les bijoux de la sémantique smx paris 2015

1 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015

Des mots pour les humains… et les robots…

Les bijoux de la sémantique

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Sylvain Peyronnet :

Sylvain Richard :

fondateur des ix-labs chief scientist @Qwant

fondateur de AxeNet

@axenetwithttps://plus.google.com/+sylvainrichard/www.axenet.frhttp://blog.axe-net.fr

@speyronnethttp://www.peyronnet.eu

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De quelle sémantiqueparle-t-on ?

Dictionnaire Larousse

sémantique

Nom féminin(bas latin semanticus,du grec sêmantikos, qui signifie)

Étude du sens des unités linguistiqueset de leurs combinaisons.

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La sémantique pour quoi faire ?

Bref, je voulais rédiger un contenu pour le Web

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J'écris pour qui ?

Et si j’intéressais mon public ?

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Comment intéresser mon public ? Que veulent mes visiteurs ?Trouver une solution, résoudre un problème.

7 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015

Comment écrire pour répondre à l'intention du visiteur ?

8 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015

Comment cherchent-ils une solution ?

• 38 % Comment ?• 24 % Pourquoi ?• 15 % Où ?• 12 % Qui ?• 11 % Quoi ?

Souvent en posant une question

Source : Blue Nile Research

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Mise en pratiqueExemple concret : un blog dans la thématique des bijoux

Quel problème mes cibles peuvent-elles avoir à résoudre ?

Allons voir sur les forum...

Exemples :

• Où revendre ses bijoux ?• Comment reconnaître du vrai argent ?• Quel bijou porter cet été ?• Pourquoi les bijoux en argent noircissent ?• Quelles sont les différences entre l'or jaune et gris ?• Etc.

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Evaluons le trafic possible…

670/mois

Peut-on espérer récupérer25 % de ce volume mensuel ?

170 nouvelles visites/mois2000 visites/an pour une seule page

Attention !Concurrence élevée des comptoirsde rachat d’or !

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Cherchons le bon vocabulaire• Le moteur repère ce qui est pertinent

• La pertinence est une notion sémantique, difficile à définir (la machine ne sait pas le faire)

On va faire un abus et considérer que la similarité syntaxique entre documents est une bonne mesure de la

pertinence

Le petit était perdu

dans la forêtSac de motsStop wordsStemming

petit

être

perdre

forêt

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Cherchons le bon vocabulaire

petit

être

perdre

forêt

Le petit était perdu

dans la forêt

Un texte estun vecteur

? ? ? ? ? ? ?

petit

perdre

être forêt

13 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015

Cherchons le bon vocabulaire

Poids pourle vecteur :la TF.IDF

? ? ? ? ? ? ?

petit

perdre

être forêt

14 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015

Cherchons le bon vocabulaire

d1

d2θ

d1

d2

La similarité est définie parle cosinus de l’angle

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Cherchons le bon vocabulaire

Pour trouver les mots de la thématique :

SERPs pour « revente bijoux or »

bijoux d'or l'or rachat prix vendre vente achat meilleur carats anciens argent pieces cours valeur euros precieux

paris gramme metal montres bijouterie diamant lingots ETC.

bijoux en or ; au meilleur prix ; vendre son or ; vente de bijoux ; bijoux

anciens ; gold by gold ; vendre une bague ; pierre marie bernard ; comptoir belfortain de ; le crédit municipal ; ETC.

16 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015

Et la méthode empirique ?

Liste Adwords• revente de bijoux en or • vendre ses bijoux en or • ou vendre des bijoux• revendre des bijoux• vendre un bijou• vendre une bague en or• reprise de bijoux en or• ou vendre des bijoux en or• rachat bijoux en or• valeur de l'or• rachat d'or• Prix• Tarif• vente

Je cherche des expressionset mots complémentaires

17 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015

Et la méthode empirique ?• revendre bijoux argent• revendre bijoux fantaisie• revendre bijoux plaqué or• revendre bijoux de valeur• revendre bijoux avec pierres• vendre bijoux anciens• vendre bijoux artisanaux• a qui revendre ses bijoux• Bijouterie• Cartier• Chopard• credit municipal de paris• bijoux cassés• bijoux d'occasion• en or blanc• fait main• Ivoire• sur internet• de son ex• Perles• bijou trouvé• bijoux volés• vide grenier• vintage

Je cherche (encore) des expressions et mots complémentaires

Liste keywordtool.io

18 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015

Et la méthode empirique ?

bague de fiançaillesarnaquesbons plansvieux bijouxreprendreme débarrasserbesoin d'argentleboncoinphotospoidsmont de piétéfacturegrammeexpertiserexpertiseestimationprix du marchéebaysalle de ventevente aux enchèresGourmetteconfianceaugmenter (or)cuivrealliage

aimantêtre majeur pour revendrefondeurscomptoirs spécialisés (rachat)cours officiel de l'ordevisbijoutier-joaillier piègesbijoux de familledents en ordépôt-ventecours officielevaluationbureaux de tabacpoinçonacheteurslingotlegislationreglementation

Je cherche des motspartagés par les pagesconcurrentes bien positionnées.

Liste concurrence

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Et la méthode empirique ?

