtpro.fr · seo - search engine optimization désigne...

RÉFÉRENCER SON SITE INTERNET

Janvier 2019

Bonjour !Nous serons vos animateursaujourd’hui,

Et vous ?

PLAN DE L’ATELIER• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

• Optimiser une page web• Un netlinking efficace et naturel

• Le référencement local sur Google• Les réseaux sociaux

• Les résultats

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

Quelle définition donneriez-vous au référencement ?

Définition du référencement

Indexation d’un site Internet ou de certaines pages dans les différents outils de recherche disponibles sur Internet, comme les moteurs de recherche, afin d’en améliorer la notoriété et la visibilité.

Utilisé par 94%

des internautes

Français.Source : StatCounter

(novembre 2016)

Comment fonctionne Google ?

Aider les moteurs de recherche à indexer votre site :

Suggérer votre site à Google : https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?pli=1

Suggérer votre site à Binghttp://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

D’autres exemples : Voila, Orange notamment http://www.commentcamarche.net/faq/10811-ajouter-son-site-dans-les-moteurs-de-recherche

L’algorithme de Google

L’algorithme de Google

L’algorithme de Google

L’algorithme de Google

L’algorithme de Google

L’algorithme de Google

2 formes de référencementRéférencement naturelSEO - Search Engine OptimizationDésigne l’ensemble des outils et techniques permettant d’améliorer le la visibilité organique (visibilité gratuite) de votre site internet.

Référencement payant SEA - Search Engine Marketing Enchérir sur des mots-clés, afin d’assurer la visibilité de son site internet. Il s’agit de publicités, les campagnes Adwords

SEO / SEA

ZONE DE CLIC

Dans le listing des résultats de recherche.

En haut de la recherche (« Annonce »)

RÉACTIVITÉ

Longue (plusieurs mois) Rapide / instantané

PÉRÉNNITÉ

Long terme Ephémère

CIBLAGE DES MOTS-CLÉS

Précis Large

IMPACT

Trafic gratuit et qualifié Trafic payant et qualifié

Rechercher sur Google

?

?

?

Optimiser une page web

Qu’est ce qu’un mot clé ?

Un mot clé ou une expression-clé correspond à des requêtes tapées par l’internaute sur lesquelles vous souhaitez vous positionner.

C’est donc travailler une base de mots ou expressions cohérentes avec votre site afin que l’on retrouve facilement celui-ci sur le web.

« C’est la clé du référencement

de votre site internet. »

Exemple :Je suis propriétaire d’un gîte 20 personnes à la Faute-sur-Mer.

Mot clés : « Gîte de groupe Sud vendée », « Gîte 20 personnes », « Gîte mer Sud Vendée », « Location vacances de groupe », …

Comment choisir ses mots clés ?

1 – Définir les mots clés principaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner► Eviter les mots très concurrentiels► Eviter les mots avec un faible volume de recherche► 5 à 10 mots et/ou expressions en lien avec votre site internet

2 – Créer une liste de mots clés secondaires

« Créer une page par mot clé principal, et une liste

de mots clés secondaires pour chaque page. »

Des outils ► Google Suggest► Google Keywords Plannerhttps://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/► Answer the publichttps://answerthepublic.com

Comment choisir ses mots clés ?

Le principe de la longue traine

Analyser le positionnement de son site

http://www.positeo.com/check-position/

Indiquer les mots clés sur lesquels vous souhaitez tester votre position puis l’URL de votre site internet.

Autre outil :- https://ranxplorer.com/

Les métadonnées ou balises

Les métadonnées sont des informations cachées permettant aux robots des moteurs de recherche de classer les pages du site.

L’adresse url des pages du site internet

Le nom de votre site internet comporte ses propres mots-clés :

https://www.motA-motB.com/mot1-mot2-mot3

Autres exemples :https://www.fontenay-vendee-tourisme.com/decouvrir/la-foret-de-merventhttp://www.sudvendeetourisme.com/decouvrir/balades-randonnees/

Exemples :http://www.gite-sud-vendee.com/https://www.marais-poitevin-tourisme.com/

Référencement par le titre de la page

► Un titre par page donnant une indication claire sur le contenu : ► 70 caractères (pour un affichage complet)► Propre à chaque page !

TITRE - Les mots-clés importants en premier <title>mot1 bla mot2 bla bla bla mot3 bla bla </title>

<title>Vignoble mareuillais et vin de Mareuil - Sud Vendée Littoral Tourisme</title>

Référencement par les titres et sous-titres du texte

Un titre est « un titre » pour Google que lorsqu’il a été défini comme tel sur votre site web. Il faut donc lui attribuer une balise H.

La balise H va de 1 à 6. H1 représente le titre principal. Les autres balises sont inférieurs (H2 = titre de niveau 2, H3 = titre de niveau 3, …)

H1

H2

H3

H3

Référencement par la mise en page du texte

► Mettre les mots clés en gras. ► Les répéter dans le texte (sans trop exagérer !)► Réutiliser les mots clés présents dans le titre.► Créer des liens derrière certain mots du texte.

