présentation : 10 points à savoir pour créer un blog de marque (ou corporate)

THIERRY BEZIER

CE QU’IL FAUT SAVOIR EN CRÉANT : UN BLOG DE MARQUE*

*FONCTIONNE AUSSI POUR LES BLOGS CORPORATES

EN 10 POINTS

1.  « UN BLOG NE GÉNÈRE PAS DE TRAFFIC DE MANIÈRE MIRACULEUSE TOUT SEUL »

DE MANIÈRE GÉNÉRALE, UNE MARQUE COMME UNE ENTREPRISE PENSE QU’EN CRÉANT UN BLOG « LES GENS VONT VENIR »…

DE MANIÈRE GÉNÉRALE, UNE MARQUE COMME UNE ENTREPRISE PENSE QU’EN CRÉANT UN BLOG « LES GENS VONT VENIR »…

BEAUCOUP D’AGENCES ET DE DPT MARKETING FONT CETTE ERREUR, ALORS QU’UN BLOG EST BIEN SOUVENT UNE VITRINE , ET QUE COMME TELLE CERTAINS PASSANTS VONT RENTRER DANS LE MAGASIN D’AUTRES NON…

EN FAIT LA PLUPART DU TEMPS VOUS DEVEZ FAIRE DE LA PUB

DE MANIÈRE GÉNÉRALE, UNE MARQUE COMME UNE ENTREPRISE PENSE QU’EN CRÉANT UN BLOG « LES GENS VONT VENIR »…

BEAUCOUP D’AGENCES ET DE DPT MARKETING FONT CETTE ERREUR, ALORS QU’UN BLOG EST BIEN SOUVENT UNE VITRINE , ET QUE COMME TELLE CERTAINS PASSANTS VONT RENTRER DANS LE MAGASIN D’AUTRES NON…

EN FAIT LA PLUPART DU TEMPS VOUS DEVEZ FAIRE DE LA PUB

2.  « UN BON BLOG NÉCESSITE UN LONG ENGAGEMENT »

TE

MP

S

3.  « LE FLUX RSS : AUSSI IMPORTANT QUE VOTRE BLOG »

4.  «VOTRE BLOG « N’ENGAGERA » PERSONNE »

LES BLOGS QUI ONT LE PLUS DE SUCCÈS NE SONT PAS CEUX QUI « PROCLAMENT »MAIS CEUX QUI ENGAGENT LA CONVERSATION

5.  « LES COMMUNIQUÉS DE PRESSE NE DEVRAIENT JAMAIS APPARAÎTRE SUR UN BLOG »

Circuit traditionnel Circuit Blog

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

TEASING SUR LE BLOG-DESIRS DE L’AUDIENCE-SEEDING DE LA RUMEUR

INFORMATIF- TESTS- UNBOXING VIDEO- ECHANTILLONNAGE- COUPONNING

FEEDBACK- QUESTIONS- RETOURS LECTORAT- FUTURS PRODUITS- AMÉLIORATIONS

6.  « NE PAS ÊTRE UNE ENTREPRISE SANS VISAGE »

PERSONNE N’AIMENT PARLER AVEC UNE ENTREPRISE OU DES MACHINES.

PERSONNE N’AIMENT PARLER AVEC UNE ENTREPRISE OU DES MACHINES.

LES GENS AIMENT PARLER AVEC D’AUTRES GENS

PERSONNE N’AIMENT PARLER AVEC UNE ENTREPRISE OU DES MACHINES.

LES GENS AIMENT PARLER AVEC D’AUTRES GENS

QUELQUES QUESTIONS À SE POSER :

EST CE QUE VOTRE AUDIENCE VOUS AIME ?

EST CE QU’ILS VOUS FONT CONFIANCE ?

POURRAIENT-ILS TRAVAILLER AVEC VOUS ?

POURRAIENT-ILS TRAVAILLER POUR VOUS ?

PERSONNE N’AIMENT PARLER AVEC UNE ENTREPRISE OU DES MACHINES.

LES GENS AIMENT PARLER AVEC D’AUTRES GENS

QUELQUES QUESTIONS À SE POSER :

EST CE QUE VOTRE AUDIENCE VOUS AIME ?

