les annonces imprimées •le message doit être communiqué rapidement. •tous les éléments...

Les annonces imprimées

• Le message doit être communiqué rapidement.

• Tous les éléments doivent exprimer la même idée (texte + illustration)

• 50% des gens ne regardent que l’image d’une pub et ne lisent même pas le titre!

Le Titre•Offrir conseil•Comment rester jeune•Comment devenir riche•Vous avez mal à la tête? (Aspirin)•Souvent un élément de nouveauté•Verbe conjugué à l’impératif•Inscrivez-vous!, Utilisez… Téléphonez au•Vous avez 65 ans et plus•Arrogant: parce que vous êtres différent

L’écrit• Titre: lien avec l’annonce• Slogan: pas lien directe avec

l’annonce• Ex: Jusqu’où iriez-vous?• Microsoft• Titre: proposer avantage

unique• Chaque produit:

caractéristique unique qui le distingue des autres.

• Ex: Cosmétiques ne vendent pas des crèmes mais…

• La jeunesse

Titre• Longueur dépend du

type de média (Panneau publicitaire vs journal vs site web)

• Maximum 7 mots• Plus il est court, plus de

chance de s’en souvenir• 42% slogans conjugués

au présent• Telus, le futur est simple• La vitesse tue

Titres

• ¼ contiennent un verbe d’action

• Nivea redonne vie à votre peau

• Verbes au futur pas utilisés souvent

• La majorité des titres n’ont pas de verbe du tout

Texte

• 10% des gens lisent le texte qui suit le titre• Il y a des annonces dans les journaux: 90%

texte (Ex: Comptables Agrées)• Limiter à 25 mots• Doit être personnalisé• Grâce aux obligations d’épargne, vous pouvez…• Style direct: vous ou tu• Conclusion: inciter lecteur à passer à l’Action

Le visuel

• Cet élément est le plus important du message.

• La photographie est plus remarquée que le dessin.

• Plus réaliste• Plus crédible• Le consommateur s’y

identifie davantage

La symbolique des images

• Au Québec, bébés et vedettes éveillent l’intérêt.

• Faire attention risque de confusion• Ex: digestif Cointreau• Tester concept publicitaire avant diffusion.

Symboles• Image d’une jeune femme

mince attire l’attention• Si cheveux longs…• Si blonde…sensualité• Cheveux foncés:

indépendance et raffinement• Foncées et longs: plus

déterminée.• Ex: RCA. 1 annonce avec une

femme sensuelle et 1 annonce avec femme moins belle.

• L’Annonce avec femme sensuelle: hommes incapables de se rappeler de la marque!!!

Hommes• Représente la

compétition, la vitesse et l’action plutôt que la réflexion

• Personnes âgées dans 3% des pubs (30-40% de la population)

• Idolâtre jeunesse. Même produits pour grands-parents, on utilise des jeunes dans les annonces.

• Vedettes

Présence d’un enfant

• Présence d’un enfant dans une pub au Québec augmente taux de lecture de 200%.

• Corde sensible• Personnages

imaginaires, garde le contrôle.

• Ronald McDonald pas populaire au Québec

Animaux• Lapin• Rapidité et vision

Éléphant

• Force + mémoire

Pingouin

• Froid

Vache

• L’humour

Mouton

• Conformisme

Cochon

• L’épargne

Chien

• (fidélité)

le chat

• (longévité)

Perception en Z

Perception en spirale

Perception hiérarchique

11 photos accrocheusesNouveaux mariés

11 photos accrocheuses

enfants

11 Photos accrocheusesanimaux

Le visuel

«avant et après» toujours efficace

rouge

• amour• chaleur• sensualité• passion• révolte • sang• feu dévorant• diabolique• masculinité

orangé

• chaleur• feu• soleil• lumière• automne• stimulation• jeunesse

jaune

• bonne humeur • joie de vivre• chaleur• lumière• accrochant lorsque

jumelé au noir

vert

• calme• repos• espérance

bleu

• ciel• eau• mer• espace• air• liberté• voyages• rêve• jeunesse

violet

• associé à maladie• tristesse • mais aussi à la

royauté• à l’apparat

religieux

brun

• terre• bois• chaleur• confort• vie saine• travail quotidien• masculinité

noir

• mort• deuil• tristesse• terreur• solitude• noblesse• distinction• élégance• met en valeur les autres

couleurs

blanc

• éblouissement• vide• infini• pureté• perfection• chic• innocence• chasteté• jeunesse• calme• paix• rehausse le ton des autres

couleurs

rose

• timidité• romantisme• féminité• affection• intimité