mag'guide interactif : avec la presse magazine, votre marque est entre de bonnes mains
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Chiffres ClésAVEC LA PRESSE MAGAZINE,
VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS
Edition 2012
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Chiffres Clés
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Vous avez entre les mains la première édition du MaG’Guide.
En un seul document, l’ensemble ou presque des points de différenciation du
média magazine : puissance, ciblage, vécu publicitaire, impact, efficacité, marque, numérique, …appuyés par des études françaises, européennes, américaines.
Au delà de ce recueil et pour mieux l’expliquer, je voudrais m’en tenir à ce qui fait
pour moi l’essence même de l’apport du magazine : la relation unique au média.
UNE RELATION UNIQUE
Voilà un média que je choisis et qu’on ne m’impose pasque j’achète volontiers alors que beaucoup d’infos sont gratuites,dans une quête personnelle d’informations et de plaisir,
De l’objet magazine, j’aime la forme ; Du papier, j’apprécie la souplesseDe l’image et des mots, je goute les dialogues.Des idées exprimées, je partage les valeurs
Voilà une publicité, qui s’inscrit harmonieusement dans cette parenthèse,Elle s’insère naturellement au milieu des contenus.Son message fait partie de mon contrat de lectureSa marque s’impose à moi sans m’agresser,Ce n’est plus une occasion (ODV), c’est un plaisir de voir.Je vis la publicité à mon rythme. Pleinement.
Aujourd’hui, à l’opposé de l’éphémère, le magazine imprime son empreinte.Le lien se renforce aussi longtemps que je le désireLe numériqueme permet de nouvelles expériences. La marque magazinem’accompagne à chaque instant. Le contrat de lecture devient un contrat de vie.
Jean Paul LUBOT Directeur Général délégué du Groupe Marie Claire.Président du SPM Mkg &Pub.
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LES 7+1 IDÉES FORTESDU MÉDIA MAGAZINE.
3 Sources complètes et actualisation sur www.pressemagazine.com
1 La presse magazine est en France un grand média de puissance.
La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin :CSP, consommation, esprit rédactionnel…
Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines.
La presse magazine, le média de l’engagement.
L’impact de la publicité en presse magazine,une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires.
La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes,c’est prouvé et l’effet se mesure.
La complémentarité print + digital constitue unbinôme 100% R.O.I.
Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine.
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Puissance du média Pages 5 à 13
Ciblage utile Pages 14 à 24
Engagement Pages 25 à 34
Vécu de la Publicité Pages 35 à 39
Mesures d’Impact Pages 40 à 44
Efficacité du Média Pages 45 à 62
Print+Digital Pages 63 à 88
Perceptions des Annonceurs Pages 89 à 93
Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine Pages 94 à 125Comparaisons internationales Distribution et réseau Audience et diffusionInvestissements publicitaires
SOMMAIRE POUR UNERECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE.
4 Sources complètes et actualisation sur www.pressemagazine.com
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PriceWaterhouseCoopers - USA.
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Who still read magazines?Just about everybody…
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PUISSANCE DU MÉDIA MAGAZINE.
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Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse
LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES.
96% 94% 91%
79% 76%69%
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70%
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90%
100%
France Allemagne Etats‐Unis GrandesBretagne
Japon Italie Espagne
96%des Français lisent la presse magazinechaque mois.
57%la lisent tous les jours.
6,3titres # lus par individu/an.
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Les plus grands acheteurs sont les jeunes, les urbains et les CSP+.
43%des clientsHyper / Superachètent déjà leurs magazines en linéaire.
7
64%des Français achètent en vente au N°.
62%des ménages sont abonnés à plus d’1 magazine.
LES FRANÇAIS, DE GRANDS ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE.
Sources : AudiPresse
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66%des 15‐ 24 ans achètent en vente au N°.Indice : 105.
Ils achètent plus.
6,84titres # lus par individu/an.Indice 109.
Ils lisent plus.
7,3Titres lus # /anIndice 116.
Et les jeunes femmeslisent encore plus.
8 Sources : AudiPresse
LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES.
Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes sont très consommateurs de magazines: plus acheteurs au N° que la moyenne des Français, ils lisent aussi plus de titres différents, signe d’ouverture et de curiosité, notamment les jeunes femmes à qui s’adresse un grand nombre de titres dédiés.
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LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUITDE TRÈS GRANDE CONSOMMATION.
9 Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U
2,7 millions d’exemplaires vendus par jour dans un réseau de + de 29 000 points de ventes.
Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente, un prix moyen facial de 2,15€ par titre.47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours.
Dont plus de 20 % en grandes surfaces.
Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente.Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse : 59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse). Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceuxde nombreux produits de grande consommation (yaourt nature, céréales, …)
PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DENOUVEAUTÉS MAGAZINES PARAN MAIS DES LANCEMENTSPLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUXTITRES EN 2010 POUR 14 M EXVENDUS, VS 225 NOUVEAUXTITRES EN 2009 POUR 11 M EX.
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Num
érique
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LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE PLUS EN PLUS IMPORTANTE
• 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010 OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement sur 420 titres contrôlés.En évolution de ‐2% vs 2009.
• 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD, c’est la consultation numérique des marques de la presse magazine. En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant.
Source : OJD – 2010
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PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE
24 titres Actu 2 889 017 ex
6 titres News 1 906 514 ex
14 Titres Cuisine1 700 239 ex
31 Titres Déco 3 632 340 ex
25 Titres Eco2 275 409 ex
22 titres Culture1 564 639 ex
12 titre TV14 987 646 ex
16 titres Féminins 7 396 933 ex
21 titres Mode3 457 084 ex
8 titres People2 625 863 ex
33 titres Auto/Moto
1 516 742 ex
75 titres entre 200 000 et + de 5,8 Millions d’exemplaires par parution.
WWW.OJD.COM une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres.
Source : OJD – 2010
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PUISSANCE DE L’AUDIENCE AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS
WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre.
35Hebdomadaires
115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyensà chaque période de parution.
5Bimensuels
22Bimestriels
51Mensuels
2Trimestriels
Source : AEPM 09‐10
ONEUne nouvelle mesure
d’audience de la presse en Mars 2012
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LA PRESSE MAGAZINE MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS
Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et surplusieurs jours, autant d’occasions de voir !Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures,ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audiencemédiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs!
RECORD ABSOLU, LES HEBDOS TV : chaque exemplaire est repris en mains 7,7 fois, sur 3 jours en moyenne par personne sur la semaine.
TOUCHPOINTSPRESSE MAGAZINE
REPRISES EN MAINSSur la période de lecture
JOURS DE LECTURESur la période de lecture
Hebdos (hors TV) 2,3 ODV 1,2 Jours
Mensuels 3,1 ODV 1,6 Jours
Bi‐mestriels 3,6 ODV 1,9 Jours
Source : AEPM 09‐10
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Cibler de façon significative sur les publics qui comptent…
LA CAPACITÉ DE CIBLAGEDU MÉDIA MAGAZINE.
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CIBLAGE CONTEXTUEL
« Dans la presse féminine haut de gamme,positionnement luxe et contexte rédactionnel de grande qualité convergent pour upgrader le message publicitaire. »
J.P. LubotDG délégué
Groupe Marie Claire
“Le contenu éditorial met en valeur les produits et leurs marques comme nulle part ailleurs. Nos rédactions sélectionnent, donnent envie et s’engagent en conseillant leurs lecteurs dans leur style de vie. »
Marianne Siproudhis. Présidente de Amaury Médias.
« La personnalité de la presse hebdomadaire d’opinion renforce la valeur des marques de nos annonceurs. »
Henri Jacques Noton. Directeur Général de RégieObs.
Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique.
Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit.
« On achète un magazine pour s'enrichir mais aussi pour éprouver du plaisir et de l'émotion. Dans ce contexte, les marques s'adressent à un lecteur actif, curieux, ouvert et détendu. »
Aurore DomontDirectrice Exécutive
Prisma Pub.
« En mettant en scène la consommation, la presse est le seul media qui prépare les esprits, active la communication et déclenche les envies. »
Corinne Pitavy,Directeur Général Groupe
Express‐ Roularta
« Média de marques fortes, porteur de valeurs, de vision, de style, qui prescrit et crée du désir.La presse magazine est un écrin publicitaire efficace. »
Constance Benqué, Présidente de Lagardère
Publicité
« La force de la marque des féminins haut de gamme détermine leur singularité et crée l'attachement de la lectrice »
Maria Isabelle de Saint ‐ BauzelEditrice de Glamour
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< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
Féminins HdG
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100150200Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
News
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100150200Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
People
050100150200Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
Presse TV
050100150200Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
Automobile
050100150200Femme
< 35 ans
CSP+
Urbain
Haut revenus
Internaute régulier
Décoration
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Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de lecteurs surdes critères essentiels de ciblage: sexe, age, CSP, habitat, revenus ou l’ouverture au digital…
Source : AEPM 09‐10 / moyenne des indices de LDP des titres composant la famille sur les critères sociodémographiques présentés.
CIBLAGE SOCIODEMOGRAPHIQUE
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Ciblage
17Revenus nets foyer (source : AEPM 09‐10)
Plus les Français ont des revenus élevés, plus ils lisent de magazines.
020406080100120140160180200
Indice de Lecture selon le REVENU
Indice de lecture
CIBLAGE SOCIO‐DEMO
La presse magazine pour être sûr de toucher prioritairement des foyers à hauts revenus !
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0< 24€ 24‐36€ 36‐60€ 60‐75€ 75‐105€ > 105€
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Trèsfaiblelecteur
Faiblelecteur
Lecteurmoyen
Groslecteur
Très groslecteur
Nombre de marques "FOOD" consommées selon le niveau de lecture
18 Source SIMM TGI 2011
SERIAL READERS = SERIAL SHOPPERS
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Nonlecteur
Très faiblelecteur
Faiblelecteur
Lecteurmoyen
Groslecteur
Très groslecteur
Nombre de marques "MODE"consommées selon le niveau de lecture
CIBLAGE DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher des « Addicts » de marques
Très faible lecteur
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19 Source SIMM TGI 2011
0,00%
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25,00%
30,00%
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Non lecteur Très faiblelecteur
Faiblelecteur
Lecteurmoyen
Gros lecteur Très groslecteur
Poids des paniers élevés (>100€) selon le niveau de lecture des magazines
Pour vendre en GMS,il faut avant toucherdes consommateursqui achètent !
Nombre de foyer dépensant plus de 100 euros dans les supermarchéS
CIBLAGE DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher de gros acheteurs de FMGC !
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Ciblage
20 Source SIMM TGI 2011
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
120,00
140,00
160,00
Nonlecteur
Très faiblelecteur
Faiblelecteur
Lecteurmoyen
Groslecteur
Très groslecteur
Plus on lit de magazines, plus on achète sur le web tous les mois.
SERIAL READERS = SERIAL e-BUYERS
X 2On trouve deux fois plus d’e‐acheteurs parmi les addicts readersde magazine que parmi les occasionnels.
CIBLAGE DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher des acheteurs réguliers sur le web.
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Plus les Français lisent de magazines, et plus ils sont influenceurs.
2,7 Titres(Indice 100)
3,9 Titres (Indice 146)
5,1 titres (Indice 188)
0
1
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3
4
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Non Influenceurs Moyens Influenceurs Très Influenceurs
Indice de lecture selon niveau d'influence
Définition de la notion d’influenceur : toute personne qui parle à beaucoup de personnes d’un sujet donné et/ou diffuse beaucoup d’informations sur ce même sujet et/ou pense pouvoir convaincre certainement beaucoup de personnes.
CIBLAGE COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de démultiplier sa campagne, les lecteurs sont des influenceurs !
Source : SIMM TGI 2011 18 items sectoriels
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Presse magazine et Internet sont des médias privilégiés pour toucher des early adopters.
On comprend pourquoi en matière de ciblage, la synergie des deux médias est si efficace.
CIBLAGE COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de toucher des EARLY ADOPTERS pour faire bouger les marchés.
Magazines Internet Télévision Radio
Produits High Tech 146 167 60 102
Produits financiers 117 127 61 86
Food 129 104 92 100
Electroménager 103 113 80 92
Loisirs 130 179 55 96
Soins hygiène et santé 122 104 98 105
Score supérieur sur 3 secteurs 151 166 65 100
Base : Top quintile of usage for each medium, indexed to adults 18+
Source GFK MRI 2010
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Les Méga consommateurs constituent le 1/3 des français qui consomment le plus mais ils représentent 56% des addict readersde magazines. Indice 168 !