EST CE QU’ILS VOUS FONT CONFIANCE ?

POURRAIENT-ILS TRAVAILLER AVEC VOUS ?

POURRAIENT-ILS TRAVAILLER POUR VOUS ?

UN BLOG DE MARQUE OU D’ENTREPRISE C’EST UN MOYEN SURTOUT DE SAVOIR QUI SONT LES GENS QUI

TRAVAILLENT DERRIÈRE LES PRODUITS.

IL NE S’AGIT PAS QUE D’UNE MARQUE OU DE PRODUITS, MAIS DES GENS QUI LES FONT AVEC LEUR SINCÉRITÉ ET LEUR HONNÊTÉ, CA DÉPASSE LA STRATÉGIE MARKETING

UN BLOG DE MARQUE OU D’ENTREPRISE C’EST UN MOYEN SURTOUT DE SAVOIR QUI SONT LES GENS QUI

TRAVAILLENT DERRIÈRE LES PRODUITS.

IL NE S’AGIT PAS QUE D’UNE MARQUE OU DE PRODUITS, MAIS DES GENS QUI LES FONT AVEC LEUR SINCÉRITÉ ET LEUR HONNÊTÉ, CA DÉPASSE LA STRATÉGIE MARKETING

7.  « VOUS DEVEZ AUSSI MONTRER LES VERRUES ET LES MAUX DE LA MARQUE »

DELL EST AUJOURD’HUI UN EXEMPLE EN COMMUNICATION 2.0, MALHEURESEMENT POUR EN ARRIVER LÀ ILS ONT DU AFFRONTER CELA :

SUR LE BLOG DE JEFF JARVIS… VOUS IMAGINEZ LE CARNAGE POUR LA MARQUE SUR INTERNET…

LA TRAHISON EST CE QU’IL Y A DE PIRE À FAIRE À SON CLIENT, IL MÉRITE UNE CERTAINE TRANSPARENCE QUI VA SCELLER ENCORE PLUS PROFONDEMENT SON ENGAGEMENT AVEC LA MARQUE :

FLICKR, UNE MARQUE ET UNE ENTREPRISE APPRÉCIÉE PAR SES CLIENTS, MAIS QUI A EU UN MOMENT DIFFICLE EN CACHANT SES DIFFICULTÉS ET SES FAIBLESSES… CES EXPLICATIONS ONT RENDU LA MARQUE PLUS PROCHE ET PLUS SYMPATHIQUE ENVERS LES CLIENTS.

8.  « LES MARKETEUX FONT DE MAUVAIS BLOGUEURS »

BLOGGUER EST UN ACTE :

C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET

C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET

BLOGGUER EST UN ACTE :

- PERSONNEL

C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET

BLOGGUER EST UN ACTE :

- PERSONNEL- TRANSPARENT

C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET

BLOGGUER EST UN ACTE :

- PERSONNEL- TRANSPARENT- SINCÈRE

C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET

BLOGGUER EST UN ACTE :

- PERSONNEL- TRANSPARENT- SINCÈRE- MODERNE

C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET

BLOGGUER EST UN ACTE :

- PERSONNEL- TRANSPARENT- SINCÈRE- MODERNE- D’ÉCRITURE

C’EST VRAI NE LAISSEZ PAS VOTRE BLOG DE MARQUE À UN PRO DU MARKETING À L’ANCIENNE. DÉLÉGUEZ LE À UN MEMBRE JEUNE ET ATTIRÉ PAR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L’INTERNET

BLOGGUER EST UN ACTE :

- PERSONNEL- TRANSPARENT- SINCÈRE- MODERNE- D’ÉCRITURE- DE PASSION

POUR SA MARQUE ET SON ENTREPRISE

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :

- MOTIVÉ

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :

- MOTIVÉ- DE CONFIANCE

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :

- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :

- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :

- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT- PASSIONNÉ

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :

- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT- PASSIONNÉ- HUMBLE

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :

- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT- PASSIONNÉ- HUMBLE- RESPONSABLE

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :

- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT- PASSIONNÉ- HUMBLE- RESPONSABLE- LIBRE

COMMENT CHOISIR UN BLOGUEUR DANS L’ENTREPRISE OU LA MARQUE?

