le 10 commandements du référencement durable

Aurélien Miklas@aurelienmiklasa.miklas@objectifpapillon.fr

Vincent Moreau@vin100moreauv.moreau@objectifpapillon.fr

1# Apprenez à connaître Google

2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur

3# Optimisez vos pages d’atterrissage

4# Soignez vos contenus

5# Mettez en place une stratégie de contenus

6# Construisez votre réseau

7# Devenez une autorité dans votre domaine

8# Pensez web sémantique

9# Formez-vous

10# Suivez vos résultats

1# Apprenez à connaître Google

91,5% des recherches web s’effectuent via Google !

Un droit de vie ou de mort certain pour les sites internet.

Pourquoi Google ?

Baromètre des moteurs de recherche,AT Internet , septembre 2013

Qu’est-ce que le référencement ?

Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche

Positionnement : être visible dans les résultats de recherche

Naturel versus payant

Résultats naturelsLa qualité de mon site me rend visible

Liens sponsorisésJ’achète le mot-clé pour être visible

Le PageRank : des liens pour être populaire

Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google.

Il se communique par les liens internes ou externe = transfert de popularité

Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

Pourquoi travailler son référencement naturel ?

Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013

Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google

33% des internautes cliquent sur le 1er lien et ils sont 91% à ne pas dépasser la première page.

La position 1 est idéale MAIS…Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !

10

Pensez « longue traîne »

- Nombre de mots-clés +- Po

tenti

el d

e tr

afic

+

« running »

« running homme »

« running homme asics »

« running homme asics supinateur »

Forte concurrence Faible concurrence

Faible taux de clic Fort taux de clic

Les 3 piliers du référencement naturel

Technique Editorial Maillage

Arborescence

Code HTML

Balises

Ergonomie

« Crawlabilité »

Adéquation requêtes / Mots-clés

Qualité du contenu

Richesse du contenu

Fraîcheur / ancienneté

Liens reçus

Liens internes

Popularité des citations

Pertinence thématique

2# Mettez-vous dans la peaude votre visiteur

Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires : - Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?

- Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés

- Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?

- Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?

et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité

Evaluez les centres d’intérêt des internautes

AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.

Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression

Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence

Identifiez le volume de recherche des mots-clés

15

Balisez l’atterrissage

<Title> pertinent - de 70 caractères affichables

Méta description percutante - de 160 caractères affichables

3# Optimisez vos Pages d’Atterrissage

1 segment (1 ou plusieurs requêtes) = 1 page d’atterrissage

…plus efficace qu’une page d’accueil ou produit

Un segment marketing…Je recherche un appartement

neuf à Toulouse

1 besoin / 1 message / 1 langing page optimisée

« Je souhaite investir dans l’immobilier neuf à Toulouse »

« Je veux faire de la randonnée à Madère »

1. Une page permanente

2. Représentant un segment marketing stratégique

3. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l’internaute

4. Au message adapté à la cible et ses besoins

5. Conçue pour retenir le visiteur et le diriger vers une action précise :– Lire un article

– Demander un rendez-vous

– S’inscrire à une newsletter

– Passer commande

– Etc.

Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage optimisée SEO ?

4# Soignez vos contenus

/ Vous adressez-vous à l’internaute avec vos mots ou les leurs ?

/ Soignez-vous vos <title> et méta-descriptions en conséquence ?

/ Vos contenus sont-ils de qualité, c’est-à-dire, structurés, riches et variés ?

/ Chacune de vos pages développe-t-elle bien une seule thématique travaillée selon la règle des 5W ?

/ Pensez-vous « longue traîne » ?

/ Adaptez-vous vos contenus et votre mise en page à la lecture sur écran ?

Ecrivez pour l’internaute… et Google !

Structurez vos contenus

22

H1 : titre éditorial

H2 : chapeau

H3 : sous-titres

H4 : rubriques/articles en relation

Constituez un cocon sémantique pertinent pour

l’internaute et les moteurs de recherche

Structurez vos contenus

Extension Web Developer pour Firefox

5# Mettez en place une stratégie de contenus

La stratégie de contenus d’Objectif Papillon

Visiteurs

Popularité

Visiteurs qualifiés

RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE

Soufflez le chaud et le froid

/ Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation

/ Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité »

/ De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié

/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus

FroidChaud=

Liens spontanés : un blogueur parlant de votre offre.

