innovation mobilier domestique - 27 05
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InnovationMobilier domestique
Audrey Auguste – Marion Bellocq – Aurélie Béringer – Elodie Capo-chichi – Chloé D’Anthès – 5COM1
Benchmark
Le marché en bref
Le marché 2009 représente 9,10 milliards d’euros en léger repli par rapport à 2008.
Meubles meublants
35%
Sièges27%
Meubles de cuisine
23%
Autres15%
Répartition des achats de meubles en France en 2009
Budget moyen par ménage en
2009: 332 €.
IKEAGrand détaillant connu pour son mobilieret objets de décoration en kit d’originesuédoise, dans des prix accessibles à tous.
Un CA de 21.1 milliards d’€, une présencedans 24 pays, 253 magasins dont 26 enFrance avec 48 millions de visiteurs.
Cible féminine, plutôt jeune (35-49 ans), principalement des employés (20,4%) résidants dans les agglomérations de + de 100 000 habitants
Plusieurs styles inspirés des racines suédoises du design : lignes pures, bois rond etc.
Produits : meubles, armoires, bibliothèques, accessoires etc.
Produits vendus en kit et en paquets plats pour faciliter le transport des clients
HABITATPropose des produits du monde entiermariant l’amour de la maison aux joies de la couleur, à la gastronomie, à l'art et à toutes les bonnes choses de la vie.
73 magasins dont 24 en France.
Cible majoritairement âgée de 35 à 49 ans aussi, de CSP + avec 28% de cadre, habitants principalement en agglomération parisienne
Les meubles sombres et imposants plus traditionnels laissent la place à un mobilier design contemporain et tendance.
Produits milieu de gamme de l'ameublement et de la décoration.
Habitat a inventé ce que nous appelons aujourd'hui un certain art de vivre.
CUIR CENTERN 1 du salon cuir, leader de la vente de salons en cuir.
Spécialiste de la commercialisation de canapé en cuir, au grand public, toute une gamme de grandes marques du canapé cuir réunis dans une seule et
même chaîne de magasins.
Plus de 80 magasins sur le territoire Français.
Présente sensiblement les mêmes caractéristiques que Mobilier de France : une cible âgée aussi de 50 à 64 ans, donc constitué de retraités notamment CSP +, résidants dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants
Produits : canapé cuir de buffle Bartley & Bartley, ou fauteuils de SweetForm , canapé Natuzzi (lignes modernes et couleurs originales), mais aussi les fauteuils et canapés Relax Attitude, réglables en hauteur, inclinables, ergonomiques, avec repose-pieds intégrés ou en option etc.
MOBILIER DE FRANCE
Magasin de meuble célèbre et design, ambiance contemporaine
Son réseau compte plus de 90 magasins en France
Cible relativement âgée, 50-64 ans (à 39,8%), composée essentiellement de CSP + et retraités, vivant à Paris ou dans les agglomérations de 20 000 à 100 000 habitants
Mobilier de France est reconnu par les consommateurs pour sa qualité et son expertise dans le métier de l’ameublement et de l’aménagement d’espaces de vie. Le groupe suit une politique de collections exclusives et un travail de création avec des designers réputés, grâce auxquels Mobilier de France est devenu " le lanceur de modes ".
Produits : meubles pour salon, salle à manger, chambre et déco
ALINEA
Enseigne spécialisée en meuble et décoration intérieure
Raison d’être : « Rendre accessible au plus grand nombre le plaisir de décorer sa maison pour en faire un lieu de bien-être »
Un CA de 400 millions d’euros en 2008 et 19 magasins en France
Produits : canapés, arts de la table, cuisines, chambres, enfants, rangements, bain, bureau, luminaires, décoration, textiles et culinaires etc.