Exemple de page optimisée

Titre

Sous-titre

Mots clés

https://www.fontenay-vendee-tourisme.com/decouvrir/foussais-payre

Référencer les imagesÉléments à prévoir :► Poids des images pour le web: poids 1 Mo maxi = 1024 Ko

► Résolution optimisée pour le web : 72 dpi

► Nom du fichier avant import dans le CMS

► Le référencement des images ► la balise ALT

PixelC’est le point qui

compose l’image.

Le pixel est lui-

même constitué de

3 points de couleurs

différentes : rouge,

vert, bleu.

DéfinitionC’est la « dimension

informatique » de votre

image. Il s’agit de la

largeur et de la hauteur

de l’image exprimée en

pixels.

Résolution C’est le nombre de pixels

contenus dans un pouce

(=2,54cm). Elle exprime

la densité de pixels dans

l’image et l’unité de

mesure est le DPI ou

PPP (points par pouce).

Les actions à ne pas commettre !

► Copier son contenu d’un autre site internet ► Mettre du contenu caché (blanc sur fond blanc)► Sur-optimiser des pages (succession de mots clés, d’expressions et leurs variantes► Avoir le même contenu sur plusieurs pages de votre site internet ► Faire des liens de mauvaises qualités► Charger du lourd contenu (images non optimisées)

Vous devez donc …

► Faire des liens de qualité (lien interne et externe)► Assurer une bonne vitesse de chargement de votre site internet► Utiliser des URL propres (courtes et avec mots clés)► Utiliser des mots-clés et leurs variations dans les contenus► Renseigner les balises (textes et images)

Un netlinkingefficace et naturel

Le netlinking c’est quoi

Le netlinking est une stratégie qui consiste à augmenter le nombre de backlinks vers un site internet pour améliorer son positionnement et sa visibilité.

Et les « backlinks » ? Un backlink est un lien externe pointant vers un site web ou plus exactement une page web.

Lien

Lien

Un netlinking de qualité

► Sur une page web de même thématique.

► Contenant peu de liens sortants.

► Avec de l’ancienneté.

► Diversifier les sources des liens entrants

► Dans le contenu éditorial de la page et si possible sur plusieurs pages,

► Évitez un afflux massif de liens entrants dans une période courte,

► Lien doit décrire le contenu que l’internaute trouvera derrière.

► Domaines à fort trafic.

Comment faire du netlinking ?

Les techniques utilisées :

► L’achat de backlinks … A éviter !

► L’échange de backlinks (sans exagération !)

► Le backlink social

► La pêche aux liens en créant du contenu intéressant (le plus efficace !)

« Conclusion, privilégier la qualité à la quantité et

préférez les liens naturels aux liens artificiels. »

Le référencement local sur Google

Le référencement local c’est quoi ?

Le référencement local Google désigne l’enregistrement d’un site dans l’outil Google Maps. Possibilité de positionner son entreprise sur des requêtes spécifiques à sa géolocalisation.

« Il faut donc se créer une fiche

Google My Business ! »

Exemple de recherche

Les réseaux sociaux

Les réseaux aident-ils au référencement ?

► Possibilité d’obtenir des backlinks de qualité.

► Post indexé par les moteurs de recherches.

► Augmentation de la visibilité sur le web.

► La portée des réseaux sociaux vous fait connaître.

Les résultats

Analyser le référencement de son site - Afficher les pages indexées -

Dans la barre de votre moteur de recherches, écrivez « site:www.urldevotresite.com »

Analyser le référencement de son site

http://alyze.info/

Avoir un résumé de sa situation

www.woorank.com/fr https://www.dareboost.com/fr

Soyez patient et persévérant

Pensez indexation

Pensez mots clés

Créez des liens internes et

externesTrouvez des

liens entrants de qualité

Partagez sur les réseaux sociaux

En bref !

N’oubliez pas le référencement local avec Google My Business

Analysez votre site et soyez réactif

Merci ! Des questions ?

Sud Vendée TourismeTél. : 02 51 87 69 07l.beteau@sudvendeetourisme.com

Photos : PixabayPexelDeath to stockCreative commons wikipediaFlaticon

Sources : Réseau Animateur Numérique de Territoire FranceCentre d’aide FacebookThink with GoogleBaromètre Raffour 2015 LeblogdumoderateurEtourisme.infohttp://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/61062/votre-strategie-facebook-en-10-points-cles.shtmlhttp://juliemirande.com/comment-definir-une-strategie-social-media-en-6-etapes/http://siecledigital.fr/2015/05/petit-guide-taux-dengagement/#prettyPhoto/1/https://fr.myposeo.comhttps://optimiz.me/choix-des-mots-cles-pour-le-referencement/https://www.anthedesign.fr/referencement/netlinking/https://optimiz.me/le-referencement-local/https://brands-up.chhttps://ioquery.fr/4-facons-dont-les-reseaux-sociaux-ameliorent-le-seo/

CRÉDITS ET SOURCES :