présentation powerpoint (pdf)

Et si l’industrie changeait ses standards ?

Atelier pédagogique développé dans le

cadre du Prix IMAGE/in 2014

Évolution du modèle de beauté à travers les époques

2

Modèle de beauté féminin

3 http://best-posts.com/2013/10/page/11/#sthash.ZhhswJuf.dpbs

Mince, maigre

Bronzée

Peau sans

imperfection

Blo

nde

Grande

se

xy

http://fashionscansremastered.net/2013/04/24/gwyneth-paltrow-people-magazines-most-beautiful-woman-2013-ipad-edition-remastered/

Modèle de beauté féminin

4 http://fashionthroughthedecades.blogspot.ca/2012/04/80s-new-romantics.html

http://de.sodahead.com/fun/where-were-you-in-the-80s/question-3971167/

Trè

s m

aq

uil

lée

Tein

t pâle

Coiffure

excentrique

Pas m

aig

re

Beaucoup de bijoux

Modèle de beauté féminin

5 http://bouclemagazine.com/2013/11/28/ode-aux-courbes/ http://www.decoparty.fr/Products.asp?SubCatID=322&CatID=12

Courbes

Ch

eveu

x c

ou

rts

et o

nd

ulé

s

Blo

nd

e

Teint

pâle

se

xy

Modèle de beauté féminin

6 http://www.annautopiagiordano.it/venus-ita.html

Co

urb

es g

én

ére

uses

Teint pâle

Modèle de beauté masculin

7 http://rollingout.com/photos/celebrity-photos-photos/adam-levines-hottest-pictures/attachment/adam-levine-underwear/ http://www.fashion-district.org/2013/people-magazines-sexiest-man-2013/

Découpé

Peu

po

ilu

Gra

nd

Tato

uag

es

Cheveux

bien coiffés

Modèle de beauté masculin

8 http://www.people.com/people/timeline/0,,20745783,00.html

Mo

usta

ch

e P

oil

u

Plu

s â

gé

Musculature normale

Cheveux au

naturel

Modèle de beauté masculin

9 http://www.people.com/people/timeline/0,,20745783,00.html

Cheveux vers

l’arrière

Plu

s â

gé

Mu

sculatu

re no

rmale

Modèle de beauté masculin

10 http://thehistoryofthehairsworld.com/cheveu_18e_siecle.html

http://www.tuxboard.com/andre-le-notre-google/

Nicolas Largillière André le Nôtre

Plus

âgés

Lo

ng

s c

heveu

x f

risés

Tein

t pâle

Au fil des époques, les modèles de beauté évoluent.

11

L’industrie de la mode, des médias et de la publicité utilise ces images de corps pour vendre leurs produits.

Et l’ont toujours fait...

Mais pas toujours de la même façon...

Au 21e siècle, comment l’industrie de l’image utilise le corps pour

vendre?

12

http://modeling411.wordpress.com/2012/05/07/gemma-ward-in-valentino/ http://sentsmemory.wordpress.com/2013/01/06/la-strada-di-gio-acqua-di-gio-by-armani/

http://www.colourbox.com/image/man-showing-thumbs-down-image-3998006

http://www.colourbox.com/image/woman-with-thumbs-down-image-3916872

Mauvais coups de l’industrie

13

14 http://blogues.lapresse.ca/lortie/wp-content/uploads/2008/08/simons1.jpg

http://www.blogtendancemode.com/la-mode-tendances-80-mode-fashion-Mannequins-trop-maigres.html

Plusieurs plaintes sont envoyées au

président Peter Simons.

15

La Maison Simons reconnaît son erreur et retire de la circulation son dernier catalogue en raison

de la controverse qu'il suscite.

«Je ne peux modifier ce que j'ai fait, le manque d'attention que j'ai eu, mais je peux modifier l'avenir. [...] Je suis

très sensibilisé au problème et je peux faire mieux.» - Peter Simons

http://idpassion-design-fashion.blogspot.ca/2013/07/la-maison-simons-galeries-danjou-aout.html

Peter Simons promet de resserrer les critères d'embauche des mannequins. La Maison Simons sera plus sensible à l'indice de masse corporelle des

mannequins qui devra être jugé normal.

http://americathebeautifuldoc.com/2009/12/01/open-letter-to-ralph-lauren/

16

En 2009, les publicités de Ralph Lauren présentent

des mannequins extrêmement maigres et assurément retouchées...

Le cinéaste américain Darryl Roberts a lancé un boycottage

du designer Ralph Lauren

http://rollingout.com/entertainment/will-smith-and-lebron-james-are-obese-filmmaker-darryl-roberts-snaps-on-the-diet-industry-in-america-the-beautiful-2/attachment/darryl3/

17

«Après une enquête plus approfondie, nous avons appris que nous sommes responsables de la mauvaise qualité et de la retouche de la photographie qui a abouti à une image très déformée du corps d'une femme. Nous avons abordé le problème et nous allons prendre toutes les précautions pour s'assurer que notre travail artistique représente notre marque de manière appropriée. » - compagnie Ralph Lauren

http://www.menly.fr/mode/actu-mode/171221-polo-ralph-lauren-histoire-embleme/

En mai 2013, la marque décide de retirer les tailles XL et XXL des rayons féminins!

