le micro-paiement publicitaire
Post on 26-May-2015
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Monétiser les contenus et services en ligne à l'aide de la vidéo et du micro paiement
publicitaire
Speakers: Adrien Larripa (BeeAd)Modérateur : Antoine Clément (Hi Media)
Cycle sur la monétisation des contenus et services en ligne
+ 100% en 2011,+250% d’ici 2015Selon Forrester
Seules les plateformes vidéos et catch up TV
disposent d’un inventaire vidéo illimité
Les formats pub vidéos sont plus rémunérateurs mais l’inventaire vidéo reste cher à produire,
sans audience garantie
Vidéo: comment actionner le levier de croissance identifié des revenus display?
L’inventaire publicitaire vidéo premium ne doit pas se limiter au billboard!
$Inventairevidéo
Optimisation de l’ARPU: entre le gratuit et le payant, le micropaiement publicitaire
Entre 25 et 35% des internautes prêts à payer pour des contenus d’informations en ligne. Et les autres?
Paiement
Micropaiement
Micropaiement publicitaire
Display premium
Display non premium
Rémunération
Répétition
Abonnement
Optimisation de l’ARPU: entre le gratuit et le payant, le micropaiement publicitaire
Quel est le juste prix d’un contenu: l’exemple de BeeZik
Micropaiement publicitaire: les avantages de la vidéo
La multiplication des moyens de paiement ne s’adresse pas à la majeure partie des utilisateurs qui refusent de
payer
85% des utilisateurs du
Times ne rencontrent pas le
Paywall
La plateforme Google One Pass ferme ses portes
1 an après son lancement
Micropaiement publicitaire: les avantages de la vidéo
Les offerwalls ne sont pas adaptés aux contenus d’information
Les Offerwalls privilégient la multiplicté de l’offre à la facilité d’utilisation
Le screenlayer conserve les codes du display et crée un espace publicitaire
incrémental
-+
Le micropaiement publicitaire: un outil pédagogique
Maintenir la gratuité…
L’interactivité du format permet de dialoguer avec l’internaute. C’est l’équité du contrat de lecture qui garantie le succès de l’offre.
Le micropaiement publicitaire: un outil pédagogique
Pour sensibiliser les internautes à la valeur ajoutée
Le micropaiement publicitaire: un outil éditorial
Pour valoriser le statut premium des utilisateur
Abonnés
Inscrits
Non-inscrits
Contenu accessible librement
Contenu accessible via la publicité
Contenu non-accessible
Le micropaiement publicitaire: un outil éditorial
Pour favoriser la création de contenus originaux
Contenus mainstream
Contenus originaux Forte acceptation du format
Faible acceptation du formatCont
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. . .
Case study
. . .
Case study
Pression sur les utilisateurs fidèles
Chute d’audience proportionnelle à la limite du freemium (passage à 10 articles ces derniers jours)
Impact sur les revenus publicitaires?
Maintien de la gratuité = Maintien du trafic
Revenus récurrents sur l’ensemble des utilisateurs
Différenciation du statut d’abonné
Inventaire publicitaire inchangé
. . .
Plus de 300 éditeurs utilisent le Screenlayer
«Hello,
Je voulais juste vous faire passer un message de remerciement :)On a eu une excellente fin de semaine sur notre site, en partie grâce
à votre service.On était jamais monté aussi haut avec votre système publicitaire,
c'est magique, on est ravi !
Donc merci de permettre à des éditeurs indépendant, comme XXXXX de publier leur contenu.»
Feedbacks
Ciblez les contenus à valeur ajoutée
Valorisez les comportements vertueux
Impactez la majorité des utilisateurs en maintenant la gratuité
Conclusion
Créez un nouvel inventaire publicitaire premium pour activer le levier de croissance de la vidéo
Des questions?
Merci de votre attention
Contacts
Adrien LarripaHead of Publishers’ Department
06 59 49 64 07adrien@beead.fr
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