0,00%
10,00%
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Non lecteur Très faiblelecteur
Faiblelecteur
Lecteurmoyen
Gros lecteur Très groslecteur
Poids des méga consommateurs selon le niveau de lecture
Source SIMM TGI 2011
C’EST PROUVÉ, LES LECTEURS DE MAGAZINES SONT DES MÉGA CONSOMMATEURS…
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Ciblerintelligent
% de consommateurs Eco Citoyen selon le niveau de lecture
Source SIMM TGI 2011
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Très faiblelecteur
Faible lecteur Lecteurmoyen
Gros lecteur Très groslecteur
% de consommateurs "intelligents"
% de consommateurs Bio Santé selon le niveau de lecture
% de consommateurs Information Caution selon le niveau de lecture
Les addict readers, recherchent le bien‐être dans la consommation.Plus on lit de magazines et plus on est sensible à l’écologie et au développement durable. Plus on lit de magazines et plus on est sensible à la caution d’une information experte avant l’achat.
…MAIS AUSSI DES ACHETEURS INTELLIGENTS QUI SE POSENT LA QUESTION DU MIEUX CONSOMMER
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A l’heure où l’information est souvent gratuite, les acheteurs de presse ont un vrai contrat de lecture avec leurs magazines, et c’est un signe fort !
LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA DE L’ENGAGEMENT.
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6,26,46,66,87
7,27,47,6
Esthé
tique
Ouverture d’esprit
Crédibilité / Fiab
ilité
Con
fiance
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ce
Utilité
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inalité
Engagem
ent
Inno
vatio
n
Proxim
ité
Valeurs des magazines féminins
Comparaison des valeurs des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue. Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011
Les lecteurs témoignent des valeurs éditoriales qui les lient à leursmagazines : crédibilité, fiabilité, confiance, exigence, … mais aussiouverture d’esprit, intelligence structurent ainsi les contrats de lecturedes magazines.
Les valeurs d’expertise et de caution sont permanentes quelque soientles titres et les familles quand d’autres valeurs sont plus spécifiques àune famille : l’esthétique pour la presse féminine par exemple.
LES VALEURS, PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE
5,65,86
6,26,46,66,87
7,27,47,67,8
Intelligence
Crédibilité / Fiab
ilité
Con
fiance
Exigen
ce
Ouverture d’esprit
Engagemen
t
Exha
ustiv
ité
Orig
inalité
Inno
vatio
n
Proxim
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Valeurs des magazines news actu
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27 Comparaison des valeurs des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue. Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011
La lecture induit des bénéfices spécifiques pour le lecteur de magazine:le plaisir, le bien‐être, le suivi des tendances, le temps pour soi sontessentiels en presse féminine, quand des items plus rationnels deconnaissance, de décryptage, d’incitation à la réflexion dominent enpresse news. La personnalité des titres et des familles apparaitfortement suivant ces critères.
012345678
M'app
rend
que
lque
chose
Me pe
rmet de mieux
compren
dre
Me fait réflé
chir
Me pe
rmet de me faire
une op
inion
Répo
nd à m
es atten
tes
M'est uttile
Me pe
rmet d'aller p
lus
loin
Me correspo
nd bien
Me do
nne du
plaisir, de
l'émotion
Me pe
rmet de m'évade
r
Bénéfices des magazines news actu
012345678
Est a
gréable à lire
Me procure (préserve) un temps rien
que po
ur m
oiM’in
form
e sur l’actua
lité Mod
e /
Beau
té
M’app
rend
des cho
ses
Me do
nne de
s idé
es
Me pe
rmet de suivre les ten
dances
Me prop
ose un
regard fé
minin sur le
mon
de
Me correspo
nd bien
Me fait profite
r de l’expertise de
journa
listes spécialisées
Me rend
service, m
’est utile
Me fait rêver
Bénéfices des magazines féminins
LES BÉNÉFICES, RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE.
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L’ABONNEMENT, PREMIÈRE DÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.
L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
16
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8 8
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10
L'abonnement aux magazines, une valeur très forte pour les foyers français.
Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer souscrit, quels sont les trois qui comptentle plus pour vous ?
La France est l’un des pays qui compte l’un des plus fort attachement au secteurde la presse magazine; l’abonnement favorise en plus la proximité et l’attachement au média magazineDeloitte SA
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16 1510 8 8
France Brésil Allemagne Japon Canada US
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29 Source : BIGresearch Simultaneous Media Usage Study, 2010 ‐
Parmi tous les utilisateurs médias, les lecteurs de magazines sont les moins susceptibles de pratiquer d’autres activités ‐ hors médias‐simultanées pendant leur lecture.Et lorsqu’ils lisent des magazines, ils sont beaucoup moins enclins à fréquenter simultanément d’autres médias. Seulement 13%d’entre eux écoutent la radio, et moins d’un quart (21%) regardent la télévision.
Sont régulièrement attentifs à un autre médias lorsqu’ils …
Lisent des magazines
Surfent sur Internet
Regardent la télévision
Ecoutent la radio
Lisent des journaux
Lisent des magazines ‐‐‐ 11% 21% 13% ‐‐‐
Surfent sur Internet 10 ‐‐‐ 44 24 13
Regardent la télévision 11 33 ‐‐‐ 6 12
Ecoutent la radio 10 21 11 ‐‐‐ 13
Lisent des journaux ‐‐‐ 13 25 14 ‐‐‐
27%
26%
20%
11%
10%
Lisent des journaux
Ecoutent la Radio
Lisent des magazines
Regardent la télévision
Surfent sur Internet
LA VALEUR D’ATTENTION, PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.
Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux magazines
Pourcentage des consommateurs qui s’adonnent régulièrement à des activités non‐média tout en utilisant un média. Faible pourcentage = Meilleure performance.
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30 Source : Experian Simmons Multi‐Media Engagement Study – Spring 2010
Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tousles attributs clefs de l’engagement
Télévision
Internet
Magazines
Notes attribuées entre 100 et 500
LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGAGEMENT
208
278
221
291
224
209
301
267
274
209
258
320
279
308
262
0 50 100 150 200 250 300 350
Réceptivité à la publicité
Confiance
Amélioration de la vie
Interaction sociale
Inspiration
Comparaison entre les médias
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Engagement
31
LA PRESSE MAGAZINE PERMET À SES LECTEURS D’ALLER TOUJOURS PLUS LOIN.
Source SIMM TG1 2011
INFORMATION CONSOMMATION
Cultiver ses passions (35%)
Aborder des sujets originaux,
Inattendus, différents (27%)
Se tenir au courant des nouveaux
produits (45%)
MAGAZINES 1ER MÉDIA
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Engagement
43,36%
31,52% 31,41% 30,46% 31,37%28,63%
0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%
Permettent dedécouvrir
produits, serviceset marquesinconnus
Suscitent l'envied'en savoir plussur produits,services etmarques
Suscitent l'envied'acheter desproduits, desservices et des
marques
Permettent deconnaître les
opinions d'autresconsommateurssur des produits,des services etdes marques
Procurent uneinfo détaillée surdes produits, desservices et des
marques que l'onenvisaged'acheter
Permettent demieux connaîtreles marques
Hiérarchie des principales fonctions “marques / repères “ de la presse magazine
32 Source : SIMM TGI 2011 – base : lecteurs de plus de 12 titres / an.
Découverte, connaissance, partage ou envie,… toutes les fonctions de la presse magazine.
LA PRESSE MAGAZINE AGIT POUR SES LECTEURS COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES …
Permettent de découvrir produits, services et marques inconnus
Suscitent l'envie d'en savoir plus sur produits, services et marques
Suscitent l'envie d'acheter des produits, des services et des marques
Permettent de connaître les opinions d'autres consommateurs sur des produits, des services et des marques
Procurent une info détaillée sur des produits, des services et des marques que l'on envisage d'acheter
Permettent de mieux connaître les marques
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Engagement
33
LA PRESSE MAGAZINE AGIT À TOUS LES NIVEAUX D’INFLUENCE PAR LA FORCE DE SON CONTRAT DE LECTURE
Source : Food Factory 2011 – Groupe Marie Claire / XTC Conseil .
Affichage
Radio
Web
Télévision
Presse
Informer, inciter, donner envie, convaincre, … l’exemple du Food.
2,4%
9,0%
7,8%
3,2%
0,9%
2,9%
3,2%
5,6%
11,1%
6,0%
8,9%
8,0%
34,9%
43,3%
31,0%
29,7%
50,6%
38,7%
49,1%
53,4%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Quel est pour vous le média prioritaire pour ... ?
Convaincre d’adopter de nouveaux
comportements alimentaires
Informer sur les nouveaux
produits
Inciter à acheter de nouveaux produits
alimentaires
Donner envie de cuisiner
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Engagement
34
PLUS LE LIEN LECTEUR EST FORT, PLUS LE TITRE EST PRESCRIPTEUR, EN FRANCE TOUT PARTICULIÈREMENT.
Source SIMM TG1 2011 et Comparaisons kantar médias
Un exemple : plus on lit de magazines déco et plus on y prend de bonnes idées, c’est logique. Et quelque soit le niveau de lecture, c’est toujours en France que les lecteurs sont le plus accros aux bonnes idées de la presse.
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
50,00%
55,00%
1° Quintile2° Quintile3° Quintile4° Quintile5° Quintile
Suivant volume de lectures/personnes.
% de lecteurs qui puisent leurs idées déco dans les magazines
AngleterreFranceAllemagne
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
35
4
En presse magazine, la publicité fait partiedu plaisir de lecture… et cela change tout.
PUBLICITÉ
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Publicité
36
LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ EST LA MIEUX ACCEPTÉE…
« Vous personnellement, diriez‐vous que vous trouvez très dérangeante, assez dérangeante, peu dérangeante, pas dérangeante du tout ? »
Source TNS Sofrès
La publicité dans les journaux/les magazines
Les affiches dans la rue
La publicité à la radio
La publicité sur internet
La publicité à la télévision
ST PUBLIRÉCEPTIFSST PUBLISCEPTIQUES Pas dérangeante du toutTrès dérangeante
24% 18% 6% 35% 41% 76%
27% 20% 7% 37% 36% 73%
41% 28% 13% 26% 32% 58%
45% 24% 21% 28% 20% 48%
63% 35% 28% 16% 21% 37%
‐100% ‐50% 0% 50% 100%
Des écarts très significatifs
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Publicité
37
LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR LES FRANÇAIS.
Etude TNS / Agence Australie années 2011
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Presse Cinéma Télévision Radio Affichagerue
Courriersboite auxlettres
Internet
Note attribuée à la Pub par Média (sur 7)
Notamment chez les + jeunes :indice 118 pour les 15/ 24
Acceptation de la publicité dans lesmédias ou a contrario dérangementsont des concepts importants àl’heure où la multiplication destouch‐points médias et hors médiasest réputée créer une certainesaturation dans l’esprit du grandpublic.
La presse notamment magazine estmieux protégée de ces agressions dufait de la participation de la publicitéau contrat de lecture magazine, et del’intégration naturelle de la publicitéau fil des pages.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Publicité
38
LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE, PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE
Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
Particularité
française :
la sensibilité à
l’intrusion
publicitaire,
en particulier dans
un contexte online,
par rapport aux
journaux
Deloitte SA
74
6157
60 6265
53
0
10
20
30
40
50
60
70
80
France US Japon Allemagne Brésil Canada UK
Je trouve toutes les formes de publicités online plus intrusives que les publicités dans les journaux
«
»
% d’accord
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Publicité
39
CONSÉQUENCE DIRECTE : C’EST DANS LA PRESSE QUE LA PUBLICITÉ INSPIRE LE + CONFIANCE AUX CONSOMMATEURS.
« La Pub m'inspire confiance ... »Dans la Presse : 66 % A la TV : 44 %A la Radio : 30 %Sur les liens sponsorisés : 25%Sur les Display et pop up : 12
Etude Mc Kinsey 2009
Au‐delà de l’exposition à la publicité et del’acceptation créée par le contrat deconfiance, c’est la confiance dans lemessage publicitaire qui est en jeu et queles annonceurs de tous pays recherchent.