Cible féminine, âgée de 25 à 49 ans, principalement constituée de ménagère et résidants en Province
Déco _ TendancesMobilier domestique
Contexte de consommation
• Modestie post-crise▫ Fin du Bling-Bling
▫ Quête de la dépense utile
▫ Succès du commerce en ligne: + 26% 1
• Retour à la nature▫ 85% des foyers ont acheté au moins un produit bio, vert ou équitable
vs 2008 2
• Développement du co-habitat▫ De plus en plus de citadins (80%)
▫ 1 adulte sur 3 célibataire
▫ Volonté de recréer des familles de cœur, communautés
1 Evad2 Etude Euro RSCG-HARRIS INTERACTIVE
Contexte de consommation
• Lubie joyeuse▫ Succès des campagnes mères-filles, Comptoir des Cotonniers
▫ Explosion des ventes de Lego
• Vivre ensemble▫ Explosion des réseaux sociaux
• Quête d’expérience▫ Retour des super-héros
▫ Quand l’imaginaire devient réel: Avatar
▫ Emergence du switch: mélanger pour se différencier
1 Evad2 Etude Euro RSCG-HARRIS INTERACTIVE
Mobilier:4 grands courants
Le Refuge IdylliqueLe green, le recyclage, le soft tech, la
régression dans l’enfanceUne promesse créative forte et variée
L’Expérience OniriqueAilleurs émotionnel, audace artistique
Niche prometteuse
Le Full UsefulModulable, mobile, pluri-usage
Maturation
L’Ostentation StatutaireRevisite contemporaine des styles
historiques, hybridation des classiquesEn voie d’essouflement
Le Refuge Idyllique
L’Expérience OniriqueLe Full Useful
L’Ostentation statutaire
LES TENDANCES 2010
Éco – ethnique
Coopérative
Outside/Inside
Home Made
RECHERCHE DE SPECTACULAIRE
RECHERCHE DE SENS
TR
AD
ITIO
NC
HA
NG
EM
EN
T Rock’n’roll
Techno Bio
Ouverture vers l’extérieur
Détournement
Contraste des matières
FULL USEFUL
Techno BioPour améliorer le quotidien et le bien-être
Mots clés: le futurisme doux, l'écologie, la techno-romance, le féminisme, la douceur, la sensibilité et la modularité
"Tout est très rond et très doux dans le mobilier"
Couleurs: froides: blanc naturel et organique, gris doré, argent , pastels
Formes: légères et aériennes comme les bulles, les motifs oniriques, naturels comme les courbes.
Matériaux: organiques, technologiques comme le tactile,
CoopérativeTendance issue de la crise économique.Les consommateurs aujourd’hui vivent ensemble, la cohabitation/ colocation est de plus en plus courante. Nous sommes en train de passer du « moi je » des années 2000, au « moi nous ».
Recherche du gain d’espace
- Meubles modulables- Meubles qui s’empilent- Meubles qui se mixent
REFUGE IDYLLIQUE
Eco-ethniqueL’éco ethnique est une tendance s’appuyant sur la tendance à la consommation éthique. A noter: l’époque est au mélange: Asie, Afrique tout peut être mis dans une même pièce, fini les thèmes.
Meubles éco-conçus
Gammes de mobiliers, en carton, rotin, acacias ou autres matériaux non traités, de plus en plus tendances et pour des prix de ventes raisonnables.
Tissu issu de commerce équitable: accessoires de cuisine en teck ou en bambou.
Outside/InsideNouvelle importance accordée à un espace extérieur, balcon, terrasse, jardin pour les plus chanceux. 90% des français y voient un plaisir des sens et 58% ont le privilège de pouvoir jardiner
Recherche de modularité & convivialité
Mobilier qui s'adapte, à la fois, à la maison et au jardin
Home MadeLe "fait maison" est une tendance qui perdure et s'accentue. Suivant le mouvement, le loisir créatif se diversifie un peu plus tous les ans et propose de nombreuses possibilités relayées notamment par de nombreux ouvrages.
Influence de cette tendance sur le mobilier : Chute des ventes
Opportunité: des meubles à personnaliser soit même à la manière des loisirs créatifs
EXPERIENCE ONIRIQUE
Ouverture vers l’extérieurDurable, recyclable et esthétique, cette tendance fait appel aux solutions alternatives et à la notion de plaisir (slow design). L’eau et les énergies s’allient à l’intérieur pour un espace ouvert vers l’extérieur !
Couleurs inspirées par la nature : beiges chauds, kaki, vert d’eau ou encore des jaunes or sensuels et lumineux.
Formes géométriques: pois, losanges ou formes alvéolaires
Matériaux: le rotin, le grès, les matières étanches (enduit, cire et huile) ou encore les bois clairs.
En résumé, souligner d’avantage notre mobilier et tissus et éviter les décors surchargés
Contraste des matièresA la fois raffinée et accessible, cette tendance a marqué le retour de « l’art conceptuel ».
Quand le fonctionnel est couplé à l’artistique, l’élément le plus simple devient luxe
Couleurs: bruns soutenus, nuances de gris mais également le jaune moutarde invitent les mosaïques, les pictogrammes et les fleurs.
Fausse simplicité est de mise avec le mix des cuirs colorés ou patinés avec le stratifié, l’organique et le bois naturel.
Contrastes tranchés avec le mat/brillant ou relief/plat.
En résumé, une nouvelle manière d’associer les matières et coloris…
Déco à la fois romantique et provocante
Les murs ou objets illustrent des silhouettes, minéraux (pierres et galets), anges et ombres chinoises.
