le référencement local (webschool tours du 12 décembre 2013)

WST#4Comment

réussir son référencement local

Thierry BEDOUCHADirecteur de projets Web/E-commerceExpert Référencement Naturel (SEO)

Suivez-nous

Agence conseil spécialisée en marketing relationnel Multi-Canal

@thierrybedoucha@AgenceAvanci

agence.avanci

- Pourquoi être référencé localement ?

- Le Local SEO en chiffres

- Local SEO, comment ça marche ?

- Comment optimiser son local SEO ?

- Google adresses, LE LBC

- Analyser son trafic local

Le référencement localWST#4

Pourquoi êtreréférencélocalement ?

Le référencement local

Toutes les entreprises ne sont pas appelées à faire du business avec la terre entière. Le référencement local représente une stratégie marketing forte pour les artisans, PME/PMI , commerçants, auto entrepreneurs …

Les sociétés de services (à la personnes, de proximité) ont besoin de rayonner localement, cette promotion locale impacte directement le chiffre d'affaires.

C'est un levier fort de mise en avant des points de ventes, distribution, magasins, succursales et filiales ...

Vendre en local c'est réduire les coûts logistiques (stockage, transport ...)

Avec l'avènement du mobile les recherches locales ont explosées. Près d'une recherche sur deux à partir du mobile concerne des informations locales ou de proximité (40% selon Google et 59% selon Bing)

Et surtout parce que c'est GRATUITet sans limite de temps !

GRATOS

Le Local SEOen chiffres

Le référencement local

Le référencement local représente plus de20% des recherches en ligne 20%Nombre de visites générées sur un site en provenance d’expressions géo localisées qui débouchent sur un acte de conversion (mises au panier, devis, demandes …)50%

2 indicateurs qui démontrent la forte hausse du local SEO

Beaucoup de commerces artisans PME/PMI n’ont pas un bon référencement local, souvent parce que leurs informations ne sont ni à jours ni enrichies.

Le LOCAL SEO est une opportunité pour ressortir devant ses concurrents

Comment çamarche ?

Le référencement local

Comment ça marche

Avènement de Google Veniceo Mise à jour de l’algorithme Googleo Favorise les recherches locales

Février 2012

Google Maps

Google Suggest

Google Venice

Google AdresseGoogle Plus

Si vous n'indiquez pas de position manuellement, une position approximative est détectée automatiquement en fonction de certains de certains facteurs, afin de vous fournir les résultats les plus pertinents possible :• Votre adresse IP • Votre historique des positions, s'il est activé • La fonctionnalité Ma position de la barre d'outils Google, si elle est activée

Navigation en mode "Public"Navigation en mode "Privée" Requête SERP ="restaurant"

La géolocalisation dans Google

Requête SERP de notoriétéavec ajout des profils Google Plus/Google Adresses

CommentOptimiser sonlocal SEO ?

Le référencement local

RAPPEL des CRITERES SEO d'une PAGE WEB (1)

RAPPEL des CRITERES SEO d'une PAGE WEB (2)

E

Méta-description : + keywords 175 car MAX

Titre principal unique (balise <H1>) + keywords

Titre secondaire - sous titre (balise <H2>)

Paragraphe (balise <p>)

Mise en exergue des mots clés

Gras (balise <strong>)

Italique (balise <em>)

Contenus textuels :

Images :Nom du fichier = + keywords séparés par des tirets

Descriptif de l’image = balise <alt> + keywords

Nom de la page (balise <title>) descriptif du contenu + keywords 70 car MAX

URL : explicite/catégorisée

Nom de domaine = activité + keywords

localisés

localiséslocalisés

localisés

localisés

localiséslocalisés

LOCALOptimisation d'un page SEO

Actionner les leviers du SEO LOCAL

Ajout du profil Google Plus (Widget RS)

Lien vers la page Google Adresse

Liens vers des ressources géolocalisées : annuaires, applis, LBC, mairies, associations, sites de tourisme …

Ajout d'une carte Google Map (Formulaire de contact)

Nom, adresse complète, téléphone Ville, CP, Régionprésents sur toutes les pages du site (Footer par ex)

GEO-CODAGE

Le "géocodage" consiste à affecter des coordonnéesgéographiques (longitude/latitude) à une adresse

<meta name="geo.placename" content="Tours, France" /><meta name="geo.position" content="47.394144;0.684840" /><meta name="geo.region" content="FR-Centre" /><meta name="ICBM" content="47.394144, 0.684840" />

Données géolocalisées

Apps avis et partageAnnuaires

Local Business center

Le local SEO, fait et adapté pour la mobilité

Google AdressesLe référencement local

Google AdressesLongtemps nommé Google LBC (Local Business Center), le service de Google pour les entreprises est renommé début 2010 en : • Google Adresses pour les Francophones• Google Places pour les Anglophones

Google AdressesCréer une fiche entreprise sur Google Adresses en 5 étapes

Posséder ou créer un compte Gmail (le même que GWT et Google Analytics)1

L'adresse physique et le téléphone sont identiques au site2Insérer les mots-clés et thématique de votre siteet de votre activité3Remplir à 100% votre fiche avec :une description complète, des photos, des vidéos, afficher desréductions, des informations pratiques …

4

Ne pas hésiter à faire plusieurs fiches par points de ventes5

Google AdressesCréer une fiche entreprise sur Google Adresses en 5 étapes

Analyserson trafic local

Le référencement local

Repérer l'audience en provenance des zones géographiques

Affiner le niveau de granularité de la provenance(analyse des points de ventes)

Par pays Par régions Par villes

Analyser le trafic par type d'appareil(Déterminer le taux de mobilité approx)

Types d'appareil + provenance

Utiliser les segments avancéspour affiner et croiser les données récoltées

Les liens et ressources SEO utiles

http://www.abondance.comhttp://www.webrankinfo.com/

Sites d'infos SEO

Sites Webmaster Toolshttps://www.google.com/webmasters/

http://www.bing.com/toolbox/webmaster

http://www.seo-camp.org/

Association de référenceurs

http://www.licence-referencement.fr/

http://www.yapasdequoi.com/

http://www.partouzedeliens.info/

http://www.seomix.fr/Blogs SEO français

http://www.laurentbourrelly.com/blog/

http://noviseo.fr/

http://www.miss-seo-girl.com/

http://labs.ebuzzing.fr/top-blogs/seo

MERCI!Lancez-vous !

Posez vosquestions

Et maintenant …