18 http://fr-ca.abercrombie.ca/shop/ca/womens-a-and-f-looks

Président Mike Jeffries

«Dans chaque école il y a des jeunes cools et populaires, et d'autres qui ne sont pas si cools

que ça. Franchement, nous nous adressons aux jeunes branchés qui ont plein d'amis. Est-ce de

l'exclusion? Complètement.» - Mike Jeffries

«Nous embauchons de belles personnes. Parce que des belles

personnes attirent l'attention des belles personnes, et nous visons les belles personnes et rien d'autre.»

- Mike Jeffries

19

Abercrombie & Fitch a décidé d’offrir des tailles XL

et XXL pour femmes en ligne dès 2014

Les ventes chutent de 12%. Perte de 15,6 millions pour

la compagnie $$$

Pétition adressée au président Mike Jeffries

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Lululemon_Athletica_logo.svg

20

En 2013, des consommateurs se plaignent du fait que les pantalons

Lululemon s’usent trop vite.

http://www.ctvnews.ca/hot-topics/Tags/Lululemon

«Si les pantalons Lululemon s’usent trop vite c’est parce que le

corps des gens qui les portent n’est pas fait pour la marque. Le problème c’est que les cuisses se

frottent.» - Chip Wilson

Les tailles offertes

s’arrêtent à 12 chez Lululemon.

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Lululemon_Athletica_logo.svg

21

Arrêtez de gêner les femmes par rapport à leur corps! Créez des vêtements pour des femmes de toutes tailles!

Pétition

Plus de 19600 signatures

Chip Wilson a annoncé qu’il démissionnait de sa position

de président du conseil d’administration de Lululemon.

http://stheels.com/recycling-by-renewing-your-wardrobe/

22 http://ca.eonline.com/news/408121/beyonce-wows-in-sexy-new-h-m-bikini-ads-see-the-pics http://www.huffingtonpost.com/charlotte-hilton-andersen/are-totally-virtual-model_b_1131552.html

En 2011, H&M utilise des mannequins virtuels

sur leur site web

En 2013, H&M retouche avec Photoshop des photos de Beyoncé. Cette dernière aurait piqué

une colère en découvrant les photos retouchées.

http://www.huffingtonpost.com/charlotte-hilton-andersen/are-totally-virtual-model_b_1131552.html

23 http://www.fanpop.com/clubs/beyonce/images/34462869/title/h-m-photo

Chaque fois, la population a fait part de son mécontentement!

Beyoncé a convaincu la marque d’utiliser des photos

non retouchées ou qui ne changeaient en rien les

formes de son corps.

http://www.buzzfeed.com/alexrees/21-photos-of-hms-new-plus-size-swimwear-model-jennie-runk

«Nous voulons montrer la diversité dans nos publicités, et ne pas

donner aux gens l'impression que les filles doivent toutes avoir la

même apparence.» Karl-Johan Persson

H&M lance en 2013 une

collection de maillots

«grandes tailles»

Chaque fois que l’industrie commet un faux pas, la population se révolte

24

En tant que consommateurs, VOUS avez du pouvoir!

.

http://www.colourbox.com/image/man-showing-thumbs-down-image-3998006

http://www.colourbox.com/image/woman-with-thumbs-down-image-3916872

Bons coups de l’industrie

25

Le centre commercial anglo-saxon

Debenhams

http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2488259/Debenhams-unveils-size-16-mannequins-reflect-average-woman.html 26 http://www.grazia.fr/societe/news/angleterre-des-mannequins-grande-taille-dans-un-centre-commercial-572508

«Nous avons développé cette gamme de mannequins pour les exposer à côté de nos plus petits modèles. Nous avons pensé qu'il était important de mieux représenter ce à

quoi les femmes ressemblent vraiment pour présenter nos vêtements. » - Ed Watson

http://www.graziadaily.co.uk/fashion/news/mango-launches-plus-size-line-violeta-by-mango-modelled-by-robyn-lawley 27

Nouvelle collection «tailles plus» chez Mango : Violeta (S à XXL)

http://shop.mango.com/CA-fr/violeta

«Tu n’es pas un croquis»

28

Jennifer Lawrence

29

«Je ne vais jamais m’affamer pour obtenir un rôle. Je ne veux pas que les jeunes filles

disent ''Je veux ressembler à Katniss (personnage dans Hunger Games) alors je

vais sauter le prochain repas!''. En me préparant pour le rôle, je voulais

que mon corps ait l’air fort et en santé et non maigre et mal nourrit.»

Et vous, connaissez-vous des bons coups de l’industrie?

La CHIC

As-tu signé la Charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée ?

31

www.jesigneenligne.com

Prix IMAGE/in 2014

Vidéo des finalistes 2014

32

Le Prix IMAGE/in 2014 est une initiative d’ÉquiLibre rendue possible grâce à

l’appui et au soutien financier de Québec en Forme.