new one size fits none · 2019. 11. 14. · l'objectif devrait être: une portée...

One Size Fits Noneby J. Van de MeersscheDir. Spain TURISMO DE BÉLGICA: FLANDES Y BRUSELAS

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Spanish overnights in Flanders & Brussels

VILNIUS : THE G-SPOT OF EUROPE Nobody knows where it is but when you find it - it's amazing

Let's build your personal pleasure map TAKE THE TEST SKIP THE FOREPLAY

One Size Fits None

Le piège numérique du .www

Tout est globalPortée maximale, coût min.Valoration / données

Stratégie de contenu global vs

Stratégie de contenu local

Ø «Pensez globalement, agissez localement», vraiment ??L'objectif devrait être: une portée d'impact plus importante et plus efficace

Ø Global et Local doivent à la fois «penser et agir»

Ø Les médias sociaux nous ont fait penser que nous sommes des citoyens du monde et qu’il est parfois beaucoup plus difficile d’avoir un impact local. En tant que spécialistes du marketing, notre travail consiste à comprendre ce qui reste global et ce qu’il faut localiser. (P. Didner)

Ø Comprenez bien votre public et travaillez ensemble entre le siège et les équipes locales, de la planification à l'exécution (de bottom up > top down)

1. Personnaliser tout (social media - Presse - Trade - B2C)2. Comment ? RH3. Comprendre le marché = connaître les gens4. Approche à long terme = difficile à mesurer, besoin

d´évaluation5. Crédibilité / Créativité

Le secret de notre succès:

Comprenez votre public

C’est une question de «gens» alors… il s’agit de culture

1. Adapter tout (Social Media- Presse - Trade - B2C)

Old school vs nouvelle école?

Link (Presse - Trade - Client) et contenu de social media

FACEBOOK @TURISMO DE BÉLGICA: FLANDES Y BRUSELAS

YOUTUBE TURISMO DE BÉLGICA FLANDES Y BRUSELAS

INSTAGRAM @TURISMOFLANDESYBRUSELAS

TWITTER @TURISMOFLANDES

2. It’s a people’s business

Investir dans les gens!Networking humain: réduire la dépendance aux géants du Web/dataFoires / Webinaires/ Workshops

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VISIBILITY online/offline generated locally by VisitFlanders in Spain

3. Comprendre le marché = connaître les gens

Segmentation – Targeting - Positioning?

Importance du contexte culturel…

4. Approche à long terme vs résultats rapides/ data

difficile à mesurer, besoin d'évaluer

5. Crédibilité / Créativité

Actuel et authentique (connecté culturellement)Valeur ajoutée dans la stratégie de communication (Glocal)Crédible et axé sur notre groupe cible (Local)

Social media, blogs, web 2.0,yes yes…we all know it …

Le contenu est la clé :

La continuité et la fréquence sont essentiellesC'est une stratégie intégrée

v Plateforme de blogs pour les étudiants Erasmus espagnols en tant que "correspondants" en Flandre (Louvain, Gand, Anvers et Bruxelles)

v Publication de 13 posts, 28 photos (Flickr), 3 vidéos (You Tube) + commentaires sur le blog et Facebook par mois (52 posts / m de tous les étudiants)

v Témoignage authentique de leurs aventures et expériences en Flandre

Projet Blog Erasmus : Erasmusenflandes.com

Projet Erasmus:

ØInformer et motiver les nouveaux étudiants Erasmus espagnols potentiels à choisir la Flandre.

ØMotiver les jeunes adultes à se rendre en Flandre à travers des informations spécifiques et ciblées avec une très grande crédibilité.

ØDévelopper des ambassadeurs permanents pour la FlandreØInformations sur l'actualité et les trésors cachés en Flandre

les objectifs

Twitter Facebook

You Tube

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flandes.net erasmusenflandes.com

FLEMISH MASTERS : www.maestrosflamencos.comGlobal

Comment adapter ?

Promotion des Maîtres Flamands pour une cible élevée

1. Sélectionner la cible.2. Motiver la cible et le partenaire (valeur ajoutée pour tous).3. Vers la conversion: besoin d'un produit spécifique « Maestros

Flamencos" pour l'agence de l'association.4. Promotion du voyage (produit) à travers d’une campagne locale

(p.e.radio Cadena Ser) utilisant la crédibilité des associations5. Suivi et spin off des social media (après les voyages)

- Amics Museus Catalunya- Présentation MNAC Catalunya- Musée Thyssen - Bornemisza Madrid

Collaboration ciblée 360 º

Lier l'art à notre destination

FITUR MADRID

Last but not Least …

J. Van de MeersscheDir. Spain TURISMO DE BÉLGICA: FLANDES Y BRUSELASJan.vandemeerssche@visitflanders.com