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Editions Presses des Mines MINES ParisTech

Jeudi 31 mars 2016 Julie Baty – Christine Boisson – Magalie Lèbre – Pierre-Emmanuel Mérand

1

Sommaire

3

Contexte, enjeux et objectifs stratégiques

Audit

Stratégie éditoriale

Charte graphique

Référencement naturel - SEO

Site web

Stratégie Social Media

Stratégie Newsletter – E-mailing

Recommandations globales

2

Sommaire

Contexte, enjeux et objectifs stratégiques

3

Contexte et enjeux

1

Identité de marque Absence d'identité de marque

Un projet complexe : de la stratégie de communication globale au digital...

Notoriété Faible notoriété de la

maison d’édition Presses des Mines

Pouvoir d'influence Faiblesse des liens avec le réseau Mines

Cohérence éditoriale Ligne éditoriale floue

Technologie Obsolescence technologique

Réputation Manque de valorisation

des publications

4

Objectifs Partis pris stratégiques

Améliorer la

notoriété digitale

et globale

Réévaluer

l'identité de marque

Valoriser le réseau Mines et

la reconnaissance des travaux effectués par les pairs

Dynamiser les ventes

1 2

3 4 5

Stratégie

Cibles

Cœur de cible : étudiants

Cible principale : enseignants-chercheurs

et bibliothèques

Cibles

secondaires :

entreprises et industries

Terreau d’apprentissage,

puissance de la communauté Mines

Souvent reliées

directement aux

problématiques abordées

dans les ouvrages,

entreprises et industries

sont un levier à enclencher

1. Les enseignants-

chercheurs à l’origine des

publications ou de la

diffusion des

connaissances - leur

recherche, leur savoir et

leur implication sont essentiels à la mutation

2. Les bibliothèques :

véritable relais de savoirs

et de visibilité auprès des étudiants 6

Sommaire

Audit

7

Audit auprès des étudiants des Ecoles des Mines

Analyse : connaissance de la marque

2

350 réponses collectées Contexte et typologie des répondants

Une majorité d’étudiants des Mines ne connaît pas les Presses des Mines

123 sur 350 réponses affirmatives dont 94 sur 123 d’étudiants de MINES

ParisTech

Connaissance grâce aux professeurs et/ou aux bibliothèques

8

Audit auprès des étudiants des Ecoles des Mines

Analyse : usages et image associée Analyse : Home Page du site Internet

2

Quels éléments aimeriez-vous trouver sur le site Presses des Mines ?

- Un fil d’actualité scientifique à 65,2 %

- Un catalogue des livres à 62,4 %

- Des livres numériques à 48,7 %

- Des informations sur les enseignants-chercheurs édités aux Presses des

Mines à 41,3 %

9

Audit auprès des étudiants des Ecoles des Mines Analyse : présence digitale et leviers de connaissance

2

Sur 350 répondants

96 % d’entre eux ne sont PAS abonnés à la Newsletter

95,4 % ne sont PAS abonnés à la page Facebook

99,4 % ne sont PAS abonnés au compte Twitter

Meilleurs moyens faire connaître et aimer les Presses des Mines ?

- Les canaux internes : bibliothèque, enseignants à près de 80 %

- Les réseaux sociaux à 38,2 %

- Le développement d’une offre numérique à 36,8 %

- La refonte du site Internet à 30,5 %

Bilan de l’Audit

10

Sommaire

Stratégie éditoriale

11

Stratégie éditoriale

3

Ligne éditoriale : la proximité avec les écoles

Alès

Albi

Carmaux

Douai

Nantes

ParisTech

Saint-

Etienne

Presses

des

Mines

12

Stratégie éditoriale

3

Ligne éditoriale : tonalité d’ensemble

Universitaire

Informatif

Proximité avec

l’auteur, la collection

et l’école dont

« dépend » l’ouvrage

13

Stratégie éditoriale

3

Les livres (produits)

Message : description de l’ouvrage

Objectif : vulgarisation

Ton : accrocheur

Les auteurs Message : présentation valorisante de

l’auteur et de ses ouvrages

Objectif : uniformisation, esthétisme et

personnalisation

Ton : décalé

Ligne éditoriale : stratégie de contenus

14

Stratégie éditoriale

3

Les articles Message : recensions d’ouvrages, articles d’actualité

autour des Presses des Mines

Objectif : informer, enrichir

Ton : journalistique

Les étiquettes

Pour les articles : reflètent les thématiques des collections

Pour les produits : les collections font office de catégories

Les catégories

Assurent une cohérence avec la ligne éditoriale

Favorisent la recherche par mots-clés

Font le liens entre les articles/produits

Ligne éditoriale : stratégie de contenus

15

5

Site Internet Arborescence

16

Sommaire

Charte graphique

17

Stratégie éditoriale

3

Charte graphique Logo actuel

Besoin d’adopter une marque puissante, dans l’objectif de :