Noir versus Blanc
Du marbre, de la dentelle, du nacre
Coloris travaillés voir teintés de rose et gris mélangé au rouge flash et voyant.
Noir qui souligne l’élégance et la beauté du blanc, en quelques touches discrètes : un coussin, une lampe, un tapis blanc avec quelques motifs noirs.
OSTENTATION STATUTAIRE
Rock’n’rollOn est dans la sensation, le superstitieux, le tribal où le côté destroy est exacerbé".
Couleurs sombres :dégradés avec des violacés, des rougis et des verts sombres.
Matières: tendance de l'étrange. "gluantes, coulantes, hybrides et molles"
* Vincent Grégoire
"Les couleurs inquiétantes et crépusculaires seront les plus utilisées» *
DétournementNouveau Pop, plus éthique et responsable.
Décoration faite de nombreuses références aux cartoons et à la culture.
Couleurs acidulées et fluo avec une base de blanc et noir.
Formes: les matériaux contemporains, stratifiés ou métallisés.
Le kitch chic fera son apparition chez les Anartistes. « Les Anartistes sont un peu des grands enfants » - Vincent Grégoire
TYPOLOGIES DE CONSOMMATEUR
RECHERCHE DE SPECTACULAIRE
RECHERCHE DE SENS
TR
AD
ITIO
NC
HA
NG
EM
EN
T
Les Pétillants Les Nidificateurs
Les Pérennes
Les PatrimoniauxLes Affranchis
Les Design Addict
Plutôt des célibataires ou desconcubins, des jeunes et très jeunes
Vivant en appartement, dans des petitessurfaces d’habitation
En quête de reconnaissance sociale, d’uneconsommation excessive et ostentatoire pourse sentir vivre
Tendent vers une approchespontanée et improvisée de ladécoration
Privilégient les bas prix car goûtschangeants selon l’humeur mais choixde mobiliers qui suscitent l’envie etoffrent du plaisir Show off, provoc
Les pétillants/off side
Aisés et citadins, 25-45 ans, CSP+
En quête d’expérimentation, early-adopters, learders d’opinion, avant-gardistes
décoration dans un esprit plutôtnomade, impressionniste attrait pour les tendances, meublesdesign, ethniques, touches personnelles mix de différentes gammes de prixpour des objets avant-gardes, élitistes, différents, innovants…
Expérimentateurs, migrateurs
Les Design addicts/ inflitrés
jeunes foyers avecenfants, moyennes surfaces, CSP-
peu marginaux, raisonnablesfinancièrement
décor convivial et chaleureux, styleinformel
pas de dépenses inutiles, bas prixpour la décoration
Passe partout, rêveurs
Les nidificateurs/maquisards
plutôt quadra et quinquas, actifs, CSP+
mode de vie moderne, responsable,style de décoration unique et originale
curieux, ouvert à la nouveauté et à ladécouverte
objets avec de la personnalité, ducaractère, importance de la valeur demarque et de sa légitimité
prêts à payer plus cher pour du sens
Utopistes
Les affranchis/ low impact
seniors, retraités, CSP moyenne, vivantplutôt dans des maisons avec jardin
décoration permanente, qui ne changepas
pas de choses inutiles, décorationneutre et sobre
meubles de qualité, transmis degénération en génération
prêts à payer chers pour ladécoration
fidèles aux marques françaises etconnues
Coutumiers, défensifs
Les pérennes
plutôt des seniors, CSP+, ancienspropriétaires grands appartements ougrandes maisons avec jardin
décoration personnalisée, retranscritl’appartenance sociale
sensible au style classique, inspirépar la presse spécialisée Déco
objets rustiques ou copies
goût pour les marquesd’excellence, notion de fiabilité et dequalité, voire d’éthique
prêts à payer plus cher Conservateurs, Volonta
ristes
Les patrimoniaux
LEVIERS DE BESOIN
Usages, attentes et goûts
RECHERCHE DE SPECTACULAIRE
CH
AN
GE
ME
NT T
RA
DIT
ION
RECHERCHE DE SENS
Recherche de sens :
Goût pour un décor sobre, évocateur de sens et d’authenticité, recherche d’atmosphère personnalisée,
reflet de la vie ou d’histoire par le biais d’univers construits et pensés
Les Pétillants
Les Nidificateurs
Les Pérennes
Les PatrimoniauxLes Affranchis
Les Design Addict
TraditionAppui sur des références afin de ne pas se
tromper, à la recherche de standards, d’homogénéité, d’harmonies, de coordonnées, d’ensembles qui ont fait leurs
preuves