UN BLOGUEURDE MARQUE DOIT ÊTRE :

- MOTIVÉ- DE CONFIANCE- DIPLOMATE- COMMUNICANT- PASSIONNÉ- HUMBLE- RESPONSABLE- LIBRE

LIBRE CAR IL NE DOIT PAS ÊTRE LIMITÉ PAR D’INNOMBRABLES VALIDATIONS QUI ENTRAVENT LA SINCÉRITÉ DU BLOG ET RESPONSABLE CAR IL NE DOIT JAMAIS OUBLIÉ QU’IL REPRÉSENTE LES MILLIERS D’HOMMES ET DE FEMMES QUI TRAVAILLENT POUR LA MARQUE ET L’ENTREPRISE.

9.  « ATTENTION AUX TROP GRAND ESPOIRS »

LA PLUPART DES ARTICLES DE BLOGS CORPORATES OU DE MARQUES SONT LOOOOOOONNNNNNNNNGGG. TROP LONG.

LA PLUPART DES ARTICLES DE BLOGS CORPORATES OU DE MARQUES SONT LOOOOOOONNNNNNNNNGGG. TROP LONG.

VOUS DEMANDEZ TROP À VOS LECTEURS

LA PLUPART DES ARTICLES DE BLOGS CORPORATES OU DE MARQUES SONT LOOOOOOONNNNNNNNNGGG. TROP LONG.

VOUS DEMANDEZ TROP À VOS LECTEURS

•RENDEZ VOS ARTICLES CLAIRS ET LISIBLES DE FACON À POUVOIR ÊTRE PARCOURU PAR VOTRE LECTORAT

•RÉSUMEZ DANS LE CHAPEAU ET LE TITRE DE QUOI PARLE L’ARTICLE, NE LAISSEZ PAS LE LECTEUR DANS LE FLOU DÉS LE DÉBUT

•CRÉEZ LA CONTROVERSE POUR ATTIRER L’ATTENTION DU LECTEUR

•UTILISEZ LES IMAGES/VIDÉOS/MEDIAS AU MAXIMUM POUR CASSER LA ROUTINE ET TOUCHER DIRECTEMENT VOS UTILISATEURS

FAITES PLUS :

DES INTERVIEWS VIDEOS, DES PETITS REPORTAGES,QUI TRAVAILLENT AVEC VOUS ET COMMENT ?

DES DÉBATS AUDIO AVEC DES LECTEURS, ASSOCIATIONSVOIR CONCURRENTS

CRÉER DES SONDAGES, SUR LA QUALITÉ DES PRODUITS, DU BLOG OU SUR LES AMÉLIORATIONS QUE LES UTILISATEURS AIMERAIENT VOIR

PARTAGER LES NOUVELLES CAMPAGNES, CRÉER DES ACTIVITÉS, CONCOURS ET AUTRES INTERACTIONS AVEC LA MARQUE

10.  « OUI VOS CONCURRENTS LISENT VOTRE BLOG… PASSEZ CE CAP »

LA PARANOIA N’EST PLUS DE NOTRE TEMPS. C’EST UN FAIT, TOUT LE MONDE REGARDE CE QUE FAIT TOUT LE MONDE.

SI VOS CONCURRENTS N’ONT PAS DE BLOGS PROFITEZ EN POUR :

http://www.mactonnies.com/paranoia.jpg

- DÉMONTREZ VOTRE EXPERTISE

- VOUS ÊTES BONS, ET VOUS N’AVEZ PAS PEUR DE LE MONTRER

- ÉVANGÉLISEZ VOS CLIENTS

- ÉVANGÉLISEZ VOS CONCURRENTS

- DEVENEZ UNE AUTORITÉ SUR LE WEB

MERCI

THIERRY BEZIERHEAD OF DIGITAL AT FRED & FARID

CO-FOUNDER OF

INSPIRÉ LIBREMENT DE :Paul Boat, D’autres et De moi même 

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