- Fédérer

- Visibilité

- Notoriété

- Association et reconnaissance

18

Stratégie éditoriale

3

Charte graphique

Sémantique du nouveau logo Symbolique des couleurs

19

Stratégie éditoriale

3

Charte graphique - Déclinaisons

20

Sommaire

Référencement naturel - SEO

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Référencement L’audience du site en quelques chiffres 2015-2016

4

Taux de rebond très élevé : 69 %*

41 % des visiteurs ont moins de 34 ans

Recherche organique = première source de trafic

8 % du trafic via les écoles Excellent taux de rebond : 25 %

3,74 sec = temps de chargement d'une page

22

5

Référencement Préconisations techniques

Les balises dans le code source

META DESCRIPTION

META TITLE NIVEAUX DE TITRES

TEMPS DE CHARGEMENT

23

- Mots clés pertinents et définis

- Nom de domaine

- Balises du code source (meta title / meta description / titre)

- Niveaux de titres

- Images et attributs

- Correction des URLs

- Stratégie de backlinks

- Et le référencement payant - SEA ?

Sommaire

Site web

24

5

Site web

Analyse – Bilan de l’existant Mock-up site actuel

25

5

Site web Mock-up Editeur

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5

Site web

Réalisation technique Aperçu du site de démonstration

27

5

Site web Réalisation technique

CMS* préconisés

CMS retenu pour le site

de démonstration

Recommandations - Exiger la réalisation d’un template le plus fidèle possible aux

exigences et besoins des Presses des Mines

- Trouver le juste équilibre entre la ligne éditoriale et les contraintes

imposées par le CMS

28 * Content Management System

Sommaire

Stratégie Social Media

29

5

Stratégie Social Media Stratégie de veille

Quelle stratégie pour une veille efficace et pertinente ?

Établir une liste de sujets et thématiques précis

Établir une liste des sources de contenus

Créer des Alertes via Google

Évaluer la fiabilité de la source avant de relayer !

Privilégier la singularité au nombre !

Gérer les contenus à l’aide d’outils disponibles en ligne

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5

Stratégie Social Media Déclinaison par réseau

Facebook - Informer, Fidéliser

Vitrine et page d’appel pour le site des Presses

Twitter

Acquérir, Participer au débat d’idées

LinkedIn - Rayonner

Bâtir une communauté autour de la marque

YouTube - Informer

Valoriser les nouveautés et l’implication des Presses

des Mines comme relais de l’innovation

31

5

Stratégie Social Media Décryptage

Contenu Social media mode d’emploi !

Actualité/ L’#EmpreinteCarbone, qu’est-ce que c’est ? @Bernard Bourges, vous répond ! Enseignant-chercheur à l’@École des Mines de Nantes, il est l’auteur de « Empreinte carbone : évaluer et agir », publié aux Presses des Mines. | https://www.youtube.com/watch?time_continue=37&v=rkogAdZRpzY + visuel de couverture

Un titre ou rubriquage qui deviendra systématique

Un premier niveau de

contenu de - de 140 caractères qui servira pour

Twitter

Un lien vers le site des

Presses

Un visuel associé, toujours apprécié

sur Facebook

Une arobase pour adresser une

notification à un Ami et l’inviter à son tour à partager le contenu

Un hashtag (3 maximum) court,

pertinent, d’actualité

32

5

Stratégie Social Media La page Facebook de demain

33

Sommaire

E-mailing & Newsletter

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5

Stratégie E-mailing et Newsletter

inscription envoi /

BDD contenu

35

5

Stratégie E-mailing et Newsletter

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Sommaire

Stratégie de communication globale

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5

Recommandations globales Impliquer pour rayonner Relais – école Relais – centre de documentation Liste d’ouvrages-clés Relais – enseignants / comité éditorial Relais auteurs

Argumenter en faveur des Presses des Mines Pourquoi publier aux Presses ?

Optimiser les moyens des Presses des Mines Recruter un stagiaire Réduire le nombre de publications Automatiser la diffusion de contenus Donner une identité propre aux Presses des Mines Adopter un nouveau logo Cohérence entre ligne éditoriale et charte graphique Organiser une campagne photo

38

5

Les Presses des Mines...

39

5

Equipe de travail Julie Baty | Chef de projet web / Editorial Charte graphique Recommandations Newsletter / E-mailing Recommandations communication globales Réalisation de l’audit et analyse Référencement naturel : analyse (Google Analytics) PowerPoint

Christine Boisson | Chef de projet web / Editorial – Secteur culturel Recommandations Social Media et simulation Référencement naturel : analyse (Google Analytics) Réalisation de l’audit Mise en page et relecture du dossier Coordinatrice (contacts / mails / prise de RDV) Budget

Magalie Lèbre | Métier de la transformation numérique Référencement naturel : état des lieux Analyse E-book

Pierre-Emmanuel Mérand | Chef de projet web / Editorial Réalisation technique : site web Ligne éditoriale Législation du livre numérique

Groupe Contexte, enjeux et objectifs - Mise en place stratégique Analyse sémiologique du site web – Mock-ups

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Merci de votre attention

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