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Le tourisme en Morbihan Morbihan Tourisme

FLUX VISION ORANGE Analyse des résultats saison 2015

Un outil de mesure de fréquentation touristique innovant

ORANGE FLUX VISION

Une information disponible en permanence,

garantie et sécurisée

Des indicateurs produits sur des

volumes très importants

Pas d’équipement à déployer, pas

d’enquête sur le terrain

Indicateurs et flux configurables

(échelle du territoire, rafraîchissement, segmentation…)

Une solution évolutive

(sans modification technique ni

investissement supplémentaire)

Conformité avec les

recommandations de la CNIL

2

EXEMPLES D’UTILISATION

solution

• Flux Vision pour le transport

• analyse en temps réel des flux de voyageurs à l’échelle locale

• étude inter-modalité entre les différents types de transports

Bénéfices

• décider de nouveaux modes de services en compléments de l’offre de transports existante

• connaissance des flux de transport à un échelon local pour concevoir des systèmes de mobilité à un niveau territorial

Opérateur majeur du transport public de voyageurs

Présence dans 15 pays

5 Mds d’€ de chiffre d’affaires

> 57 000 collaborateurs

RATP transformer l’opérateur de transport en opérateur de mobilité

solution

• Flux Vision pour le transport

• étude inter-modalité entre les différents

• types de transport (RER, taxis....)

• étude des temps de trajet

• étude de la segmentation des voyageurs vs les travailleurs des aéroports

Bénéfices

• décider de nouvelles dessertes

• organiser les horaires de bus en fonction des pics d’affluence

• évaluer sa prestation par rapport à celle de la concurrence

Opérateur majeur du transport public de voyageurs

Présence dans 15 pays

5 Mds d’€ de chiffre d’affaires en 2012

54 000 collaborateurs

Keolis le transport inter-aéroports optimisé

Opérateur majeur du transport public de voyageurs

Présence dans 15 pays

5 Mds d’€ de chiffre d’affaires en 2012

54 000 collaborateurs

solution

• Flux Vision pour le géomarketing

• étude des flux de population à proximité des agences bancaires (groupe test d’agences) en fonction des lieux et horaires

• étude de la segmentation « socio- professionnelles » des populations concernées

Bénéfices

• décider de nouveaux horaires en fonction des jours et pics d’affluence

• former les conseillers bancaires « en résidence » dans les agences en fonction des typologies de clients

• évaluer sa prestation par rapport à celle de la concurrence

2ème groupe bancaire français

36 millions de clients

8 000 agences bancaires

108 000 collaborateurs

BPCE préparer le réseau bancaire du futur

Entreprise mondiale de Communication

La France est son second marché publicitaire

après les USA

Présence dans 30 pays 3 Mds $ de chiffre d’affaires en 2013; 8 000

collaborateurs

solution

• Flux Vision pour le géomarketing

• étude INDOOR dans un centre commercial

• avec option socio-démo

• mesure des visiteurs de la journée ventilée par quart d’heure

• mesure du nombre de visiteurs uniques de la journée écoulée (sur un mois), durée de présence, récurrence des visites par semaine

Bénéfices

• diffuser la publicité en fonction du type de fréquentation et du type de cibles

• connaître la provenance des visiteurs (domicile, lieu d’activité professionnelle)

• connaître la répartition sociodémographique (âge, classification PCS au standard INSEE, répartition homme/ femme)

Clear Channel améliorer le ciblage de sa communication

LES RESULTATS

Zonage du dépar tement

Presqu’ile de Rhuys

Intérieur Ouest

Brocéliande

Pays de Lorient Intérieur

Pays de Lorient littoral

Pays de d’Auray littoral

Pays de Vannes littoral

Pays de Vannes Intérieur

Pays de d’Auray Intérieur

Littoral Est

7 246 194 nuitées touristiques d’avril à juin

12,5 millions de nuitées touristiques

de juillet à septembre

Nombre de nuitées par mois

0

5000000

10000000

10%

5%

7%

3%

31%

6%

10%

12% 10%

7%

Répar tition des nuitées par zone ORANGE Flux Vision (d’avril à juin)

Répar tition des nuitées par zone ORANGE Flux Vision (juillet à septembre)

11%

4%

6%

3%

34%

6%

10%

11% 9%

6%

Dont 1% sur la zone des alignements de Carnac

Avr i l à septembre - En nui tées

Touri…

Touri…

88%

84%

84%

80%

80%

80%

77%

71%

67%

61%

12%

16%

16%

20%

20%

20%

23%

29%

33%

39%

Presqu'ile de Rhuys

Littoral Est

Pays d'Auray littoral

Pays de Lorient littoral

Pays d'Auray intérieur

Pays de Vannes intérieur

Pays de Vannes littoral

Pays de Lorient Intérieur

Brocéliande

Intérieur Ouest

Français Etranger

Répar tit ion des nuitées selon l ’or igine - Avri l à septembre

Nuitées fr ançaises

Volume de nuitées étrangères par zone (T2 et T3)

