plus de contenu pour plus de trafic - smx paris

Plus de contenu pour plus de traficPlus de contenu pour plus de traficPar AXENET

A quoi vous sert le WWW ?

A CHERCHER des

CONTENUS pour … acheter, s'informer, se divertir, partager ...

GOOGLE aide à

trouver ces

CONTENUSCONTENUS

e-commerce actualités vidéos musique cartes images services lieux Entreprises ...

Aidons-le à

trouver les

nôtres !

Quels contenus Google aime-t-il ?

Et plus on cumule, plus il aime !

Le contenu textuel ++++

Le contenu populaire +++

Le contenu partagé ++

Le contenu cliqué +

Produire des contenus... ...pour être visible

Des stratégies différentes en fonction

de la taillede sa structure...

Grosses structuresNotoriétéPuissanceForce de frappeInfluencePouvoirDominationPrestigeAutoritéCapacité à être partout

Niches SpécialistesIngénieuxCréatifRéactifImaginatifBuzz

Nous disions donc que Google aime :

Et plus on cumule, plus il aime !

Le contenu textuel ++++

Le contenu populaire +++

Le contenu partagé ++

Le contenu cliqué +

1 / Les contenus textuels

Faciles à comprendre par une machine( dictionnaires, synonymes, regroupement mots par thématique, etc.)

Les utilisateurs lui apportent une aide permanente(recherches sont enregistrées, Google suggest...)

Google peut même attacher trop d'importance au contenu textuel...

Lien

Les bons contenus reçoivent souvent des liens naturellement( quoi qu'en disent les rabat-joie, Matt Cutts n'a pas toujours tord)

2 / Les contenus populaires

3 / Les contenus partagésApportent une caution forte si les autres paramètres sont présents

Mais ne sont pas suffisants seuls sur des requêtes concurrentielles Lien

Texte + links + partage = tierçé gagnant

4 / Les contenus cliqués

Google toolbar Compte Google activé Analytics ? Analyse de la SERP

Parce que Googleen a les moyens

Quel site cumule tous ces avantages ?

Contenu textuel quasi exhaustif

+ Contenu recevant des liens naturels

+ Contenu partagés

+ Contenu cliqué (SERP et liens internes)__________________________________

= Excellent positionnement

L'autre avantage de Wikipédia

Sur de nombreuses requêtes, Google ne saitPas si notre recherche est « informative »ou « commerciale »

Dans le doute, il place au moins une réponse« informative » = Wikipédia.

Parce que Google clusterise

Cluster « Info »

Produire des contenus...

Contenus internes Contenus externesContenus

intermédiairesPour être indexéet ranker

Pour récupérerDes liens

L'externe qui vousappartient

La clusterisation en pratique

Aucune réponse « SEO » sur la requête « PANDA » seule (1ère page)

100% de réponses « SEO » sur la requête « Google PANDA » (1ère page)

Optimisation du contenu interne

Arborescence

Docs correctement classés par catégories

Pour quelles utilisations ?

Requêtes concurrentielles ?

Longue traine ?

Support pour catégorie générique ?

Maillage interne

Respect de la thématique

Transfert du jus vers catégories génériques

Ancres optimisées…et variées !

Respect de la structure

Title

L'expression-clé devant

Attention :

cannibalisation

sur-optimisation

objectif (short/long tail)

Meta descriptionZéro pour le SEO mais tellement importante pour le taux de clic

Votre discours doit être «sexy »

L’expression-clé placée devant

Rich snippet (pensez-y)

•Notes / avis•Personne•Lieu•Produit

Cliquez-moi !

Texte

Pour chaque page

Optimisation :

1 requête majeure

requêtes secondaires

Hiérarchie de l’information :

1 sujet

sous niveaux

Objectifs :

Organisation du contenu

sémantique

clusterisation

Title : Conférences SEO | SMX

<H1> Des conférences SEO pour planifier votre stratégie de référencement

Chapô : Les 7 et 8 juin 2012 les conférences SEO dispensées lors du SMX Paris sont destinées à permettre aux professionnels du référencement et acteurs du web d'accroitre leurs connaissancesPour planifier des stratégies de référencement gagnantes.

