principes du referencement naturel
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Principes
de référencement
[Source : formation au référencement. « Optimiser son site pour les moteurs de recherche » – Olivier Andrieu – www.abondance.com]
JCD Le blog
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Ces principes du référencement porte sur 3 domaines d’intervention :
Le référencement naturel
Le référencement payant
La mesure d’audience
Principes du référencement
JCD Le blog2009 – search – Principes
Cf site de 1ère position
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Le référencement naturel
Etre présent dans les index
Optimiser les pages d’un point de vue technique (SEO)
Optimiser les pages d’un point de vue éditoriale
Mettre en place un maillage interne et des échanges de liens
S'inscrire dans des annuaires
Rendre visible votre contenu (commentaires, partage etc.)
Principes du référencement
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Le référencement payant
Définir la stratégie d’une campagne d’achat de liens sponsorisés
Choisir la plate-forme publicitaire
Paramétrer sa campagne
Piloter et gérer sa campagne
+ Affiliation (réseau de sites affiliés – performance)
Principes du référencement
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La mesure d’audience et de performance
Différencier les 2 méthodologies disponibles : log / javascipt
Choisir son outil de mesure d’audience / performance : google analytics
Sélectionner les tableaux de bord / critères propres au site
Définir les leviers à utiliser / objectifs de trafic
Analyser les rapports – Les bonnes pratiques
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Les outils du référenceur
Outils de la galaxie Google
Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner http://www.google.fr/webmasters/
outils pour réaliser un audit technique
La boîte à outils des référenceurs – 1ère position
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Les techniques de base en référencement
Optimiser les pages web (les critères de pertinence : soin du code html, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité, indice de popularité et réputation).
Critères « in the page » : Balises TITLE, Texte visible, balises META Description et Keywords, option ALT.
Critères « off the page » : Indice de popularité (PR), nom de domaine, URL, réputation, TrustRank.
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Les techniques de base en référencement (2)
Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne)
Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations – nouvelles images…)
Renforcer la densité des mots visés (mais attention à ne pas abuser)
Principes du référencement
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Les techniques légales et illégales du référencement
Optimisation vs Pages satellites
1 – Balistes <Meta> dans le code
<Meta> Keywords / <Meta> Description
http://methodologies.abondance.com/optimisation.html
2 – Pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript). Référencement après la réalisation du site.
2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http://docs.abondance.com/question103.html
3 – Solution : optimisation des pages. Dès le cahier des charges / rustines ! Sinon c’est là que les problèmes arrivent…
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Le référencement naturel doit faire partie du processus de création d’un site
2 bases : pertinence des textes qui composent les pages et accessibilité technique pour les moteurs de recherche.
A prendre en compte le plus tôt possible et non lorsqu’on prend conscience d’un mauvais positionnement sur certaines requêtes.
Gain de temps (indexation dans les 15 jours, trafic venant des moteurs dans le 1er mois)
Economie financière (pas d’optimisation technique à reprendre)
Pas difficile (relève du bon sens – utiliser le vocabulaire du public ciblé + travailler les liens en évitant les facteurs bloquants)
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Le référencement dans les cycles de promotion d’un site web…
Les utilisateurs viennent sur le site
Restent pour le consulter ou le quittent rapidement (taux de rebond)
Mettent l’adresse du site dans leur favori (contenu original)
Ont une action constructive (notion de trafic ciblé)
Reviennent (pull/push)
Le recommandent (techniques de marketing viral, affiliation…)
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Les pratiques de recherche dans les moteurs
Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues.
Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche :
– 1 seul mot : 13,48 %
– 2 mots : 28,38 %
– 3 mots : 27,15 %
– de 3 à 5 mots : 51,60 %
– de 4 à 10 mots : 30,98 %
– requête contenant plus d’un mot : 86,52 %
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La répartition du trafic sur un site web
Trafic : 1/3 liens : bonne gestion des liens essentielle (interne – externe)
1/3 accès direct, favoris
1/3 outils de recherche (moteur – plus annuaire)
+ Répartition du trafic
lors du lancement d’un blog
Ex : Blog JCD – 6 août – 6 septembre 2008
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La répartition du trafic entre les moteurs
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Source :
http://www.atinternet-institute.com
Près de 90 % du trafic moteur = Google
Il existe 5 technologies : google, yahoo, microsoft, ask, exalead…Périmètre : sites web francophones
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Les 3 âges +1 du référencement
1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista
Rapide mais manque de pertinence au fil du temps.
1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo
Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé.
2001/02 - … : la suprématie de Google
Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.
2009 : l’année de la concurrence ? Recherche universelle – recherche sociale et Bing…
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La recherche universelle
Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…)
Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute…
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Exemples : tapez star wars dans google et dans ask.
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La recherche sociale
Elle donne la possibilité à une communauté d’améliorer les résultats du moteur. Exemple : wikia
Cf article traduit Chris Sherman
Formes variées
Jamais aussi exhaustive que la recherche algorithmique.
Difficulté de catégorisation
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Cuil et ses 120 milliards de pages
Parmi tous les challengers de google
(megaglobe, wikia, Cuil, Powerset)
Cuil a été lancé le 28 juillet 2008.
Intérêt : contenu valorisé dans
le classement / popularité
+ exploration des résultats par catégorie
Mais le nouveau né a connu des ratés.
Ex : Requête star wars
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Bing, le nouveau moteur de Microsoft
Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009
Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live Search.
Ex : star wars
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La mesure d’audience 2.0
Feedburner : gestionnaire de flux RSS – Nombre d’abonnés
(message par e-mail – personnalisation du flux, monétisation etc.)
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La mesure d’audience 2.0
Alenty.com (who’s hot) : importance d’un membre
pour la communautéRéférence : Interview de Laurent Nicolas
+ Sites d’échange et de partage :
Digg-like, add this etc.
Principes du référencement
Source :
http://www.webdeux.info/
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Le référencement d’autres contenus / texte
Les vidéos (utilisez un fichier sitemaps vidéo)
Les images (attribut alt : mots clés ; attribut title ; nom du fichier ; légende. Inclure des images dans vos articles)
Les fichiers PDF (s’assurer que les textes des PDF soient des textes et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap)
+ Attention aux critères bloquant ou freinant (flash, frames, javascript, redirection…)
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Les guides sur le référencement
Quelques guides très bien faits sur le référencement
Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance
+ Livre d’Olivier Andrieu : référencement 2.0
Conseils pour le référencement sur google – web rank info
Quelques guides PDF sur le référencement
Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement).
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Le marché du référencement
En 2005, enquête Zdnet / Imitiki sur le référencement et les liens sponsorisés. Résultats : un marché dérisoire.
Aujourd’hui, nombreuses sociétés spécialisées en référencement…
… et une association de la Communauté du Référencement.
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Le petit guide vert du grand gourou : Google
Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques.
Ce qu’il faut faire :
1) Créez un contenu pertinent et accrocheur
2) Impliquez les internautes
3) Surveillez votre site
4) Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité
5) Fournissez des liens textuels clairs
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Sélection de sources
Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie - Incontournable
Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros
1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement
Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données
+ Très nombreux blogs : Référencement, Design et Cie : Information et clairvoyance.
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