optimiser son site internet pour le référencement naturel
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Optimiser son site internet pour le référencement naturel
LES ATELIERS NUMÉRIQUES DE RHÔNE TOURISME
2012
Atelier 3
Le référencement, je n’y comprends rien !
Les BASES
Référencement =
Moteur de recherche
Référencement, kézako ?
Moteur de recherche =
8.000.000.000.000 de pages indexées dans
Les candidats
Les pages sélectionnées
10 résultats affichés lors d’une recherche
Qui décide ?
3 premières pages : 60% la première page,
20 % la deuxième, 10 % la troisième
Les internautes
explorent les résultats des
60 % des recherches effectuées sur
2 ou 3 expressions (mots-clés)
Une question de
mots-clés
et de résultats de recherche
Référencement, kézako ?
Les mots-clés sont
la base de la recherche. Ils apparaissent
en gras dans
la liste de résultats.
Toujours des mots-clés
RÉFÉRENCEMENT : Travail qui consiste à améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche par rapport à des mots-clés, dans le but d’augmenter le nombre de visiteurs et/ou de favoriser le positionnement du site dans la liste des résultats.
Le référencement naturel génère de
Du trafic d’un site
Naturel vs payant
Liens sponsorisés =
Référencement
payant
Référencement
naturel
20
90 à
%
La recherche universelle bouleverse la lecture des résultats.
à
% Recherche universelle
= inclusion de résultats
(images, vidéos, cartes, actus) dans les
pages de résultats des moteurs de recherche.
vidéo
carte
La recherche universelle bouleverse la lecture des résultats.
à
%
carte
actu
Recherche universelle
= inclusion de résultats
(images, vidéos, cartes, actus) dans les
pages de résultats des moteurs de recherche.
L’Eye-Tracking à la loupe !
« Technologie permettant de suivre le mouvement des yeux d’un internaute lorsqu’il visite un site internet » (Lexique JDN)
38% des pages de résultats Google
présentent au moins
1 résultat universel
Près de 50% des pages de résultat universel dans le domaine du
tourisme et des voyages : BLOC MAP
Textes, photos, vidéos, fonctionnalités et outils divers : le contenu doit
être proposé dans l’intérêt du visiteur, pas pour se
faire plaisir.
Le contenu avant tout !
Le contenu doit être :
Riche et diversifié (multimédia) Original (pas de copie)
Mis à jour régulièrement
Et celles à éviter…
Les BONNES pratiques
Chacune de vos pages doit être considérée comme une page
d’accueil et doit être référencée !
Quand on passe par les moteurs de recherche, on entre très rarement par la page d’accueil : on arrive généralement
directement sur une fiche produit ou un article.
Utilisez la commande site: de Google
Vérifier sa présence sur Google
Par exemple : Pour le site de Rhône Tourisme,
ça donne :
site:www.rhonetourisme.com -fg54d5gdfg
Ou
site:rhonetourisme.com rhone tourisme (37800 résultats)
Pour connaître mes pages indexées?
Afficher le code source de la page : Clic droit / Afficher la source
Référencé sur
un mot clé
donné
Il n’y en a pas que pour la jeunesse !
Plus un site est ancien, mieux il est référencé.
Il faut du temps aux moteurs de recherche pour indexer un site. Plus un site s’inscrit dans la durée, plus il a d’ancienneté, plus il est mis à jour,
mieux il sera référencé.
Eviter les sites 100% Flash
Testez 3 Exemples d’Animations Flash® :
Et textes et titres sous forme d’images
Exemple 1 : chambre d'hôtes
Exemple 2 : campagne promo Ain été
Exemple 3 : hôtel
Temps de chargement longs à bannir Pas encore lisible sur tablettes et Smartphones
Comment les choisir ?
Les NOMS de domaine
sonsite.org
Un nom de domaine pour votre site
Réservez votre nom de domaine (autour de 15€ par an)
C’est le premier servi !
2 sites ne peuvent pas avoir le même nom de domaine.
