présentation petit-déjeuner la curation en entreprise - #scmwdej
Post on 22-Nov-2014
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LA CURATION EN ENTREPRISE #scmwdej
Conférence organisée par
LA CURATION EN ENTREPRISE #scmwdej
Evénement organisé par Scoop.it
En partenariat avec Publicis Consultants (@netintelligenz), BeAngels (@_beangels_) et 1min30 (@1min30)
Et la participation de Allmyapps (@allmyapps) et Reed Midem (@midem)
Programme
Le défi du marketing de contenu & l’opportunité de la curation Cas d’usage / témoignage de Thibauld Favre - Allmyapps Cas d’usage / témoignage de Ignace Blanco - Reed Midem
MARC ROUGIER
Président et co-fondateur de Scoop.it
@MarcFusekimarc@scoop.it
Moi!
Marketing vs. Internet
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blabla
bla
Brian SolisAltimeter Group
Comment exister? Le Marketing de contenu
“Content is king”
Bill GatesMicrosoft Corp.
“Brands must become media to earn relevance”
Le Contenu est Stratégique
CommunityManagement
SEO
Reputation
Multimedia
Régulière Utile OrientéeCommunauté
Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière Utile OrientéeCommunauté
58%21%
10%
10%
Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière Utile OrientéeCommunauté
Une bonne stratégie de contenu
Multimedia
Régulière Utile OrientéeCommunauté
Une bonne stratégie de contenu
Notoriété /= réputation
Multimedia
Régulière Utile OrientéeCommunauté
Une bonne stratégie de contenu
Help!
Saisir l’opportunité de la publication par curation
AuthorsCurator
s
AuteursEditeur
s
Lecteurs
Evolution du cycle de l’information
Organisation & contexte
AuthorsCurator
s
AuteursCurate
urs
Lecteurs
Evolution du cycle de l’information
Organisation & contexte
AuthorsCurator
s
AuteursCurate
urs
Lecteurs
Opportunity
Evolution du cycle de l’information
1. Intégrée à la stratégie de contenu
2. Ligne éditoriale
3. Valeur ajoutée
4. Respect des auteurs
Une bonne curation de contenu
Acquisition de connaissance Elément de la stratégie de contenu Efficacité (impact / ressources)
Bénéfices de la Curation
“Size matters not”
Solution de publication par curation
Pour les professionnels et les entreprises
1 Trouver
1- Trouver du contenu pertinent - rapidement
2
Enrichir
1 Trouver
2- Ajouter perspective, contexte, organisation
3 Publier
2
Enrichir
1 Trouver
3- Diffuser : média sociaux, site, blog, mails…
750.000 Curateurs
50.000.000 Contenus publiés
100.000.000 Visiteurs uniques cumulés
Scoop.it Aujourd’hui
750.000 Curateurs
50.000.000 Contenus publiés
100.000.000 Visiteurs uniques cumulés
1000EntreprisesPremium
Scoop.it Aujourd’hui
Visite guidée
Page Profil: les sujets que je publie
Un topic
Un topic
Moteur de suggestion – veille, gain de temps
Edition – ajout de valeur par le curateur
Publication – média sociaux, blog, News letter
Contenus triés par « intérêts »
Exemple d’un intérêt: Education
Page profil: les sujets que je suis
Page profil: ma communauté d’intérêt
Functions premium: analytics
Functions premium
Multiple canaux de partage
Filtres de veille avancés
Programmation des
publications
Mode privé(business intelligence,
knowledge management)Curation en
équipe
Quelques cas d’usageAvec exemples de customisation
(premium) et d’intégration (marque blanche)
Expert Media Sociaux
Educatrice
Consultant / photographe
Université
Association
TPE – très petite entreprise
PME
ETI (Entreprises de taille intermédiaire)
ETI (Entreprises de taille intermédiaire)
Collectivités - Gouvernement
Grands Groupes
StartUps and Entreprises
vous remercie!
Support & Sales, Europe:Contactez Mathilde Lepetit
mlepetit@scoop.it
TEMOIGNAGE ALLMYAPPS
THIBAULD FAVRE
CEO de Allmyapps
@thibauld
App Store pour PC Windows
Quel intérêt pour Allmyapps ?
• Outil de veille– Sur les apps– Sur l’industrie en général
• Outil de communication– Création de communauté– Envoi de newsletters
• Ressources utilisées: 2h / semaine
SIMULTANEITE=
GAIN DE TEMPS
Quel usage chez Allmyapps ?
• Nos topics– 5 topics apps / 5 noms de domaine / 5
twitter– 2 topics allmyapps / 2 sous domaines / 2
twitter– 1 topic “perso”
• Usage– Veille + sequencement des scoops le
weekend pour la semaine (régularité)– Scoop a chaque billet de blog– Envoi d’une newsletter 1 fois par mois
Scheduling Scoops
magazine.allmyapps.com
Monthly newsletter
Topic stats
Community leaderboard
REED MIDEM ET SCOOP.IT
IGNACE BLANCO
Digital Marketing et Social Media Manager de Reed Midem
@OignaceO
Qui sommes-nous ?
• Reed MIDEM est organisateur de salons professionnels haut de gamme, qui se tiennent dans des lieux renommés.
• Dans 3 secteurs : le divertissement, l'immobilier et Internet
• Notre mission est d’offrir l'environnement idéal pour réaliser des transactions, faire du networking et inspirer les business de demain.
Engager notre audience avec du contenu de qualité
• Contexte et point de départ:– Nous cherchons à communiquer 365 jours
par an– Mais la création de contenu n'est pas facile– Un de nos contenus le plus engageant a
toujours été notre lecture de la presse des industries
Pourquoi ne pas industrialiser cette approche?
• Nous avons bâti notre approche en vue :
– D’engager notre « fanbase » avec du contenu de l'industrie de haute qualité
– D’apporter une valeur ajoutée à nos clients avec du contenu et un service de « curation »
– De générer de la visibilité sur des thématiques clés de l'industrie
68
Une équipe de 20 « curateurs » hautement qualifiés !
Contributeurs externes
Les départements Presse et conférence
Nos équipes Social Media
Intégration dans notre dispositif de communication
Tweets, Facebook & Linkedin posts
Newsletter
Mash up Blog posts
Intégration Facebook
Intégration Blogs
Un réel atout pour nos marques • 5 500 articles Scoopés• 20 collaborateurs actifs dans le
monde entier• 40 000 vues sur scoop.it • 5-10 000 vues en moyenne par
contributeurs
Nos enseignements :• Un contenu qui devient un actif des
marques
• Des contributeurs engagés et qui y trouvent leur compte
• Une plate-forme qui peut être utilisée à d'autres fins: Veille Interne ou Veille de Marque
• Opportunités de partenariat et sponsoring
UN GRAND MERCI A NOS PARTENAIRES
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