groupe danone

Groupe Danone

C’est quoi, Badoit?

L’univers des eaux gazeuses ou pétillantes…http://www.auchandirect.fr/frontoffice/index/rayon/famille/15144/rayon/15146/ssrayon/-1

La bouteille se transforme…

Badoit 2008

Etiquette…

Quelques pubs pour mieux comprendre le produit

http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/1-freres-jacques-1975.shtml

l’évolution du positionnement entre la fin des années 70 et

les premières années 80

Charles Trenet Y'a de la joie 1937Paroles et Musique: Charles Trenet  

Y a d'la joie bonjour bonjour les hirondellesY a d'la joie dans le ciel par dessus le toitY a d'la joie et du soleil dans les ruellesY a d'la joie partout y a d'la joieTout le jour, mon cœur bat, chavire et chancelleC'est l'amour qui vient avec je ne sais quoiC'est l'amour bonjour, les demoisellesY a d'la joie partout y a d'la joie

Y a d'la joie la tour Eiffel part en baladeComme une folle elle saute la Seine à pieds jointsPuis elle dit:" Tant pis pour moi si j'suis maladeJ‘ m'ennuyais tout' seule dans mon coin"Y a d'la joie le percepteur met sa jaquettePlie boutique et dit d'un air très doux, très doux" Bien l'bonjour, pour aujourd'hui finie la quêteGardez toutMessieurs gardez tout »

http://www.youtube.com/watch?v=dGyj0eHsC8Ehttp://www.dailymotion.com/video/x39x1f_pub-1986-badoit_news

http://www.dailymotion.com/video/x5cxy_pub-badoit-1986_shortfilms

Et de 2007…http://www.dailymotion.com/video/x41ucl_badoit-pub-piscine_news

à aujourd’huihttp://www.badoit.fr/badoit-pub-campagne.html

RAJEUNISSEMENT DE L’IMAGE DE MARQUE

• Nouvelle cible: les jeunes 18-35 ans• Nouvelle interprète pour le grand

classique de Charles Trenet. Adrienne Pouly, jeune talent de la chanson française.

• La danse. Elle faisait partie de l’ADN de la marque mais elle s’est modernisée.

la communication• Des investissements publicitaires

importants avec une promesse publicitaire en phase avec les attentes des consommateurs et les nouveaux courants socioculturels

Avant 1980 = Médicament / Digestionde 80 à 90 = Digestion / PlaisirA partir de 1990 = Santé/Plaisir

Parti-pris stratégiqueCopy strategy

•Positionnement :Badoit est l’eau minérale naturelle gazeuse dont le produit et la personnalité unique font pétiller les sens et l’esprit.•Promesse :Boire Badoit au repas, est une source de plaisir qui met mes sens et mon esprit en éveil.•Bénéfice :Quand je bois Badoit, je me sens plein de vie et ouvert aux autres

Idée créative• Badoit change le cours du repas, de

tous les repas.• Badoit permet de modifier le déroulement

du repas, en apportant du raffinement et plaisir dans le quotidien, procurant une forme d’ouverture d’esprit à ceux qui en boivent.

http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/5-seminaire-japonais.shtml

http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/8-les-fables-de-la-fontaine.shtml

http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/8ter-les-fables-de-la-fontaine.shtml

http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/8bis-les-fables-de-la-fontaine.shtml

la pétillance des fines bulles:quelle stratégie de communication?•S’appuyer sur le bénéfice physiologique de Badoit : l’effet d’ouverture aux autres que procure Badoit sur l’esprit de celui ou celle qui en boit.•Renforcer la Marque sur les items de modernité, plaisir et sympathie.•Accroître l’attachement à la Marque, en capitalisant sur son historique fortement ancré dans l’esprit des Français, et sur la relation que la Marque entretient avec eux.Charles Trenet, les fables de la Fontaine…

Saga animalière de 1998 à 2002, “pour voir la vie autrement”.

«Maître corbeau, sur un arbre perchéTenait en son bec un fromage. Maître renard par l'odeur alléché Lui tint à peu près ce langage : Et bonjour Monsieur du Corbeau!Que vous êtes joli! que vous me semblez beau! Sans mentir, si votre ramage Se rapporte à votre plumage,Vous êtes le phénix des hôtes de ces bois»

«La cigale ayant chanté tout l’été se trouva fort dépourvue quand la bise fut venue… 

Que faisiez-vous au temps chaud?Nuit et jour à tout venant

Je chantais, ne vous déplaise.Vous chantiez? Eh bien! dansez maintenant»

La Cigale, ayant chantéTout l'étéSe trouva fort dépourvueQuand la bise fut venue:Pas un seul petit morceauDe mouche ou de vermisseau.Elle alla crier famineChez la Fourmi sa voisine,La priant de lui prêterQuelque grain pour subsisterJusqu'à la saison nouvelle.Je vous paierai, lui dit-elle,Avant l'août, foi d'animal,Intérêt et principal.La Fourmi n'est pas prêteuse:C'est là son moindre défaut.Que faisiez-vous au temps chaud?Dit-elle à cette emprunteuse.Nuit et jour à tout venantJe chantais, ne vous déplaise.Vous chantiez? j'en suis fort aise:Eh bien! dansez maintenant.

Jean de LA FONTAINE (1621-1695) (Recueil : Les Fables)

La Cigale et la Fourmi

Evolution de la marque= évolution des slogans

Badoit, facilite la digestion des gens bien portants (années 70)

Badoit, l’eau des digestions légères (années 80)Badoit, il y a une vie après le repas Badoit, l’eau qui fait durer le plaisirPeut-on envisager un repas sans Badoit? (années

90-2000)Badoit, vous reprendrez bien un peu de légèreté?

(2007)

Habillage Métrobus en 1998