marques et innovation : nouvelles tendances

changement

découverte

nouveauté

invention

inattendu

inconnu

création

ISEG – lundi 6 février 2012 – Matthieu Dufour

*

*

80’s

early 90’s

1995

2004

pour les marques,

l’ancien régime est tombé !

le consommateur

n’est

plus

captif

il a déjà trop

hyper connecté, partout et nulle part,

c’est lui qui décide s’il veut

entendre les

marques

(ou pas)

et quand

il les écoute

(ou pas)

en fait il n’attend plus

vraiment rien d’elles

cerise sur le gâteau, il est devenu publiphobe…

Il n’est plus captivé…

l’époque du marketing monolithique

est révolue

de nombreuses marques

se sont perdues en route

crise sociale

économique

pessimisme

pas facile de vendre du rêve dans ce contexte

les responsables marketing sont fatigués

pas grave, les mouettes adorent

les produits inutiles et les idées ratées

alors

comment faire

pour éviter ça…

INNOVER

pour inventer une

nouvelle relation

recréer

les liens

innover

ou mourir

à la recherche de la vache pourpre

business

model

produit

communication

IBM

Dell

Starbucks

Apple

Google

Michel & Augustin

Free Ben & Jerry’s

Pom’pote

Pasta Box

Logan

iPod

iPad Red Bull

Michelin

Fnac

….

inn

over

brand

content

storytelling géolocalisation

gam

ificatio

n

réalité

augmentée so

lom

o streaming

social

media

pa

rtag

e

tv

connectée

tactile

sen

so

riel

mobile

crowdsourcing

dès aujourd’hui

• brand content

• crowdsourcing

• solomo

• gamification

• réalité augmentée

• géolocalisation

• street, guerilla et ambient arketing

demain

• todaclo

• tv connectée

• transmedia

• magasin intelligent

• m & t-commerce

• neuro marketing

les réseaux sociaux qui montent

affichage géolocalisé

géolocalisation

événementiel

affichage hors norme

ambient/street/guérilla

récupération

brand content

happening

événementiel

réalité augmentée

détournement (par le consommateur)

innover ou mourir

les mots clés des marques

consommateur

marque

expérience

engagement

idées

mobilité

vos mots clés

curiosité

veille

créativité

disruption

technologie

qu

elq

ue

s s

ou

rce

s…

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‘’Arrêtez de faire de la publicité.

Misez sur l’innovation.’’ Seth Godin