La presse apporte une différenciationpertinente.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
40
5
Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire ne soit aussi mesuré, analysé scruté… que la presse magazine. Parce que la qualité du contact y est essentielle.
IMPACT
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Impa
ct
41
SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION,LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE.
AFFINITY VISTA STOPWATCH
Formats Reconnaissance (Recall)
Attribution (assistée) Reconnaissance Attribution
(spontanée)
Simple page 57% 85% 54% 43%Double page 61% 86% 63% 49%Pages multiples 63% 88%Double demi page 53% 86% ‐Demi page 47% 80% ‐Petits formats 46% 77% 45% 41%
Quadri 57% 85%Noir et Blanc 53% 82%
Emplacement Premium Reconnaisance(Recall)
Attribution(assistée) Reconnaissance Attribution
(spontanée)2ème de Couverture 62% 82% 60% 48%3ème de Couverture 59% 88% 57% 41%4ème de Couverture 65% 90% 63% 47%Face Sommaire 61% 85%Double page centrale 69% 86%
Plus de 50 % de recall, enpresse magazine, c’estplus de un lecteur/2 quireconnaît une publicitémagazine et la mémorise.
Ce score très importantvarie bien sûr suivant leformat de la publicité etsuivant son emplacement:les Premium (cover, …)méritent bien leur statut.
L’attribution à la bonnemarque, signe importantde ROI annonceurest particulièrementforte en presse.
Des deux côtés de l’atlantique, avec deux approches différentes, deux BDD d’impact confirment des résultats très importants pour l’impact en presse magazine.
Sources : Affinity Vista (USA) ‐ Stop Watch (Europe), deux BDD de plus de 2000 cas chacune.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Impa
ct
42
L’IMPACT DES PUBLICITÉS EN PRESSE MAGAZINE RESTE FORT TOUT AU LONG D’UN MAGAZINE*
VISTA STARCH
Reconnue Génératriced'action Vue Génératrice
d'action
Exemplaire Complet 59% 53% 53% 60%
1er Quart de l'Exemplaire 61 53 55 60
2ème Quart de l'Exemplaire 59 53 53 59
3ème Quart de l'Exemplaire 59 54 54 60
Dernier Quart de l'Exemplaire 57 51 51 59
Deux baromètres US concurrents le prouvent : les publicités placées en début, en milieu ou fin de magazines obtiennent des scores d’impacts très proches et génèrent autant d’effets. Hors volonté d’emplacement premium spécifique, il est donc parfois préférable de rechercher un contexte rédactionnel rubriqué en affinité forte plutôt qu’une première moitié de magazine systématique.
Effets de la publicité selon l’emplacement dans le magazine
*Calculs effectués hors emplacements Premium
Sources : Affinity Vista (USA) & Starch (USA)
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Impa
ct
43
LES FORMATS SPÉCIAUX CRÉENT DE LA VALEUR AJOUTÉE EN PRESSE MAGAZINE.
Source StopWatch 2011
Quel type d’encarts choisir en fonction de quel objectif ? Avec quelle offre ? Une question difficile à laquelle la BDD Stopwatch apporte des réponses en fonction des objectifs.
56
36
20
63
49
34
59
48
31
56
41
25
50
35
20
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Reconnaissance Attribution Score effectif
76
61
47
66
58
40
67
49
35
58
43
26
67
43
30
62
47
31
55
43
26
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Reconnaissance Attribution Score Effectif
Coupons proposant….
Pop‐UpProduit GratuitRéductionAutreDemande d’information supplémentaire
EchantillonCarteEncart à voletEchantillon de ParfumBrochureEncartPas de formule créative
Encarts avec…
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Impa
ct
44
LA PAGINATION PUBLICITAIRE NE PERTURBE PAS L’IMPACT, ELLE PEUT MÊME LE STIMULER.
Source StopWatch 2011
Proximité avec d’autres publicités? Volume publicitaire dans le Numéro?
Concurrence avec d’autres publicités du même secteur.
5443
25
5542
26
5945
28
0
20
40
60
80
100
Reconnaissance Attribution Score Effectif
5744
27
56
43
26
Reconnaissance Score Effectif
56
44
27
56
42
26
57
42
26
57
43
26
58
42
26
0
20
40
60
80
100
Reconnaissance Attribution Score Effectif
Il n’y a guère de saturation d’impact en presse magazine, au contraire, la présence de publicités de concurrents peut jouer l’effet inverse, la pub appelle la pub, être présent pour une marque est un référencement parmi sa concurrence ce qu’on appelle parfois dans le luxe : « l’effet Avenue Montaigne ».
Pas d’autre annonce procheAnnonce proche
0‐25% 26‐35%36‐70%
0 123‐56+
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
45
6
La publicité magazine est très efficace sur les marques et sur les ventes. Les faits ! Les preuves !
EFFICACITÉ
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
46
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE STIMULE LES ENVIES DES LECTEURS !
Baromètre AdLike /Harris Interactive France sur 150 nouvelles annonces J08/J10
La publicité (me) donne envie…
47% d’essayer le produit.
44% en savoir plus sur la marque ou le produit.43% acheter un produit de la marque.41% de le découvrir au point de vente.36% de consulter le site Internet de la marque.31% d’en parler autour de (moi) soit à des amis ou sur Internet.
CALLTO
ACTION
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
47
PLUS UNE CRÉATION PUBLICITAIRE PLAIT AUX LECTEURS, PLUS ELLE EST EFFICACE!
Source : Baromètre AdLike /Harris Interactive France J08 / J10 sur 150 campagnes. Meilleur score versus score moyen des nouvelles campagnes du mois.
+70%c’est le gain moyen d’incitation entre les meilleures annonces et la moyenne des annonces.
Plus un lecteur apprécie une campagne de publicité en presse magazine, plus il en parle (+ 135%), plus il se donne les moyens d’entrer en contact avec la marque (site internet de la marque +92%, lieu de vente +63%, ...).C’est toute l’importance de la qualité de la création dans l’efficacité publicitaire.
COMPARAISON PAR CRITÈRE DE CALL TO ACTION• en parler autour de soi, à des amis, sur Internet +135% • consulter le site Internet de la marque +92% • essayer le produit +64%• acheter un produit de la marque +63% • découvrir sur le lieu de vente +63% • se renseigner / en savoir plus sur le produit +57 %
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
48
LA RÉPÉTITION PUBLICITAIRE ACCROÎT TRÈS FORTEMENT LA MÉMORISATION.
Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.
+20points
SUR LE SOUVENIR GLOBALMoyenne 36 %
Le souvenir global moyen d’une campagne publicitaire en presse magazine est de 36%, et le gain entre les forts / faibles exposés est de 20 points. Pour la reconnaissance de la campagne, le score moyen est de 26% et le gain entre les forts / faibles exposés de 21 points.Ces deux scores et ces gains sont la preuve directe de l’efficacité publicitaire de la presse magazine pour les marques : mémorisation accrue, répétition des occasions de voir (ODV) pour une performance augmentée.
ACTIVEBRAINS
+21points
SUR LA RECONNAISSANCEMoyenne 26 %
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
49
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE RENFORCE OU FAIT ÉVOLUER L’IMAGE DES MARQUES.
Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas.
+9pointssur la Différenciation (Moyenne 42%)
+11points
sur la Proximité(Moyenne 43%)
+10points
sur l’Innovation (Moyenne 53%)
Pour faire évoluer l’image d’une marque sur des critères de différenciation (par rapport à ses concurrents), d’innovation (produits) ou de proximité (importance du lien social),… une campagne en presse magazine montre des effets importants (toujours > à 40%) et la répétition est un levier pertinent (+ 10 points en moyenne).
ACTIVEBRANDS
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
50
LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINEINCITE À L’ACHAT.
Source : EFFiPresse /TNS/SPM (base de 95 cas).
Intentions
d’achat/ Envie d’acheterNorme EFFIPRESSE
29%après lecture
Enfin, toujours selon la banque de données EffiPresse, l’intention d’achat / envie d’acheter est, elle aussi, fortement activée par une campagne publicitaire magazine : 29% des lecteurs en moyenne (après au moins un contact) et la répétition accroit de plus de 30 % ces performances.
PURCHASEPUSH
+9pointsentre les plus exposéset les moins exposésà un plan presse magazine.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
51
LE GAIN D’EFFICACITÉ SUR L’INTENTION D’ACHATVARIE SUIVANT LES SECTEURS.
Intention d’achat Norme EFFIPRESSE
19%
Base : 16 tests
14%Auprès des moins exposés
+ 8 points
Secteur Automobile
22%Auprès des plus exposés
0,2 contact en moyenne 8,4 contacts en moyenne
:
25%Auprès des moins exposés
+ 6 points
Secteur Alimentaire
31%Auprès des plus exposés
0,2 contact en moyenne 5,8 contacts en moyenne
30%
Base : 24 tests
Secteur Distribution
45%Auprès des moins exposés
+ 9 points54%Auprès des
plus exposés0,3 contact en moyenne 8,8 contacts en moyenne
49%
Base : 10 tests
Secteur Toilette‐Beauté / Habillement‐Accessoires
16%Auprès des moins exposés
+ 10 points26%Auprès des
plus exposés0,2 contact en moyenne 6,8 contacts en moyenne
21%
Base : 31 tests
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
52
TV & PRESSE MAGAZINE RECONNUS PAR LES FRANCAIS COMME LES DEUX MEDIAS LES PLUS INFLUENTS SUR LEUR DÉCISION D’ACHAT
Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
La perception de l’efficacité des médias varie fortement suivant les pays selon le développement du panorama médias. La télévision occupe traditionnellement dans l’esprit du public la première place en image d’efficacité publicitaire mass médias. Elle est challengée suivant les pays par différents médias, et tout particulièrement par les magazines en France où les deux médias creusent fortement l’écart avec les autres médias.
Deloitte SA
TVMagazinesInternetJournauxAffichageMobile
69 66
86
7872
78 79
5854
46 43
53 5157
42
68
5045 47
65
4740 38 40
53 53 5358
37
28
15 1822
1015
310
5 4 3
12
20
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
France Brésil US Canada Allemagne Japon UK
Lorsque vous êtes confrontés à des publicités dans les médias suivants, quelles sont les 3 qui influencent le plus votre décision d'achat ?
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
40%
30%
5%7%
18%
Influence sur la mémorisation
Qualité de la Publicité
Marque Média
Proximité au produit
Répétition (OTS)
Emplacement dans lemagazine
53
L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE AUGMENTE AVEC LA QUALITE DE LA CRÉATION ET DE L’OPTIMISATION MÉDIA
Base : 27% des souvenirs publicitaires pouvant être expliquésSources : « Identifying Key Metrics for Magazine Planning » Ware(Meredith Corporation), Baron (DRAFTFCB) et Edge (Knowledge Networks), Worldwide readership Research Symposium (Prague)
Indicateur : Evolution des ventesQualité créative score ARS Consumer Choice ScoreConclusion : La création explique 52% de l’efficacité sur les ventes; le facteur média et autres explique 48%. Source : comScore ARS Global Validation Summary
Deux études différentes mais des résultat comparables.La qualité créative explique près de la moitié de l’efficacité ‐ recall ou ventes ‐, les facteurs média (média planning, choix du titre, mode d’utilisation, …) expliquent l’autre moitié.
52%48%
Influence sur les ventes
Qualité Créative
Plan média et poids,prix, autres
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
54
QUEL NIVEAU DE RÉPÉTITION OPTIMAL EN PRESSE MAGAZINE? POUR QUEL OBJECTIF?Chaque objectif demande un niveau de répétition différent. En matière de souvenir global (“total Recall”) l’optimisation passe par deux niveaux : une maximisation du gain marginal obtenu à 5 contacts par personne exposée et un recall de 41%. Et pour obtenir 80% de l’efficacité maximale, le niveau optimal de répétition du message est de8 contacts. L’optimum se situe entre ces deux bornes : il dépend ducycle d’achat du produit, du prix, de la durée de campagne…
Recherche sur la BDD EffiPresse (95 campagnes) conduite par Pascale Lévêqueet Nicolas Cour, IREP en 2008, EMRO en 2009, et primé par la FIPP en 2010.
Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
27,3%29,1%
32,1%
36,1%
40,6%
45,1%48,9%
51,7%53,4% 54,3% 54,7% 54,9% 55,0% 55,0% 55,0% 55,0%
0,6
1,8
3
44,6 4,5
3,8
2,7
1,7
0,9
0,40,2 0,1 0 0 0 0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
ScoresApports
Gain marginal optimum
80% de l’efficacité réalisée
Saturation maximale
SOUVENIR GLOBAL : à 80% de l’efficacité réalisée correspond un score moyen de 52 au niveau moyen de 8 contacts
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
55
LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.
Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Conclusions sur les indices d’efficacité bi média :• Un plan mixte TV + presse est toujours plus fort qu’un plan TV seul.• Le gain marginal, sur tous les critères, est toujours optimal sur les forts presse / faibles TV, plus que sur les forts TV / faibles presse. • Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en presse. • Si on inclut les coûts relatifs des médias, la pertinence de l’apport de la presse magazine est encore plus probante.
Bilans de campagne TV + presse en étudiant individuellement les performances d’un plan TV + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement exposés TV et Presse.
Souvenir spontané
Sur les critères de mémorisation
LECTURE :
+5
+3
16 18
11 14
Souvenir global
+10
+8
39 46
29 37
+14
+7
37 18
11 14
Reconnaissance
+6
+3
72 78
66 69
Notoriété
Fort PresseFaible TV
Fort PresseFort TV
Faible PresseFaible TV
Faible PresseFort TV
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
56
A TOUS LES NIVEAUX, LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.
Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Bilans de campagne TV + presse en étudiant individuellement les performances d’un plan TV + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement exposés TV et Presse.
Sur les critères d‘image de la marque.
Image ou incitation,…, le gain marginal, sur l’ensemble des critères, est toujours optimal sur les forts presse / faibles TV plus que sur les forts TV/ faibles presse. Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en presse.
Innovation
+7
+3
51 56
44 47
Proximité
+10
+6
46 51
36 42
Différenciation
+7
+4
60 69
53 57
Donne une bonne opinion de la marque
+8
+6
69 74
61 67
Donne envie d’essayer le produit
+8
+10
54 67
46 56
Donne envie d’acheter le produit
+7
+6
45 54
38 44
Sur les critères d‘incitation de la campagne.
LECTURE :Fort PresseFaible TV
Fort PresseFort TV
Faible PresseFaible TV
Faible PresseFort TV
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
57
LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE L’INTENTION D’ACHAT DANS UN PLAN TV + PRESSE .
Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
Dans une stratégie TV + Magazines, ce sont prioritairement les personnes les plus exposées à la presse magazine qui déclarent la plus forte intention d’achat.
Bilans de campagne TV + presse en étudiant individuellement les performances d’un plan TV + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement exposés TV et Presse.
PURCHASEPUSH
ACTION
LECTURE :
Fort PresseFaible TV
Fort PresseFort TV
Faible PresseFaible TV
Faible PresseFort TV
+8
=
30 34
22 21
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
58
A tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apporte la plus forte contribution dans
LES PLATEFORMES TRIMÉDIA: TV + INTERNET + PRESSE.
Methodology : Assessing Ad Impact/ MPA.org/ Dynamic Logic
Ajouter la presse magazine à des campagnes TV + Online fait évoluer de façon significative tous les indicateurs classiques du processus d’achat : notoriété assistée, reconnaissance, attribution,préférence de marques, intention d’achat. Notamment sur les deux critères les plus proches de l’acte d’achat, la préférence et l’intention où l’apport de la presse magazine est le plus fort, tant en terme de score obtenu (6,5 ou 6,7) que de contribution relative (où la presse magazine est le seul média à apporter > 50% des gains versus non exposés).
Incremental Impact of Magazines to Television + Online
Incremental Impact of Online to Television
Television only
3.6
4.6 4.7
+12.9
7.8 7.5 7.7+23.0
+10.8
4.2
2.93.7
2.51.9
6.5+10.9 +11.9
3.6
1.6
6.7
Point D
ifferen
ce>
% >aided brand awarness
ad awarness
messageassociation
brandfavorability
PurchaseConsideration/intent
Performance Across the Purchase FunnelPre/post point change
28 36 36 34 33 33 39 27 34 23 17 60 30 13 56
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
59
L’EFFICACITÉ PRINT DANS UNE ÉCONOMIE DIGITALE
« Plus la communication se numérise ou « s’interactive dans l’instant » et plus l’efficacité du print reste essentielle. Pour déclencher les visites sur les sites de marques, ou pour activer les nouveaux process comme les QR codes par exemple…Et plus ils sont connectés, ( …les Français), plus le papier fonctionne comme activateur »Verbatim
Sommaire
Puissance
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Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
60
LA PRESSE MAGAZINE EST LE …
Source BiGResearch USA 2010.
1ER
DÉCLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATIONdes sites de MARQUES
MEDIA THAT TRIGGER AN ONLINE SEARCH
8% 10% 12% 26% 29% 30% 34% 36% 41% 43% 47%ON LINESEARCH
…
Sommaire
Puissance
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Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
Source: Etude TNS 2011, « L’Homo Digitalus: avenir des marques et des médias »61
PLUS LES INTERNAUTES SONT CONNECTÉS, plus la presse agit comme 1er déclencheur de recherche on line.
Avant le média télévision et surtout avant le on‐line lui même.
50
47
34
30
57
51
40
32
74
67
55
57
Recherche online juste après unepublicité vue dans la presse
Recherche online juste après unepublicité vue à la télé
Click sur un lien sponsorisé
Click sur une bannière
Au moins une fois par mois
Total Internautes
Multiconnectés
Multiconnectés avec tablette
Sommaire
Puissance
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Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Efficacité
62
LA PRESSE, 1ER MÉDIA DÉCLENCHEUR DE FLASH CODES ET CODES 2D
Sur 14 Millions d’utilisateurs de code‐barres (6% des Mobinautes), identifiés par Comscoreaux USA, près d’un code sur 2 a été déclenché par la presse. Avant les packagings, les sites web, les affiches ( X 2,1), les prospectus ( X 3,7) ou la TV ( X 4,2).
Les utilisateurs sont plutôt masculins (61%), jeunes (53% < 35 ans) et ils scannent volontiers « at home » (58%).
49,4%
35,3%
27,4%
23,5%
13,4%
12,8%
11,7%
Printed magazine or newspaper
Product packaging
Webssite on PC
Poster or flyer or kiosk
Business card or brochure
Storefront
TV
Source of QR Code Scanned by % of Audience*
Source: comScore Mobilens,June 2011, U.S.
*Percentages will not sum to 100% as respondents may select more than one location when QR code scanned
Sommaire
Puissance
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Engagement
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Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
63
7
Sites, Applis et marques de presse : réalités et pouvoir.
PRINT+ DIGITAL
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Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
64
LE NUMÉRIQUE, AU CŒUR DE LA LECTURE DE LA PRESSE MAGAZINE.
1 internaute sur 3a déjà acheté de la presse en numérique ou en a l’intention.
Ont acheté un article : 9%Ont acheté un N°complet : 6%Ont pris un abonnement numérique : 5%
Source : Etude Harris Interactive SPM Avril 2011
ont déjà lu la presse sous format numérique.
internautessur
Les acheteurs de presse en numérique sont surtout des hommes, 35‐ 49 ans, de CSP+, Paris, … et de grands lecteurs de presse.
Les lecteurs fréquents de presse magazine sont les plus demandeurs de contenusnumériques: 22% en ont déjà acheté ( indice 169), 14% ont acheté un article (Indice175), 11% ont acheté un n° complet ( indice 183), et 9% ont déjà souscrit unabonnement (indice 180).
Sommaire
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Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
65
LES INTERNAUTES LECTEURS DE MAGAZINE PIONNIERS DE CE NEW DEAL NUMÉRIQUE.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet * lecteurs équipés smartphones
45% échangent des informations avec d’autres lecteurs internautes.76 % partagent les initiatives des marques de presse sur les réseaux sociaux.Les communautés se renforcent ...
Et les magazines sont de grands activateurs de réseaux.
81%vont sur les sites de presse.
39%*
consultent les applis numériques.
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Print-Digital
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Chiffres Clés
Print+Digital
66
LES SITES INTERNET DE PRESSE, DES RÉFÉRENCES EN MATIÈRE D’AUDIENCE WEB.
Source : Médiamétrie Net Ratings, OCTOBRE 2011.
Les sites de presse ont progressé de 2,6% sur un an et de 12,8% sur deux ans. Une progression plus rapide que celles des sites médias (‐ 1,7% et + 5,3% sur un et deux ans) ou encore que celle de l’audience du TOP 100 : +0,8% sur 1 an et +12,2% sur 2 ans.
53,8%de l’audience du Top 1OO
83,2%de l’audience des sites médias.
Les sites de presse présents dans le Top 100 (BRANDS) touchent 21,3 millions d’internautes, soit :
52%des internautes
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Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
67
LA CROISSANCE DES TABLETTES NUMÉRIQUES, UN PHÉNOMÈNE MONDIAL.
Source : TNS Mobile Life, Février 2011
6
6
5
4
2
1
1
0
0
31
28
20
23
6
14
1
8
4
Asie Développée
Europe
Amérique du Nord
Amérique Latine
Chine
MENA
Inde
AfriqueSubsaharienne
Asie Emergente
Possession actuelle et intention d’achat d’une tablette %
En France, en février 2011, 3% des répondants ont une tablette et l’intention d’achat déclarée s’élève à 39%. Un an après, le taux d’équipement a doublé !
Possession
Intention d’achat
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Print-Digital
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Print+Digital
68
LA DYNAMIQUE DES APPLICATIONS PRESSE SUR IPAD, MOTEUR DE LA LECTURE NUMÉRIQUE.
Source : McPheters & Company
67 117220
321433
554768
9401157
21212363
26252834
3133
3426
1370
16261820
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Création d'Applications Presse pour I‐Pad 2010‐2011
2010
2011
Inexistantes au printemps 2010, en lancement de l’I‐Pad, les applications presse devraient dépasser le seuil des 5000, quelques deux ans après.
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Efficacité
Print-Digital
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Chiffres Clés
Print+Digital
69
LES MAGAZINES ET JOURNAUX FRANÇAIS PRIVILÉGIENT LE MODÈLE PAYANT.
Source : Etude Internationale McPheters & Company
5%
33%
43%
7%
80%
53%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
App payante Achat au numéro Abonnement
Ensemble des apps Presse
Apps presse France
Quand la monétisation est au cœur des débats, les éditeurs français ont pour la plupart fait le choix de la consultation payante. Au n°, pour les périodicités les plus courtes , par abonnement de plus en plus pour les autres
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Print-Digital
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Chiffres Clés
Print+Digital
70
LE LECTEUR EN VERSION MOBILE A UN COMPORTEMENT TRÈS PROCHE DU LECTEUR PAPIER.
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
27%
45%
18%
7%
1% 2%
Combien de temps par semaine, en moyenne, passez‐vous à lire des magazines électroniques sur vos terminaux mobiles ?
REPRISES EN MAINS :En moyenne, chaque personne retourne près de 3 fois la version électronique d’un même Magazine
NOMBRE DE TITRES LUS : En moyenne, chaque personne télécharge entre 6 et 7 versions électroniques de marques magazines.
Ces deux chiffres de reprises en mains et de consultation de titres différents sur 12 mois sont similaires à ceux de la presse.
7 à 9h
5 à 7h
3 à 5h
1 à 3h
< 1h
> 9h
PRÈS DE 2H30 PAR SEMAINE A LIRE DES MAGAZINES EN VERSION MOBILE.
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Print-Digital
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Chiffres Clés
Print+Digital
71
LES LECTURES PRINT ET MOBILES S’ADDITIONNENT PLUS QU’ELLES NE SE CANNIBALISENT.
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
46% 44%
10%
Plus Autant Moins
Que ce soit en version Print ou Digitale, lisez vous d'avantage, moins ou autant de magazines qu'il y a un an ?
Lire des magazines en version digitale accroit globalement la lecture de magazines.
La lecture de magazines en version électronique peut même stimuler la lecture print : ainsi depuis qu’ils lisent des magazines électroniques, 52 % des personnes déclarent lire autant ou plus de magazines dans leur version Print !
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Print-Digital
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Chiffres Clés
Print+Digital
72
DES ATTITUDES DÉJÀ TRÈS AFFIRMÉES SUR LA LECTURE NUMÉRIQUE.
Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
FAVORABLES A LA PUBLICITE 73 % des personnes in ‐terrogées déclarent lire ou cliquer sur les publicités dans les magazines électroniques.
