le monde.fr - editeur de contenu social - oct 2012

LE  MONDE.FR      

ÉDITEUR    DE  CONTENU  SOCIAL  

RÉSEAUX  SOCIAUX  /  18  octobre  2012  PRÉSENTATION  

En  collabora*on  avec  

UN  GISEMENT    DE  PUISSANCE  

LÉGENDE':

UNE  CAPTATION    D’AUDIENCES  COMPLÉMENTAIRES  

SITE  

-­‐  DE  18  ANS   18  -­‐  24  ANS   25  -­‐  34  ANS   35  -­‐  44  ANS   45  ANS  ET  +  

MOBILE  

IPAD  

PAGE  FAN  

APPLI  SOCIAL  READER  

18  %   21%   51  %  6  %  

16  %   30  %   29  %   24  %  

21  %   35  %  17  %  18  %  

16  %   19  %  26  %  32  %  

16  %   17  %  29  %  35  %  

UNE  DIVERSIFICATION  DES  POINTS  D’ENTRÉE    

1,9 M DE LECTEURS

9 M D’INTERNAUTES 0,8 M

DE LIVERS

2,1 M DE MOBINAUTES

0,8 M DE TABLONAUTES

0,5 M DE FANS

16 000 D’UTILISATEURS ACTIFS

1,1 M DE FANS

> 0,1 M DE MEMBRES

3  «  ÉCRANS  »  CONSULTÉS  EN  MOYENNE  par  les  socionautes  du  Monde.fr  

UNE  DIVERSIFICATION  DES  PARCOURS  UTILISATEURS  

Étude  M  Publicité  –  Harris  Interac*ve,  septembre  2012.  Base  :  total  répondants  /  1  532  individus  

Parmi  les  fans  du  Monde.fr  :    

78%  consultent  également  le  site  du  Monde.fr      

40%  sont  des  lecteurs  du  quoEdien  Le  Monde  

Parmi  les  followers  du  Monde.fr  :    

83%  consultent  également  le  site  du  Monde.fr      

34%  sont  des  lecteurs  du  quoEdien  Le  Monde  

dont  53%  tous  les  jours  ou  presque     dont  55%  tous  les  jours  ou  presque    

dont  39%  au  moins  une  fois  par  semaine   dont  60%  au  moins  une  fois  par  semaine  

40%  consultent  l’applicaEon  du  Monde.fr,                            sur  un  support  mobile  

49%  consultent  l’applicaEon  du  Monde.fr,                            sur  un  support  mobile  

UNE  FORTE  RÉSONNANCE  ÉDITORIALE    

60  MILLIONS  AMIS  DES  FANS  

407  000  FANS  

15  000  «  ACTIONS  »  /  JOUR  

PLUS  DE  51  000  UTILISATEURS  ENGAGÉS  /  JOUR  

660  NOUVEAUX  FANS  /  JOUR  

DE  20  À  60    PUBLICATIONS  /  JOUR  

150  JOURNALISTES    400  000  FOLLOWERS  

1  082  000    FOLLOWERS  

DE  20  À  50    TWEETS  /  JOUR  

adhésion  recommandaYon  

viralité  

diversificaYon  

expression    

Une  rela*on  encore  «  DESCENDANTE  »  de  l’émeIeur  vers  l’audience  

AUJOURD’HUI  

Une  aIente    d’«  INFO  DE  RÉFÉRENCE  »  

Pour  79%  des  socionautes,    Le  Monde  est  une  marque  de  référence.    

Pour  70%  des  socionautes,    Le  Monde  est  une  marque  de  confiance.    

édiYon  

DE  PLUS  EN  PLUS  

échanges  

curaYon  

conversaYon  source  d’info  

data  

 +  …

adhésion  

recommandaYon  

viralité  

diversificaYon  édiYon  

UNE  APPROCHE  TRANSVERSALE  

UNE  STRATÉGIE  D’ÉDITION  DE  CONTENUS    

LA  SCÉNARISATION  DES  FORMATS  

Près  de  40%  des  contenus  postés  sont  des  photos  ou  des  vidéos.  11%  des  socionautes  consomment  exclusivement  des  photos  ou  des  vidéos.  

