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Post on 03-Apr-2015
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De la veille à l’intelligence d’entreprise
Internet, Source d’information vs Communication d’influence
Dans le brouhaha d’Internet, comment distinguer information, rumeur et
manipulation ? Exemples.
I EXPO, 14 juin 2012 Alain Beauvieux,Président-Directeur général
Carte d’identité
• Crée en 2001, société à capitaux français
• Notre métier : Editeur de logiciels
• Domaines d’activités : IE, Veille
stratégique,
e-Réputation, Gestion des connaissances
• 35 collaborateurs à Paris, Montpellier,
Cambridge (UK) et Casablanca
Leader technologique des solutions de veille stratégique et
d’intelligence économique
Lauréat du prix « INNOVATION » à i-expo 2011Catégorie veille/IE – Récompensé pour l’approche métiers de ses applications
Membre du réseau OSEO EXCELLENCE 2011Récompensé pour sa dynamique de croissance et ses qualités entrepreneuriales
Labellisé EUROSTARS en 2009
L’unique solution du marché à détenir une technologie
brevetée
De la veille à l’intelligence d’entreprise
Notre rôle : en analysant les informations qui circulent sur Internet, vous aider à anticiper
les évolutions de votre environnement
Pourquoi anticiper ?
Parce qu’avec Internet, ne pas anticiper c’est se condamner à subir car vous n’aurez que très peu de temps pour
analyser le contexte.
De la veille à l’intelligence d’entreprise
« L’aspartam est contreversé » Information, rumeur, pub,
marketing…
Fin 2011 … début 2012
Un nouveau scandale ?
Un scandale en cours ?
L’internaute Lambda
De la veille à l’intelligence d’entreprise
Pourquoi un yaourt sans aspartam ?
Dans la presse
La presse en parle … peu
Dans les blogs
Le régimemiracle !
Un autre discours
Quelquesrares inquiétudes
Et des "traces" de rumeur
A qui profite la peur ?
Un poison violent ?
À la source de la rumeurAspartam = Monsanto = OGM = Mal BouffeAspartam = Mal Bouffe
Retour vers le futur
Alors pourquoi ?
• System U reprend une préoccupation – réelle – d’une partie de la population.
• Il l’inscrit dans sa stratégie marketing et s’en sert comme d’un différentiateur.
• Ce n’est pas nouveau, c’est du marketing …. hexagonal.
De la veille à l’intelligence d’entreprise
Aspartam, histoire d’une rumeur récurrente
Et la leçon à en tirer !
Influence, partialité et … désinformation
Avec Internet, plus que jamais qualifier qui parle et comprendre ses motivations.
Sur Internet
• Tout se dit, pas de limites, pas de déontologie.
• Les informations sont brutes, partiales, sans contextualisation. Même la presse se fait piéger !
• Mais les ignorer, c’est les subir !
• La seule façon de ne pas « subir » ces informations brutes, c’est de les capter, les corréler, les contextualiser pour mieux les analyser… le plus rapidement possible !
Trop tard ?
L’opinion des français sur les candidats ?
2,8 millions de tweets pendant les 2 tours des Présidentielles
Suivi « temps réel » de l’opinion lors d’un débat
Trop tard ?
Pas si vous avez pris les dispositions nécessaires !
De la veille à l’intelligence d’entreprise
Plus d’informations sur www.amisw.com
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