plan i. la communication des médias types et rôles des différents médias la liberté de la...

PLAN

I. La communication des médias• Types et rôles des différents médias• La liberté de la presse…• …Peut-elle dévier de son objectif premier:

l’information objective?

II. Les médias et les facteurs de notre société• Acteurs de l’information: journalisme, politique, publicité• L’information, oui, mais il existe d’autres enjeux: audimat,

censure, spirale du silence…• Internet ou l’émergence du 5ème pouvoir

• Définition

• Tableau médias

• Quelques chiffres, stats, tableau

Types et rôles des différents médias :

Type de média

Type d’utilisation Arguments positifs Arguments négatifs

Affiche Phase de lancement du produit Utilisation ciblée géographiquement

Audience large Coût unitaire faible

Faible possibilité de ciblage

Presse

Phase de lancement du produit et phase d’entretien des ventes Diffusion ciblée vers les professionnels Possibilité de développer une argumentation écrite

Large audience Possibilité de ciblage forte (presse spécialisée) Grande diversité de supports (choix important)

Coût plus élevé que pour l’affichage Périodicité de l’annonce peu adaptable

Radio Sélective (biens de consommation et services)

Possibilité de ciblage selon le type d’auditeur et selon l’horaire de diffusion

Coût élevé Brièveté du message Pas de complément visuel

TV Promotion de produits de masse Promotion de l’image

Très large audience Impact important reposant sur un gage de crédibilité

Accès très onéreux Programmation difficile (délais) Limitations légales Brièveté du message Possibilité de répéter le message

Cinéma Publicité pour les biens de consommation courante

Forte sélectivité Qualité de diffusion du message

Faible répétitivité Public restreint

Courrier (mailing)

Produits techniques, abonnements, VPC

Personnalisation du message Faible coût Possibilité de ciblage élevée Possibilité de développer le message

Besoin important d’actualisation du fichier Taux de réponse faible

Internet VPC, biens de consommation courante, entreprises déjà connu

Forte sélectivité Actualisation du message Possibilité d’actions temporaires (promotion des ventes) Possibilité de réaliser immédiatement une vente (accès direct) Faible coût

Public touché relativement faible et ciblé Nécessité de faire connaître le site au préalable La consultation repose initialement sur une action du consommateur

Les différents types de médias

Question : Avec quel degré d’intérêt suivez vous les nouvelles données par les moyens d'information (presse, radio, télévision) ?

Question : En général, à propos des nouvelles que vous lisez dans

un journal, est-ce que vous vous dites :  

Le Point et La Croix / TNS SofresÉvolution

2005 / 2006janvier

2005janvier

2006

- Les choses se sont passées vraiment comme le journal les raconte   

5 5 =

- Les choses se sont passées à peu près comme le journal les raconte

43 43 =

ST OUI 48 48 =

- Il y a sans doute pas mal de différences entre la façon dont les choses se sont passées et la façon dont le journal les raconte

44 42 -2

- Les choses ne se sont vraisemblablement pas passées du  tout comme le journal les raconte

5 5 =

ST NON 49 47 -2

- Sans opinion 3 5 +2

Question : Pour les nouvelles que vous voyez à la télévision, est-ce que vous vous dites plutôt :  

Le Point et La Croix / TNS SofresÉvolution

2005 / 2006

janvier2005

janvier2006

- Les choses se sont passées vraiment comme la télévision les montre

8 6 -2

- Les choses se sont passées à peu près comme la télévision les montre

37 38 +1

ST OUI 45 44 -1

- Il y a sans doute pas mal de différences entre la façon dont les choses se sont passées et la façon dont la télévision les montre

45 48 +3

- Les choses ne se sont vraisemblablement pas passées du  tout comme la télévision les montre

9 6 -3

ST NON 54 54 =

- Sans opinion 1 2 +1

• Fonction majeure de l’information aujourd’hui

• Texte officiel

La liberté de la presse :

• Définition

• Principes

Information objective :

• Le journalisme

• La politique

• La publicité

Acteurs de l’information :

• La censure

• L’audimat

• La spirale du silence

Autres enjeux :

• Expansion d’Internet

• Succès de nouveaux genres de communication (blogs, sites d’échange de vidéos…)

• Partage des points de vue

Internet ou l’émergence du 5e pouvoir :

• Chaque geste est surveillé et retranscrit sur le net

• Image des hommes politiques égratignée à la moindre erreur

• Influence sur l’opinion publique

• Participer à l’actualité