malabarpascalinedobigny.fr/wp-content/uploads/2017/05/support.pdf2018 60 ans de la marque réation...

MALABARRecommandation stratégique

Chef de projet: Magali Paillot

Directeurs Artistiques: Pascaline DobignyStéphane VianPriya Ravitchandirane

• Contexte ………………………………………………………….……………………………………………………………………………………..… 3• Rappel du besoin client ……………..…………….………………………………………………………………………………….…… 4• Benchmark.………………………………………………….……………………………………………………………………………….…… 5• SWOT ………………………………………………………….………………………………………………………………………………….… 6• Cibles ………………………………………………………….………………………………………………………………………………….… 7• Parcours utilisateurs ………………………………………………………….…………..……………………………………………….... 8

• Réimplantation de la marque ………………………………………………………….…….………………………………………….……… 12• Campagnes publicitaires …………………………………………………………………..…………………………………….….…… 13• Nouvelle mascotte ………………………………………………………………………………………………………………....….…… 17

• Installation de la marque ………………………………….……………………………………………………………………………………… 18• Moodboard …………………………………………….……………………………………………..………………………………..……… 19• Réseaux sociaux ……………………………………….……………………………………………………………………………………… 20• Événementiel …………………………………………..……………………………………………………………………….……………… 21• Création du site web Malabar …………………….…………………………………………………………………….……………… 24

• Conclusion ……………………………………………………….………………………………………………………………………………….…… 25• Récapitulatif …………………………………………….……………………………………………………………………………….……… 26• Budget …………………………………………………….…………………………………………….………………………………….……… 27• Planning ………………………………………………….…………………………………………….………………………………….……… 28• What’s next ? ………………………………………….…………………………………………….………………………………….……… 29

o Rappel du besoin client

o Benchmark

o SWOT

o Cibles

o Parcours utilisateurs

• Devenir une marque Intergénérationnelle

• Toucher de nouveaux consommateurs

Présente en France depuis

60 ans

• S’imposer dans un secteur concurrentiel

• Se démarquer et prendre de nouvelles parts de marché

S’ouvrir à l’International

Concurrents directs Concurrents indirect

+Communication efficace (print et web) / jeu concours réseaux sociauxE-boutiquePersonnalisation produits en ligne

-Sites souvent très chargés (couleurs/produits/informations)

Conclusion

o Relancer la communication publicitaire par un retour de M. Malabaro Réaliser un site attrayant, sans charger d’informationso E-commerce en ligne pour attirer les internautes

Consommateurs

Acheteurs

Nouvelle cible

Persona

Parcours utilisateurs

o Campagnes publicitaires• Affiches

• Tags

o « Nouvelle » mascotte

DESIGN SIMPLIFIÉLOGO DISCRET PHRASE D’ACCROCHE QUI “TEASE”

L’INTÉRÊT DU SPECTATEUR

o Moodboard

o Réseaux sociaux

o Événementiel

o Création du site web Malabar

o Récapitulatif

o Budget

o Planning

o What’s next ?

Mascotte

Création du site

Réseaux Sociaux

Affiches publicitaires

Évènements

Le plan d’action pour la marque se divise en 5 points:

2018 60 ans de la marque

Création d’un filtre Snaptchat

Évènements ciblés

Saint Valentin, Fête de la

musique, Noël…

Création de visuels

spécifiques

Jeu-concours

Tour en montgolfière

Partenariats

Merci pour votre attention !