EXIGEANTSSUR LES CONTENUS 77 % attendent des versions électroniques des magazines, une mise à jour plus régulières des informations.66 % des personnes interrogées souhaitent que la version digitale d’un magazine soit identique à sa version Print.54 % des personnes souhaiteraient voir d’avantage de vidéos dans les versions digitales des magazines.
VIGILEANTSSUR LE PAIEMENT57 % des personnes interrogées déclarent préférer payer pour l’accès à un contenu unique plutôt que pour l’accès à l’ensemble du Magazine.Seules, 26 % des personnes interrogées sont prêtes à payer d’avantage pour une version digitale que pour une version Print.
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Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
73
LES MARQUES DE PRESSE MAGAZINE ONT UN CONTRAT DE LECTURE QUASI UNIQUE POUR PRINT + DIGITAL.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Les marques de presse se sont construites sur des valeurs éditoriales et des bénéfices partagés par leslecteurs. Aujourd’hui, ces valeurs et ces bénéfices structurent les sites et les applis des marques depresse, et créent la différence avec les pure players. Les lecteurs internautes l’ont bien compris.
98%des valeursDes marques magazines, perçus par les internautes se retrouvent sur leurs sites et leurs applications.
95%des bénéfices
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Puissance
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Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
74 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
CONTRATS DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS …
On mesure une grande proximité sur les grandes VALEURS d’information entre les titres d’actu et leurs sites …et un décalage avec les pure players.
7,597,43 7,34
7,28 7,237,1
6,87
6,66 6,65
6,37
7,34 7,37 7,317,15
76,87 6,89
6,496,62 6,45
6,836,7 6,66 6,6
6,846,77
6,32
6,96,81
6,34
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
7,8
Intelligence Crédibilité /Fiabilité
Confiance Exigence Ouverture d’esprit
Engagement Exhaustivité Originalité Innovation Proximité
INTELLIGENCE, CRÉDIBILITÉ, CONFIANCE, EXIGENCE … sont les valeurs dominantes des marques de presse print ou web. Elles résultent de la caution des journalistes et du travail des rédactions.L’écart avec les pure players est significatif, ceux‐ci ne sont supérieurs que sur l’originalité ou l’innovation.
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
7,587,36
7,23 7,19 7,09 7,097,02 6,94
6,366,19
7,457,21
6,867,03 7,02
7,2
6,8 6,74
5,985,84
7,19
6,89
6,656,74 6,66
6,776,62
6,33
5,635,47
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
Bénéfices ‐ Actu
75
CONTRATS DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Print et digital des marques de presse actu / news sont très proches sur les notions d’apprentissage et de relation à l’information, le digital marquant même une suprématie sur l’utilité, quand le print conserve son leadership sur la réflexion et bien sûr l’émotion, le plaisir.
M'apprend quelque chose
Me permet de mieux
comprendre
Me fait réfléchir
Me permet de me faire une
opinion
Répond à mes attentes
M'est uttile
Me permet d'aller plus
loin
Me correspond
bien
Me donne du plaisir, de l'émotion
Me permet de m'évader
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Les écarts sur les BÉNÉFICES montrent la complémentarité Print+digital.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
76
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
L’ESTHÉTIQUE ET L’OUVERTURE D’ESPRIT S’AJOUTENT À TOUTES LES AUTRES VALEURS CLASSIQUES D’INFORMATION.
En presse féminine, les valeurs sont plus iconiques : esthétique, ouverture et crédibilité emportent la confiance et creusent l’écart par rapport aux pure players du secteur.A noter que l’originalité, l’engagement et l’innovation sont du côté des marques de presse.
7,43 7,437,32 7,28
7,1 7,047,03 7,03
6,93 6,89
7,237,36
7,26 7,25
7,03
7,02
7,04 76,93
6,96
6,71
6,96 6,9 6,89
6,6
7,1
6,57
6,42
6,62
6,91
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
Esthétique Ouverture d’esprit
Crédibilité /Fiabilité
Confiance Exigence Utilité Originalité Engagement Innovation Proximité
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
7,76
7,51
7,31 7,267,19 7,18 7,16
7,1
6,92 6,85
6,69
7,22
7,057,11 7,13 7,12 7,07
6,986,88
6,93
6,866,59
6,87
6,516,59
7,05 7,04
6,5
6,63 6,636,53
6,87
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
7,8
8
77
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
LES BÉNÉFICES SE DISTINGUENT PAR LA PARENTHÈSE PLAISIR ET TEMPS POUR SOI.
Est agréable à lire
Me procure (préserve) un temps rien que pour moi
M’informe sur l’actualité Mode / Beauté
M’apprend des choses
Me donne des idées
Me permet de suivre les tendances
Me propose un regard féminin sur le monde
Me correspond bien
Me fait profiter de l’expertise de journalistes spécialisées
Me rend service, m’est utile
Me fait rêver
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
A noter les écarts avec les pure players sur de nombreux bénéfices mode, tendances, …
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
78
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE AUTOMOBILE :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Un écart important entre print et web sur les VALEURS.
7,47 7,45 7,427,35 7,33 7,32
7,066,94
6,8
6,96
7,237,13
7,05 7,097 6,98
6,68 6,726,76,79
6,64
6,4
7
6,5
6,316,16
6,28
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
Valeurs ‐ Automobile
Plaisir mais aussi rationnalité (crédibilité, expertise, analyse, …) drivent les exigences des lecteurs de marques de presse automobiles.
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
7,87
7,377,27 7,22 7,18
7,08
6,766,67
7,44
7,04
6,736,86 6,87
6,686,54 6,5
6,68
6,29
6,44 6,56,33 6,25 6,27 6,18
6
6,2
6,4
6,6
6,8
7
7,2
7,4
7,6
7,8
8
M’informe sur l’actualité auto
Me fait profiter de l’expertise de journalistes spécialisées
Me donne duplaisir
Nourrit mapassion
Me donne l’information la plus complète
Me correspondbien
Me fait rêver, m’évader
Me guide dansmes achatsautomobiles
Me permet d’échanger avec d’autres passionnés
Bénéfices Marques médias automobiles
79
CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE PRESSE AUTOMOBILE :
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Qualité d’information et passion , 1er BÉNÉFICES attendus des marques médias automobiles.
Un print, en position de référence sur tous les critères et une complémentarité forte avec le digital des marques de presse. Les pure players sont distancés sur l’ensemble des critères.
Pure players
Web de presse ou Appli mobile
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
80 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
GRACE AUX MARQUES DE PRESSE, LES LECTEURS ONT UNE MEILLEUR MAÎTRISE DES CONTENUS.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
81
LES MARQUES DE PRESSE DONNENT LA PAROLE AU LECTEUR ET CRÉENT UNE DYNAMIQUE DE COMMUNAUTÉ.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
82
AVEC LE NUMÉRIQUE, LES MARQUES DE PRESSE CONSTRUISENT UN NOUVEAU LIEN AVEC LE LECTEUR.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
83
LES MARQUES DE PRESSE SONT LES MARQUES REPÈRES POUR LA RECHERCHE D’INFO SUR LES PRODUITS/SERVICES.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
1ER MÉDIA CITÉ 2EME MÉDIA CITÉ 3EME MÉDIA CITÉ
L’information la plus complète PRINT SITES PRESSE Sites marques
L’information la plus facile d’accès SITES PRESSE Sites marques PRINT
L'information déjà sélectionnée et analysée PRINT SITES PRESSE Portails d'information
L’avis d’experts, de spécialistes. PRINT SITES PRESSE Portails d'information
L’avis d’autres consommateurs SITES PRESSE Réseaux sociaux Portails d'information
L’analyse la plus pertinente PRINT SITES PRESSE Portails d'information
L’information pratique (caractéristiques, prix, …) Sites marques SITES PRESSE PRINT
Le média magazine est le seul dont le rédactionnel parle naturellement de consommation. Logique que les lecteurs lui donnent la première place pour s’informer en alternant print et site suivant les valeurs d’usage de chacun.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
84
L’EFFICACITÉ DU MODÈLE COGNITIF BI‐MÉDIA PRINT + DIGITAL SE RENFORCE À CHAQUE ÉTAPE.
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
QUESTION : « Lorsque une marque de produit ou de services fait de la publicité dans des magazines et en même temps sur leurs sites internet ou leurs applications mobiles, selon vous cela permet… »
Au final, près d’un lecteur sur deux pense déjà que la publicité sur plusieurs canaux d’une même marque média permet de mieux réussir son achat.
+
-
Implication
RationnelRelationnel
Comportemental
MIEUXINFORMER
57%
MEILLEURE COMPREHENSION
51 %
PLUS D’INFOS PRATIQUES
66 %
MEILLEUREIMAGE57%
INTÉRÊT POUR LA MARQUE
50%
DISCOURSPLUS MODERNEDE LA MARQUE
64%
MIEUX PRÉPARER ET RÉUSSIR SON
ACHAT 46,2%
RENFORCE LE SOUVENIR DE LA PUBLICITÉ
62%
PERSONNALISATIONDE LA PUBLICITÉ
55%
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
85
LES MARQUES DE PRESSE RENFORCENT LES PLATE FORMES DE COMMUNICATION DES ANNONCEURS
Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
86
LA PUBLICITÉ SUR LES SITES DE MARQUES MÉDIAS AUN IMPACT PLUS IMPORTANT QUE SUR LES PORTAILS.
Source : OPA, « Improving Ad Performance Online : The Impact of Advertising on Content Sites », Wave IV, April 2010
Les sites de contenus (les marques médias notamment) offrent une meilleure efficacité pour les campagnes digitales que les portails et les réseaux publicitaires, quel que soit le critère retenu.
2,1
4,3
2,3
1,3
1,1
3,1
5,1
3,3
2,2
1,7
2,1
4,5
1,8
1
0,9
0,9
3
1,7
0,5
0,1
0 1 2 3 4 5 6
Notoriété assistée de la marque
Notoriété en ligne de la publicité
Association de message
Favorabilité de la marque
Intention d'achat
Efficacité publicitaire selon le type de site Réseaux publicitairesPortailsSites de contenusMarketNormes*
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
87
LES ÉCARTS DE DURÉE D’EXPOSITION PUBLICITAIREENTRE LES SITES DE PRESSE ET LES PUREPLAYERS PROUVENT L’ENGAGEMENT DES LECTEURS.
Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010
Sur la plupart des formats, la publicité sur les sites de presse bénéficie d’une durée de visibilitéplus grande que sur les autres sites. Quand on sait que la durée de visibilité est le premier facteurde mémorisation …
55
23 2427 26 25
5
31
26
22
1714
12
5
0
10
20
30
40
50
60
Habillage Banniereclassique
Pavé classique Pacédynamique
skyscrapper Bannièredynamique
Interstitiel
Presse
AutresDurée
de visibilité pa
r impression
Pavédynamique
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Print+Digital
88
LES SITES DE PRESSE OBTIENNENT DE PLUS FORTES DURÉES D’EXPOSITION, SOURCE DE LEUR EFFICACITÉ.
Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010
Avec la technique Alenty , le SPM a pu démontrer des différences de durée d’exposition des publicités entre les sites de presse et les autres sites (Séminaire IREP Efficacité 2010).
55
35
0
10
20
30
40
50
60
Sites de Presse Autres
Une durée / page > de 57% !
26
22
20
21
22
23
24
25
26
27
Sites de Presse Autres
Une durée par impression > de plus de 18%
Durée (secon
des)
Durée (secon
des)
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
89
8
Les annonceurs ont compris les forces de la presse magazine.
ANNONCEURS
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Annonceurs
90
LA PREUVE : LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA RÉFÉRENCÉ EN FRANCE PAR LE PLUS GRAND NOMBRE D’ANNONCEURS.
Plus de 12 000 annonceurs nationaux par an, et la presse magazine continue de recruter : +4 % en cumulé fin mai 2011/2010.
UN VRAI SIGNE DE CONFIANCE.
227
2185
3414
5073
8588
12120
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000
Cinema
TV
Radio
Internet
Affichage
Magazine
Nombre d'annonceurs par média
Source Kantar Média 2010
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Annonceurs
91
876
668 668635 610 604 599 587 580 557
494 491 483 482436
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Le Top 15 des Annonceurs Magazine en Volume (Nb de pages de publicité)
LES GRANDS ANNONCEURS (PLUS DE 400 PAGES) APPARTIENNENT À TOUS LES SECTEURS ÉCONOMIQUES.