L’APPEL  À  CONVERSATION  

UNE  LIBERTÉ  DE  TON  

L’APPEL  À  TÉMOIGNAGES  

UNE  TRIBUNE  POUR  DÉBATTRE  

LE  LIEN  AVEC  LE  TEMPS  RÉEL  

LA  BOUCLE  VIRALE  

DES  AUDIENCES  ACTIVES                                                              «  AMOUREUSES  »  

               ENGAGÉES                                      PRESCRIPTRICES  

Parmi  les  fans  du  Monde.fr  :    

69%  «  LIKE  »    une  des  publica*ons  du  Monde.fr      

Parmi  les  followers  du  Monde.fr  :    

70%  SUIVENT  les  publica*ons  du  Monde.fr  

78%  SUIVENT    les  publica*ons  du  Monde.fr  sur  leur  fil  d’actu      

76%  «  RETWEET  »  les  messages  postés  par  Le  Monde.fr  

30%  COMMENTENT  une  des  publica*ons  

62%  PARTAGENT    avec  leurs  amis  un  lien  vers  nos  publica*ons  

33%  RÉAGISSENT  /RÉPONDENT  en  men*onnant  @lemonde.fr  dans  un  Tweet  

16%  METTENT  EN  FAVORI  une  publica*on  du  Monde.fr  

MIEUX  CONNAÎTRE    LES  AUDIENCES  POUR  MIEUX  ORGANISER  LA  CONVERSATION  

MAIS  AUSSI  

APPRÉHENDER    Des  individus  et  des  comportements  à  ce  jour  absents  des  études  d’audience  de  référence  La  maturité  des  usages  mais  aussi  des  «  uYlisaYons  »  L’influence  des  réseaux  sociaux  sur  la  marque  L’après  Like    

PRÉPARER    La  monéYsaYon  des  audiences  sociales          

MIEUX  CONNAÎTRE    LES  AUDIENCES  POUR  MIEUX  ORGANISER  LA  CONVERSATION  

MIEUX  CONNAÎTRE    LES  AUDIENCES  POUR  MIEUX  ORGANISER  LA  CONVERSATION  

ON  LINE    SOLLICITATIONS  VIA  UN  QUESTIONNAIRE  :    

 POSTÉ  SUR  FACEBOOK,  TWITTER  ET  GOOGLE+    COMPATIBLE  SUR  TOUS  LES  DEVICES  /  ORDINATEUR,  MOBILE  ET  TABLETTE  

 DU  21  AU  25  SEPTEMBRE  2012    1  532  RÉPONDANTS  

ÉTUDE  

PROFIL  DES  UTILISATEURS  

39  %   41  %   60  %  CSP  +  

1 À 5

6 À 10

11 À 30

PLUS DE 30

64 %

36 %

23 %

20 %

21 %

11 %

3 %

16 %

70 %

43 %

27 %

18 %

12 %

PLUS DE 50 FLW.

57 % 25 %

PLUS DE 50 AMIS

92 % 62 %

NOMBRE  DE  FAN  PAGES  FACEBOOK  ET  DE  COMPTES  TWITTER  SUIVIS  

PROFIL  DES  UTILISATEURS  

NOMBRE  D’AMIS  /  DE  FOLLOWERS  

AUDIENCES  SOCIALES  X  5  

INTERACTIVITÉ  ET  INFORMATION  

ÉCRANS  VS  EXPÉRIENCE    DE  LA  COMMUNAUTÉ  SOCIALE  DU  MONDE  

Les  Réseaux  Sociaux  >  permekent  d’être  informé  en  temps  réel  avant  les  autres  85%    /  36%  TAF  d’accord  >  donnent  accès  à  des  informaYons  uYles  pour  affiner  son  jugement    81%  

