l’utilisation d’internet chez les jeunes

L’UTILISATION

D’INTERNET

CHEZ LES

JEUNES

PAR PIER-ALEXANDRE RACINE

PLAN DE LA

PRÉSENTATION

Aspects Légaux

Quelques statistiques

Stratégies Web Nouveau Marketing

Stratégies subtiles

La montée des micropaiements

Cas Lucky Charms

Conclusion

ASPECTS LÉGAUX

Loi sur la protection du consommateur

Article 248 : « Sous réserve de ce qui est prévu par règlement, nul ne peut faire de la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de treizeans. »

Article 249 : « Pour déterminer si un message publicitaire est ou non destiné à des personnes de moins de treize ans, on doit tenir compte du contexte de sa présentation et notamment:

• a) de la nature et de la destination du bien annoncé;

• b) de la manière de présenter ce message publicitaire;

• c) du moment ou de l’endroit où il apparaît

STATISTIQUES SUR

L’UTILISATION

STATISTIQUE SUR LE

E-COMMERCE

STRATÉGIES DE

NOUVEAU MARKETING

Marketing mobile

Profilage comportemental

Campagne « buzz marketing »

Infiltration de messagerie instantanée**

Commercialisation des communautés virtuelles

L’environnement « brand-satured »

Vidéos virales

Contenu généré par les utilisateurs

Advergaming

Avatars

Pester Power

Image de marque (fidélisation)

Marketing d’influence

Éducation

VS

EXEMPLES

Kodu Game Lab :

www.youtube.com/watch?v=3sVnEt96HOA

PFK et la Mosquito Tone :

www.youtube.com/watch?v=KMWqIeb7b6g

STRATÉGIES WEB

SUBTILES

Endossement de célébrités sur les réseaux sociaux

Notifications mobiles

Webépisodes

Site Web interactif : http://www.happymeal.com

CAS LUCKY CHARMS

Publicité illégale de 2009

Webépisode :

http://www.youtube.com/watch?v=163vocLbWtg#t=15

The Book of Charms : http://www.luckycharms.com

MICROPAIEMENTS:

CLASH OF CLANS

Définition

Achats intégrés

Clash of Clans

• Plus rentable de l’App Store

• Caractéristiques gagnantes

• Chiffre d’affaire incroyable

CONCLUSION

Mon blog :

http://www.marketingjeunesseweb.com

RÉFÉRENCES

Chester, J., & Montgomery, K. (2008). No escape: Marketing

to kids in the digital age. Multinational Monitor, 29(1), 11-16.

https://www.commonsensemedia.org/blog/sneaky-ways-

advertisers-target-kids

http://www.emarketer.com/Article/Most-US-Children-Use-

Internet-Least-Daily/1010789

http://www.forbes.com/sites/karstenstrauss/2013/04/18/the-2-

4-million-per-day-company-supercell/

http://www.westislandchronicle.com/Collaborators/2009-03-

02/article-633989/Wait-you-mean-marketing-to-kids-is-illegal/1