Source Kantar Média 2010
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Annonceurs
92
GRANDS UTILISATEURS DE PRESSE MAGAZINE, LES ANNONCEURS AFFIRMENT L’IMPORTANCE DU MÉDIA MAGAZINE.
Pour chacun des grands médias ou supports de communication suivants, diriez vous que vous le jugez indispensable, très important, assez ou peu important dans le cadre de vos campagnes de communication ?
Base totale : 200 répondants
97%89%
75%72%
64% 61%
16%
Internet PresseMagazine
Affichage PresseQuotidienne
Télévision Radio Cinéma
Médias ou supports de communication jugés importants ou indispensables
Source: Etude Harris Interactive. Base : 200 annonceurs ‐ Avril 2010
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Annonceurs
93
HIÉRARCHIE DES PRINCIPALES QUALITÉS DU MÉDIA MAGAZINE SELON LES ANNONCEURS
92%
90%
81%
80%
78%
75%
64%
59%
58%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
La presse magazine cible efficacement
Faire de la publicité dans la presse magazine permet de bénéficier de labonne image du titre
La presse magazine est un media puissant
Les lecteurs de Presse Magazine sont par ailleurs de gros consommateurs, engénéral il est donc intéressant de les touchers
La publicité dans un magazine fait partie du contrat de lecture
La durée de vie du support écrit (possibilité de reprise en main, conservation…) est une des grandes forces de la publicité en presse magazine
La publicité magazine agit sur le comportement et fait vendre
Un média d'accès payant touche des gens plus impliqués qu'un média d'accèsgratuit
La presse magazine est un média efficace pour ramener une cible sur un siteweb
ET VOUS? COMPAREZ VOS RÉPONSES.
Source : Etude Harris Interactive, avril 2010, base : 200 annonceurs.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
94
FACT BOOK Chiffres‐Clés Presse Magazine
Comparaisons internationales. Structure du circuit de distribution en France. Chiffres de diffusion (OJD) et d’audience (AEPM). Investissements en Presse Magazine et sur les marques magazines. Ces chiffres sont actualisés dans la version numérique sur le site pressemagazine.com
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Distribution
COMPARAISONS ECONOMIQUES INTERNATIONALES: DIFFUSION ET SOURCES DE BUSINESS DES MAGAZINES.
La France : le pays de la presse magazine (cf nb d’exemplaires par habitant / an)
France UK Allemagne Espagne Italie USA
Population 64 420 073 61 113 205 82 329 758 40 525 002 58 126 212 307 212 123
Nombre de titres 4 500* 2 924 4 340 404* 1 365 7 110*
Nombres d'éditeurs 450* ‐ ‐ 80* ‐ 8419 *
Diffusion Presse Magazine 1,923 MM ex 1,400 MM ex 1,137 MM ex 212,3 M ex 724,2 M ex 4,6 MM ex
Nb d'EX par an / individu 29,9 22,9 13,8 5,2 12,5 15,0
Répartitions des ventes (%) :
Abonnements 45%* 17%* 45%*(+ portage) 10% * 24% 90%*
Ventes au numéro 55%* 83% * 39%* 87% * 76% 10%*
Sources de Business (%) :
Publicités 60%* 21% 42%* 44%* 22% 59%**Ventes 40%* 79% 58%* 54%* 75% 41%**
MM = milliard* Données 2009** Données 2008
Ces données sont extraites du World Magazine Trends FIPP 10/11, complétées ou actualisées par le SPM
Chiffres C
lés
95
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
16,30%
34,20%
8,00%
0,90%
17,20%
12,80%
10,70%
France7,10%
42,10%
9,60%
0,30%
7,10%
11,60%
22,10%
Espagne
10,90%
56,40%
7,10%0,60%
3,10%4,70%
17,20%
Italie
20,00%
21,10%
3,90%
0,40%4,30%
15,70%
34,60%
Allemagne
9,00%
26,40%
3,60%
1,50%6,20%
27,80%
25,50%
Royaume‐Uni
12,50%
35,50%
11,10%0,40%
4,50%
13,70%
22,20%
Etats‐Unis
12,280* 7,811* 10,406*
23,927* 16,917* 148,310*
* USD Million
96
Affichage
Cinéma
Radio
Télévision
Magazines
Journaux
Internet
Ces données sont issues du World Magazine Trends 10/11. Données 2009. Chiffres bruts.
COMPARAISONS ÉCONOMIQUES INTERNATIONALES : STRUCTURE DES INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES Ch
iffres C
lés
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
97
La France est passée au 6ème rang mondial pour son volume de recettes médias.Avec 0,5% du PIB consacré à la publicité, elle occupe le 5ème rang avec l’Allemagne et l’Espagne. Avec un poids de 12, 7% pour la presse magazine, la France occupe en structure, le 1er rang.
INDICATEURS ÉCONOMIQUES ET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DANS LES DIX PREMIERS MARCHÉS MONDIAUX.
Etats‐Unis Japon Chine Allemagne France Italie Royaume‐Unis Espagne Russie Inde Total 10
pays
Recettes nettes médias (en M€ nets) 98 532 30 641 17 443 14 272 9 813 8 985 11 681 5 483 4 401 4 032 205 282
Recettes nettes médias/PIB 0.88 % 0.73 % 0.40 % 0.50 % 0.50 % 0.57 % 0.69 % 0.50 % 0.48 % 0.37 % 0.67 %Recettes nettes médias/habitants 307 242 13 174 156 149 188 120 31 3 59Presse 23.8 % 27.5 % 19.6 % 44.8 % 31.1 % 25.3 % 23.9 % 22.3 % 11.3 % 46.6 % 24.2 %
presse quotidienne 13.1 % 13.9 % 17.4 % 15.2 % 8.9 % 15.1 % 11.7 % 14.1 % 3.5 % 42.0 % 14.3 %presse gratuite nd 6.7 % nd 14.0 % 6.3 % nd 2.6 % nd nd nd nd
presse magazine grand public
10.7 % 6.9 % 2.2 %
10.0 % 12.7 % 9.0 % 6.8 % 4.9 %
7.8 % 4.6 % 9.9 %presse magazine professionnelle 5.6 % 3.3% 1.2 % 2.8 % 3.3 %
Radio 11.3 % 3.1 % 5.2 % 4.7 % 7.6 % 6.4 % 3.5 % 10.2 % 4.4 % 3.6 % 8.1 %Télévision 40.8 % 43.1 % 41.6 % 26.5 % 33.1 % 52.6 % 33.4 % 45.8 % 57.3 % 40.2 % 41.6 %Publicité extérieur 4.7 % 12.2 % 14.6 % 5.0 % 12.1 % 7.1 % 6.8 % 7.5 % 14.5 % 5.7 % 7.7 %Cinéma nd nd 0.2 % 0.5 % 0.9 % 0.6 % 1.4 % 0.3 % 1.5 % 0.5 % ndInternet 19.6 % 14.4 % 18.7 % 18.6 % 15.2 8.0 % 30.9 % 13.8 % 11.0 3.5 % 18.4 %Recettes nettes 2010
Source Ad Barometer ‐ nd : non disponible
Chiffres C
lés
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Distribution
98
Un réseau concentré :
Les 1 000 premiers points de vente = 24% du CA Vente au numéro Magazine
Les 10 000 premiers points de vente = 78% CA Vente au numéro Magazine
2006 2010 2010/2006ENSEIGNES PRESSE 2 972 3 193 221Maison de la Presse 662 714 52Mag Presse + Mag Presse City 1 005 1 104 99Kiosques 567 596 29Relay 738 779 41ENSEIGNE NON PRESSE 2 308 3 435 1127Enseigne culturelles 33 111 78Distribution spécialisée PVT 4 33 29Rayons Intégrés Hypers 394 763 369Rayons Intégrés Supers 1 325 1 600 275Supérettes sous enseigne 398 681 283Pétroliers 154 247 93RESEAU TRADITIONNEL 21 741 20 606 ‐1135Librairies Papeteries et MDP traditionnelles 3 750 2 680 ‐1070Presses & Connexes 1 654 1 388 ‐266Tabac Presse (hors bars) 8 420 8 248 ‐172Bars (dont Presse) 6 615 6 713 98Alimentation 1 302 1 577 275AUTRES 2 056 2 057 1PVQ 788 1 121 333autres (PSD, Camping ,,,) 1 268 936 ‐332TOTAL 29 077 29 291 214Dont PVC 90 2 472 2382
Un réseau de 29 291 points de vente à fin décembre 2010 (‐ 455 vs 2009, +214 vs 2006)Un développement des enseignes presse et rayons GMS (grands linéaires) et du réseau de capillarité (PVC)
LE RÉSEAU DE VENTE PRESSE
Source : Presstalis
Chiffres C
lés
98
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Source : OJD DSH 200999
Ventes54%
Abonnements34%
Portage11%
DifféréePayée1%
Cuisine
Enfants
Automobile
Maison
Economie
Famille
News
Actualité…
People
Féminins…
TV
Ventes Abonnements Portage
La répartition entre vente au numéro et abonnement est différente selon les familles de presse.
Sur un total de 1,8MM d’exemplaires.
PLUS DE 800 MILLIONS D’EXEMPLAIRES/AN PAR ABONNEMENT OU PAR PORTAGE.
45% de la diffusion
Chiffres C
lés
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
100
PRINCIPAUX CHIFFRES DE DIFFUSIONET D’AUDIENCE DE LA PRESSE MAGAZINE.