<H2>Avantages des conférences référencement SMX <H3>Pourquoi participer aux conférences SEO ? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis accumsan non quis magna. Donec eget elit dolor, ac dapibus dolor. <H3>Pourquoi planifier sa stratégie SEO ? Pellentesque imperdiet diam non ante iaculis aliquam. Ut sit amet consectetur enim. Nulla id neque nunc. Aliquam metus libero, varius id adipiscing in, suscipit at tortor. <H3>Savoir planifier sa stratégie SEO . Lorem Ipsum dolor . <a href= »cible.html »stratégie de linking</a> . Pellentesque imperdiet diam <H2><a name="salon">Un salon du SEO à Paris</a> <H3>S'inscrire au SMX Paris Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Tarif des conférences SEO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Lieu et date Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis

Ce maillage interne sert à :

Pousser les pages généralistes (plus concurrencées) avec les pages spécialisées (moins concurrencées)

Concentrer le jus + pertinence thématique vers les pages définies pour être positionnées

Penser à pointer les liens internes vers des intertitres # possibilité de gagner des « Aller à : »

Le fil d’Ariane permet de gagner des mini sitelinkks

Optimiser le contenu externe

Où ?Définir les supports

1 : thématique +++ du support2 : popularité du support3 : capacité à voir son lien cliqué4 : capacité à voir son contenu partagé

Chercher la thématique

Sites : échanges de liens échanges de pages (avec son support intermédiaire…)

Blogs : guest blogging commentaires (si dofollow)

Annuaires / CP :(reste un bon moyen d'obtenirdes liens très contextualisés)

Les contenus externes servent à obtenir :

des liens qualifiés du trafic

Exemples

En détail...

Créer des supports intermédiaires

Blogs Mini sites thématiques

• Pour rendre « invisibles » vos échanges de liens• Pour linker « très ponctuellement » votre site.

Règles

• Faire de vrais sites• Ne jamais les considerer comme des satellites de seconde zone• Leurs contenus et linking doivent être (paraître) « naturels »

Exemple

Lien

Planifier stratégiquement

Avril 2012 : Lancement d'un blog (non de domaine indépendant)

Juin 2012 : Lancement d'un site d'attente : futur money site (e-commerce)

Contenu diversifié mais très thématisé + prétravail échange liens

Contenu optimisé et très thématisé

Juin/dec 2012 : Linking "soft" du site d'attente

Avril et + : Linking "soft" du blog Thématisé, mais très largement (ancres très diversifiées)

Oct 2012 : Lancement d'un mini site d'infos (académique)Contenu très thématisé + prétravail échange liens

Dec 2012 : Transformation du site d'attente en vrai site e-commerce

Oct + : Linking "soft" du mini site

Récupération des liens pré-échangés

Avantages du support externe intermédiaire

Lancé avant le money site, il ne nécessite qu'un positionnement thématique Pas besoin de focaliser sur des expressions-clé concurrentielles. Permet de rester totalement naturel

Modebourrin

Créer des contenus originaux

Infographies techniques lien

Infographies amusantes lien

Guides techniques

Vidéos

Articles utiles ou humoristiques lien

Etc.

Ne JAMAIS OUBLIER !

Ils ne servent qu'un objectif :Récupérer de la

popularité (liens) et des partages

Ils comportent du texte pour linkerVos pages à requêtes concurrentielles

Cas client

Sacha VIGNA : Direction

En 2 mots

Vente en ligne de meubles

Créé fin 2005 275000 clients livrés Taux de satisfaction de 95% Présence européenne (3 pays) 70 collaborateurs

Problématique

Diversité des requêtes visées( du canapé à la colonne de douche)

Difficulté à croître en ref nat( mais déjà bien positionné sur certaines requêtes)

SEA seul coûte cher à la longue

Audit

Code peu/pas structuré

Contenu trop léger

Nombre de BL trop faible

Qualité des BL trop faible/risquée(faible variation d'ancres / peu de BL internes)

Actions

Moyen terme :

Refonte du site

Court terme :

Ajout de contenus internes

Entêtes de rubriques

Blog

Ajout de contenus externes

Linking CP/annu

Guest blogging

Revision meta desc

Variez les ancres !

Utiliser des CP qui rankent

Tendances

En résumé

Les contenus internes / externes apportent unvrai plus pour le positionnement du site.

Même dans le cas d'une refonte complète à venircertains apports de contenus internes sont rentablesde suite

L'apport de contenus externes est capitalisédonc très rentable

Mais n'oubliez jamais !

Vos contenus (et vos liens)sont sous surveillance !

Intervenants : Agence AxeNet / Sylvain Richard – FondateurVente-Unique / Sacha Vigna - Directeur

© AxeNet - SMX Paris – France – 7 & 8 juin 2012