Réfléchissez bien à votre nom de domaine
Les mots clés doivent apparaître dans le nom de domaine Et ceux-ci doivent être cohérents avec l’activité
www.hotel-lyon.com
www.hotel-bonaccueil.com
www.hotel-bonaccueil-lyon.com
• Est-il prononçable ? • Est-t-il facile à dire dans toutes les langues ? • Est-il simple à retenir ? • Est-ce une marque ? www.icimarques.com • Correspond-il bien à votre activité ? • Correspond-il au nom de votre société ? • Votre activité est-elle en rapport avec un lieu précis ?
« 21?,5g …, désolé le facteur n’arrive pas à lire l’adresse. »
Les ADRESSES URL réécrites
Privilégier
les URL « propres »
Des adresses url porteuses d’un sens pour l’internaute et les moteurs de recherche
www.domaine.fr/asp20021252?$558
Longueur d’URL Plutôt
130 caractères maxi pour 255 possibles
Des consignes pour les adresses url
Reprendre
les mêmes mots clés que dans le titre H1
sans les suffixes
et rester le plus proche de la racine
Eviter les articles : le, la, les
considérés comme bloquant
« Un sommaire en ligne pour ne rien oublier »
Le SITEMAP à intégrer
Les rubriques du site bien identifiées
Inclure un plan du site (sitemap)
« Écrire pour le web comme un journaliste ! »
Un CONTENU EDITORIAL
original et clair
Ne gardez pas le meilleur pour la fin !
Principe de la pyramide inversée
Aller de l’essentiel au détail ; du plus important au plus
explicatif.
Dans une verte prairie au climat doux et reposant, vous apprécierez le calme et la tranquillité de notre gîte.
Notre gîte rural dans le Rhône vous accueille toute l’année. Très calme et proche des commerces, laissez-vous séduire par ce gîte authentique.
Différenciez-vous !
Idéalement situé à quelques kilomètres du centre-ville, des commerces. Dans un écrin de verdure, à proximité de la gare et du métro, notre hôtel est au cœur du quartier affaires.
Dominant le quartier Renaissance de Lyon et en bordure des berges de Saône, notre chambre d’hôte vous accueille toute l’année…
Cas pratique : Présentez la situation géographique et l’environnement de votre structure.
Court et précis (à faire)
Long et pas
précis (à éviter)
Structurer le texte en
paragraphes cours rythmés avec des titres <h1> et <h2>
Éviter les successions de mots-clés et préférer les
phrases structurées
Mettre les informations importantes en gras ou
italique (jamais de souligné)
Information hiérarchisée, information identifiée
Organiser le texte
Le monument incontournable La basilique Notre-Dame de Fourvière, qui impose sa silhouette massive sur l’horizon, semble veiller sur la cité dont elle est la protectrice. Elle a été construite à l’emplacement du vieux forum romain, qui a donné son nom à la colline. Dès le Moyen Âge, une chapelle est édifiée au sommet de la colline, en surplomb de la Saône.
Les origines En 1643, pour sauver la ville de la peste, les échevins (l’administration municipale de l’époque) implorent la protection de Marie. Ce vœu est à l’origine du pèlerinage traditionnel des édiles municipaux chaque 8 septembre (fête de la naissance de la Vierge). Le clocher de la chapelle est reconstruit au milieu du XIXe siècle et il est décidé d’y installer une grande statue dorée de la Vierge. Le concours organisé choisit le sculpteur Fabisch et l’inauguration de la statue est prévue le 8 septembre 1852. Les crues de la Saône ayant inondé les ateliers du sculpteur, l’inauguration est reportée au 8 décembre. C’est de là que date la traditionnelle fête des lumières.
Le voeu En 1870, la France est en guerre contre la Prusse. Afin d’éviter à Lyon d’être envahie par les troupes ennemies, l’archevêque fait le vœu d’édifier un nouveau sanctuaire dédié à la Vierge si la ville est épargnée. Une souscription publique est lancée auprès des familles de Lyon et des environs et la première pierre est posée en 1872.