• Titres classés par famille/OJD• Diffusion France Payée en nombre d’exemplaires par parution.• Audience en milliers de lecteurs de + de 15 ans.• Pénétration AEPM en % de lecteurs sur ensemble population de + de 15 ans.• Pénétration Premium en % de lecteurs sur population Premium : cadres et dirigeants d’entreprises et/ou appartenant à un foyer à hauts revenus ( Top8, Top 5, Top 2)
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Chiffres C
lés
101
ECONOMIE FINANCE
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Alternatives Economiques mensuel 104 387 976 1,9 4,2
Capital mensuel 323 679 2167 4,3 11,9
Challenges hebdo 232 358 616 1,2 6,0
Enjeux‐Les Echos mensuel 107 656 901 1,8 7,2
Entreprendre mensuel 17 481 1,8
Intérêts Privés mensuel 85 597
Investir Le Journal des Finances hebdo 54 687 1,7
Investir Magazine bimestriel 53 410 689 1,4 1,6
Le Nouvel Economiste hebdo 12 154 1,0
Le Particulier mensuel 463 318 1470 2,9 8,1
Le Revenu Hebdo Bourse hebdo 66 343
Le RevenuMensuel Placements mensuel 79 448 566 1,1 2,9
L'Entreprise mensuel 75 598 653 1,3 2,5
L'Expansion mensuel 140 311 713 1,4 4,6
Management mensuel 108 375 664 1,3 4,9
Mieux Vivre Votre Argent mensuel 226 389 867 1,7 5,7
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Chiffres C
lés
102
NEWS PICTURE
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Courrier International hebdo 200 716 1230 2,4 6,1
La Vie hebdo 122 040 594 1,2
Le Figaro Magazine hebdo 429 079 1730 3,4 11,6
Le Monde Diplomatique mensuel 123 753 1342 2,7
Le Monde Magazine hebdo 256 449 1179 2,3 9,9
Le Nouvel Observateur hebdo 502 442 2350 4,6 12,1
Le Point hebdo 407 877 1772 3,5 12,6
L'Equipe Mag hebdo 332 361 3708 7,3 9,5
Les Inrockuptibles hebdo 41 116
L'Express hebdo 436 702 2052 4,1 12,5
Marianne hebdo 263 632 1748 3,5 6,8
Paris Match hebdo 612 513 4357 8,6 14,1
Pèlerin hebdo 227 176 955 1,9
Télérama hebdo 632 184 2411 4,8 12,2
Valeurs Actuelles hebdo 90 434 2,7
VSD hebdo 139 998 799 1,6 3,8
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Chiffres C
lés
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011100 Idées Déco bimestriel 54 842AD ‐ Architectural Digest mensuel 95 453 606 1,2 4Art & Décoration mensuel 241 728 4101 8,1 14,3Campagne Décoration bimestriel 134 345 713 1,4Détente Jardin bimestriel 312 484 864 1,7Elle Décoration bimestriel 170 986 2341 4,6 11,9Idéat bimestriel 72 230L'Ami des Jardins et de la Maison mensuel 149 394 1147 2,3Le Journal de la Maison mensuel 170 077 1090 2,2Maison & Travaux bimestriel 183 349 3583 7,1Maison Bricolage et Décoration bimestriel 90 528 2042 4,0Maison Créative bimestriel 310 168 1256 2,5Maison Française bimestriel 102 938 599 1,2 4,6Maison Magazine bimestriel 129 282 1367 2,7Maisons & Décors Méditerranée bimestriel 47 515Maisons Coté Est trimestriel 42 880 481 1,0 2,7Maisons Coté Ouest bimestriel 72 348 1051 2,1 6,5Maisons Coté Sud bimestriel 89 384 1315 2,6 7,1Marie Claire Maison bimestriel 123 087 2310 4,6 9,9Mon Jardin & Ma Maison mensuel 152 055 1441 2,8Prima Maison bimestriel 100 192 865 1,7Résidences Décoration bimestriel 113 780Rustica Hebdo hebdo 229 737 1006 2,0Système D mensuel 130 957 967 1,9Vivadéco bimestriel 98 073Vivre Côté Paris bimestriel 41 682Votre Maison ‐ Votre Jardin bimestriel 46 641 1332 2,6
103
MAISON DECORATION JARDIN
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Chiffres C
lés
104
PRESSE FEMININE
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Avantages mensuel 440 452 1644 3,3Be hebdo 170 282Biba mensuel 312 150 939 1,9 4,6
Citizen K International trimestriel 107 093
Cosmopolitan mensuel 379 660 1669 3,3Elle hebdo 382 875 2231 4,4 11,3Femme Actuelle hebdo 895 846 5387 10,7Gala hebdo 263 745 2501 4,9 7,6Glamour mensuel 362 107 1431 2,8Grazia hebdo 179 293Jalouse mensuel 48 549L'Officiel de la Couture mensuel 61 007Madame Figaro hebdo 422 851 1327 2,6 9,4Marie Claire mensuel 432 315 2763 5,5 10,2Marie Claire Idées bimestriel 224 479 1885 3,7Marie France mensuel 170 214 1356 2,7 5,5Maxi hebdo 458 566 2393 4,7Modes & Travaux mensuel 419 369 2399 4,7Nous Deux hebdo 286 222 1360 2,7Prima mensuel 460 578 2022 4,0Psychologies Magazine mensuel 338 174 2595 5,1 9,4Questions de Femmes mensuel 81 151Version Fémina hebdo 3 392 403 9236 18,3Vie Pratique Madame bimensuel 94 824Vogue Paris mensuel 121 055 1483 2,9 4,1Votre Beauté bimestriel 72 860 637 1,3
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Chiffres C
lés
105
AUTO MOTO
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Auto Hebdo hebdo 25 278
Auto Moto mensuel 250 634 3107 6,1 5,7
Auto Plus hebdo 296 785 2410 4,8 7,6
Automobiles Classiques mensuel 12 726
Camping‐Car Magazine mensuel 60 113
Echappement mensuel 32 131
L'Argus de l'Automobile ‐ Edition Grand Public hebdo 37 381 1349 2,7
L'Auto Journal bimensuel 109 172 1505 3,0 5,0
L'Automobile Magazine mensuel 131 520 2496 4,9 6,7
Moto Journal hebdo 31 814
Moto Magazine mensuel 108 131
Moto Revue bimensuel 24 045
Moto Verte mensuel 28 931
Rétroviseur mensuel 20 353
Sport Auto mensuel 51 262 1005 2,0 2,4
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
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Impact
Efficacité
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Annonceurs
Chiffres Clés
Chiffres C
lés
106
MASCULIN SPORT
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Bateaux mensuel 21 123 1,8Fhm mensuel 87 571 821 1,6France Football hebdo 129 057 1587 3,1Golf Européen mensuel 10 705 0,8Golf Magazine mensuel 32 912 2,2GQ‐Gentlemen's Quarterly mensuel 86 066Jogging International mensuel 33 241Jours de Chasse Trimestriel 0,7La Pêche et les Poissons mensuel 29 990La Revue Nationale de la Chasse mensuel 50 151 933 1,8Le Chasseur Français mensuel 334 797 1823 3,6L'Optimum mensuel 38 781Men's Health mensuel 43 877Midi Olympique Magazine mensuel 82 992 1053 2,1Onze Mondial mensuel 68 682Tennis Magazine mensuel 31 783Têtu mensuel 32 337Vélo Magazine mensuel 49 874Vélo Tout Terrain mensuel 14 707Vélo Vert mensuel 19 401Voiles & Voiliers mensuel 50 070 2,5
Sommaire
Puissance
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Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Chiffres C
lés
107
CULTURE SCIENCES
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 201101 informatique hebdo 2,1Arts Magazine mensuel 30 390Beaux Arts Magazine mensuel 59 208 3,6Ca m'intéresse mensuel 232 619 2914 5,8 8,7Chasseur d'Images mensuel 79 050Classica mensuel 25 689 0,7Connaissance des Arts mensuel 42 754 3,2Détours en France bimestriel 89 134 589 1,2Diapason mensuel 30 000 1,0Géo mensuel 247 429 4513 8,9 13,1Grands Reportages mensuel 42 757Historia mensuel 73 371 1246 2,5La Gazette de l'Hôtel Drouot hebdo 32 308La Recherche mensuel 37 284Le Magazine Littéraire mensuel 28 634Les Cahiers de Science & Vie bimestriel 74 512L'Histoire mensuel 56 027Lire mensuel 60 044L'Ordinateur Individuel SVM mensuel 1780 3,5 0,0Micro Hebdo hebdo 818 1,6National Géographic mensuel 91 976 1811 3,6 5,7Philosophie Magazine mensuel 45 790Photo mensuel 22 796 709 1,4Pyrénées Magazine bimestriel 25 066 650 1,3Réponse à Tout ! mensuel 125 767 1343 2,7Réponses Photo mensuel 48 584Rock & Folk mensuel 37 960 786 1,6Science & Vie mensuel 282 048 3674 7,3 12,1Sciences et Avenir mensuel 261 720 2417 4,8 8,3Sélection Reader's Digest mensuel 256 344 1035 2,0Terre Sauvage mensuel 51 749 1109 2,2
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Chiffres Clés
Chiffres C
lés
108
FAMILLE ‐ SENIOR ‐ SANTE
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Bien Etre et Sante mensuel 1461 2,9
Coté Momes mensuel 314 0,6
Dossier Familial mensuel 1 165 839 2163 4,3
Enfant Magazine mensuel 105 374 1255 2,5
Famili (Bimestriel) bimestriel 116 754 1529 3,0
Famille Chrétienne hebdo 54 768
Infobébés bimestriel 94 159 1139 2,3
InfocrècheMagazine bimestriel 64 379 726 1,4
Maman ! mensuel 52 277 677 1,3
Neuf Mois mensuel 43 946 579 1,1
Notre Temps mensuel 905 434 3349 6,6
Parents mensuel 286 307 2194 4,3
Pleine Vie mensuel 832 705 2523 5,0
Santé Magazine mensuel 254 233 3152 6,2
Top Santé mensuel 331 158 3111 6,2
Vie Pratique Santé mensuel 89 114
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Annonceurs
Chiffres Clés
Chiffres C
lés
109
PRESSE TELEVISION
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011
Télé 2 Semaines bimensuel 1 047 682 4708 9,3
Télé 7 Jours hebdo 1 420 417 5679 11,2
Télé Loisirs hebdo 1 065 412 4625 9,1
Télé Magazine hebdo 324 286 1137 2,2
Télé Poche hebdo 553 084 2771 5,5
Télé Star hebdo 1 065 099 4783 9,5
Télé TNT Programmes hebdo 79 636 1540 3,0
Télé Z hebdo 1 565 774 5955 11,8
Télécable Sat Hebdo hebdo 602 959 2123 4,2
TV Grandes Chaînes bimensuel 1 063 747 2879 5,7
TV Magazine hebdo 5 854 629 17323 34,2 31,6
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Annonceurs
Chiffres Clés
Chiffres C
lés
110
CUISINE
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011Cuisine Actuelle mensuel 167 753 3878 7,7Cuisine et Vins de France bimestriel 141 724 1477 2,9Elle à Table bimestriel 163 380 1041 2,1 6,7Gala Gourmand bimestriel 845 1,7La Revue du Vin de France Mensuel 2,3Maxi Cuisine bimestriel 223 559 1893 3,7Régal bimestriel 200 463 578 1,1Saveurs bimestriel 79 769 3,9Télé Loisirs‐Guide Cuisine (ex Guide Cuisine) mensuel 59 187 1150 2,3Télé Star Cuisine mensuel 51 295Vie Pratique Gourmand bimensuel 196 442 1308 2,6
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011Closer hebdo 446 049 4069 8,0France Dimanche hebdo 386 997 1821 3,6Ici Paris hebdo 337 333 1781 3,5Oops ! bimensuel 238 670 2200 4,3Point de Vue hebdo 194 480 866 1,7Public hebdo 406 849 3171 6,3Voici hebdo 382 194 3977 7,9
PEOPLE
Sommaire
Puissance
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Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Chiffres C
lés
111
JEUNES ADOS
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011Couplage Vocable bimensuel 94 349 582 1,1Fan 2 mensuel 41 051 1073 2,1Géo Ado mensuel 57 007One bimestriel 53 738 630 1,2Phosphore mensuel 42 669 608 1,2Science & Vie Découvertes mensuel 55 413Science & Vie Junior mensuel 164 131Séries Mag bimestriel 37 331 640 1,3Star Club mensuel 33 300
Titre Périodicité Diffusion Française Payée Audience Pénétration Pénétration
OJD 2010 AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011A Nous Paris hebdo 359 0,7Femme Actuelle Jeux mensuel 157 205 2047 4,0Jeux de Notre Temps mensuel 91 793L'Officiel des Spectacles hebdo 62 505 774 1,5Pariscope hebdo 59 548 430 0,8Première mensuel 135 713 1215 2,4Studio Ciné Live mensuel 96 739 877 1,7Télé 7 Jeux mensuel 209 734 2849 5,6Télé 7 Jours Jeux mensuel 100 381Télé Star Jeux mensuel 98 715
SPECTACLES ‐ DIVERTISSEMENT
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
112
PRINCIPAUX CHIFFRES D’INVESTISSEMENTSPUBLICITAIRES EN PRESSE MAGAZINE.
Données IREP 2010 + Kantar Media 2011 : Top ten des familles de presse et des secteurs annonceurs. Top ten en pagination des titres et des annonceurs.Structuration du marché agences et régies.
Sommaire
Puissance
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Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
La presse représente34,4% des recettes publicitaires des médias, ce qui en fait le 1er média publicitaire de France devant télévision ( 32,1%), Affichage ( 11, 1%) …
La presse magazine avec 1,215 milliards de recettes est le 2 ème support derrière la TV, si on éclate la famille de la presse. (Chiffres nets des régies)
113
LA PRESSE EST LE PREMIER MÉDIA EN FRANCE EN TERME DE RECETTES PUBLICITAIRES…
Recettes publicitaires en 2010 IREP montanten millions d'euros
évolution 2010/2009en pourcentage
parts de marchéen pourcentage
télévision 3 441 11,2 32,1espaces classiques 3 246 11,0espaces parrainage 195 14,7
cinéma 90 18,0 0,8radio 744 5,2 6,9
publicité nationale 585 5,7publicité locale et Ile de France 159 3,3
Internet (display)* 540 12,0 5,0presse 3 691 ‐1,6 34,4
dont : publicité commerciale 3 048 ‐1,0petites annonces 643 ‐4,4
quotidiens nationaux 266 2,3 2,5dont : publicité commerciale 222 2,5
petites annonces 44 1,4quotidiens régionaux 962 ‐2,2 9,0
dont : publicité commerciale 639 ‐1,7petites annonces 323 ‐3,3
magazines 1 215 4,7 11,3dont : publicité commerciale 1 165 4,9
petites annonces 50 ‐0,3spécialisés 400 ‐4,3 3,7
dont : publicité commerciale 320 ‐3,0petites annonces 80 ‐9,3
gratuits 719 ‐10,0 6,7dont : publicité commerciale 622 ‐10,0
petites annonces 97 ‐10,2dont : presse gratuite d’annonces 595 ‐12,7
presse gratuite d’information 124 6,0hebdomadaires régionaux 129 0,5 1,2
dont : publicité commerciale 79 1,5petites annonces 49 ‐1,1
publicité extérieure 1 188 5,4 11,1affichage grand format 403 0,2
transport 275 11,6mobilier urbain 413 5,4
autres (piéton, chariot, lumineux…) 97 13,3annuaires 1 033 ‐4,7 9,6
édition papier 532 ‐9,5Internet 461 2,3autres 39 ‐12,5
total 10 726 3,9 100,0
Chiffres C
lés
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
A la différence des recettes des régies des médias, les chiffres de cette page renvoient aux dépenses des annonceurs, ils incluent donc les frais techniques des campagnes.
