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Frédéric Zamofing Membre du comité Publicité Romande frederic.zamofing@mecglobal.com

Petit flashback Que disions-nous sur 2011 il y a un an?

Sources: Economie Suisse, communication agences

• un PIB revu à +2,1% par Economie Suisse

• ~ 4% de prévision des investissements publicitaires à fin 2011

selon les groupes médias en Europe, avec une grande

contribution de la TV et du digital

• l’Europe à l’agonie et notre franc fort qui ont «obligé» les

distributeurs et les importateurs suisses a investir davantage,

ce qui a dopé le mix média classique

Sources: Economie Suisse, communication agences

L’analyse des données du marché

3,2 mia. à fin septembre, + 6.1% vs. 2010

+7.1% +10.2%

-1.2%

+10.9%

-4.0%

+11.1%

-4.5% -18.5% *

+3.1%

*changement de méthode

Presse, TV, radio, affichage en positif. Internet?

Annonceurs: un TOP 5 quasi stable!

A fin septembre 2011: quelques variations vs. 2010:

Coop +4%, Migros -5.5%, Swisscom +28.4%, Nestlé -19.2%,

Unilever + 31.1.%

Branches: quelle influence sur les résultats actuels?

A fin septembre 2011: quelques variations vs. 2010:

Commerce de détail +9.9%, Véhicules +8.4%, Finance -6.4%

(dont assurances -23.2%), Télécommunication + 55.3%,

Médias / Suisse : autres faits marquants en 2011?

Sources: Edipresse, TF1, Google, Netmetrix

En résumé pour 2011: La Suisse est-elle dans une «bulle»?

Médias: une année positive, mais atypique et fragile

• des surinvestissements pour garder les clients en Suisse

• le marché concurrentiel dans les télécoms

• une année électorale

2012

Quelles sont les prévisions? Les annonces des groupes de publicité

Sur le plan mondial…

Boostées par

Carat prédit une croissance de 6%

ZenithOptimedia et GroupM de 6.8%

Le digital devrait représenter 17% des investissements

Source : communication agences

Perspectives 2012

Source : communication agences

Perspectives

En Europe de l’Ouest…

Une évolution «molle»

Les principaux groupes sont d’accord: les investissements

publicitaires ne devraient pas augmenter de plus de 3%

Le média TV devrait poursuivre sa progression à +6.2%

La presse continuer sa descente à -2.3%

Le digital verrait sa progression à +13.3%

Et pour la Suisse? Les informations du marché Les indicateurs

La Suisse, toujours si différente?

La Suisse, toujours si différente?

Perspectives: les derniers sondages

• selon le BSW et ses membres questionnés en octobre,

«c’est la grande inconnue»

82% prévoient un marché publicitaire en léger recul ou stable

18% prévoient encore une légère croissance

Perspectives: les derniers sondages

• selon le sondage cominmag 2011 à paraître aujourd’hui:

«la navigation à vue»

Où les annonceurs prévoient-ils d’investir…

Plus: Mobile, Web social et Tablettes

Autant voire moins: Affichage et Presse

Des indices économiques « prudents »

Perspectives

Selon Economie Suisse « le dynamisme de croissance faiblit.

Pour les entreprises exportatrices, c’est surtout la vigueur persistante

du franc suisse qui pose problème : elle favorisera à long terme la

désindustrialisation de la Suisse».

Croissance du PIB «attendue» de 1.5%

Sources: economiesuisse; SECO

Selon le SECO « La Suisse également touchée par un net

ralentissement de la croissance – la nervosité accrue des marchés

financiers accroît à nouveau les risques ».

Perspectives: en résumé

Un marché incertain

Des investissements stables ou en léger recul

Une évolution différente selon les secteurs

Les médias digitaux en plein développement, fort en

pourcentage, mais relatif en investissements

Quelques challenges pour les médias, les agences et leurs clients en 2012

Presse: compenser…?

La presse doit «penser digital» pour trouver son

public sur le net et sur les tablettes!

Source: Office fédéral de la statistique

… le lectorat payant … l’atypisme de 2011

Presse: compenser…?

Source: www.tsrinfo.ch

A coïncidé avec

l’introduction de formules

payantes

C’est un autre public, 18-34

ans, avec un revenu plus

élevé

La presse doit «penser différemment» son approche

du média digital!

Affichage: digitalisation et compétitivité

… l’évolution technique … le soucis des «villes»

Le média doit rester compétitif et sa couverture

nationale uniforme et optimale!

Télévision: multi-écrans…

… les atouts

La TV doit profiter de la diversité de son offre et de

l’interactivité avec le digital qu’elle permet!

Source: Publisuisse, analyse «Médias du Futur 2017»

Télévision: multi-écrans…

… les dangers

• la consommation du média

• les soucis exogènes

la TV en Europe (F / D)

• le problème chronique de la saturation des écrans

Le média TV doit amener les données que le marché

«réclame», les données de consommation (PIN-Daten)

Source: Netmetrix / cominmag.ch

Digital: transfert…

Le digital doit apporter plus que jamais une solution

immédiate au ROI

… vers le mobile et le

performance marketing

• baisse du display classique

• spécialisation Apps et

développement spécifique

• Google et Yahoo mettent le

focus sur le mobile et le

«direct response»

Source: emarketer 2011

Digital: …et gouvernance…

L’avenir est dans la maîtrise et la formation sur les

«nouveaux médias»!

… des médias sociaux

• confusion entre «fans» et clients!

• seul 1/5 des entreprises disposent

de règles de conduite

Source: Swiss Corporate Communication and PR Pratice Monitor 2011

Source: Publisuisse, analyse «Médias du Futur 2017»

Cinéma: argumenter…

… auprès des annonceurs

• le média a des très fortes affinités sur certaines cibles

• les investissements restent modestes

Le média doit détailler davantage ses offres et jouer

sur l’interactivité

Radio: surfer sur la vague…

… promo!

• c’est le média de prédilection de la «guerre de prix»

• les Suisses sont des gros consommateurs de «radio»

La radio doit, elle aussi, proposer une réelle

complémentarité avec le digital et surtout le mobile

Agences: se remettre en question

• Les agences «réseau»

seront dépendantes de

l’international, l’inconnu

• Les agences classiques

ont déjà ou vont devoir

migrer vers le 2.0, la survie

• L’opportunité est réelle

pour les agences web,

mais la taille est critique

Clients: se remettre en question

A l’heure où le consommateur est devenu

multicanal… est-ce encore logique de séparer

sa communication traditionnelle de sa

communication 2.0?

En conclusion

2012 ne sera pas une année

exceptionnelle globalement.

Equilibre… instable

Mais elle verra l’accélération

de la refonte de nos médias

en raison d’un contexte

non seulement structurel

mais aussi conjoncturel!

Sculpture: Galerie Graal, «L’équilibre instable»

Frédéric Zamofing MEC (mediaedge:cia Switzerland) frederic.zamofing@mecglobal.com

Remerciements Media Focus Cominmag, Victoria Marchand Carat, Zenith, GroupM BSW, enquête octobre 2011 Publisuisse, études «Médias du Futur» SECO OFS Economie Suisse 24 Heures, Tribune de Genève, Le Matin Le Temps, Les Quotidiennes, tsrinfo.ch Netmetrix Emarketer MEC, Veronika Mercier Photos: sources DR

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