La page idéale
Titre en H1 contenant les mots-clés principaux
Chapô contenant les mots-clés principaux
Titre de paragraphe en H2 contenant les mots-
clés principaux
Mots-clés principaux en gras dans le texte
Liens contextuels contenant les mots-clés de la page de
destination
« Une porte d’entrée vitrée, c’est mieux pour voir
à travers ce qu’il y a. »
Les LIENS INTERNES
pour se diriger vers
d’autres pages du site
Décider l’internaute à changer de route !
Cliquez ici, ce lien indique que la page de destination parle de
« Cliquez ici » .
‟ Peut mieux faire… ”
En savoir plus
Voir l’article
Un texte d’ancrage compréhensible
Mettre des liens internes qui renvoient vers
d’autres pages du site.
> Voir sur notre site la rubrique dédiée > Voir notre rubrique tarifs
> Voir notre rubrique tarifs
Il contient les mots-clés et doit être varié.
Textes à éviter : cliquer ici, en savoir plus, voir l’article…
Éviter les successions de mots-clés et préférer les
phrases structurées
Le souligné est réservé aux liens hypertextes
Mettre des liens informatifs et visibles
(texte d’ancrage)
Eviter de mettre trop de liens sur une page
Exemple de Cas d’étude
« Imaginez un peu si tous les livres d’une bibliothèque
n’avaient pas de titre. »
Penser TITRE comme les titres
d’un livre
Soigner les titres, facile ou pas !
Bienvenue sur notre site Page d’accueil
Home page Untitled
Tartempion.com
On est où ? Tout
ce qu’il ne faut pas faire !
Des titres explicites adaptés au besoin de l’internaute
Bannir les titres exotiques
Où louer un vélo sur Lyon ?
Qu’est-ce que l’internaute pourrait utiliser comme requête pour trouver votre site ?
Se poser une
question simple
Partez à l’assaut des routes !
?
Les solutions pour optimiser les titres
La balise <title> est
le titre de la page Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet)
Contenu : nom de la structure + expressions mots clés décrivant le contenu de la page
Un titre différent par page
La balise « TITLE » n’est pas que sur la page
onglet
url réécrite
Title
Balise Titre h1
favori
serp
Le descriptif doit donner envie
La balise <description> est
importante : riche en mots clés, elle s’affiche dans les résultats elle doit donc donner un aperçu précis de l’activité.
Dans le texte : ne pas négliger les balises <alt>
Bon pour le référencement et pour les personnes malvoyantes.
« Google est l’aveugle le plus célèbre du monde »
Les IMAGES à rendre
accessible
Nourrir les moteurs de recherche
Le moteur de recherche est considéré comme non-voyant : il explore les pages sans les "voir"
comme l’internaute.
Le moteur de recherche ne voit pas les images, mais sait qu’il y en a. Il faut donc lui donner une légende pour qu’il
les enregistre avec des mots-clés.
©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme ©Rhône Tourisme
Ce que voit…
Le moteur de recherche
L’internaute
©Rhône Tourisme
Une info-bulle au survol de la souris
Image non cliquable
Action Image cliquable
Les solutions pour optimiser ses images
Texte alternatif
Balise ALT
Décrire le contenu des images qui s’affichera à la place de l’image. Etre court (50 caractères environ).
Nommer les fichiers explicitement avec des mots clés correspondants.
Alléger le poids des fichiers pour un site rapide
à visiter et à charger par les moteurs de recherche.
« L’internaute est comme un enfant de 7ans avec un vocabulaire peu évolué. »
Les MOTS CLÉS tapés sur internet
L’effet Longue traîne, Kezako ?
Positionnez-vous
sur des combinaisons
de mots-clés de 2, 3 à 7 mots plutôt que sur 1 seul mot, vu la concurrence.
Ne focalisez pas que sur des mots clés génériques !
Imaginons que…
10 mots clés génériques
= 30% du trafic de votre site
70% du trafic serait perdu si ces 10
mots clés principaux occupaient toutes vos attentions.
Comment établir une liste de mots-clés ?
1. Géolocalisez votre entreprise
EXEMPLE : • hôtel et nom de la ville • hôtel et nom de la région • hôtel et nom du monument le plus proche • hôtel et nom de l’attrait à proximité • etc.