De ce fait, la TV passe en tête des investissements des annonceurs: 4,07Mds pour la TV soit 36,7% et 3,5 Mds € pour la presse soit 31,7%
Avec 1,36 Mds €, la presse magazine affiche le plus fort taux de croissance 2010 de la presse.
114
…ET LE DEUXIÈME MÉDIA EN FRANCE DANS LES INVESTISSEMENTS DES ANNONCEURS.
en millions d'euros en pourcentage évolution 2010/2009
Total Presse 3 512 11.5 % 31.7 % ‐ 1.0 %quotidiens nationaux 217 0.7 % 2.0 % + 2.4 %quotidiens regionaux 713 2.3 % 6.4 % ‐ 1.7 %
hebdomadaires regionaux 79 0.3 % 0.7 % + 2.0 %magazines 1 249 4.1 % 11.3 % + 4.5 %
presse professionnelle 347 1.1 % 3.1 % ‐ 3.1 %presse gratuite 717 2.3 % 6.5 % ‐ 8.9 %
collectivités locales 190 0.6 % 1.7 % ‐ 1.6 %Radio 881 2.9 % 7.9 % + 5.0 %Télévision 4 070 13.3 % 36.7 % + 11.2 %Publicité exterieure 1 358 4.4 % 12.2 % + 5.3 %
dont : grand format 538 1.8 % 4.9 % + 0.6 %transport 339 1.1 % 3.1 % + 11.5 %
mobilier urbain 362 1.2 % 3.3 % + 5.5 %Cinéma 135 0.4 % 1.2 % + 16.2 %Internet 1 134 3.7 % 10.2 % + 10.6 %
dont : achat d'espace 507 1.7 % 4.6 % + 11.9 %liens sponsorisés 627 2.0 % 5.7 % + 9.6 %
Total médias 11 090 36.2 % 100.0% 5.8 %Annuaires imprimés et internet 1 203 3.9 % 6.1 % ‐ 4.4 %Marketing direct 9 211 30.0 % 47.1 % + 0.3 %
dont : mailling et e‐maillings 4 443 14.5 % 22.7 % ‐ 1.1 %imprimés sans adresse 2 856 9.3 % 14.6 % + 1.5 %
Promotion 4 870 15.9 % 24.9 % + 4.0 %dont : PLV 1 013 3.3 % 5.2 % + 12.6 %
Salons ‐ foires 1 461 4.8 % 7.5 % + 1.5 %Parrainage 808 2.6 % 4.1 % + 5.2 %Mécénat 310 1.0 % 1.6 % ‐ 6.6 %Relations Publiques 1 700 5.5 % 8.7 % + 2.5 %Total hors‐médias 19 563 63.8 % 100% 1.3 %Total marché 30 653 100.0 % 2.9 %
Les investissements en communications des annonceurs en 2010
Chiffres C
lés
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
115
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PLURIMEDIA
14%
6%
7%
7%
2%23%
10%
4%
11%
1%15%
La presse magazine représente 14% des investissements.
PRESSE MAGAZINE
QUOTIDIENS NAT.
STATIONS RADIO GENERALISTES
STATIONS RADIO MUSICALES NAT.
RADIO PROGRAMMES LOCAUX
TV NATIONALE
TV TNT
TV NAT THEMATIQUES
PUBLICITE EXTERIEURE
CINEMA
INTERNET
Cumul annuelen milliers d'euros
Evolution 2011 par rapport à 2010
PRESSE 7 671 376 3,90%MAGAZINES 3 236 452 2,20%QUOTIDIENS NAT. 1 413 582 3,50%
RADIO 4 151 943 6,20%STATIONS GENERALISTES 1 650 804 6,10%
STATIONS MUSI. NAT. 1 677 986 5,50%PROGRAMMES LOCAUX 424 679 16,10%
TELEVISION 8 382 343 6%TV NATIONALE 5 353 771 ‐1,20%TV TNT 2 405 176 28,40%TV NAT THEMATIQUES 875 343 8,70%
PUBLICITE EXTERIEURE 2 747 519 ‐0,60%
CINEMA 379 875 27,10%
INTERNET 3 479 903 7,60%
Source Kantar Media – BAROMETRE – ADEX REPORT 2011
Chiffres C
lés
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
La presse magazine avec 9664 annonceurs clients en 2011 (sur l’univers des Indicateurs Avancés) fait la course en tête avec 7 fois plus d’annonceurs que la TV et 4,1 fois plus que la radio.Elle est le média qui continue de recruter le plus grand nombre de nouveaux annonceurs en 2011. Belle confiance.
116
LA PRESSE MAGAZINE, DÉJÀ 1ER MÉDIA pour son référencement annonceurs continue de recruter massivement de nouveaux clients.
‐64 ‐40 ‐4 736
64 67
231Evolution 2010/2011 du nombre d'annonceurs
Chiffres C
lés
Source Kantar Media Année 2011 Indicateurs avancés Hors Numérique
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Aout Sept. Oct. Nov. Déc.
2010 2011
117
Alors que la consommation des ménages est souvent d’une grande régularité voire que la consommation individuelle est forte ou malléable en été( essai de nouvelles marques…), la période estivale est peu investie en publicité dans la presse comme dans les autres médias.
LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN PRESSE SUIVENT UNE SAISONNALITÉ ASSEZ MARQUÉE.
Source: Kantar Media ‐ BAROMETRE ‐ ADEX REPORT 2011 ‐
En Milliers d’euros
Chiffres C
lés
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
118
39923754
2652 2609 2579 2428 2343
1864 1861 1747
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
Pagestotaleshorsencarts
155089153043
144859
111425103165
100670
8994285096
84179
74806
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
180000
InvestissementsenK€uros
Des hebdomadaires, féminins news ou actus occupent le top 10 des titres
LE TOP 10 DES MAGAZINES EN PUBLICITÉ.
Publicité commerciale hors auto promotion et abonnement. L’Express incluant l’Express Style.
Volume Valeurs
Chiffres C
lés
Source Kantar Media Année 2011
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
119
11875
85957660
7076
56004828
3711 3418 3224 2940
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
Pages totales hors encarts
398709
309469
257194
210512182377
161370
10457492648
9193087376
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
Investissements en K€uros
Habillement, Hygiène beauté et Distribution occupent le podium.
LE TOP 10 DES SECTEURS LES PLUS INVESTISSEURS EN PUBLICITÉ MAGAZINE.
Volume Valeurs
Chiffres C
lés
Source Kantar Media Année 2011
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
120
26785
17969
87297231
50953327 2750 2057 1896 1681
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
Pages totales hors encarts
914068
698083
346291
189565
9081953464
5266448398
4598438171
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
1000000
Investissements en K€uros
Presse féminine et presse news actu occupent les premiers rangs.
LE TOP 10 DES FAMILLES DE MAGAZINE EN PUBLICITÉ
Volume Valeurs
Chiffres C
lés
Source Kantar Media Année 2011
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
121
691645 636 620
590559 550 534
506483
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Pages totales hors encarts
32567
25780
2147721355
2085320733203791828017315
16988
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
investissements en K€uros
La distribution avec Carrefour et E. Leclerc mais aussi Sephora est en pole position. Peugeot est le sel constructeur automobile à figurer au Top ten, et le secteur parfum beauté avec Beiersdorf, L’Oréal Paris et Dior Parfums est très actif.
LE TOP 10 DES ANNONCEURS EN PUBLICITÉ MAGAZINE.
Volume Valeurs
Chiffres C
lés
Source Kantar Media Année 2011
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
12%
32%
29%
7%
6%
5%9%
Revenus publicitaires internet des marques de presse magazine.
presse économique
presse news&actualités
presse féminine
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Les marques de presse news actus et féminine recueillent plus de 60% des investissements Internet de la presse magazine.
Selon Kantar Média,et en chiffres bruts avant négociation, les revenus publicitaires digitaux des marques de presse se sont élevés en2010, à 237 M€ soit en proportion du brut 11,4% du CA pub global des marques de presse. En net, les spécialistes s’accordent sur unepart de 6/8% sauf exception. La répartition par famille ci dessus est moins affectée par le différentiel net / brut. … et ce sont réellementles deux familles news actu et féminins qui drainent près de 2/3 du marché digital.
Chiffres C
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Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
76779
69337
28319
16804 1438712058
0
5
10
15
20
25
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0
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90000
Revenus publicitaires internet en K€uros
Poids d'internet dans lesrecettes publicitairesglobales en pourcentage
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Si la contribution du numérique est en moyenne de 11, 4% pour les marques de presse ayant investi dans le digital, cette part peut atteindre près de 25% pour les familles de presse parentale ou automobile par exemple. (Chiffres bruts)
Pour certaines familles de presse, la contribution du CA Pub. numérique est déjà importante dans le CA Pub. global. Ch
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Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
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Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
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81823
142305543 2858
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
Pages Doubles pages et audessus
Deux tiers et demipages
Moins d'une demipage
Variété des formats hors encarts
LA SIMPLE PAGE EST LE FORMAT PUBLICITAIRE LE PLUS UTILISÉ EN PRESSE MAGAZINE (79%).
Source : Kantar Media 2010
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…et la double page représente 13% des insertions.
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Efficacité
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Annonceurs
Chiffres Clés
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61 régies nationales magazines mais 10 réalisent 2/3 du marché.
2 régies à plus de 10 000 pages.6 régies à plus de 5 000 pages23 régies à plus de 1000 pages.53 régies à plus de 100 pages.
430 agences ont acheté de la presse magazine, mais 10 réalisent 72% du marché/agences.
1 agence à plus de 10 000 pages4 agences à plus de 5000 pages 11 agences à plus de 1000 pages 18 agences à plus de 500 pages 47 agences à plus de 100 pages.
LA PRESSE MAGAZINE EST UN MÉDIA TRES ATOMISÉ OÙ LES ACTEURS MAJEURS FONT L’ESSENTIEL DU MARCHÉ.
Source Kantar Média 2010
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Les chiffres de ce dossier sont issus de sources de référence. Merci aux instituts qui nous ont permis par leurs recherches et leurs travaux de réaliser cette édition du MaG’Guide.
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Sources
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Remerciements.
Merci à tous les membres de la Commission Efficacité du SPM Marketing et Publicité qui ont travaillé à la constitution de ces banques de données et notamment : Marie Bénédicte Bordes, Lucile Caille, Cristèle Campillo, Elisabeth Cialdella, Claire Dunoyer, Yvonne Herbin, Anne Philip, Nicolas Cour, Philippe Gacon, Jean Charles Grout, Charles Jouvin, Jérome Patte, et plus particulièrement Corinne Mrejen, Corinne Pitavy, qui président cette Commission
Merci à toutes les collaborations extérieures qui ont permis l’actualisation de ces chiffres : Christine Bitsch, Aurélie Gibiat, Corinne In Albon, Marie Hélène Polloni‐ Soulier, Vanessa Sanctorum, Patrick Bartement, Jacques François, Vincent Leclabart, Philippe Legendre, Tim Robinson, Gilbert Saint‐Joanis, Bruno Schmutz, Stanislas Seveno,
Merci enfin‐ last but not least‐ à deux partenaires sans qui cette version papier du MaG’Guide n’aurait pu voir le jour: l’UNIC, Union Nationale de l’Imprimerie et de la Communication qui défend la chaine graphique avec talent et ardeur et l’imprimerie Chirat dont vous avez en mains une des productions et pouvez apprécier le métier.
Xavier Dordor, janvier 2012.xd@pressemagazine.com
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