Relations publiques online : envoi de communiqués de presse conçus pour le web à l’adresse des sites populaires. Ils présentent les bons mots-clés et les textes de liens pertinents vos pages.

Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux .

Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager…

Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit

Mettez en place une stratégie de prise de parole

6# Construisez votre réseau

Le nerf de la guerre : des liens de qualité

> Annuaires, communiqués de presse SEO, netlinking massif…

Ça eut payé

> Priorité est maintenant donnée aux liens de qualité, spontanés, depuis des sites à forte

notoriété sur votre marché

Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly »

Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à la lumière du web

2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet, 2011

/ Les liens entrants participent de la popularité d’un site sur les moteurs de recherche.

/ Posséder un réseaux de sites structuré en « papillon » permet de maîtriser la popularité de ses

pages clés (PAC).

Intégrez vos pages d’atterrissage à une stratégie de réseau

Atterrissage magasins

Homepage

Atterrissage Actualités

Atterrissage segments produits

Pages internes : actualités chaudes, fiches produits, événements…

Atterrissage services

Lien externe

Lien externe

Lien externe

Lien externe

Lien externe

Lien externe

Lien externe

7# Devenez une autorité dans votre domaine

Inspirez confiance

Un bon contenu

> Qualité et pertinence

> Liens de confiance

> Recommandations 2.0

Un auteur de confiance

> Réputation globale

> Influence

> Reconnaissance sociale

TrustRank AuthorRank= =

// Plus un auteur et ses articles sont populaires, plus ils reçoivent de liens, et sont donc mieux positionnés.

Autorité et popularité : facteurs dominants en 2013

Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google,Moz, juillet 2013

La guerre est déclarée entre Google et Bing

Balise rel=author sur votre siteassocié à votre compte Google+

Associez Bing à Kloutet vos profils sociaux

8# Pensez « web sémantique »

Une série

Des acteurs

Des recherches associées

Des personnalités

Knowledge Graph = Google exploite le web sémantique

Quelques marqueurs sémantiques et leurs applications

Produits

Avis Personnes

Musique

Recette

Evènements

Le web sémantique en pratique

/ Intégrez les marqueurs sémantiques selon le modèle Schema.org

/ Ils permettent à Google de mieux identifier et classer vos contenus (événements, prix, stocks, marques…)

Ici, Google reconnaît les dates de concerts, le nom de l’artiste, le lieu les met en avant dans ses résultats

9# Formez-vous

Comprenez les mécanismes de visibilité

Diffusez-les à vos équipes

Devenez autonomes

Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente

Intégrez les méthodes de référencement naturel

10# Suivez vos résultats

Monitorez = optimisez en permanence votre visibilité

1. Créez des tableaux et rapports personnalisés

2. Mettez les bons filtres et objectifs en place

3. Marquez vos campagnes avec les bons tags UTM

4. Evaluez vos résultats sur le long terme

5. Faites évoluer vos contenus dans le sens de l’internaute

Comparez ce qui est comparable

> Isolez la saisonnalité

> Prenez en compte les facteurs contextuels

Segmentez et filtrez votre trafic internet

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> Définissez la ou le groupe de page correspondant à un segment marketing

> Choisissez/excluez par sources ou type de trafic

> Comparez les performances de chaque segment

Taggez et analysez vos campagnes en ligne

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Campagnes d’emailing suivies via les marqueurs UTM

Mise en place d’objectifs= Analyse du ROI

10# Construisez votre visibilité sur la durée

Choisissez le bon prestataire

Création de sites Internet

Visibilité & référencement

Développement de la relation

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Merci de votre attention !

1, rond-point de Flotis31 240 Saint-Jean05 62 57 62 93www.objectifpapillon.fr52regards.fr

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Vincent MoreauDirecteurv.moreau@objectifpapillon.fr

Aurélien MiklasConsultant séniora.miklas@objectifpapillon.fr