Changement :Recherche dedécouvertes, d’originalité, prédisposition à laprise de risques, à la recherche d’inédit, depersonnalisation, goût pour les alliancessubtiles, les choix affirmés, voire de laprovocation
Recherche de spectaculaire :
Goût pour un décor évocateur de statut, sensibilité à l’ambiance « cocooning chaleureux », aux matières «
riches » au travers d’objets, de gadgets…
Motivations, comportements d’achat et freins
Les pétillants/ off side
▫ Achats impulsifs et fréquents
Freins Motivation
Prix trop élevés
Marques reconnues
Déco sobre
Bas prix pour pouvoir changer régulièrement
Meubles fonctionnels car petites surfaces d’habitation
Ambiance gaie, colorée, moderne, gadgets
▫ Achats répondant à un besoin d’innovation
(avant-gardistes, leader d’opinion)
Freins Motivation
Objets banals, lambda
Décoration prétentieuse
Objets peu qualitatifs
Meubles originaux
Dépenses raisonnables afin de pouvoir changer de décoration selon leurs envies
Déco avec de la personnalité, esprit nomade
Les design addict/ infiltrés
▫ Achats réfléchis et nécessaires pour la maison
Freins Motivation
Meubles de qualités ou marques reconnues car trop cher
Meubles fonctionnels
Décoration conviviale
Bas prix
Les nidificateurs/ maquisards
▫ Achats répondant à une envie de découverte, de nouveauté
Freins Motivation
Meubles sans marques , anciens
Meubles de « grandes distributions » car tout le monde le possède
Meuble de qualité, marques connues
Objets éthiques, innovants
Les affranchis/ low impact
▫ Achats de qualité, réfléchi et utile
Freins Motivation
Meubles designs
Décoration non pérennes
Prêts à payer cher pour des meubles de qualités
Meubles de marques de préférences, anciens
Décoration qui s’adapte au temps, à toutes les époques
Les pérennes
▫ Achat de marques, qualité, qui répond à une appartenance sociale
Freins Motivation
Meubles déjà personnalisés
Marques non reconnues
Décoration avec une durée de vie « courte »
Marques connues
Décoration vue dans la presse spécialisée
Meubles de qualité car durable dans le temps
Classicisme, authenticité
Les patrimoniaux
Axes de rechercheTypologie retenue: Design Addicts
Audrey Auguste – Marion Bellocq – Aurélie Béringer – Elodie Capo-chichi – Chloé D’Anthès – 5COM1
Pourquoi les Design Addicts?
Jeunes citadins alertes aux tendances
CSP +Achat motivé par
l’innovation produit
Expérimentateurs, en quête de sens
Locataires de petites
surfaces en centre-ville
Meubles designet/ou en kit
Détermination des axes de recherches
Nomadisme
Design
Goût
Expérimentation
Praticité
Modernité
Séminaire CréatifMobilier domestique
@ Studio Cyclone – Paris 13e
Durée : 1 journée
Participants (8 à 10 )
Responsable du projet,
R&D,
Designers,
Stagiaire,
Junior
Environnement propice à la détente et la créativité• Spacieux: 400m² sur 2 niveaux• Végétal: 400m² de jardins• Aérien: lumière zénithale
Organisation
Insights
Analyse
« Je n’achète que des produits innovants. »
« Ma déco est constituée d’objets avant-gardes et de touches personnelles. »
« Le prix n’a pas d’importance pour moi . »
« Je suis sensible aux tendances. »
« Ma petite surface m’oblige à trouver des objets fonctionnels. »
Jeu de rôle
• Sélection du thème o Soirée entre amis
• Répartition des rôleso Couples / Célibataireso Observateurs
• Mise en scèneo Apéritif dinatoireo Espace contemporaino Petite surface
Verbatim
Mind Mapping
Couleurs
Techniques
Vie quotidienne
CartonBoisPlâtrePlastique
Nécessité
Intérieur
ExtérieurVeranda
JardinPiscine
Forme
Matériaux
High-tech Nomades
Early adopters
Ikea (marque)
Décoration
Pâte à modeler
Lumière
Voiture
Vêtements
Chaud / froid
Mobilier domestique
Tissu
Ambiance
Elastique
Détournement
Moderne
Caoutchouc
Pastel
Pièce à vivrePièces secondaires
Démontable
Envie
Saisonnalité
EvénementsDéménagementFamille
Emploi
EtéHivers
Moderne
Rétractable Pratique
Compacte Léger Tiroir
Pression Caché/Visible
PliableEn kit
CourbesAlvéoles
Recto/VersoGéométrique
Innovant
Pratique
Gain de place
Petits espaces
Originalité
Esthétique
Personnalisable
Flashy
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