le seo à l'heure du mobile - seo camp'us lille - décembre 2013

Le SEO à l’heure du mobile

par François Bontemps

2 SEO Camp’Us Lille

Présentation

Consultant SEO et Responsable R&D 6 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs

Responsable R&D de la l’agence Open-linking

Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO

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Le mobile : un enjeu majeur

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Équipement des Français

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Équipement des Français

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L’utilisation du mobile

Source : Sarbacane

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L’évolution du trafic mobile

8 SEO Camp’Us Lille

Part de marché par appareil

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Les recherches Web et Mobile

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Google toujours incontournable

11 SEO Camp’Us Lille

Google différencie de moins en moins

Source : http://www.brysonmeunier.com

12 SEO Camp’Us Lille

Les 10 mêmes sites dans le même ordre

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Google remplace les annonces

• Résultat local

• Connecté à son compte Google sur Android

• Historique davantage mis en avant

• Les apps sont mis en avant

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Google personnalise plus sur mobile

• Recherche en langage naturel

• Termes de recherche plus courts

• Utilisation forte de Google Suggest

• « J’ai de la chance » dans le Suggest

• Clavier prédictif

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Les mots-clés ne sont pas les mêmes

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CTR par Appareil

Top 3 = 80% des clics

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Optimisation pour les mobiles

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L’optimisation

Optimisation pour l’ordinateur

Optimisation pour le mobile =

Optimisation pour le mobile

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L’optimisation

Optimisation pour l’ordinateur =

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Les piliers du SEO

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L’affichage sur différentes résolutions

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Rien VS site mobile VS responsive VS appli

Ne rien prévoir pour les mobiles

Faire un site mobile

Faire un site en responsive design

Lancer une application

Largeur inadapté Poids des pages importants Mauvaise expérience utilisateur

Site très léger Contenu peu être différent Demande 2 fois plus de travail

Les mêmes URLs pour tous S’adapte aux tailles intermédiaires Intégration complexe

Ne se référence pas facilement Interaction avec un utilisateur fidèle Sert pour un service

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Ce que dit Google

https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details

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L’optimisation du chargement des pages

Au delà de la compression, le temps de chargement est important

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Le poids

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Eléments à bannir

• Le flash ou les lecteurs de vidéo en Flash.

• Pages interstitiels pour proposer une

application ou le site mobile.

• Les pop-up

• Préférer du code Javascript asynchrone

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Adaptation à la largeur

Google sait si votre site est adapté aux

mobiles

Pour l’aider : Vary: User-Agent

Google prend en compte l’expérience utilisateur.

Si les internautes évitent un site dans la SERP

ou

Si les internautes retournent sur la SERP

Google baissera le positionnement sur la requête

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CTR et taux de rebond

Un site mal conçu pour l’affichage sur mobile, va baisser en SEO pour tous les appareils.

Google va accentuer la prise en compte de l’optimisation mobile avec l’augmentation du trafic mobile.

Les sites doivent changer pour offrir la meilleure réponse à toutes les visites.

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Conclusion

Questions / Réponses

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Merci !

François BONTEMPS Twitter.com/francoisb84 Plus.google.com/+FrancoisBontemps1