Je créé le plan de mon contenu

Title : Comment revendre mes bijoux

h1 : A qui et où revendre des bijoux ? h2 : Quels types de bijoux puis-je revendre h2 : Quels sont les circuits de revente h3 : Les bijouteries h3 : Le crédit municipal de paris (mont de piété) h3 : Les ventes aux enchères de bijoux h3 : Les sites internet de petites annonces h3 : Les spécialistes du rachat d'or ou comptoirs spécialisés h3 : Les dépôts-vente h3 : Les vide-grenier ou brocantes h3 : Les magasins de bijoux anciens h2 : La législation pour la cession de bijoux h2 : Conclusion

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Et la méthode empirique ?« Extrait »

J’intègre TOUS mes mots-clés(expressions) dans les paragraphes adéquats

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Comment scorer les mots

On utilise la TF.IDF pour scorer

chaque k-gram

mot;"min tf";"max tf";"min idf";"max idf";"tf.idf (sum)";"tf (sum)";"idf (sum)""bijoux en or";0,125;1;2,0483504538872;2,0483504538872;39,013760609216;19,046428571429;69,643915432166"au meilleur prix";0,083333333333333;1;2,6843392206072;2,6843392206072;28,457191380366;10,60119047619;48,3181059"vendre son or";0,2;1;3,0097616210418;3,0097616210418;23,726954112547;7,8833333333333;39,126901073544"cours de lor";0,066666666666667;0,83333333333333;2,3558351536352;2,3558351532;20,602339331671;8,745232381;58,895"vente de bijoux";0,066666666666667;1;3,0097616210418;3,0097616210418;17,707430870463;5,8833333333333;39,1269"de bijoux anciens";0,33333333333333;1;3,4952694368235;3,4952694368235;17,185074731049;4,9166666666667;27,9621"de bijoux en";0,066666666666667;1;2,7414976344472;2,7414976344472;16,819958304043;6,1353174603175;46,60545"de vos bijoux";0,071428571428571;1;2,8021222562636;2,8021222562636;16,689306723913;5,9559523809524;44,8339561"achat vente or";0,66666666666667;1;4,1884166173835;4,1884166173835;15,357527597073;3,6666666666667;16,7536664

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Analyser les cooccurrences

Intuition : des mots sont co-occurrents si ils sont souvent ensembledans les mêmes documents

[vendre ses bijoux] => (

[bijoux en or] => 1.6666666666667 [or ou vendre] => 0.6 [de la valeur] => [vendre des bijoux] => 0.4285[le prix de] => 0.4 [prix de rachat] => 0.4

[mont de piete] => 0.33333333333333 [ventes aux encheres] => 0.33333333333333 [une piece didentite] => 0.33333333333333

)

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Que fait-on de ces données ?

Pour rédiger un texte, on procède ainsi :

1. On choisit quelques k-grams avec un haut score

2. On prend les listes de cooccurrences pour ces termes

3. On garde les termes co-occurrents avec des fortes IDF, ou des fortes TF.IDF(SUM)

4. On rédige

5. On recommence

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Attention à la sur-performance !

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Attention à la sur-performance !

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L'exemple rédactionnel (méthode empirique)In

tro

du

ctio

n

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L'exemple rédactionnel (méthode empirique)C

on

clu

sio

n

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L'exemple rédactionnel (méthode empirique)

Tous les mots-clés ont été intégrés Le discours reste fluide Le plan clair de l'article facilite la lecture (visiteur et robots) L'article est illustré (ALT d'images, légende)

Voir l'article complet :

http://www.unvraibijou.com/blog/chez-qui-revendre-des-bijoux/

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Résultats (trafic généré)

Deux premiers mois... Bof, bof … 97 visites.

On fait quoi ? … Rien !Pas de linking de sagouin risqué

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Résultats (trafic généré)

3e mois... ça décolle !

On fait quoi ? … Rien !Toujours pas de linking de sagouin risqué

31 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015

Résultats (trafic généré)

Et puis à partir du 4e mois...Ça commence à payer… + de 600 visites sur 30 jours !

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Résultats (trafic généré)

2 derniers mois :

Plus de 700 visitesadditionnelles/mois !

Positions obtenues

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Qu'aurait donné l'analyse automatique

Mots principaux choisis : cours de l’or, vendre ses bijoux

Exemple sur une phrase…

Choix dans les deux listes de co-occurrences : prix de lor, delai de retractation, or 18 carats,mont de piete, vente aux encheres, prix de rachat

Où vendre ses bijoux en or ?

Vous voulez vendre vos bijoux en or 18 carats ? Mais vous ne savez rien du prix de l’or, et ne voulez pas aller au mont de piété ou prendre le risque de la vente aux enchères ?Nous vous proposons une estimation sans risque avec un prix de rachat en phase avec le cours de l’or et un délai de rétractation étendu.

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Aller plus loin…

Page cible(e-commerce)

Vente de carottes

Recettes de carottes

Gâteau aux carottes

Soupe aux carottes

Flan aux carottes

Bienfaits des carottes

Effets du carotène

Histoire de la carotte

Cultiver des carottes

Les variétés de carottes

Maladies de la carotte

Les carottes et la santé

Asie centraleberceau de la carotte

Production dans le monde

Propriétés nutritives

Carottes et croyances

Sites externes

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ConclusionLes mots sont nos amis et ceux de Google.

Jouons ensemble !