0 1000000

Pays…

Pays de…

Littoral…

Pays de…

Intérieu…

Pays d'Aurayintérieur

Pays de LorientIntérieur

Intérieur Ouest

Brocéliande

Pays de Vannesintérieur

Pays de Vanneslittoral

Littoral Est

Pays de Lorientlittoral

Presqu'ile de Rhuys

Pays d'Auray littoral

Français T2 et T3

0 200000

Japon

Asie…

Scand…

Espag…

Pays-…

Royau…

Autre

pays 22%

Espagne 5%

Suisse

5% Pays-Bas 6%

Allemagne

13%

Belgique+Luxemb…

Royaume-Uni 26%

Nationalités (en part de nuitées)

Nombre de séjours (juillet à septembre)

1 … 2 …

3 … 4 …

0% 1% 1% 1% 1% 2%

1% 1% 2% 2% 2% 2% 3%

2% 3%

4% 4%

5% 6%

7% 9%

0% 0% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 2%

3% 4%

4% 5% 6%

8% 10%

Corse

Franche-Comté

Alsace

Bretagne

Champagne-Ardenne

Poitou-Charentes

Provence-Alpes-Côte…

Picardie

Haute-Normandie

Rhône-Alpes

Pays de la Loire

Origine des nuitées

Presqu'île de Rhuys Morbihan

Répar tit ion des nuitées selon la région d’origine

1% 1% 2%

4% 2% 3% 3% 5%

2% 3%

5% 4%

8% 3% 2% 3%

6% 4%

10% 6% 5%

19%

0% 0% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 4% 5% 5% 6%

9% 10%

36%

0% 20% 40%

Corse

Franche-…

Auvergne

Poitou-…

Champagn…

Aquitaine

Provence-…

Basse-…

Nord -…

Rhône-…

Bretagne

FluxOrange

PopulationINSEE2015

Répar tit ion des nuitées selon l ’or igine

Mobilité des touristes Nombre d’excursions réalisés par les touristes en dehors de leur zone

d’hébergement

Nombre d’excursions de touristes selon zone

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

900000

1000000

Pays de LorientIntérieur

Pays de Lorientlittoral

Pays d'Aurayintérieur

Pays d'Auraylittoral

Pays de Vannesintérieur

Pays de Vanneslittoral

Presqu'ile deRhuys

Littoral Est Brocéliande Intérieur Ouest

Nombre d'excursions T2 Nombre d'excursions T3

Taux d’excursion par zone (nombre d’excursions / nombre de nuitées)

24%

27%

27%

28%

41%

44%

81%

82%

109%

112%

Pays d'Auray littoral

Intérieur Ouest

Brocéliande

Littoral Est

Pays de Lorient littoral

Presqu'ile de Rhuys

Pays de Vannes littoral

Pays de Lorient Intérieur

Pays d'Auray intérieur

Pays de Vannes intérieur

Taux d'excursion T3 Taux d'excursion T2

Mobilité des touristes du Pays de Lorient Littoral

14%

7%

19% 4%

2% 2%

48% 2%

81% des flux vers le pays d’Auray ou

l’intérieur du pays de Lorient

Taux d’excursion : 41%

Mobilité des touristes du pays d’Auray littoral

19%

2%

2%

23%

4% 17%

5%

15%

74% des flux vers les autres zones littorales

Taux d’excursion : 24%

Mobilité des touristes du pays de Vannes littoral

3%

2%

2%

23%

6% 24%

2%

2%

81% des flux vers le pays de Vannes

Intérieur ou les zones littorales limitrophes

(Presqu’ile de Rhuys ou pays d’Auray Littoral)

Taux d’excursion : 81%

Près de 2/3 des flux vers les zones

littorales du pays d’Auray et de Vannes

80% des flux vers le

pays de Vannes, le pays d’Auray Littoral

Mobilité des touristes de la presqu’ile de Rhuys

1%

1%

2%

28%

14%

36%

1%

1%

Taux d’excursion : 41%

Mobilité des touristes de Brocéliande

1%

19%

9%

17%

16%

2%

2%

6%

Taux d’excursion : 16%

Mobilité des touristes de la zone Ouest-Intérieur

5%

16%

12%

3%

11%

25%

10%

3%

Taux d’excursion : 21%

Mobilité des touristes du pays de Vannes - Intérieur

6%

5%

13%

14%

40%

2%

2%

14%

4%

2/3 des flux vers les zones

littorales du Golfe et du pays

d’Auray

Taux d’excursion : 58%

Mobilité des touristes du pays d’Auray - Intérieur

1%

10%

2% 9%

9%

22%

3%

2%

42%

Taux d’excursion : 68%

Mobilité des touristes du Pays de Lorient Intérieur

16%

55%

1% 1%

2%

8%

10% 4%

2%

Taux d’excursion : 99%

9%

8%

4%

8%

17%

15%

18%

12% 6%

3%

Répar tition des excursions par zone (avril à juin)

10%

8%

4%

8%

17%

14%

17%

11% 6%

3%

Répar tition des excursions par zone (juillet à septembre)

Dont 3% sur la zone des alignements de Carnac

Merci de votre attention

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