2. Ajoutez-y votre clientèle cible
EXEMPLE : • hôtel affaires Lyon • gîte famille Beaujolais • chambre de luxe Condrieu • camping accueil motards • etc.
Comment établir une liste de mots-clés ?
3.Inspirez-vous de vos services
EXEMPLE : • gîte spa Lyon • restaurant gastronomique Tarare • musée boutique Lyon • hôtel réunion Mornant • etc.
4. Demandez à d’autres
personnes de décrire
votre entreprise
par exemple :
le personnel et les clients
5. Utilisez les statistiques
de votre site Internet
pour savoir ce que les clients, qui
vous cherchaient, ont tapé sur le
moteur de recherche
Comment établir une liste de mots-clés ?
Pour établir rapidement une liste
des mots clés les plus utilisés
relatifs à votre thématique.
6. Utilisez la saisie
semi-automatique
Cet outil complète votre mot ou expression avec ce qui est le plus fréquemment recherché par les
internautes, et ce, dès les premières lettres tapées dans la zone de recherche
de Google.
Comment établir une liste de mots-clés ?
7. Inspirez-vous des recherches associées de Google
Dans le bas de la page, Google vous suggère des termes de recherche qui
s’apparentent aux vôtres.
Comment établir une liste de mots-clés ?
Ex. : Synonymes.com
Exploitez le champ lexical des mots et expressions en déclinant leur racine (féminin, pluriel, verbes conjugués)
ou en ajoutant des préfixes et des suffixes.
8. Consultez un dictionnaire
de synonymes en ligne Outils gratuits comme
le Générateur de mots-clés
de Google
Un vocabulaire riche et varié multiplie les chances que votre mot clé ressorte
dans les résultats de recherche et renforce la pertinence d’une page.
Où placer les mots-clés sur la page ?
OPTIMISEZ
CHAQUE PAGE SUR
1 OU 2 MOTS-CLÉS
Pour acquérir de la notoriété
Les LIENS EXTERNES
multiples
Quand un simple lien hypertexte vaut de l’or
Le site tout seul ne peut pas espérer être bien référencé.
Nécessité de mener une politique d’échange de liens
pertinents =
linkbuilding
Inscrire son site dans un réseau
Un réseau de liens internes et externes
Gérer un portefeuille de liens (netlinking)
Attention : No follow donne
instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien. Alors que Dofollow : oui
Trouver un juste milieu entre
ancres bien optimisées, ancres partielles et url simples, le tout inscrit dans un contexte qui a du sens.
les sites sources (blogs, sites
web, annuaires, widgets…)
l’emplacement du lien (contenu,
menu, barre latérale, etc.)
les liens de destination
(plusieurs pages de destination pour le
même mot-clé)
les mots-clés des liens (courte
et longue traine, avec ou sans la
marque)
Profils de liens variés
Vérifier les liens cassés
Prévenez les sites qui
possèdent des liens cassés vers votre site
Imaginons, des sites web parlent
de vous, font des liens vers vos
pages web.
Vous décidez de changer vos
adresses url ou supprimer les pages sur lesquelles les liens
pointent.
Les liens entrants tombent en
erreur 404 « Not Found »
Je multiplie ma présence sur différentes plateformes et les liens entre celles-ci et mon site.
Le multi-canal et les réseaux sociaux
Et après tout cela, le référencement tactique
On joue sur du ponctuel, du court terme,
de l’accidentel pour gagner de l’audience.
4% du trafic est corrigé sur Google
« J’analyse ma position sur le web. »
Une fois mon site
OPTIMISÉ, je fais quoi ?
Un outil gratuit pour votre site : Google Analytics
Des changements sur le long terme. PATIENCE !
On s’y met GoogleBot !
ET MAINTENANT ?
VOS CONTACTS
Les Animateurs Numériques de Territoire du Rhône (ANT)
Rhône Tourisme Sakina Bounif : sbounif@rhonetourisme.com Tél : 04 72 56 70 55 Yannick Saunier : ysaunier@rhonetourisme.com Tél : 04 72 56 70 43
“ Mettez en pratique ! Et si vous ne vous sentez pas en mesure de le faire seul, nous pouvons vous
conseiller dans vos démarches. ”
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