RS  indispensables  :  69  %  Connectés  en  permanence  :  30  %  

22  %  43  %  

41  %  

>  35  ans    

61  %  

#  ASSEOIR  LEUR  STATUT  DE  RELAYEUR  D’INFORMATIONS  

Exprimer  et  partager  ses  contenus  /  96%    DONNER  SON  AVIS  /  90%  

opinion  PLUS  favorable      42%  

FB  76%  PARTAGENT    un  lien  vers  nos  publicaYons    FB  52%  RÉDIGENT    un  commentaire    TW  46%  RÉAGISSENT  /  MENTIONNENT    

FB  62%  PARTAGENT    un  lien  vers  nos  publicaYons    FB  23%  RÉDIGENT  un  commentaire  Exprimer  et  partager  ses  contenus  /  85%    

DONNER  SON  AVIS  /  13%  

Les  Réseaux  Sociaux  >  permekent  d’être  informé  en  temps  réel  avant  les  autres  86%    /  33%  TAF  d’accord  >  donnent  accès  à  des  informaYons  uYles  pour  affiner  son  jugement    70%  

19  %  15  %  

RS  indispensables  :  80  %  Connectés  en  permanence  :  24  %  

#  AVANT  TOUT,  SATISFAIRE  LEUR  QUÊTE  D’INFORMATIONS  

82  %  

<  35  ans    /  55  %  15-­‐24  ans  

51  %  

opinion  PLUS  favorable      38%  

RS  indispensables  :  27  %  Connectés  en  permanence  :  10  %  

#  ‘POUSSES’  DE  SOCIONAUTES  À  FIDÉLISER  

15  %  16  %  

70  %  

<  35  ans  /  48%  15-­‐24  ans    

57  %  

FB  48%  PARTAGENT    un  lien  vers  nos  publicaYons    FB  14%  RÉDIGENT  un  commentaire    

Exprimer  et  partager  ses  contenus  /  8%    DONNER  SON  AVIS  /  10%  

Les  Réseaux  Sociaux  >  permekent  d’être  informé  en  temps  réel  avant  les  autres  68%    /  24%  TAF  d’accord  >  donnent  accès  à  des  informaYons  uYles  pour  affiner  son  jugement    65%  

opinion  PLUS  favorable      35%  

RS  indispensables  :  9  %  Connectés  en  permanence  :  11  %  

22  %  16  %  

35  %  

>  35  ans    

54  %  

Exprimer  et  partager  ses  contenus  /  70%    DONNER  SON  AVIS  /  46%  

Les  Réseaux  Sociaux  >  permekent  d’être  informé  en  temps  réel  avant  les  autres  47%  /  6%  TAF  d’accord  >  donnent  accès  à  des  informaYons  uYles  pour  affiner  son  jugement    50%  

FB  61%  PARTAGENT    un  lien  vers  nos  publicaYons    FB  35%  RÉDIGENT  un  commentaire    

opinion  PLUS  favorable      24%  

RS  indispensables  :  47  %  Connectés  en  permanence  :  12  %  

21  %  9  %  

76%  

<  35  ans  /  45%  15-­‐24  ans  

45  %  

Exprimer  et  partager  ses  contenus  /  92%    DONNER  SON  AVIS  /  16%  

opinion  PLUS  favorable      25%  

FB  60%  PARTAGENT    un  lien  vers  nos  publicaYons    FB  18%  RÉDIGENT  un  commentaire    

Les  Réseaux  Sociaux  >  permekent  d’être  informé  en  temps  réel  avant  les  autres  41%  /  5%  TAF  d’accord  >  donnent  accès  à  des  informaYons  uYles  pour  affiner  son  jugement    38%  

MIEUX  CONNAÎTRE    LES  AUDIENCES  POUR  MIEUX  ORGANISER  LA  CONVERSATION  

MIEUX  CONNAÎTRE    LES  AUDIENCES  SOCIALES    DEMAIN    =    DATA  QUALIFICATION  DU  LIEN  -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐    

CONTACTS  

Elisabeth  Cialdella  Directrice  Déléguée  Marke*ng  &  Communica*on  elisabeth.cialdella@mpublicite.fr  01  57  28  39  68  

Agathe  Moreh  Directrice  Marke*ng  Stratégie  agathe.moreq@mpublicite.fr  01  57  28  39  72  

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